Cel mai bun moment al zilei lui Owen Willis este dușul de dimineață. Aroma de lavandă și eucalipt îi umple baia privată, placată cu piatră, în timp ce folosește un flacon de gel de duș Cowshed de 32 de lire sterline. După ce se șterge cu un prosop alb și pufos, își aplică loțiunea corporală Cowshed (24 de lire sterline).
Dar acesta nu este domiciliul lui Willis—este sala lui de sport. Este membru al Third Space din Londra, care se promovează ca un "club de sănătate de lux". Abonamentele încep de la 230 de lire sterline pe lună pentru o singură locație și ajung până la 305 de lire pentru acces la toate sucursalele, inclusiv clubul din Mayfair, care oferă "aer proaspăt tratat cu UV" și saună cu sare himalayană și baie de aburi.
Willis, un profesionist în marketing de 23 de ani, este membru de la vârsta de 18 ani. Îi spune "a doua mea casă", estimând că petrece acolo aproximativ 22 de ore pe săptămână. "Este o parte uriașă din viața mea", spune el. Este, de asemenea, o parte importantă din bugetul său: abonamentul său costă 279 de lire sterline pe lună, ceea ce reprezenta aproximativ 10% din venitul său lunar când s-a alăturat inițial.
Willis face parte din numărul tot mai mare de reprezentanți ai Generației Z—cei cu vârste cuprinse între 13 și 28 de ani—care consideră abonamentul la sală o cheltuială lunară esențială. În Marea Britanie, 27% dintre adulții sub 25 de ani o consideră o necesitate, conform unui sondaj realizat de Intuit Credit Karma. Mulți tineri preferă să investească în fitness decât să meargă în oraș sau în cluburi. Un sondaj realizat de The Gym Group a descoperit că 22% dintre cei cu vârste între 18 și 24 de ani cheltuiesc peste 50 de lire sterline pe lună pentru abonamente și activități legate de fitness, 18% prioritizează cheltuielile pentru sănătate și fitness în defavoarea socializării, iar 16% le acordă prioritate față de mersul în puburi sau restaurante.
Willis spune că a observat o "schimbare majoră" în rândul prietenilor săi, care acum ies mai rar la masă în oraș și optează în schimb pentru săli de sport "mai faine". Aceste facilități oferă nu numai săli de sport complet echipate și cursuri de fitness, ci și saune, băi de aburi, pistoale de masaj și bazine de hidroterapie. "Este mai mult decât o sală de sport", explică Willis. "Merg acolo să mă relaxez și să lucrez. Există și alte activități, cum ar fi yoga și meditația sonoră."
Sala de sport servește și ca un refugiu în fața locuințelor comune. La un moment dat, Willis a locuit cu șase persoane într-o casă plină de șoareci, cu doar două dușuri. Prosoape ude împrăștiate pe podeaua băii, iar dușul era acoperit cu depuneri calcaroase. Ca urmare, nu făcea duș niciodată acasă. "Era cu adevărat îngrozitor. Apoi mergeam la Third Space, iar portarul îmi știa numele și îmi înmâna un prosop pufos. Dacă ar fi știut cum arată apartamentul meu, probabil că mi-ar fi anulat abonamentul", glumește el.
Third Space pune la dispoziție fier de călcat, spray cu amidon și chiar un serviciu de curățenie chimică contra cost suplimentar. "Nu dețin un fier de călcat, așa că dacă trebuie să calc ceva, merg cu bicicleta la sală și o fac acolo", spune Willis. Folosirea facilităților sălii îl ajută să-și mențină alte costuri scăzute. Rareori cumpără articole de toaletă, optând în schimb pentru produsele de lux disponibile în vestiare. Deși acum locuiește singur, tot mai face duș acasă doar cam o dată pe lună.
