Als Serena Williams am Donnerstagmorgen in einer Story des People-Magazins auftauchte und über ihren 31-Pfund-Gewichtsverlust sprach, wirkte die Veröffentlichung eher wie eine Anzeige als wie ein echtes Exklusivinterview. Die Schlagzeile schrie "EXKLUSIV", aber alles war sorgfältig koordiniert.
Vogue bewarb ihren eigenen Zugang in den sozialen Medien, die Today-Show von NBC gewährte ihr ein Einzelinterview, und Elle veröffentlichte einen polierten Artikel, in dem Williams sagte, sie wolle das Stigma um Abnehmmittel brechen. Alles wurde gleichzeitig um 9 Uhr morgens veröffentlicht, als folge man einem strengen Medienplan. Dies war kein spontanes Geständnis – es war ein zeitlich abgestimmter Medienpush, der mit den US Open verknüpft war, die am Sonntag beginnen und das größte Event im amerikanischen Tennis sind.
Trotz der glatten Präsentation war es eindeutig ein Werbeauftritt. Das Produkt war nicht nur Williams' transformierter Körper, der seit Monaten Gegenstand von Spekulationen unter ihren 32 Millionen Social-Media-Followern war. Es handelte sich um ein Telemedizin-Unternehmen namens Ro – bei dem ihr Ehemann Alexis Ohanian praktischerweise im Vorstand sitzt. (Zumindest erwähnte die Pressemitteilung das in einer Fußnote.) Ro bietet Zugang zu Abnehmmitteln wie Ozempic, Wegovy und Zepbound.
Dies ist kein einmaliges Sponsoring für Williams. Ihre Partnerschaft mit Ro ist eine mehrjährige Kampagne, die Plakate, digitale Anzeigen und TV-Spots umfassen wird. In der ersten Anzeige blickt sie in die Kamera und sagt: "Nach den Kindern war es die Medizin, die mein Körper brauchte." Ro's CEO Zach Reitano war direkt, warum man sie ausgewählt habe: genau weil einige Leute sagen würden, sie brauche diese Mittel nicht. "Deshalb ist sie perfekt dafür", erklärte er. Mit anderen Worten, der Einsatz von Williams in der Kampagne soll Abnehmmittel als Lifestyle-Produkte für Menschen normalisieren, die keine typischen Patienten sind.
In der Today-Show präsentierte sich Williams als jemand, der keine Abkürzungen nimmt. "Als Athletin, die alles getan hat, konnte ich mein Gewicht einfach nicht auf gesunde Weise dahin bringen, wo es sein musste – und glaubt mir, ich nehme keine Abkürzungen", sagte sie. Sie sprach davon, nach der Geburt ihrer Töchter stundenlang gelaufen und gegangen zu sein, nur um an ein Plateau zu gelangen. Im Elle-Interview ging sie weiter und beschrieb Tage mit 30.000 Schritten, vierstündige Trainingseinheiten im Sommer und die Besorgnis ihres Trainers über ihr Gewicht in der HBO-Dokumentation "Being Serena". "Ich musste etwas Anderes versuchen", sagte sie. "Manchmal tun Menschen absolut alles, und es funktioniert nicht." Ihre Botschaft war klar: Sie hat sich bemüht, und das Mittel war nur der letzte Baustein.
Die Reaktionen im Tennis-Twitter und auf Entertainment-Blogs waren gemischt. Einige Fans fühlten sich resigniert: Wenn selbst die größte Athletin ihrer Generation Medikamente brauchte, um abzunehmen, welche Hoffnung gibt es dann für andere? Andere waren wütend, dass eine globale Ikone, die einst für die Herausforderung unrealistischer Schönheitsstandards gefeiert wurde, einen Pharmatrend unterstützt, der bereits für Überverschreibung kritisiert wird. Und dann gab es jene, die es achselzuckend hinnahmen und sagten, bei Williams gehe es schon immer um Familiengeschäfte. Ähnlich wie Taylor Swifts Auftritt in Travis Kelces Podcast wie kluge Cross-Promotion wirkt, ist Williams' Deal mit Ro nicht nur Gesundheit – es sind #couplegoals im großen Stil.
Viele sahen die koordinierte Botschaft vom Donnerstag nicht als Ehrlichkeit, sondern als Advertorial: persönlicher Kampf, neu verpackt als subtiles Marketing. In einer Zeit, in der Prominente oft Bekenntnisse zur mentalen Gesundheit oder Fitness-"Reisen" mit kommerziellen Deals verbinden, wirkte Williams' Kampagne strategisch rather than offen. Ihr Bestehen darauf, dass GLP-1-Medikamente kein "einfacher Ausweg" seien, beruhigte die Kritiker nicht – es unterstrich eine größere Sorge: dass selbst jemand so Diszipliniertes wie Williams pharmazeutische Hilfe benötigte, um als "gesund" zu gelten, und sich damit genau den Druck beugte, dem sie einst zu trotzen schien.
