Für die Tourismusbranche war 2026 ein schwieriges Jahr, denn Krieg, EU-Grenzverzögerungen, Klimaprobleme und wirtschaftliche Schwierigkeiten forderten ihren Tribut von den Urlaubsplänen. Doch während große Teile Großbritanniens weniger Besucher aus dem Nahen Osten und anderen Regionen verzeichnen, entwickelt sich eine Region gut.
Schottland zieht immer mehr Besucher an, mit starkem jährlichem Wachstum und einem Anstieg der Flugbuchungen zu schottischen Flughäfen für Juni und Juli um 15 %, verglichen mit einem Rückgang der Buchungen nach London und dem übrigen England in den letzten Monaten, so Zahlen von VisitBritain.
Während Hitzewellen weite Teile Europas treffen, könnte die Anziehungskraft kühleren Wetters weiter im Norden Schottlands Attraktivität gesteigert haben – obwohl Tourismusbeamte sagen, dass wild wirkende Highland-Krieger und kilt tragende Fußballfans vielleicht mehr damit zu tun haben.
Langfristige Pläne zur Erhöhung der Direktflüge aus Nordamerika haben sich in den letzten zwei Jahren ausgezahlt und die traditionell von den USA dominierte ausländische Touristenbasis gestärkt.
Ein Anstieg der Besucher aus Kontinentaleuropa, die möglicherweise der Hitze entfliehen wollen, hat die Mischung erweitert. Und mehr Briten haben sich dafür entschieden, im Inland Urlaub zu machen, anstatt sich mit der Grenzverwirrung und den Verzögerungen unter dem Einreise-Ausreise-System der EU auseinanderzusetzen.
In Edinburgh, wo der August seit langem die geschäftigste Zeit des Jahres ist, war die Princes Street diese Woche besonders voll mit Touristen, die sich um Dudelsackspieler versammelten und von fröhlichen Festival-Werbern Flyer erhielten.
Die Festivalverkäufe sind um 30 % gestiegen, so Marc Crothall, Geschäftsführer der Scottish Tourism Alliance. „Edinburgh summt, das ist großartig. Und das ist ein enormer Anziehungspunkt für internationale Besucher", sagte er.
Nicht alle waren wegen des weltgrößten Kunstfestivals dort: Zanet Garcia aus Mexiko-Stadt, an ihrem zweiten Tag im Land, hatte keine Ahnung, dass es stattfand. „Ich war von all dem wirklich verwirrt. Ich hatte nie vom Fringe gehört und wusste nicht, was es war", sagte sie lachend. „Aber alle waren so freundlich."
Garcia wählte Schottland wegen ihres Interesses an schottischer Mythologie, das durch Bücher und Fernsehsendungen geweckt wurde, die große britische Exporte waren, wie Harry Potter und Outlander, und sie hatte Orte besucht, die damit verbunden sind. Sie genoss auch traditionelle nationale Attraktionen, frisch vom Johnnie Walker Experience – „Ich trinke nicht einmal Whisky" – und mit Tickets für das Military Tattoo.
Die Mehrheit der Touristen kommt aus dem Vereinigten Königreich. Aber es sind die viel ausgebenden Ausländer, die eher länger bleiben, die Attraktionen besuchen und die Erlebnisse in vollen Zügen genießen. Ein durchschnittlicher Überseebesucher in Schottland gab 2024 in einer Woche etwas über 900 £ aus, verglichen mit etwas über 300 £ für drei Nächte für einen britischen Urlauber.
Laut Daten des Moffat Centre for Travel and Tourism an der Glasgow Caledonian University ist der größte Sprung in diesem Jahr bei Besuchern zu verzeichnen, die mit dem Wohnmobil reisen, anstatt in Hotels zu übernachten.
Die Zahlen steigen, aber die Ausgaben pro Person sinken, sagte Crothall und beschrieb das Gesamtbild als „gesund, aber keineswegs boomend".
Der urlaubende Brite sucht laut ihm eher kostenlose Museumsbesuche und Spaziergänge auf dem Land, wobei die Lebenshaltungskosten immer noch ein großes Thema sind. „Statt des Drei-Gänge-Menüs ist es das Eine-Gang-Menü. Die 5 % Mehrwertsteuer und kostenloses Reisen helfen, aber es ist kein Wunder", sagte Crothall.
Obwohl Schottland eigene Hitzewellen und verheerende Waldbrände in den Cairngorms erlebt hat, bleibt es kühler als der Süden Großbritanniens. „Wir hoffen und vermuten, dass wir angesichts der Klimabedingungen mehr europäische Besucher sehen werden", fügte Crothall hinzu.
Schlüssige Daten, die die Hitze mit sich ändernden Tourismustrends verbinden, gibt es noch nicht. Vicki Miller, Geschäftsführerin von VisitScotland, sagte: „Aber sicherlich haben wir dieses Jahr eine starke Nachfrage aus Europa gesehen, einschließlich Spanien und Italien, was mit dem Klima zusammenhängen könnte." Sie fügte hinzu, dass die Forschung hervorhebt, wie viele Besuche, wie die von Garcia, durch das beeinflusst wurden, was die Menschen auf dem Bildschirm sahen. Die Online-Suchen stiegen sprunghaft an, nachdem die Reality-Show The Traitors ein Hit wurde, obwohl Ardross Castle – der Hauptdrehort für die britische und US-Version – nicht für die Öffentlichkeit zugänglich ist. Burgen, die in Outlander vorkommen, einem langjährigen Favoriten in den USA und Teilen Europas, sind ebenfalls zu großen Attraktionen geworden.