Ascensiunea tinerilor pasionați de sport ca Willis a stimulat creșterea în industria fitnessului de lux. Third Space—care s-a extins de la un club în 2001 la 13 până în 2025, cu mai multe în plan—a înregistrat o creștere a cheltuielilor consumatorilor în sălile sale cu 41,1% între decembrie 2023 și decembrie 2024, conform consultanței de afaceri CACI. Alte lanțuri, inclusiv competitorul din zonele suburbane David Lloyd, unde abonamentele flagship pot costa 150 de lire sterline sau mai mult pe lună, au înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă. Un sondaj realizat de UKActive, asociația care reprezintă industria fitness, a constatat că Generația Z este principalul grup care conduce numere record de persoane să se înscrie la săli de sport.
Și sălile de sport în sine devin tot mai luxoase. La Lanserhof din Arts Club, Mayfair, abonamentele încep de la 6.500 de lire sterline pe an. Surrenne din Belgravia, Londra, taxează 10.000 de lire sterline anual, plus o taxă de înscriere de 5.000 de lire—promițând un "nou paradigmă pentru wellbeing". CPASE din Cheshire, numit de Tatler "cea mai luxoasă sală de sport", oferă aer îmbogățit cu oxigen în "terenul său de joacă fitness revoluționar" pentru aproape 4.000 de lire sterline pe an. Un abonament la Cliveden House din Berkshire, conacul istoric asociat cu scandalul Profumo, costă în jur de 6.000 de lire sterline pe an.
Niyi Akinseye face exerciții fizice de peste un deceniu. A început la 15 ani, simțindu-se supraponderal și cu inhibiții. Acum, la 26 de ani, lucrează pentru o organizație de caritate pentru drepturile omului și este pe cale să-și schimbe cariera pentru a deveni antrenor de fitness cu normă întreagă. Merge la GymBox, desemnată una dintre cele mai bune săli de sport de lux din Londra de către Esquire în 2023. Abonamentul său este de 95 de lire sterline pe lună, iar cu clase suplimentare și echipament, cheltuiește aproximativ 250 de lire lunar—10% din salariul său net. Akinseye spune că a întâlnit prieteni cu interese similare și potențiali clienți prin sală. "Cu cât plătesc mai mult, cu atât găsesc oportunități mai bune", notează el.
Apreciază atmosfera primitoare—să fie salutat cu un prosop proaspăt și știind că o saună îl așteaptă îl pune într-o stare de spirit pozitivă. Pentru el, fitnessul este terapeutic: o modalitate de a-și canaliza emoțiile și de a-și mișca corpul cu sens.
Tinerii, inclusiv Generația Z, se confruntă astăzi cu provocări semnificative. Akinseye spune că aceasta este parțial motivul pentru care fitnessul l-a atras—să vezi rezultate tangibile a fost satisfăcător într-o lume incertă, unde locurile de muncă nu sunt garantate așa cum au fost pentru generațiile anterioare. Abonamentul său la sală îi oferă un sentiment de stabilitate.
Și cursurile de exerciții au devenit mai populare. Nishka Parekh, un manager de marketing de 24 de ani din Londra, cheltuiește aproximativ 75 de lire sterline pe lună pentru cursuri precum pilates. Pentru ea, fitnessul este social. Ea și prietenii ei uneori participă la un curs vineri înainte de a merge la pub. Deși nu a renunțat complet la alcool, îi place să aibă opțiuni sociale care nu se învârt în jurul consumului de băuturi și care sunt mai bune pentru sănătatea ei. Fitnessul, spune ea, îi îmbunătățește foarte mult starea de bine mentală, mai ales în zilele grele.
Alții simt la fel, observând că beneficiile mentale ale unei săli de sport bune depășesc sănătatea fizică—a fi în preajma oamenilor motivați este înălțător.
