Společnost Meta použila fotky školáků z prvního školního dne k propagaci své platformy Threads 37letému muži. Rodiče tento krok označili za „pobuřující“ a „znepokojivý“.
Muž si všiml, že se v jeho instagramovém feedu objevovaly reklamy vyzývající ho, aby si „získal Threads“ – platformu Marka Zuckerberga, která má konkurovat X Elona Muska. Tyto reklamy obsahovaly vložené příspěvky dívek ve věku od 13 let ve školních uniformách, s viditelnými obličeji a ve většině případů i s uvedenými jmény.
Obrázky původně zveřejnili rodiče na Instagramu, aby oslavili návrat svých dětí do školy. Rodiče nevěděli, že nastavení Mety umožňuje společnosti použít tyto fotky tímto způsobem. Jedna matka uvedla, že její účet byl nastaven jako soukromý, ale její příspěvky byly automaticky přeposílány na Threads, kde se staly viditelnými. Další rodič přiznal, že obrázek zveřejnil na veřejném účtu na Instagramu. Fotky jejich dětí byly muži zvýrazněny jako „doporučená vlákna“.
Příjemce sdělil deníku The Guardian, že reklamy působily „úmyslně provokativně a v konečném důsledku vykořisťují zúčastněné děti a rodiny“.
Otec 13leté dívky, jejíž fotka byla použita, uvedl, že situace je „naprosto pobuřující“. Na snímcích byly školákyně v sukních, buď s holýma nohama, nebo v punčocháčích. Dodal: „Když jsem zjistil, že její fotka byla takto masivní společností využita způsobem, který působil sexualizovaně, k propagaci jejího produktu, bylo mi z toho docela zle.“
Meta, kalifornská společnost s hodnotou 2 biliony dolarů, uvedla, že snímky neporušují její zásady. Vysvětlila, že Thready doporučuje zobrazováním veřejně sdílených fotek, které jsou v souladu s jejími komunitními standardy a směrnicemi. Systémy společnosti jsou navrženy tak, aby nedoporučovaly obsah sdílený teenagery, ale tyto příspěvky pocházely z účtů dospělých nastavených na veřejné zobrazení.
Muž, který reklamy obdržel, poznamenal, že mu byly zobrazeny pouze propagační příspěvky se školákyněmi – nebyli v nich chlapci v uniformách – což podle něj naznačovalo „prvek sexualizace“.
Matka 15leté dívky, jejíž fotka byla použita v reklamě s velkým tlačítkem „Získejte Threads“, řekla: „Pro mě to byla fotka mé dcery jdoucí do školy. Netušila jsem, že si ji Instagram vyzvedl a používá ji k propagaci. Je to naprosto nechutné. Je nezletilá.“ Uvedla, že by nikdy nesouhlasila a „za žádné peníze na světě bych jim nedovolila použít dívku oblečenou ve školní uniformě k nalákání lidí na jejich platformu“.
Její instagramový účet, který má 267 sledujících, má obvykle skromný dosah, ale příspěvek s jejím dítětem přilákal téměř 7 000 zhlédnutí – 90 % od nesledujících, z nichž polovina byla starší 44 let a 90 % byli muži.
Další matka, jejíž příspěvek s 13letou dcerou byl použit, řekla: „Meta to všechno udělala úmyslně, bez informování nás, protože chtějí generovat obsah. Je to opovrženíhodné. A kdo je zodpovědný za vytvoření té reklamy na Threads, která využívá fotky dětí k propagaci platformy pro starší muže?“
Meta označila tyto příspěvky jako „nástroje doporučení“ a uvedla, že veřejné příspěvky lze k tomuto účelu použít. Mluvčí společnosti řekl: „Sdílené obrázky neporušují naše zásady a jde o fotky z prvního školního dne, které veřejně zveřejnili rodiče. Máme zavedené systémy, které pomáhají zajistit, abychom nedoporučovali Thready sdílené teenagery, nebo ty, které jsou v rozporu s našimi doporučujícími směrnicemi, a uživatelé mohou kontrolovat, zda Meta navrhuje jejich veřejné příspěvky na Instagramu.“
37letý uživatel Instagramu z Londýna, který reklamy obdržel a požádal o anonymitu, řekl: „Během několika dní se mi opakovaně zobrazovaly reklamy Mety na Thready, které výhradně obsahovaly obrázky dcer rodičů ve školních uniformách, některé odhalovaly jejich jména. Jako otec považuji za hluboce nevhodné, že Meta přetváří tyto příspěvky v cílenou propagaci pro dospělé.“
Po propagaci newsletteru uvedl, že před obdržením obrázků školaček nikdy podobné snímky nezveřejňoval ani je nelajkoval.
