Viime viikonloppuna Irlanti valitsi seuraavaksi presidentikseen vasemmistolaisen pasifistin, jatkaen trendiään vastustaa maailmanlaajuista oikeistopopulismin nousua. Tämä ei ollut parlamenttivaaleja, vaikka itsenäinen ehdokas Catherine Connolly onnistuikin yhdistämään taakseen vasemmistopuolueet – joista osa oli aiemmin olleet ristiriidassa keskenään. Irlannin presidentinvaalit poikkeavat muista: presidentin tehtävät ovat lähinnä seremoniallisia, mutta presidenttiä pidetään irlantilaisen yhteiskunnan moraalisena kompassina.
Vuodesta 1990 lähtien, kun Mary Robinsonista tuli Irlannin ensimmäinen naispresidentti, seuraajinaan Mary McAleese ja Michael D. Higgins, äänestäjät ovat jatkuvasti valinneet progressiivisia, aateellisesti vankkoja johtajia. Uskon, että irlantilaiset presidentinvaalit voittaneet henkilöt heijastavat yhteiskunnan eturintaman arvoja: Robinson ajoi feminismiä, McAleese yhdisti pohjoisen ja etelän jakoja, Higgins ruumiinsi sosialistista runoutta, ja nyt Connolly edustaa sotaa vastustavaa kantaa.
Irlannissa, kuten monissa muissakin paikoissa, hallituksen politiikka tuntuu usein irralliselta arjesta. Miten siis vasemmistolainen poliitikko voitti äänestäjävälinpitämättömyyden ja rakensi laajan liittouman? Mitä muiden maiden progressiivit voivat oppia hänen voitostaan?
Connollyn aitous oli hänen vahvuutensa. Hänen kasvatuksensa suuressa työväenluokkaisessa perheessä, leski-isän kasvattamana Galwayn kunnallisasunnoissa, muovasivat hänen sitoutumisensa sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen ja tasa-arvoon. 68-vuotiaana hän on kokenut poliitikko ja asianajaja, mutta hän herätti myös huomiota somevideoilla, joissa esiintyi jalkapallo- ja korispaitaanioissa. Intoilija juoksija ja uimari, jonka henkilökohtainen ennätys maratonilla on 3 tuntia ja 36 minuuttia, hänen kampanjatiiminsa pyysi häntä jopa väliaikaisesti lopettamaan rullaluistelun vammojen välttämiseksi.
Hän ei ole tulinen puhuja vaan puhuu hiljaa ja harkiten välttäen äänittelyitä. Sen sijaan hän korosti rooliaan "uuden tasavallan" liikkeessä ja itsenäisyyttään. Tämä liike heijastaa Irlannin meneillään olevaa kulttuurista, sosiaalista ja poliittista muutosta: äärioikeiston agitaatiosta huolimatta äänestäjät siirtyvät vasemmalle, kelttiläinen herääminen vaikuttaa populaarikulttuuriin, irlannin kieli on nousemassa esille, ja Irlannin yhdistymiskeskustelut muuttuvat enemmän käytännönläheisiksi kuin romanttisiksi. Connollyn aito lähestymistapa resonoi äänestäjien keskuudessa, jotka olivat kyllästyneitä keskustaoikeistolaisiin poliitikkoihin, joiden viestit on viimeistelty mauttomuuteen asti.
Hänen vasemmistolainen politiikkansa on horjumaton. Hän on jatkuvasti vastustanut sotaa ja militarisaatiota, arvostellut EU:n reaktiota siihen, mitä monet Irlannissa pitävät palestiinalaisten kansanmurhana, ja kutsunut Yhdysvaltoja rahoittamaan ja aseistamaan sitä. Hänen kampanjansa korosti solidaarisuutta Palestiinaan, ja hän tuki vuoden 2015 avioliittotasa-arvoa ja vuoden 2018 aborttioikeuksien kansanäänestyksiä. Hän on keskittynyt myös ilmastonmuutokseen, vammaisoikeuksiin, Irlannin asuntokriisiin ja irlannin kielen edistämiseen, tarjoten positiivisen visioon, joka perustuu tasa-arvoon.
Kun kiistoja nousi, Connolly pysyi päätöksissään, tarjoten vivahteikkaita selityksiä perääntymisen sijaan. Toisin kuin hänen keskustaoikeistolainen vastaehdokkaansa, jota tuki Fine Gael, hän vältti negatiivista kampanpointia, säilytti optimismin ja pysyi tyynenä väittelyissä.
Kulttuurisesti mukana hän ohitti käsikirjoitetut mediasaappaat pitkillä haastatteluilla suosituissa podcasteissa, jakamalla taustaansa ja visiotaan presidenttikaudesta, joka perustuu progressiivisiin arvoihin. Hänen kampanjansa omaksui ruohonjuuritason organisointistrategioita. Se toimi enemmän ruohonjuuriliikkeenä kuin keskitettynä puoluekoneistona. Hänen kampanjansa otti inspiraatiota hajautetuista vapaaehtoisverkostoista, jotka osoittautuivat erittäin tehokkaiksi Irlannin avioliittotasa-arvon ja abortin kansanäänestyksien aikana, mobilisoiden ovimiehiä ympäri maata. Tämä lähestymistapa antoi tukijoiden omaksua asian omilla tavoillaan – maaseutupubien folk-muusikkojen varainkeruutapahtumista seinämaalauksiin, meemeihin, opiskelijajärjestäjien kannattajien kokoamiseen ja somevaikuttajiin Instagramissa ja TikTokissa, jotka kiinnostuivat kampanjan filosofiasta. Nämä henkilöt vahvistivat sen viestiä yleisölleen, luoden vauhtia. Kuten kaikki menestyksekkäät liikkeet, Connollyn kampanja oli avoin ja mukautuva.
