Den bedste del af Owen Willis’ dag er hans morgenbrusebad. Duften af lavendel og eukalyptus fylder hans private bruserum med stenfliser, mens han bruger en flaske Cowshed bodywash til 32 pund. Efter at have tørret sig med et blødt hvidt håndklæde, påfører han Cowshed bodylotion (24 pund).
Men dette er ikke Willis’ hjem – det er hans fitnesscenter. Han er medlem af Third Space i London, som betegner sig selv som en ”luksus health club”. Medlemskaber starter fra 230 pund om måneden for én afdeling og op til 305 pund for adgang til alle afdelinger, inklusive Mayfair-klubben, som tilbyder ”UV-behandlet frisk luft” og en sauna med hamsk salt fra Himalaya og et dampbad.
Willis, en 23-årig markedsføringsprofessionel, har været medlem siden han var 18. Han kalder det sit ”andet hjem” og estimerer, at han tilbringer omkring 22 timer om ugen der. ”Det er en kæmpe del af mit liv,” siger han. Det er også en stor del af hans budget: hans medlemskab koster 279 pund om måneden, hvilket udgjorde omkring 10% af hans månedlige indkomst, da han først meldte sig ind.
Willis er en del af en stigende gruppe af Generation Z – dem på 13 til 28 år – som ser et fitnessmedlemskab som en essentiel månedlig udgift. I Storbritannien anser 27% af voksne under 25 det for en nødvendighed ifølge en undersøgelse fra Intuit Credit Karma. Mange unge foretrækker at investere i fitness frem for at spise ude eller gå i byen. En undersøgelse fra The Gym Group viste, at 22% af 18- til 24-årige bruger over 50 pund om måneden på fitnessrelaterede medlemskaber og aktiviteter, 18% prioriterer sundheds- og fitnessudgifter over at socialisere, og 16% rangerer det højere end at tage på pub eller restaurant.
Willis siger, at han har bemærket et ”stort skift” blandt sine venner, som nu spiser mindre ude og vælger ”finere” fitnesscentre i stedet. Disse faciliteter tilbyder ikke kun fuldt udstyrede centre og fitnessklasser, men også saunaer, dampbade, massagepistoler og hydroterapibassiner. ”Det er mere end et fitnesscenter,” forklarer Willis. ”Jeg tager derhen for at slappe af og arbejde. Der er også andre aktiviteter, som yoga og lydbadmeditation.”
Fitnesscentret fungerer også som en flugt fra delt bolig. På et tidspunkt boede Willis sammen med seks personer i et hjem med mus, hvor der kun var to brusebade. Fugtige håndklæder lå spredt på badeværelsets gulv, og bruseren var dækket af kalk. Som et resultat tog han aldrig brusebad derhjemme. ”Det var virkelig forfærdeligt. Så tog jeg til Third Space, og conciergen ville kende mit navn og give mig et blødt håndklæde. Hvis de vidste, hvordan min lejlighed var, ville de sandsynligvis have opsagt mit medlemskab,” siger han spøgende.
Third Space tilbyder strygejern, stivelsesspray og endda en renseriservice mod ekstra betaling. ”Jeg ejer ikke et strygejern, så hvis jeg har brug for at stryge noget, cykler jeg til centret og gør det der,” siger Willis. At bruge centrets faciliteter hjælper ham med at holde andre omkostninger nede. Han køber sjældent toiletartikler og vælger i stedet de højkvalitetsprodukter, der er tilgængelige i omklædningsrummene. Selvom han nu bor alene, tager han stadig kun brusebad derhjemme cirka en gang om måneden.
Fremkomsten af unge fitnessentusiaster som Willis har drevet væksten i luksusfitnessbranchen. Third Space – som udvidede fra én klub i 2001 til 13 i 2025, med flere på vej – så forbrugerudgifter i sine centre stige med 41,1% mellem december 2023 og december 2024 ifølge erhvervsrådgiveren CACI. Andre kæder, inklusive forstadskonkurrenten David Lloyd, hvor flagship-medlemskaber kan koste 150 pund eller mere om måneden, har også oplevet betydelig vækst. En undersøgelse fra UKActive, brancheforeningen der repræsenterer... En nylig undersøgelse af Storbritanniens fitnessbranche viste, at Generation Z er den primære gruppe, der driver rekordhøje antal af mennesker til at melde sig ind i fitnesscentre.
Fitnesscentre bliver i sig selv også mere luksuriøse. Hos Lanserhof i Mayfair's Arts Club starter medlemskaber ved 6.500 pund om året. Surrenne i Londons Belgravia tager 10.000 pund årligt, plus et indmeldelsesgebyr på 5.000 pund – og lover et ”nyt paradigme for velvære”. CPASE i Cheshire, kaldet af Tatler det ”mest luksuriøse fitnesscenter”, tilbyder iltforsynet luft i sit ”revolutionerende fitnesslegeområde” for næsten 4.000 pund om året. Et medlemskab hos Cliveden House i Berkshire, den historiske herregård forbundet med Profumo-skandalen, koster omkring 6.000 pund årligt.
Niyi Akinseye har trænet i over et årti. Han startede som 15-årig, hvor han følte sig overvægtig og usikker. Nu 26 år og arbejder for en menneskerettighedsorganisation, er han ved at skifte karriere for at blive fuldtidsfitnesstræner. Han træner hos GymBox, kåret som et af Londons bedste luksusfitnesscentre af Esquire i 2023. Hans medlemskab koster 95 pund om måneden, og med ekstra klasser og udstyr bruger han omkring 250 pund månedligt – 10% af hans nettoløn. Akinseye siger, at han har mødt ligesindede venner og potentielle kunder gennem centret. ”Jo mere jeg betaler, jo bedre muligheder finder jeg,” bemærker han.
