インディーミュージックは、偽のファンや皮肉なバイラルマーケティングに乗っ取られつつある。その実態の深さとは。
昨年のグラストンベリー・フェスティバルについて、いつもよりFOMO（取り残される恐怖）を強く感じましたか？Overmono、Lorde、Self Esteemの動画を見て、嫉妬で青ざめましたか？それは、昨年実際にあなたの友達の多くがフェスティバルに行ったからかもしれません。あるいは、Fatboy Slim、Charli xcx、Doechiiなど他の25組のアーティストとともに、デジタルマーケティング代理店に料金を支払い、インフルエンサーやコンテンツクリエイターを送り込んで、ソーシャルメディア上で自然に見えるクリップを投稿させたからかもしれません。 Your CultureのInstagramページをちょっと見てみると、この小さな英国の代理店が2025年の最もバイラルなライブ音楽の瞬間のいくつかを広める手助けをしたことがわかります。The Last Dinner Partyのワイルドな「中世の退廃」アルバム発売パーティーや、Chappell Roanのレディング・フェスティバルでのヘッドラインセットなどです。昨年、Calum Scottのセント・パンクラス国際駅でのサプライズセットや、Alex Warrenのウォーレン・ストリート外でのパフォーマンスの動画を見たなら、それはおそらくYour Cultureのおかげです。1月のInstagramの投稿では、このブランドが最新のブリット・アワードの「ノミネート者の55%と協力した」と自慢しています。 政党やAリスト俳優がソーシャルメディアを使って偽の話題を作り出すことは長い間知られていました。音楽ファンはメインストリームのポップスターからそれを期待するかもしれませんが、インディーズ音楽ではそれほどでもなく、そこでは人々は今でもオンラインでの盛り上がりが本物のファンから来ることを望んでいます。 その幻想は今月初めに打ち砕かれました。RedditユーザーとミュージシャンのEliza McLambが、TikTokで音楽を広めることに特化したマーケティング会社Chaotic Good Projectsとの最近のBillboardインタビューを強調したからです。Chaotic Goodの顧客リストには、2025年の最も大きなブレイクアクトの多くが含まれています。例えば、GeeseとそのフロントマンCameron Winterのソロプロジェクト、さらにSombr、Warren、Oklou、Zara Larsson、Mk.gee、Dijonなどです。 Chaotic Goodは、アーティストの周りにポジティブな雰囲気を作り出すためにいくつかの方法を使用しています。ナラティブキャンペーンでは、マイクロインフルエンサーや音楽討論アカウントに料金を支払って彼らについて投稿させることで、アーティストに関する特定のストーリーを押し出します。ユーザー生成コンテンツキャンペーンでは、Chaotic Goodの提携インフルエンサーネットワークを利用して、アーティストの特定の曲に合わせた特定のタイプのコンテンツを共有させます。そしてファンページキャンペーンでは、Chaotic Goodがアーティストの偽のファンのためのソーシャルメディアアカウントを作成し運営します。これらのアカウントは、ミュージックビデオのクリップ、コンサート映像、今後のツアーのポスターなど、さまざまなコンテンツを投稿し、すべてのキャプションでアーティストがどれほど素晴らしいかを称賛し、若々しく熱狂的なトーンで書かれています。 このインタビューがバイラルになって以来、これらのアーティストの多く、特にGeeseとWinterは、その成功が作為的なものであるという非難に直面しています。（GeeseはGuardianの取材にコメントしませんでした。）しかし、複数の情報源によると、この種のマーケティングはインディーズとメジャーレーベルの両方のアーティストによって長い間使用されてきました。 同様のサービスを提供する他の企業には、Bywordがあります。同社は「文脈化と相互受粉の融合に根ざした」キャンペーンを約束しています。その顧客リストはChaotic Goodのものと重複しており、Oklou、Mk.gee、Geese、Winterなどが含まれ、Depeche ModeやDominic Fikeも含まれています。また、より古く、インフルエンサーに焦点を当てた代理店として、Creed...