Die Kultur der Dünnheit, der Serena Williams einst trotzte, scheint sie nun eingesogen zu haben. Für viele ihrer Fans fühlt sich ihre kürzliche Partnerschaft mit Ro wie mehr als nur ein Sponsoring an – sie schmälert ihr athletisches Vermächtnis, indem sie suggeriert, dass selbst mit all ihren Titeln und harter Arbeit sie in einer Gesellschaft, die oft Aussehen über Leistung stellt, nicht genug war.
Dieser Wandel ist besonders auffällig, weil Williams ihre Karriere auf Widerstand und Außenseitertum aufbaute. Als schwarze Zeugin Jehovas aus Compton brach sie mit geflochtenen Zöpfen und einem unaufhaltsamen Spiel in die Elite des Tennis ein und sah sich jahrelang Skepsis, Spott und Rassismus ausgesetzt. Doch sie wandelte diesen Druck in Dominanz um, gewann 23 Grand-Slam-Titel im Einzel und definierte Kraft und Athletik im Damentennis neu. Für Millionen war sie Beweis dafür, dass Erfolg nicht das Einfügen in enge Standards von Schönheit oder Weiblichkeit erforderte. Sie formte den Sport um und wurde zum Symbol von Stärke und Widerstandsfähigkeit, besonders für schwarze Frauen, die in ihr eine Welt voller Möglichkeiten sahen.
Serena verbrachte fast ihre gesamte 27-jährige Karriere damit, harsches Body-Shaming von Kritikern zu ertragen, während sie gleichzeitig große Titel gewann. Indem sie sich nun mit Ro verbündet, ist sie davon abgerückt, diesen Druck zu widerstehen, und trägt dazu bei, eine Branche zu mainstreamen, die auf schrumpfende Körper ausgerichtet ist. Die Frau, die die doppelte Bürde, in Amerika schwarz und weiblich zu sein, in eine Superkraft verwandelte, bekräftigt nun genau die Kultur, die sie einst auszulöschen versuchte.
Kritiker weisen auf die Dissonanz hin, besonders angesichts ihrer eigenen Nahtoderfahrungen – eine Lungenembolie durch Glassplitter und eine traumatische Kaiserschnitt-Rekuperation –, die systemische Versäumnisse im Gesundheitswesen, besonders für schwarze Frauen, aufzeigten. Viele fühlten, sie sei in einer einzigartigen Position, ihre Plattform für Reformen zu nutzen. Stattdessen unterstützt sie ein profitorientiertes Unternehmen, das Abnehmmittel an die vermarktet, die sich bereits Premium-Gesundheitsversorgung leisten können.
Dies ist Teil eines größeren Trends. Zwischen 8 % und 10 % der Amerikaner nehmen mittlerweile GLP-1-Medikamente, und Ro hat umstrittene Anzeigen geschaltet, inklusive einer mit injizierten Bäuchen und dem ehemaligen NBA-Star Charles Barkley, der sich selbst vor der Kamera spritzt. Konkurrent Hims & Hers strahlte einen Super-Bowl-Werbespot aus. Diese Kampagnen haben Kritik von Politikern, Aktivisten und Ärzten auf sich gezogen, die unoffengelegte Nebenwirkungen, Body-Shaming und Mangelernährungsrisiken bemängeln. Im Gegensatz zu traditionellen Pharmaunternehmen müssen Telemedizinfirmen in den USA keine langen Risikohinweise liefern, was es ihnen erlaubt, Medikamente wie Lifestyle-Accessoires zu vermarkten. Nun haben sie eine wahre amerikanische Heldin als Gesicht ihres Pushs für Marktanteile.
Williams ist nicht allein – Prominente wie Oprah Winfrey, Whoopi Goldberg, Meghan Trainor und Amy Schumer haben ebenfalls über die Nutzung von GLP-1-Medikamenten gesprochen. Doch während andere Neugier erweckten, verleiht Serena Legitimität. Ihre Unterstützung signalisiert, dass Abnehmmittel von Hollywood-Geflüster zum Mainstream geworden sind.
Die Geld-Frage schwebt unbehaglich im Raum. Williams ist keine pensionierte Athletin, die um Relevanz kämpft; sie ist mit einem wohlhabenden Tech-Gründer verheiratet und hat selbst generationenübergreifenden Wohlstand aufgebaut. Dennoch passen ihre jüngsten Werbedeals zunehmend zur Ästhetik des Silicon-Valley-Reichtums und einer kuratierten, traditionellen Häuslichkeit – eine erschütternde Wende für jemanden, der einst durch Rebellion definiert war.
Als schwarze Frau im Rampenlicht war Williams immer unverhältnismäßiger Scrutiny über ihren Körper ausgesetzt – ihre Muskeln, Kurven und Kleidungswahlen –, einer Scrutiny, der ihre weißen Kolleginnen selten in gleichem Maße ausgesetzt waren. Chris Evert schrieb ihr einmal einen bevormundenden offenen Brief, in dem sie ihr Engagement infrage stellte, und Pat Cash erklärte sie für erledigt – und das war 2007.