Han værdsætter den imødekommende atmosfære – at blive hilset med et frisk håndklæde og vide, at en sauna venter, sætter ham i et positivt sindstilstand. For ham er fitness terapeutisk: en måde at kanalisere følelser og bevæge sin krop meningsfuldt.
Unge mennesker, inklusive Generation Z, står over for betydelige udfordringer i dag. Akinseye siger, at det delvist er derfor, fitness tiltrak ham – at se konkrete resultater føltes tilfredsstillende i en usikker verden, hvor jobs ikke er garanteret som de var for tidligere generationer. Hans fitnessmedlemskab giver ham en følelse af stabilitet.
Motionklasser er også blevet mere populære. Nishka Parekh, en 24-årig marketingchef i London, bruger omkring 75 pund om måneden på klasser som pilates. For hende er fitness socialt. Hun og hendes venner tager nogle gange en klasse om fredagen før de tager på pub. Mens hun ikke helt har givet op med alkohol, nyder hun at have sociale muligheder, der ikke centrerer sig om druk og som er bedre for hendes helbred. Fitness, siger hun, forbedrer hendes mentale velvære markant, især på hårde dage.
Andre føler det samme og bemærker, at de mentale fordele ved et godt fitnesscenter strækker sig ud over fysisk sundhed – at være omgivet af motiverede mennesker er opløftende.
Dette er en verden til forskel fra de gamle, forfaldne fitnesscentre, som plejede at være normen. Mens mange mennesker skynder sig gennem deres træning i standardcentre og er ivrige efter at komme væk så hurtigt som muligt, gør luksuscentre en stor indsats for at holde kunderne på stedet længere. Colin Waggett, administrerende direktør for Third Space, har erklæret, at medlemmer skal opleve samme serviceniveau i deres klubber som på et Firmdale hotel – en reference til den eksklusive boutiquehotelkæde. Ud over topmoderne fitnessudstyr har mange Third Space-afdelinger dedikerede arbejdsområder, caféer og wellnesscentre. På deres flagskibsafdeling i Canary Wharf kan medlemmer endda få behandlinger som Botox (starter ved 189 pund per område) eller en brasiliansk lymfedrænagemassage (95 pund for 50 minutter).
David Lloyd forbedrer også deres tilbud som en del af en investering på 500 millioner pund i deres klubber. Tidligere i år annoncerede virksomheden planer om at tilføje arbejdsområder og spa-ophold til flere steder med det mål at skabe klubber, der fungerer som destinationer for ”mig-tid, sammen-tid, arbejde, hvile og legtid”.
For Willis er det ikke en mulighed at skære ned på fitnessudgifter – især ved at opsige sit Third Space-medlemskab til fordel for et billigere center. ”Jeg har ikke rigtig overvejet at skifte til et mere overkommeligt fitnesscenter; det ville bare ikke være det samme,” siger han. ”Jeg ville sandsynligvis tage derhen én gang, beslutte at jeg ikke ville blive, og gå.”
Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om emnet "Det er mit andet hjem: Generation Z driver den uventede fremgang i luksusfitnesscentre" designet til at være klare, præcise og naturlige.
Generelle begynder-spørgsmål
Sp: Hvad er præcist et luksusfitnesscenter?
Sv: Det er en højklasse fitnessklub, der tilbyder meget mere end blot træningsudstyr. Tænk premium faciliteter som spabehandlinger, højkvalitets omklædningsrum, relaxlounges, stilfulde sociale rum og ofte en stærk fællesskabsfølelse.
Sp: Hvorfor bruger Generation Z, som er kendt for at være omkostningsbevidste, så mange penge på fitnesscentre?
Sv: De ser det som en investering i deres generelle velvære, ikke blot et sted at motionere. For dem er det et socialt knudepunkt, et sted at slappe af og en nøgle del af deres livsstil, hvilket får den høje pris til at føles værd for den totale oplevelse.
Sp: Er disse centre ikke bare overpriced versioner af almindelige centre?
Sv: Ikke rigtigt. Mens de har fantastisk udstyr, betaler man egentlig for oplevelsen og faciliteterne – som f.eks. koldbad, saunaer, højkvalitetshold og et omhyggeligt designet miljø, der føles mere som en klub end et fitnesscenter.
Sp: Hvad er nogle velkendte eksempler på luksusfitnesscentre?
Sv: Mærker som Equinox, Life Time og Barry's Bootcamp er store spillere. Der er også mange eksklusive boutique-studier i storbyer, der tilbyder en luksusoplevelse.
Fordele og hvorfor
Sp: Hvad er hovedfordelen ved at melde sig ind i et luksusfitnesscenter frem for et budgetcenter?
Sv: Den alt-i-én oplevelse. Det kombinerer fitness, restitution, wellness og socialisering i et enkelt medlemskab, som sparer dig tid og giver en mere holistisk tilgang til sundhed.
Sp: Hvordan imødekommer disse centre mental sundhed, som Generation Z prioriterer?
Sv: De skaber miljøer designet til at reducere stress. Dette inkluderer fredfyldte rum til meditation, restitutionsområder til at slappe af i og en følelse af fællesskab, der bekæmper ensomhed, hvilket gør centret til et mentalt frirum.
Sp: Er den sociale aspekt virkelig så vigtigt?
Sv: For Generation Z, ja. Disse centre fungerer ofte som "tredje steder", hvor de kan møde ligesindede, netværke og bygge et fællesskab, hvilket er en kæmpe attraktion.
Praktiske forhold og almindelige problemer