„Pro mě se zdá, že zveřejňování tohoto druhu obsahu jako trendujícího nebo populárního je úmyslně provokativní a v konečném důsledku vykořisťuje zúčastněné děti a rodiny a ohrožuje jejich online bezpečnost.“
Beeban Kidron, nezařazená členka Sněmovny lordů a zastánkyně práv dětí online, okomentovala: „Používání školaček jako návnady k propagaci komerční služby je nové dno, dokonce i pro Metu.
Meta v každém okamžiku upřednostňuje zisk před bezpečností a růst společnosti před soukromím dětí. To je jediné vysvětlení, proč si mysleli, že je přijatelné posílat obrázky školaček 37letému muži – jako návnadu. Meta je úmyslně nedbalá společnost.“
Vyzvala regulátora Ofcom, aby posoudil, zda opatření zavedená letos v létě, jejichž cílem je zabránit neznámým dospělým v kontaktování dětí, jasně stanovují, že „společnosti nemohou používat sexualizované obrázky dětí jako návnadu pro neznámé muže“.
Ofcomovy kódy o nezákonných škodách, určené k boji proti online groomingu, uvádějí, že „profily dětí, jejich umístění, přátelé a spojení by neměly být viditelné pro ostatní uživatele“.
Systém Mety umožňuje, že pokud je profil na Threads veřejný, příspěvky z profilů dospělých mohou být doporučovány na Facebooku nebo Instagramu „aby pomohly lidem objevit vás, sledovat vás a komunikovat s vámi“. Uživatelé mohou tato doporučení vypnout nebo přepnout svůj profil na Threads do soukromého režimu.
Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam častých otázek k problematice používání fotek školaček společností Meta v reklamách, které mají být jasné a užitečné
Obecné otázky pro začátečníky
1 Co přesně se stalo s Metou a fotkami školaček
Reklamní systém Mety založený na AI údajně použil veřejně zveřejněné fotky australských školaček bez jejich souhlasu k vytvoření reklam na seznamky a pilulky na hubnutí, které byly poté zobrazeny mužům
2 Proč jsou z toho rodiče tak rozzlobení
Rodiče jsou rozzuření protože fotky jejich dětí byly použity bez souhlasu k vytvoření nevhodných reklam což porušuje jejich soukromí a potenciálně je vystavuje riziku
3 Bylo to úmyslné jednání zaměstnanců Mety
Ne podle zpráv to nebylo úmyslné lidské jednání Byl to výsledek automatizovaných AI systémů Mety které stahovaly a přetvářely veřejné fotky k cílení reklam
4 Které platformy byly zapojeny
Problém byl primárně hlášen na Facebooku a Instagramu které obě vlastní Meta
Středně pokročilé otázky o dopadech
5 Jak se AI Mety k těm fotkám dostalo
AI pravděpodobně stáhlo fotky z veřejných profilů na Instagramu nebo Facebooku Pokud je účet nastaven jako veřejný jeho obsah může být přístupný a používaný automatizovanými systémy
6 Je to nelegální
Záleží na místních zákonech Použití podoby někoho zejména nezletilého k reklamě bez souhlasu často porušuje předpisy o soukromí a reklamě Probíhají šetření aby se zjistilo zda došlo k porušení konkrétních zákonů
7 Co na to Meta uvedla jako reakci
Meta uvedla že dotčené reklamy porušují její zásady a že je odstranila Přisuzují tento problém selhání jejich automatizovaných vymáhacích systémů
8 Jaká jsou potenciální nebezpečí toho že k tomu došlo
Může to vést k vykořisťování a obtěžování nezletilých poškození jejich online reputace a významnému emocionálnímu utrpení jak dětí tak jejich rodin
Pokročilé technické otázky
9 Jak se AI Mety rozhodne použít fotku v reklamě
AI analyzuje veřejný obsah aby pochopila kontext Poté porovná tato data s cíli inzerentů aby automaticky generovala a umisťovala reklamy
10 Znamená to že jakákoliv veřejná fotka kterou zveřejním může být použita v reklamě
Technicky ano podle podmínek služeb platforem jako Instagram jim udělujete širokou licenci k použití vašeho obsahu
