Calthorpe Arms Gray's Inn Roadillä on melko epätavallinen keskustan Lontoon pubi. Kuvioidut punaiset matot, messinkikalusteet, nahkabaarituolit, biljardipöytä ja joulukoristeet, jotka roikkuvat vielä helmikuun alussa, antavan paikasta hyvin "kotikapakan" vaikutelman, vaikka torstai-iltana se onkin täynnä työpäivän jälkeistä väkeä.
Tämä on viides kerta, kun Niall Walsh, joka työskentelee lähistöllä ja pitää Proper Boozers -Instagram-tiliä, on vieraillut täällä viime kuukausina. "Se on hieman syrjässä, mutta helppo löytää", Walsh sanoo lasillisen Harvey's-olutta nauttien. "Täällä saa aidon pubikokemuksen."
Noin 366 pubia suljettiin viime vuonna, ja jatkuvasti kasvavat kustannukset tekevät tämän brittiläisen instituution pyörittämisestä yhä vaikeampaa. Mutta virusmainen sosiaalisen median julkaisu voi auttaa. Viime vuonna Lontoon Romfordissa sijaitseva Wheatsheaf kiitti sosiaalisessa mediassa kahta tiliä, Proper Boozersia ja London Dead Pubsiä, jotka olivat esitelleet pubin: "Se huomio, jonka se on tuonut perheemme pyörittämälle pubille, on ollut uskomaton."
Onneksi pubien kannalta on nykyään lukemattomia tilejä, jotka mainostavat näitä liikkeitä, ja Instagramista on tullut pubisisällön pesä. London Pub Explorer keskittyy sosiaalihistoriaan; London Pub Map yrittää käydä jokaisessa Lontoon pubissa, ja Great British Pub Crawl tekee samaa ympäri maata. Myös erikoiskiinnostuksen omaavat löytävät jotain itselleen. Lydia Wood Drawings piirtää jokaista Lontoon pubia; Peaks and Pubs yhdistää ulkoiluharrastukset olueen; ja Beautiful Boozers korostaa esteettisiä nautintoja. Yhtä esteettisesti miellyttävä Egg Chip Bean Pint julkaisee yksinkertaisesti kuvan munista, ranskalaisista ja pavuista lasin oluen kanssa läheisestä pubista. Algoritmini koostuu nykyään 90-prosenttisesti pubsisaällöstä.
Walsh syntyi Lontooseen irlantilaistaustaisille vanhemmille, jotka pyörittivät pubia Lontoossa ja Essexissä. "Lekihuoneeni oli baari", hän kertoo. "Hahmot kiehtoivat minua: he olivat joitain mielenkiintoisimmista ihmisistä, joita olen koskaan tavannut." Hänen isänsä varoitti häntä seuraamasta heidän jalanjälkiään, mutta Walsh löysi toisen tapan upota pubikulttuuriin: vloggaamalla niistä.
Walsh perusti Proper Boozersin vuonna 2019, aluksi vieraillen muutamassa pubissa viikossa, nauttien muutaman tuopin ja "tuntien paikan tunnelman". Hän julkaisi suosikkiensa kohdalla ja keräsi pian 9 000 seuraajaa. Tauon jälkeen hän alkoi panostaa enemmän aikaa tiliinsä vuonna 2024, ja nyt hänellä on yli 87 000 seuraajaa.
Jimmy McIntosh pitää toista suosittua Instagram-tiliä. Hänen motivaationsa sai alkunsa koronarajoitusten aikana, kun pitkät kävelyt veivät hänet lukemattomien suljettujen tai purettujen paikkojen ohi. McIntosh päätti dokumentoida jatkuvaa laskua sivullaan London Dead Pubs, mutta vuoteen 2024 mennessä siirtyi "eläviin pubiin, jotka ovat paljon vähemmän masentavia kuin kuolleet".
Kuten Walsh, myös McIntosh, joka pitää tavaramerkkinä beigea trenssitakkia, keskittyy perinteisiin olutbaareihin, joista monilla on kuvioituja mattoja ja tyylikkäitä penkkejä. "Pubit voivat ja pitäisi olla hyvin glamouröitä paikkoja", hän sanoo viitaten paikalliseen pubiinsa, Hollowayn Prince Edwardiin. "Se on kaunis, ja sen regencyraidallisissa seinissä on enemmän älyä ja lämpöä kuin miljoonassa tylsässä, hampurilaisia haisevassa ketjupubissa yhteensä."
McIntosh etsii yleensä visuaalisesti viehättäviä tai mielenkiintoisen tarinan omaavia pubia, kirjoittaa käsikirjoituksen – joka voi sisältää pikkutietoja yläluokkaistumisesta tai paikallisista sulkemisista – ja kuvaa sitten materiaalia pubissa. Valtaosa on ollut myönteisiä: "Emme koskaan arvostele ketään aiheetta, joten useimmat isännät ovat melko tyytyväisiä, että heidän paikkansa esitellään positiivisessa valossa."