Miller merkte an: „Wir wissen, dass 36 %–37 % der internationalen Besucher durch Film oder Fernsehen inspiriert sind. Und die Erinnerungen der Menschen sind lang: Sie erinnern sich auch an Braveheart oder Local Hero." Auch Sport hat Besucher angezogen, von den diesjährigen Commonwealth Games in Glasgow bis zu großen Golfturnieren, zusammen mit der positiven Aufmerksamkeit durch schottische Fußballfans, die ins Ausland reisen. Das Interesse aus Deutschland wuchs, nachdem es die Euro 2024 ausgerichtet hatte, bei der die Tartan Army zu den besten Fans des Turniers gewählt wurden. Miller beschrieb sie als eine Mischung aus „Freundlichkeit, Scherzen und Spenden an lokale Wohltätigkeitsorganisationen – sie erobern Herzen, sie waren fantastische Botschafter."
Bei der diesjährigen Weltmeisterschaft, als Schottland in den USA spielte, „bemalte" VisitScotland „Boston in Tartan", um den Moment zu nutzen, was die lokalen Online-Suchen nach Schottland-Urlauben verdoppelte. Während Schottland durch Strategien wie die Erhöhung der Direktflüge – 100.000 zusätzliche Sitzplätze jährlich allein aus den USA – und die Förderung von Ganzjahresbesuchen langfristiges Wachstum anstrebt, spüren viele immer noch den Druck knapperer Budgets.
Auf den Straßen von Edinburgh äußerte Dexter, ein Reiseführer bei Edinburgh Bus Tours, ursprünglich aus Nevada, Enttäuschung. „Ich bin seit sieben Jahren hier und die Menge geht zurück. Trinkgelder sind massiv weggefallen. Früher konnte ich allein von meinen Trinkgeldern in den Urlaub fahren, jetzt ist das nicht mehr der Fall", sagte er. Er erwähnte, dass die Touristensteuer – eine 5 %-Abgabe auf Unterkünfte in Edinburgh, die im Juli eingeführt wurde – „wehtut", und zu den Lebenshaltungskostenbelastungen beiträgt: „Die Leute haben kein Geld."
Leon Thompson, Geschäftsführer des Handelsverbands UKHospitality Scotland, stimmte zu. „Die Leute stecken in ihrer Lebenshaltungskostenkrise, und das ist eine Herausforderung", sagte er. Thompson fügte hinzu, dass Unternehmen die Auswirkungen von Gewerbesteuer, Sozialversicherungsbeiträgen und Mehrwertsteuer spüren und gespannt darauf warten, ob andere schottische Kommunen Edinburgh mit der Einführung von Touristenabgaben folgen. „Schottland wird immer ein beliebtes Reiseziel sein, aber wir dürfen nicht selbstgefällig werden. Wir dürfen uns nicht aus dem globalen Besuchermarkt herauspreisen lassen", warnte er.
Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs basierend auf dem Artikeltitel und -thema, die alles von den Grundlagen bis zu praktischen Reisetipps abdeckt
Fragen für Anfänger
1 Worum geht es in dem Artikel
Es geht darum, dass Schottland sich als kühler Sommerurlaubsort positioniert Während Südeuropa extreme Hitzewellen erlebt, bewirbt Schottland sein mildes, regnerisches Wetter und Outdoor-Aktivitäten als erfrischende Alternative
2 Warum erwähnt der Artikel Whisky
Der Titel ist ein Wortspiel mit dem klassischen schottischen Klischee Es deutet an, dass man kein Whiskytrinker sein muss, um Schottland zu genießen; der Hauptanziehungspunkt ist derzeit die Flucht vor der drückenden Hitze, nicht nur die Brennereien
3 Ist es in Schottland im Sommer tatsächlich kalt
Nicht eiskalt, aber definitiv kühler als in Südeuropa Die Sommertemperaturen liegen normalerweise zwischen 15 °C und 20 °C Es ist perfekt zum Wandern und Sightseeing, ohne ins Schwitzen zu kommen
4 Welches Wetter sollte ich erwarten
Erwarten Sie eine Mischung aus Sonnenschein, Wolken und Regen – oft alles am selben Tag Der Ausdruck „vier Jahreszeiten an einem Tag" ist sehr zutreffend, also müssen Sie auf schnelle Wechsel vorbereitet sein
5 Warum sollte ich nach Schottland statt nach Spanien oder Italien fahren
Wenn Sie extreme Hitze nicht mögen, bietet Schottland ein angenehmes Klima für Outdoor-Abenteuer Sie können kilometerweit wandern, Burgen besichtigen und die Landschaft genießen, ohne das Risiko eines Hitzschlags oder sich während der heißesten Tageszeit drinnen verstecken zu müssen
Fragen für Fortgeschrittene
6 Ist das eine neue Tourismus-Kampagne oder nur eine Nachrichtengeschichte
Es ist eine Kombination aus beidem Die Nachrichtengeschichte hebt einen wachsenden Trend hervor, aber Tourismusverbände nutzen dies aktiv, indem sie kühlere Urlaube für Reisende vermarkten, die von Hitzewellen müde sind
7 Was sind die besten Aktivitäten, wenn mir Whisky egal ist
Jede Menge Sie können in den Highlands wandern, Edinburghs historische Stätten erkunden, die Isle of Skye besuchen, erstklassige Meeresfrüchte genießen, Golf spielen oder malerische Zugfahrten wie den Jacobite Steam Train unternehmen
8 Was ist das Mückenproblem, von dem ich immer höre
Mücken sind winzige beißende Fliegen, die in den Sommermonaten in den Highlands schwärmen, besonders in der Dämmerung und im Morgengrauen Sie sind der Hauptnachteil
