Owen Willis napjának legjobb része a reggeli zuhany. A levendula és eukaliptusz illata tölti be privát, kőburkolatú zuhanyzóját, miközben egy 32 fontos Cowshed testápolót használ. Miután egy bolyhos fehér törölközővel megtörülközik, Cowshed testápolókrém kenődik (24 font).
De ez nem Willis otthona – ez az edzőterme. A londoni Third Space tagja, amely „luxus egészségklubnak” tartja magát. A tagság havi 230 fonttól kezdődik egyetlen helyszínre, és 305 fontig emelkedik az összes fióktelephez való hozzáférés, beleértve a mayfairi klubot is, amely „UV-kezelt friss levegőt” és a himalájai tengeri só szaunát és gőzfürdőt kínál.
Willis, a 23 éves marketinges 18 éves kora óta tag. „Második otthonának” nevezi, és heti mintegy 22 órát tölt ott. „Ez az életem óriási része” – mondja. Ez egyben a költségvetésének is jelentős része: a tagsága havi 279 fontba kerül, ami akkor a havi jövedelmének körülbelül 10%-át tette ki, amikor először csatlakozott.
Willis egyre több Z generációs (13–28 évesek) közé tartozik, akiknek az edzőtermi tagság alapvető havi kiadás. Az Egyesült Királyságban a 25 év alatti felnőttek 27%-a szükségszerű kiadásnak tekinti, ahogyan az Intuit Credit Karma felmérése mutatja. Sok fiatal a fitneszbe való befektetést részesíti előnyben a étterembe járással vagy a bulizással szemben. A The Gym Group felmérése szerint a 18–24 évesek 22%-a költ havonta 50 fontnál többet fitneszbeli tagságokra és tevékenységekre, 18%-uk a egészségügyi és fitneszkiadásokat helyezi előtérbe a társasági élettel szemben, 16%-uk pedig a kocsmákba vagy éttermekbe járás elé helyezi.
Willis szerint „nagy változást” tapasztalt a barátai körében, akik most kevesebbet étkeznek étteremben, és inkább a „szebb” edzőtermeket választják. Ezek a létesítmények nemcsak teljes felszereltségű edzőtermeket és fitneszórákat kínálnak, hanem szaunákat, gőzfürdőket, masszázspisztolyokat és hidroterápiás medencéket is. „Több, mint egy edzőterem” – magyarázza Willis. „Oda járok relaxálni és dolgozni. Vannak más tevékenységek is, például jóga és hangfürdős meditáció.”
Az edzőterem egyben menekülés a közös lakhatás elől is. Willis egyszer hat emberrel élt egy egérfertelemben, ahol csak két zuhanyzó volt. A nedves törölközők hevertek a fürdőszoba padlóján, a zuhany pedig mészkőréteggel volt borítva. Ennek eredményeként soha nem zuhanyzott otthon. „Ez tényleg szörnyű volt. Aztán elmentem a Third Space-be, és a portás tudta a nevem és átadott egy puha törölközőt. Ha tudták volna, milyen a lakásom, valószínűleg törölték volna a tagságomat” – viccelődik.
A Third Space vasalókat, keményítősprayt és még egy ruhatisztító szolgáltatást is kínál extra díj ellenében. „Nincs vasalóm, szóval ha valamit ki kell vasalnom, biciklizek az edzőterembe és ott csinálom” – mondja Willis. Az edzőterem lehetőségeinek használata segít neki csökkenteni más költségeket. Alig vásárol tisztálkodási szerekett, helyette a öltözőkben elérhető prémium termékeket használja. Bár most egyedül él, otthon még mindig csak havonta egyszer zuhanyozik.
A Willishez hasonló fiatal edzőterem-rajongók növekedése hajtóereje a luxus fitneszipar növekedésének. A Third Space – amely 2001-ben egy klubból 2025-re 13-ra bővült, és még több van folyamatban – üzleti tanácsadója, a CACI szerint a fogyasztói kiadások az edzőtermekben 41,1%-kal nőttek 2023 decembere és 2024 decembere között. Más láncok, köztük a külvárosi versenytárs, a David Lloyd, ahol a zászlóshajó tagság havi 150 fontba vagy többbe kerülhet, szintén jelentős növekedést tapasztalt. Az UKActive, a fitneszipart képviselő szervezet felmérése szerint a Z generáció a fő csoport, amely rekordszámú embert vonz az edzőtermekbe.
Maga az edzőtermek is egyre luxusabbak. A mayfairi Arts Clubban található Lanserhofban a tagság évi 6500 fonttól kezdődik. A londoni Belgraviában található Surrenne évi 10 000 fontot számol fel, plusz 5000 font csatlakozási díjat – egy „új egészségügyi paradigmát” ígérve. A cheshire-i CPASE, amelyet a Tatler a „legluxusabb edzőtermeknek” nevez, oxigéndús levegőt kínál „forradalmi fitneszjátszóterén” évi közel 4000 fontért. A berkshire-i Cliveden House tagsága, a történelmi kastély, amely a Profumo-botránnyal is összefüggésbe hozható, évi körülbelül 6000 fontba kerül.
Niyi Akinseye több mint egy évtizede edz. 15 évesen kezdte, túlsúlyosnak és öntudatosnak érezte magát. Most 26 éves és egy emberjogi segélyszervezetnél dolgozik, épp karrierváltás előtt áll, hogy teljes állású fitneszedző legyen. A GymBoxba jár, amelyet az Esquire 2023-ban Lond