Aceasta este cu totul diferit de vechile sări de sport degradate care obișnuiau să fie norma. În timp ce mulți oameni își grăbesc antrenamentele la sălile standard, nerăbdători să plece cât mai repede posibil, sălile de sport de lux depun eforturi susținute pentru a-și ține clienții pe loc mai mult timp. Colin Waggett, directorul general al Third Space, a declarat că membrii ar trebui să experimenteze același nivel de serviciu în cluburile lor ca într-un hotel Firmdale—o referire la lanțul de hoteluri boutique de lux. Pe lângă echipamente fitness de top, multe locații Third Space dispun de spații dedicate de lucru, cafenele și centre de wellness. La sucursala sa flagship din Canary Wharf, membrii pot primi chiar tratamente precum Botox (începând de la 189 de lire sterline pe zonă) sau un masaj de drenaj limfatic brazilian (95 de lire sterline pentru 50 de minute).
David Lloyd își îmbunătățește, de asemenea, oferta ca parte a unei investiții de 500 de milioane de lire sterline în cluburile sale. La începutul acestui an, compania a anunțat planuri de a adăuga spații de lucru și centre spa la mai multe locații, cu scopul de a crea cluburi care servesc ca destinații pentru "timp pentru mine, timp împreună, muncă, odihnă și joacă".
Pentru Willis, reducerea cheltuielilor cu fitnessul—mai ales prin anularea abonamentului la Third Space în favoarea unei săli mai ieftine—nu este o opțiune. "Nu m-am gândit serios să trec la o sală mai accesibilă; pur și simplu nu ar fi același lucru", spune el. "Probabil aș merge o dată, aș decide că nu vreau să rămân și aș pleca."
Întrebări Frecvente
Desigur. Iată o listă de Întrebări Frecvente despre acest subiect, concepute pentru a fi clare, concise și naturale.
Întrebări Generale / pentru Începători
Î: Ce este exact o sală de sport de lux?
R: Este un club de fitness high-end care oferă mult mai mult decât simple echipamente de antrenament. Gândește-te la facilități premium, cum ar fi servicii spa, vestiare high-end, lounge-uri de recuperare, spații sociale elegante și, adesea, o atmosferă puternică de comunitate.
Î: De ce cheltuie Generația Z, cunoscută pentru conștientizarea bugetului, atât de mult pe săli de sport?
R: Ei o văd ca pe o investiție în bunăstarea lor generală, nu doar un loc pentru exerciții fizice. Pentru ei, este un centru social, un loc pentru a se destinde și o parte cheie a stilului lor de viață, făcând ca costul ridicat să pară meritat pentru experiența totală.
Î: Nu sunt aceste săli doar versiuni supraevaluate ale sălilor obișnuite?
R: Nu chiar. Deși au echipamente excelente, plătești cu adevărat pentru experiență și facilități—cum ar fi băi reci, saune, cursuri de înaltă calitate și un ambient meticulos proiectat care se simte mai degrabă ca un club decât ca o sală de sport.
Î: Care sunt câteva exemple binecunoscute de săli de sport de lux?
R: Mărci precum Equinox, Life Time și Barry's Bootcamp sunt jucători majori. Există, de asemenea, multe studiouri boutique exclusive în marile orașe care oferă o experiență de lux.
Beneficii & De ce
Î: Care este principalul beneficiu al aderării la o sală de sport de lux față de una buget?
R: Experiența all-in-one. Combină fitness, recuperare, wellness și socializare într-un singur abonament, economisindu-ți timpul și oferind o abordare mai holistică a sănătății.
Î: Cum servesc aceste săli sănătății mintale, pe care Generația Z o prioritizează?
R: Ele creează ambianțe concepute pentru a reduce stresul. Aceasta include spații liniștite pentru meditație, zone de recuperare pentru a te relaxa și un sentiment de comunitate care combate singurătatea, făcând din sală un refugiu mental.
Î: Aspectul social este cu adevărat atât de important?
R: Pentru Generația Z, da. Aceste săli funcționează adesea ca "third places" (terțe locuri) unde ei se pot întâlni cu persoane cu interese similare, pot face networking și pot construi o comunitate, ceea ce este un mare atu.
Aspecte Practice & Probleme Comune
