För turistnÀringen har 2026 varit ett tufft Är, med krig, EU-grÀnsförseningar, klimatfrÄgor och ekonomiska svÄrigheter som alla har tagit ut sin rÀtt pÄ semesterplanerna. Men medan stora delar av Storbritannien ser fÀrre besökare frÄn Mellanöstern och andra regioner, gÄr ett omrÄde bra.
Skottland lockar allt fler besökare, med stark Ärlig tillvÀxt och en 15-procentig ökning av flygbokningar till skotska flygplatser för juni och juli, jÀmfört med en minskning av bokningar till London och övriga England under de senaste mÄnaderna, enligt siffror frÄn VisitBritain.
Med vĂ€rmeböljor som drabbar stora delar av Europa kan lockelsen av svalare vĂ€der lĂ€ngre norrut ha ökat Skottlands attraktionskraft â Ă€ven om turisttjĂ€nstemĂ€n sĂ€ger att rasande höglands-krigare och kiltklĂ€dda fotbollsfans kan ha mer med det att göra.
LÄngsiktiga planer pÄ att öka direktflygen frÄn Nordamerika har gett resultat under de senaste tvÄ Ären, vilket har stÀrkt den traditionella USA-ledda utlÀndska turistbasen.
En ökning av besökare frÄn kontinentala Europa, som möjligen vill fly vÀrmen, har bidragit till blandningen. Och fler britter har valt att semestra hemma snarare Àn att hantera grÀnsförvirringen och förseningarna under EU:s in- och utresesystem.
I Edinburgh, dÀr augusti lÀnge har varit den mest hektiska tiden pÄ Äret, var Princes Street sÀrskilt trÄng med turister denna vecka, samlade kring sÀckpipsblÄsare och fick broschyrer utdelade av glada festivalarrangörer.
FestivalförsÀljningen Àr upp 30 procent, enligt Marc Crothall, vd för Scottish Tourism Alliance. "Edinburgh surrar, vilket Àr fantastiskt. Och det Àr en enorm dragningskraft för internationella besökare", sa han.
Alla var inte dÀr för vÀrldens största konstfestival: Zanet Garcia, frÄn Mexico City och pÄ sin andra dag i landet, hade ingen aning om att den pÄgick. "Jag var verkligen förvirrad av alltihop. Jag hade aldrig hört talas om fringe och visste inte vad det var", sa hon med ett skratt. "Men alla har varit sÄ vÀnliga."
Garcia valde Skottland pĂ„ grund av sitt intresse för skotsk mytologi, vĂ€ckt av böcker och TV-serier som var stora brittiska exportvaror, som Harry Potter och Outlander, och hon hade besökt platser kopplade till dem. Hon tog ocksĂ„ in traditionella nationella sevĂ€rdheter, ny frĂ„n Johnnie Walker Experience â "Jag dricker inte ens whisky" â och med biljetter till military tattoo.
Majoriteten av turisterna kommer frÄn Storbritannien. Men det Àr de storspenderande utlÀnningarna som Àr mer benÀgna att stanna lÀngre, besöka sevÀrdheterna och fylla pÄ med upplevelser. En genomsnittlig utlÀndsk besökare i Skottland spenderade drygt 900 pund pÄ en vecka 2024, jÀmfört med drygt 300 pund för tre nÀtter för en brittisk semesterfirare.
Enligt data frÄn Moffat Centre for travel and tourism vid Glasgow Caledonian University har den största ökningen i Är varit bland besökare som Äker husbil snarare Àn bor pÄ hotell.
Siffrorna Àr upp, men utgifterna per person Àr ner, sa Crothall, och beskrev helhetsbilden som "hÀlsosam men lÄngt ifrÄn blomstrande."
Den semesterfirande britten Àr mer benÀgen, sa han, att söka gratis museibesök och vandring pÄ landsbygden, med levnadskostnaderna fortfarande ett stort problem. "IstÀllet för trerÀttersmiddagen Àr det en rÀtt. Den 5-procentiga momsen och gratis resor hjÀlper, men det Àr ingen magi", sa Crothall.
Ăven om Skottland har haft egna vĂ€rmeböljor och förödande skogsbrĂ€nder i Cairngorms, Ă€r det fortfarande svalare Ă€n södra Storbritannien. "Vi hoppas och misstĂ€nker att vi kommer att se fler europeiska besökare med tanke pĂ„ klimatförhĂ„llandena", tillade Crothall.
Slutgiltiga data som kopplar vĂ€rmen till förĂ€ndrade turistvanor finns Ă€nnu inte. Vicki Miller, vd för VisitScotland, sa: "Men vi har verkligen sett stark efterfrĂ„gan i Ă„r frĂ„n Europa, inklusive Spanien och Italien, vilket kan vara kopplat till klimatet." Hon tillade att forskningen belyser hur mĂ„nga besök, som Garcias, drivs av vad mĂ€nniskor sett pĂ„ skĂ€rmen. Onlinesökningar ökade efter att reality-TV-serien The Traitors blev en hit, Ă€ven om Ardross Castle â den huvudsakliga inspelningsplatsen för bĂ„de de brittiska och amerikanska versionerna â inte Ă€r öppen för allmĂ€nheten. Slott som förekommer i Outlander, en lĂ„ngvarig favorit i USA och delar av Europa, har ocksĂ„ blivit stora attraktioner.
