Die größten Unternehmen Großbritanniens reduzieren ihre öffentliche Unterstützung für Pride-Veranstaltungen erheblich, wie eine Analyse des Guardian zeigt. Dies lässt Befürchtungen aufkommen, dass angesichts zunehmender globaler Feindseligkeit gegenüber LGBTQ+ Menschen "klare Signale" der Unterstützung nötig sind.
Eine Untersuchung von Social-Media-Beiträgen der größten Firmen des Landes zeigt, dass Erwähnungen von Pride seit 2023 um 92 % zurückgegangen sind, einem ähnlichen Muster folgend wie bei großen amerikanischen Unternehmen.
Dieser Trend folgt auf die Exekutivanordnungen von US-Präsident Donald Trump aus dem Jahr 2025, die bundesstaatliche Programme für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) abbauten und viele Unternehmen in den USA und Großbritannien dazu veranlassten, ihre Gleichstellungspolitik umzubenennen, zu reduzieren oder sogar abzuschaffen.
Der Guardian überprüfte die wichtigsten öffentlichen Social-Media-Konten der 10 größten britischen börsennotierten oder mit Hauptsitz in Großbritannien ansässigen Unternehmen und der 10 größten US-Unternehmen nach Marktwert. Die britische Gruppe umfasste Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell und Unilever.
Im Jahr 2023 veröffentlichten diese britischen Unternehmen 52 Beiträge auf Facebook, Instagram und X, die das Wort oder den Hashtag "Pride" in Bezug auf Veranstaltungen, Monate oder Mitarbeiternetzwerke enthielten. Bis 2024 sank diese Zahl um 48 % auf 27 Beiträge. Im Jahr 2025 fiel sie stark auf nur noch vier Beiträge – ein jährlicher Rückgang von 85 % und 92 % niedriger als die Gesamtzahl von 2023.
HSBC war das britische Unternehmen, das in diesem Zeitraum am ehesten über Pride postete, obwohl seine Beiträge dennoch um 94 % zurückgingen. AstraZeneca, Shell und Unilever posteten von 2023 bis 2025 am wenigsten über Pride. HSBC erklärte, dass eine Social-Media-Zählung ihren inklusiven Ansatz nicht vollständig widerspiegele.
Ein ähnlicher Rückgang war bei den Top-10-US-Unternehmen zu beobachten, darunter Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia und Tesla. Ihre "Pride"-Beiträge sanken von 39 im Jahr 2023 auf 21 im Jahr 2024 und dann auf 18 im Jahr 2025 – ein Rückgang von 54 %. Apple war das einzige US-Unternehmen, das seine Beiträge erhöhte, mit einem Anstieg von 22 % zwischen 2023 und 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom und Tesla posteten am wenigsten über Pride.
Simon Blake, CEO der LGBTQ+ Rechte-Organisation Stonewall, betonte, dass in einer Welt, in der sich LGBTQ+ Menschen oft weniger sicher fühlen, Unternehmen davon profitieren, "klare Signale" der Unterstützung zu senden. Er merkte an, dass tägliche Handlungen ein besserer Maßstab für das Engagement eines Unternehmens für Inklusion sind als Social-Media-Aktivitäten. Während er sich für ganzjährige, kontinuierliche Bemühungen einsetzt, glaubt er auch, dass sichtbare Symbole wie Flaggen wichtig sind, um zu signalisieren, dass LGBTQ+ Menschen willkommen und geschätzt sind.
Blake äußerte sich optimistisch hinsichtlich des unternehmerischen Engagements für Inklusion und verwies auf fortlaufende Pride-Sponsoring und neu belebte Mitarbeiternetzwerke. Er erlebe regelmäßig, wie Führungskräfte ihre Unterstützung für LGBTQ+ Inklusion am Arbeitsplatz bekräftigten. Allerdings räumte er ein, dass das derzeitige politische Klima feindseliger sei, was das Sicherheitsgefühl der Menschen beeinträchtige. "Gibt es einen globalen Rückzug von LGBT-Rechten an vielen Orten? Ja. Ist Großbritannien dagegen immun? Absolut nicht."
Beiträge über Pride von den 10 größten britischen Unternehmen sanken zwischen 2023 und 2025 um 92 %.
Paul Sesay, Gründer von Inclusive Top 50 UK Employers, den National Diversity Awards und der Initiative Elevate 1000, die junge Menschen aus sozioökonomisch benachteiligten Verhältnissen mit Arbeitgebern verbindet, sagte, seine Untersuchungen zeigten, dass Kürzungen bei Diversitätsbudgets die unternehmensinternen LGBTQ+ Netzwerke überproportional betreffen. Seine Daten deuten darauf hin, dass diese Netzwerke historisch gesehen die zahlreichsten und am besten finanzierten waren.
"Wir veranstalten Rundtischgespräche und sprechen regelmäßig mit unseren Mitgliedern, und einige DEI-Budgets wurden in den letzten Monaten erheblich gekürzt", sagte er. "Allerdings sagen mir viele Leute in Unternehmen, dass DEI in gewissem Maße einen Neustart brauchte – um es zu vereinfachen und zu den Grundlagen zurückzukehren. Der Eindruck ist, dass es zu sehr politisiert wurde, anstatt sich auf seinen Kernzweck zu konzentrieren: Gleichberechtigung für alle innerhalb einer Organisation."
Bruce Daisley, Podcaster und Experte für Arbeitsplatzkultur, der früher als Vizepräsident von Twitter EMEA und YouTube UK tätig war, sagte: "Einige Organisationen haben ihre Initiativen beibehalten, aber sie versuchen, sie auf eine unauffälligere Weise durchzuführen. All dies geschieht vor dem Hintergrund, dass Trump Angst davor geschürt hat, dass Unternehmen diese Themen unterstützen.