Ironista kyllä, yksi McIntoshin menestyneimmistä julkaisuista oli BrewDog Waterloon arvostelu. "Todennäköisesti", hän sanoo, "koska se on ainoa video, jossa olemme antaneet jollekin paikalle kunnolla kyytiä. Se ansaitsi sen kuitenkin. Se oli enemmänkin podcastaajien ja keskitason johtajien infantilisoitu lastentarha kuin pubi." McIntosh rahoittaa toimintansa pääosin itse, lukuun ottamatta muutamia olutmainoksia, ja useat pubinpitäjät ovat tarjonneet hänelle ilmaisia tuoppeja tai rahaa vastineeksi arvostelusta, mutta hän on aina kieltäytynyt. Hän aloitti äskettäin Patreon-sivun toivoen rahoittavansa matkoja pubiin ympäri maata.
Those Pub Guys on valinnut toisenlaisen lähestymistavan. Neljän koulukaverin Surreyssä ja West Sussexissa aloittama sivu syntyi maaseudun ryhmäpyöräilyistä. Heitä kiinnostavat vähemmän perinteiset vanhat pubit ja enemmän pubin historia tai omalaatuiset piirteet – keskustelupäivänämme he olivat juuri menossa Guildfordiin pubiin, jossa on liitettynä raivohuone. "Olemme yrittäneet käydä niin monessa pubissa kuin mahdollista, jotka väittävät olevansa maan vanhimpia", Jake Tuppen kertoo. "Kaikki, jolla on siisti historia, kuten että Winston Churchill kävi siellä juomassa, saa meidät innostumaan menemään ja kuvaamaan."
Heidän tyylinsä on kepeää, ja yleensä yksi tai kaksi ryhmän jäsentä puhuu kameralle pubin sisällä – mikä vaatii lupaa omistajilta etukäteen. Heidän matkansa ovat vienneet heidät paikkoihin kuten Walesin Skirrid Inn, jossa legendan mukaan 200 ihmistä hirtettiin (köysijäljet näkyvät edelleen puupalkissa), ja Lontoon keskustan St Paul'sin Viaduct Taverniin, jonka kellarissa on vanhoja vankisellejä. Keskittyen vahvasti maaseudun pubiin, erityisesti Home Countyssa ja lounaassa, he suunnittelevat vierailevansa Ison-Britannian syrjäisimmässä pubissa, Inverien Old Forgessa, seuraavien viikkojen aikana. He ovat tehneet maksullisia julkaisuja pubien kanssa, mutta toivovat tulevaisuuden tuottavan tilejään tuotteilla ja kokemuksilla, kuten tietokilpailuiltoina.
Walsh sanoo, että useimmat hänen esittelemänsä pubit ansaitsevat "kunnon kapakan" statuksen. Mikä tekee pubista kunnollisen? Siinä saattaa olla samettiverhot, kuluneet puu- tai mattopinnat, ihannetapauksessa se on omistaja-vetoinen ja sillä on vahva paikallinen asiakaskunta. Ruoka on hyväksyttävää, kunhan se ei ole pääpaino, ja urheilu on valinnainen. Bonuspisteitä annetaan, jos pubi on vain käteisellä, mikä on harvinaistuva laji. "Se on melko henkilökohtainen asia; en ole tuomari sille, mitä ihmiset määrittelevät kunnollisiksi", sanoo Walsh, joka ei koskaan esiinny omissa videoissaan.
Monille pubi on olohuoneen jatke, ja asiakkaat eivät ehkä halua, että joku heiluttelee kameraa heidän kasvojensa edessä. Silti Walsh ja McIntosh ovat harvoin kohdanneet vastustusta. Those Pub Guys, joiden lähestymistapa on tunkeutuvampi, kohtasivat kerran ryhmän humalaisia ihmisiä Britannian korkeimmassa pubissa, Yorkshire Dalesin Tan Hill Innissä, mutta heitäkin on kohdeltu enimmäkseen ystävällisesti. "Emme ole parhaita repliikkien muistamisessa", Tuppen sanoo, "joten otamme usein melko monta ottoa. Ihmiset saattavat huudella ja nauraa."
Ennustettavasti vastustus tulee verkossa. Jotkut kutsuvat Walshin kapakoita "romuksi"; Those Pub Guys saa kommentteja "noloista" videoistaan. "Meitä on kutsuttu c-sanan muutaman kerran, mutta jätämme sen huomiotta", sanoo jäsen Ben Foster.
Kukaan haastatelluista ei pidä itseään vaikuttajana ("sisällöntuottaja" on suositumpi termi), mutta jokainen tunnustaa halunsa tukea Britannian kamppailevaa pubiteollisuutta. "En näe itseäni ristiretkeläisenä", Walsh sanoo, "mutta toivon, että ihmiset näkevät paikallisilla alueillaan pubin, jossa eivät ole käyneet, ehkä sellaisen, joka on vaikuttanut pelottavalta, ja rohkaistuisivat menemään sisään." Hänen katsotuin videosi, joka käsitteli Lontoon itäosien Palm Treea, sai 1,2 miljoonaa katselukertaa – mikä varmasti innosti osan katsojista vierailemaan.