Miller noterade: "Vi vet att 36â37 procent av internationella besökare inspireras av film eller TV. Och mĂ€nniskors minnen Ă€r lĂ„nga: de minns Braveheart eller Local Hero ocksĂ„." Sport har ocksĂ„ lockat besökare, frĂ„n Ă„rets Commonwealth Games i Glasgow till stora golfturneringar, tillsammans med den positiva uppmĂ€rksamheten frĂ„n skotska fotbollsfans som reser utomlands. Intresset frĂ„n Tyskland vĂ€xte efter att landet var vĂ€rd för EM 2024, dĂ€r Tartan Army röstades fram som turneringens bĂ€sta supportrar. Miller beskrev dem som en blandning av "vĂ€nlighet, skĂ€mt och donationer till lokala vĂ€lgörenhetsorganisationer â de erövrar hjĂ€rtan, de har varit fantastiska ambassadörer."
PĂ„ Ă„rets vĂ€rldsmĂ€sterskap, nĂ€r Skottland spelade i USA, "mĂ„lade VisitScotland Boston i tartan" för att dra nytta av ögonblicket, vilket fördubblade lokala onlinesökningar efter skotska semestrar. Medan Skottland siktar pĂ„ lĂ„ngsiktig tillvĂ€xt genom strategier som att lĂ€gga till fler direktflyg â 100 000 extra platser Ă„rligen enbart frĂ„n USA â och frĂ€mja Ă„retruntbesök, kĂ€nner mĂ„nga fortfarande av pressen frĂ„n stramare budgetar.
PĂ„ gatorna i Edinburgh uttryckte Dexter, en turistguide med Edinburgh Bus Tours frĂ„n början frĂ„n Nevada, besvikelse. "Jag har varit hĂ€r i sju Ă„r och folksamlingen minskar. Dricksen har försvunnit, rejĂ€lt. Jag brukade kunna Ă„ka pĂ„ semester enbart pĂ„ mina dricksar, nu Ă€r det inte sĂ„ lĂ€ngre", sa han. Han nĂ€mnde att turistskatten â en 5-procentig avgift pĂ„ boende i Edinburgh som infördes i juli â "har skadat", och lagts till trycket frĂ„n levnadskostnaderna: "Folk har inga pengar."
Leon Thompson, verkstÀllande direktör för branschorganisationen UKHospitality Scotland, höll med. "MÀnniskor befinner sig i sin levnadskostnadskris och det Àr en utmaning", sa han. Thompson tillade att företag kÀnner av effekterna av företagsskatter, sociala avgifter och moms, och vÀntar oroligt pÄ att se om andra skotska lokala myndigheter följer Edinburghs exempel med turistavgifter. "Skottland kommer alltid att vara en populÀr destination, men vi kan inte vara sjÀlvbelÄtna. Vi kan inte tillÄta oss att prissÀttas ut ur den globala besöksmarknaden", varnade han.
Vanliga frÄgor
HÀr Àr en lista med vanliga frÄgor baserade pÄ artikelns titel och tema som tÀcker allt frÄn grunderna till praktiska resetips
FrÄgor pÄ nybörjarnivÄ
1 Vad handlar artikeln om
Den handlar om att Skottland positionerar sig som en sval sommarflykt Medan södra Europa drabbas av extrema vÀrmeböljor marknadsför Skottland sitt milda regniga vÀder och utomhusaktiviteter som ett uppfriskande alternativ
2 Varför nÀmner artikeln whisky
Titeln Àr en lek med den klassiska skotska stereotypen Den antyder att man inte behöver vara whiskydrickare för att njuta av Skottland den frÀmsta dragningskraften just nu Àr flykten frÄn den tryckande vÀrmen inte bara destillerierna
3 Ăr Skottland faktiskt kallt pĂ„ sommaren
Inte iskallt men definitivt svalare Àn södra Europa Sommartemperaturerna ligger vanligtvis mellan 15°C och 20°C Det Àr perfekt för vandring och sightseeing utan att svettas
4 Vilken typ av vÀder ska jag förvÀnta mig
FörvĂ€nta dig en blandning av sol moln och regn â ofta allt pĂ„ samma dag Frasen fyra Ă„rstider pĂ„ en dag Ă€r vĂ€ldigt trĂ€ffande sĂ„ du mĂ„ste vara beredd pĂ„ snabba förĂ€ndringar
5 Varför skulle jag Äka till Skottland istÀllet för Spanien eller Italien
Om du inte gillar extrem vÀrme erbjuder Skottland ett bekvÀmt klimat för utomhusÀventyr Du kan vandra i flera kilometer besöka slott och njuta av naturen utan risk för vÀrmeslag eller behov av att gömma dig inomhus under den hetaste delen av dagen
FrÄgor pÄ medelnivÄ
6 Ăr detta en ny turistkampanj eller bara en nyhetsartikel
Det Àr en kombination av bÄda Nyhetsartikeln belyser en vÀxande trend men turistorganisationer utnyttjar aktivt detta genom att marknadsföra svalare semestrar till resenÀrer som Àr trötta pÄ vÀrmeböljor
7 Vilka Àr de bÀsta aktiviteterna om jag inte bryr mig om whisky
Massor Du kan vandra i höglandet utforska Edinburghs historiska platser besöka Isle of Skye njuta av vÀrldsklass skaldjur spela golf eller Äka natursköna tÄgturer som Jacobite Steam Train
8 Vad Àr problemet med knott som jag hör talas om
Knott Àr smÄ bitande flugor som svÀrmar i höglandet under sommarmÄnaderna sÀrskilt vid gryning och skymning De Àr den största nackdelen med