Diese schwierige Geschichte hilft zu erklären, warum viele ihrer Fans sich enttäuscht fühlen. In den Kommentaren freundlicher Räume wie The Shade Room reagierten viele mit Empathie, erkannten sowohl die hormonellen Herausforderungen, die Serena Williams beschrieb, als auch den unmöglichen Doppelstandard, dem sie ausgesetzt war: gefeiert als Legende, die Schönheit und Kraft neu definierte, doch ständig für genau den Körper beurteilt, der sie ikonisch machte. Dennoch äußerten andere Trauer über den Verlust der starken Physique, die sie einst stolz besaß, und argwöhnten, sie forme sich selbst – und ihre Marke – um, um in eine konventionellere Form zu passen.
GLP-1-Medikamente können für Menschen mit Fettleibigkeit oder Diabetes transformativ sein, aber sie heben auch krasse Ungleichheit hervor. Wohlhabende Amerikaner zahlen Tausende pro Monat, um ihren Appetit zu zügeln, während Apotheken Lieferungen limitieren und Versicherer oft die Deckung verweigern. Für Kritiker verschlimmert Williams – einst eine lebende Herausforderung solcher Hierarchien – die Disparität, indem sie diese Medikamente verherrlicht. Ihre Größe auf dem Tennisplatz ist unbestreitbar, aber ihre Umarmung der GLP-1-Kultur ist ein ernüchternder Reminder, dass selbst die unantastbarsten Legenden von gesellschaftlichem Druck absorbiert werden können, und in einer Welt, die auf Schrumpfen fixiert ist, können sogar unsere Ikonen zum Verblassen gebracht werden.
Häufig gestellte Fragen
Natürlich Hier ist eine Liste von FAQs zum Thema, die klar und hilfreich sein sollen.
Einsteigerfragen
1 Worum geht es in diesem Artikel?
Es handelt sich um einen Meinungsartikel des Sportjournalisten Bryan Armen Graham, der erörtert, warum er es widersprüchlich findet, dass Serena Williams, die ihr Vermächtnis auf der Herausforderung von Körperstereotypen im Sport aufbaute, nun mit einem Abnehmmedikamentenunternehmen zusammenarbeitet.
2 Wer ist Serena Williams?
Serena Williams ist eine der größten Tennisspielerinnen aller Zeiten, bekannt für ihre unglaubliche Power, Athletik und dafür, traditionelle Normen darüber herauszufordern, wie der Körper einer Sportlerin aussehen sollte.
3 Was ist Ozempic-Kultur?
Ozempic-Kultur bezieht sich auf den recent massiven Trend und die öffentliche Faszination mit der Nutzung von Diabetesmedikamenten wie Ozempic und Wegovy primär für schnellen Gewichtsverlust, oft promoted von Prominenten und Influencern.
4 Nimmt Serena Williams also Ozempic?
Der Artikel handelt nicht von ihren persönlichen Gesundheitsentscheidungen. Es geht um ihre geschäftliche Entscheidung, Investorin und Markenbotschafterin für ein Unternehmen zu werden, das diese Art von Medikamenten herstellt.
Fortgeschrittenere Fragen
5 Warum sieht der Autor einen Konflikt mit Serenas Vermächtnis?
Der Autor argumentiert, dass Serenas Größe darin verwurzelt war, ihre kraftvolle, starke Physique in einem Sport zu embraceieren, der oft dünnere Körpertypen prized. Die Partnerschaft mit einem Abnehmunternehmen könnte als Alignment mit genau der Kultur gesehen werden, die einen engen Schönheitsstandard promoted, dem sie einst trotzte.
6 Was ist der Hauptpunkt, den Bryan Armen Graham macht?
Grahams Punkt ist, dass diese Partnerschaft wie ein Paradox wirkt. Die gleiche Stärke und Körpertyp, die sie ikonisch machten, werden nun genutzt, um ein Produkt zu vermarkten, das nahelegt, den Körper zu verändern, um einem anderen Ideal zu entsprechen.
7 Ist Investieren in ein Gesundheitsunternehmen nicht eine gute Sache?
Das ist der Kern der Debatte. Unterstützer mögen sagen, sie promoted Gesundheit und wissenschaftliche Lösungen für Fettleibigkeit. Kritiker wie der Autor argumentieren, dass das Messaging um diese Medikamente oft von Quick Fixes und Ästhetik handelt, nicht von ganzheitlicher Gesundheit, was mit einem athletischen Vermächtnis kollidiert, das auf harter Arbeit und natürlicher Stärke built ist.
Komplexe Fragen
8 Wie relates dies zu breiteren Issues von Körperbild und Kapitalismus?
Es highlightet die Spannung zwischen Body Positivity/Akzeptanz und der lukrativen Diätindustrie. Selbst Icons, die Normen challenged, können von einem System absorbiert werden, das von Körpern profitiert.