"Für die Gruppen, die von diesen Bemühungen profitieren sollen, unterstreicht es das alte Sprichwort – 'Ein Prinzip ist nur ein Prinzip, wenn es dich Geld kostet.' Viele Menschen innerhalb der LGBTQ+ Gemeinschaft, wie beispielsweise die Trans-Community, erleben derzeit eine schwierige Zeit."
Daisley fügte hinzu, dass die Sichtbarkeit von "toxischen Antworten" und "extrem rechten" Ansichten auf X, früher Twitter, seit Elon Musk die Plattform übernommen hat, Unternehmen ebenfalls davon abhalten könnte, sich in sozialen Medien zu äußern.
Der Guardian kontaktierte alle in der Analyse erwähnten Unternehmen für eine Stellungnahme. Arm Holdings erklärte, dass "Inklusion schon immer im Herzen unserer Kultur und Werte stand" und dass seine Social-Media-Präsenz eine "breite Palette von Gesprächen" widerspiegele. Rio Tinto sagte, Vielfalt sei für sein Geschäft "sehr wichtig" und unterstütze Mitarbeiter, die an Pride-Veranstaltungen in Brisbane, Perth, Montreal und London teilnehmen.
Ein GSK-Sprecher sagte: "Wir sind bestrebt, eine inklusive Kultur aufzubauen, die unterschiedliche Perspektiven und Erfahrungen schätzt. Dazu gehört unsere fortlaufende Unterstützung für Pride in Großbritannien und in vielen Ländern, in denen wir tätig sind, durch soziale Medien, Partnerschaftsinitiativen und bei Pride-Veranstaltungen."
Ein HSBC UK-Sprecher sagte: "Wir setzen uns für die Inklusion aller unserer Kollegen und Kunden ein und feiern und unterstützen die LGBTQ+ Gemeinschaft auf vielfältige Weise, unter anderem durch ein aktives Pride-Netzwerk, Botschafter- und Mentoringprogramme und als Unterzeichner des Verhaltenskodex für Unternehmen."
Häufig gestellte Fragen
Häufig gestellte Fragen: Unternehmen fahren öffentliche Pride-Unterstützung zurück
Anfänger Definitionsfragen
1 Was bedeutet es, wenn ein Unternehmen seine Unterstützung für Pride zurückfährt?
Es bedeutet, dass ein Unternehmen seine sichtbare öffentliche Beteiligung reduziert – wie den Rückzug aus Pride-Paraden, das Entfernen von thematischem Merchandise oder die Reduzierung von Social-Media-Kampagnen – während es oft betont, dass seine internen Inklusionsrichtlinien unverändert bleiben.
2 Warum geschieht dies jetzt?
Viele Unternehmen sehen sich mit zunehmendem öffentlichem Druck und polarisierten politischen Debatten rund um LGBTQ-Themen konfrontiert. Einige versuchen, Gegenreaktionen von konservativen Gruppen oder Kunden zu vermeiden, während andere ihren Ansatz zum unternehmerischen Aktivismus überdenken.
3 Ist das nicht einfach nur "Rainbowwashing"?
Rainbowwashing liegt vor, wenn ein Unternehmen Pride-Symbole für Marketingzwecke nutzt, ohne bedeutungsvolle Maßnahmen zu ergreifen. Ein Rückzug kann als das Gegenteil angesehen werden – der Rücknahme des Marketings – aber Kritiker argumentieren, dass es zeigt, dass die anfängliche Unterstützung oberflächlich war, wenn sie unter Druck verschwindet.
Gründe Motivationen
4 Was sind die Hauptgründe, warum Unternehmen sich zurückziehen?
Die Hauptgründe sind: 1. Angst vor Boykotten oder Gegenreaktionen von konservativen Verbrauchern. 2. Der Wunsch, Kontroversen im Kulturkampf zu vermeiden. 3. Interne Debatten über die Wirksamkeit symbolischer Gesten. Und 4. In einigen Regionen neue Gesetze, die öffentliche Unterstützung riskanter machen.
5 Ändern Unternehmen auch ihre internen LGBTQ-Richtlinien?
Nicht unbedingt. Die meisten Unternehmen geben öffentlich an, dass ihre internen Richtlinien für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI), Mitarbeiterressourcengruppen und Leistungen für LGBTQ-Mitarbeiter intakt bleiben. Das Zurückfahren betrifft oft eine Änderung im externen Marketing, nicht in der internen Politik.
6 Ist dies eine koordinierte Aktion?
Nein, es handelt sich nicht um eine formelle Koordination. Allerdings beobachten Unternehmen oft gegenseitig ihre Reaktionen auf sozialen Druck. Wenn einige große Marken ihre Taktik ändern, folgen andere möglicherweise, in der Annahme, dass dies einen breiteren Wandel in der öffentlichen Meinung oder ein geringeres Risiko widerspiegelt.
Auswirkungen Konsequenzen
7 Wie wirkt sich dies auf LGBTQ-Mitarbeiter aus?
Es kann die Moral und das Sicherheitsgefühl erheblich beeinträchtigen. Mitarbeiter könnten das Gefühl haben, dass ihr Arbeitgeber sie im Stich lässt oder Profit über ihr Wohlbefinden stellt, insbesondere wenn das Unternehmen zuvor ihre Identitäten für Marketingzwecke genutzt hat.
8 Was sind die geschäftlichen Auswirkungen für diese Unternehmen?
Es ist ein zweischneidiges Schwert. Sie könnten Gegenreaktionen von einer Gruppe vermeiden, aber gleichzeitig Kritik, Boykotte oder Vertrauensverlust von LGBTQ-Seite riskieren.