McIntoshin motivaationa on korostaa pubia, jotka "eivät saa ansaitsemaansa rakkautta". Ne saattavat sijaita syrjäseuduilla, muodista poissa olevilla alueilla tai jäädä lukemattomien verkossa olevien "parhaat" -listojen huomaamatta. "Huomaan aina, että juuri niissä paikoissa taika todella tapahtuu, ja ne ovat myös eniten sulkemisuhan alla", hän sanoo. "Jos voimme vakuuttaa edes muutaman ihmisen käymään niissä, ja..." "Jos se auttaa pitämään ne pystyssä, olisin tyytyväinen", hän sanoo. Muutama pubinpitäjä on kertonut McIntoshille, että liiketoiminta on räjähtänyt hänen videoidensa jälkeen, vaikka on vaikea osoittaa tarkkaa syytä. "Luulen, että kyse on enemmän siirtymisestä minimalistisista, loisteputkivalaistuista gastropubeista takaisin perinteisiin pubiin. Sen voi nähdä paikoissa, joissa nuoret lontoolaiset käyvät nyt – kuten Dalstonin Army & Navy, Berwick Streetin Blue Posts, Blackstock Roadin King’s Head ja Deptfordin Dog & Bell."
Esimerkiksi Army & Navy menestyy hyvin. Kun Walsh kävi siellä ensimmäistä kertaa, siellä oli "liikkumisapuvälineet pysäköitynä ulos, kuluneet matot ja hyvin karu sisustus". Nyt se on yksi Lontoon trendikkäimmistä paikoista. Huolestuttaako häntä, että hän edistää yläluokkaistumista? "Olen hyvin tietoinen tällaisten pubien elpymisestä popkulttuurissa, sosiaalisessa mediassa ja koko Guinness-trendin myötä", hän myöntää. "Se on luonnollisesti herättänyt kiinnostuksen klassisissa ukko-pubeissa. Mutta täynnä oleva pubi on silti parempi kuin tyhjä rakennus."
Viimeisimmän Calthorpen käynnin jälkeen Walsh työstää täydellistä arvostelua, joka julkaistaan maaliskuun alussa. Minulle se on taas yksi piilotettu helmi – kuten Holloway Roadin Crown tai Homertonin Eagle – jonka löysin sosiaalisesta mediasta ja olen lisännyt säännöllisiin kierroksiini. Kunnon pubi, todellakin.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettalo usein kysytyistä kysymyksistä aiheesta "Missä taika todella tapahtuu: vaikuttajat, jotka puolustavat ja auttavat pelastamaan Britannian klassiset pubit".
Aloittelija: Yleiset kysymykset
1. Mikä on "Missä taika todella tapahtuu"?
Se on ilmaisu, joka kuvaa sosiaalisen median vaikuttajien ja sisällöntuottajien liikettä, jotka käyttävät alustojaan korostaakseen, juhliakseen ja tukemaan Britannian perinteisiä pubia.
2. Miksi klassiset pubit tarvitsevat pelastamista?
Monet kohtaavat sulkemisen nousevien kustannusten, muuttuvien sosiaalisten tapojen, ketjujen kilpailun ja kehityspaineiden vuoksi. Ne riskoivat menettää ainutlaatuisen luonteensa, historiansa ja roolinsa yhteisökeskuksina.
3. Kuinka vaikuttaja voi todella auttaa pelastamaan pubin?
Esittelemällä sen ainutlaatuista tunnelmaa, historiaa, ruokaa ja juomia suurelle verkkoyleisölle he voivat houkutella uusia asiakkaita, lisätä sen näkyvyyttä ja luoda kiireellisyyden ja arvostuksen tunteen, joka voi estää sulkemisen.
4. Eikö tämä ole vain ilmaista mainontaa pubeille?
Se on enemmän kuin sitä. Se on puolustusta. Nämä vaikuttajat ovat useinto intohimoisia paikallisia tai perintöharrastajia, jotka esittävät pubin elintärkeänä kulttuuriperintönä, ei pelkästään liiketoimintana. Heidän autenttinen sisältönsä voi resonoida syvemmin kuin perinteiset mainokset.
5. Voitko antaa esimerkin vaikuttajasta, joka tekee tätä?
Kyllä, tilit kuten thepubhistorian, properpubpics tai theinfatuationlondon kaikki osallistuvat tähän ekosysteemiin.
Edistynyt: Käytännön kysymykset
6. Mikä tekee pubista klassisen tai ansaitsevaksi tällaisen huomion?
Se on usein yhdistelmä koskemattomia perinteisiä sisustuksia, vahvaa yhteisöhenkeä, itsenäistä omistajuutta, historiallista merkitystä sekä oikean oluen tai laadukkaiden paikallisesti tuotettujen ruokien ja juomien tarjoamista.
7. Mitkä ovat suurimmat haasteet, joita nämä vaikuttajat kohtaavat?
Rehellisten