Hänen tiiminsä tunnisti visuaalisen kulttuurin ensisijaiseksi tietoliikennetavaksi verkossa ja hyödynsi teemoja, jotka resonoivat nuorempien sukupolvien kanssa. Tämä johti heidät siirtymään pois 2000- ja 2010-lukujen poliittisista brändäystyyleistä. Sen sijaan kampanjan suunnittelu sisälsi kelttiläisinspiraatioita ja perinteisiä irlantilaisia liikkeenkilpiä, samankaltaisesti kuin New Yorkin pormestariehdokas Zohran Mamdani käytti käsinmaalattuja bodega-kylttejä. Haastattelussa Journal-lehdelle, 26-vuotias graafinen suunnittelija Anna Cassidy, joka vastasi kampanjan brändi-identiteetistä, totesi: "Se osoittaa, että suunnittelu voi kertoa tarinan, välittää viestin ja yhdistää ihmisiä emotionaalisesti ja kulttuurisesti."
Vaikka Connollylla ei ole valtaa ratkaista asuntokriisiä, joka on tänä päivänä Irlannin johtava poliittinen ja sosiaalinen ongelma, hän käsitteli sitä jatkuvasti. Tapaamalla ihmisiä siellä missä he ovat ja käyttämällä kieltä ja kuvastoa, johon he samaistuvat, hän haastoi perinteiset poliittisen establishmentin menetelmät. Hänen kampanjansa osoitti, kuinka rakentaa aito yhteys äänestäjiin positiivisen ja hienostuneen tavoittelun kautta. Lopulta Connollylla oli jaettava viesti – mutta hänen innovatiiviset kampanjataktiikkansa olivat se, joka kiinnitti ihmisten huomion.
Una Mullally on Irish Timesin kolumnisti.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo hyödyllisistä ja selkeistä UKK:ista, jotka koskevat progressiivisten ajatusten tehokasta viestintää Irlannin uuden presidentin lähestymistavan innoittamana.
Yleiset - Aloittelijan Kysymykset
1. Mitä progressiivisten ajatusten viestiminen todella tarkoittaa?
Se tarkoittaa uusien, eteenpäin suuntautuvien käsitteiden – kuten sosiaalisen tasa-arvon, ilmastotoimien tai teknologisen etiikan – jakamista selkeästi, vakuuttavasti ja inspiroivasti, jotta ihmiset kannustuvat tukemaan muutosta.
2. Miksi on niin vaikeaa saada ihmisiä mukaan uusiin ajatuksiin?
Ihmiset ovat usein mukavassa tilanteessa vallitsevassa tilanteessa. Uudet ajatukset voivat tuntua uhkaavilta tai abstrakteilta. Tehokas viestintä auttaa voittamaan tämän pelon ja tekee eduista tuntumaan todellisilta ja henkilökohtaisilta.
3. Mikä on erityistä Irlannin presidentin viestintätavassa?
Presidenttiä pidetään tunnettuna käyttämästä samaistuttavia tarinoita, yksinkertaista kieltä ja toiveikasta sävyä. Sen sijaan, että kuulostaisi akateemiselta tai jakavalta, he yhdistävät progressiiviset arvot irlantilaiseen arkeen, tehden niistä helposti lähestyttäviä ja yhdistäviä.
4. Mitkä ovat tärkeimmät edut tällaisessa viestintätavassa?
Se voi rakentaa laajaa kansalaistukea, ylittää poliittisia jakoja, mobilisoida ihmisiä toimintaan ja varmistaa, että tärkeät tulevaisuuskeskustelut pysyvät rakentavina ja osallistavina.
Kehittyneet - Strategiset Kysymykset
5. Miten kehystät progressiivisen ajatuksen niin, että se ei tunnu vieraannuttavalta?
Yhdistä se laajasti omaksuttuihin perinteisiin arvoihin. Esimerkiksi kehystä ilmastotoimet vastuullisuudeksi tuleville sukupolville tai sosiaalinen oikeudenmukaisuus reilun pelin varmistamiseksi kaikille. Tämä löytää yhteisen pohjan.
6. Mikä on yleinen virhe, jonka ihmiset tekevät ajaessaan muutosta?
Yleinen virhe on johtaa ammattikielellä, tilastoilla tai moraalisen ylemmyyden sävyllä. Tämä voi saada kuulijat tuntemaan itsensä tuomituiksi tai tyhmiksi, aiheuttaen heidän sulkeutumisen sijasta osallistumisen.
7. Voitko antaa esimerkin progressiivisen ajatuksen uudelleenkehyksestä tehokkaasti?
Sen sijaan, että sanoisi "Meidän täytyy poistaa rahoitus X:ltä", tehokkaampi kehys voisi olla "Uudelleensijoittakaamme resurssimme luodaksemme tehokkaamman ja oikeudenmukaisemman järjestelmän, joka palvelee kaikkia paremmin." Se keskittyy positiiviseen lopputulokseen rangaisevan toiminnan sijaan.
8. Miten tarinankerronalla on rooli tässä?
Tarinat ovat voimakkaita. Jakamalla spesifinen inhimillinen esimerkki siitä, kuinka politiikka vaikuttaa oikeaan henkilöön, tekee abstraktista ideasta emotionaalisesti resonanssin ja muistettavan. Tiedot informoivat, mutta tarinat vakuuttavat.
9. Miten käsittelet vastustusta tai kritiikkiä menettämättä viestiäsi?
Tunnista kriitikon huoli osoittaaksesi, että kuuntelet, ja palaa sitten takaisin viestiisi.
