Die Calthorpe Arms an der Gray's Inn Road ist ein ziemlich untypischer Pub im Zentrum Londons. Mit ihren gemusterten roten Teppichen, Messingbeschlägen, Lederschemeln, dem Billardtisch und dem Weihnachtsschmuck, der Anfang Februar immer noch hängt, fühlt sie sich sehr wie ein "Lokalpub" an, obwohl sie an einem Donnerstagabend mit dem After-Work-Publikum gut besucht ist.
Es ist das fünfte Mal in den letzten Monaten, dass Niall Walsh, der in der Nähe arbeitet und den Instagram-Account Proper Boozers betreibt, hier zu Gast ist. "Er liegt etwas abseits der ausgetretenen Pfade, ist aber leicht zu erreichen", sagt Walsh über ein Pint Harvey's. "Man kann hier ein echtes, authentisches Pub-Erlebnis haben."
Etwa 366 Pubs schlossen im vergangenen Jahr, und die ständig steigenden Kosten machen es immer schwieriger, diese urbritische Institution zu betreiben. Aber ein viraler Social-Media-Post kann helfen. Im vergangenen Jahr bedankte sich der Wheatsheaf in Romford, London, in den sozialen Medien bei zwei Accounts, Proper Boozers und London Dead Pubs, dafür, dass sie ihn vorgestellt hatten: "Die Aufmerksamkeit, die er unserem familiengeführten Pub gebracht hat, war unglaublich."
Zum Glück für die Pubs gibt es mittlerweile unzählige Accounts, die ihre Einrichtungen bewerben, und Instagram ist zu einem Nährboden für Pub-Inhalte geworden. London Pub Explorer ist stark in Sozialgeschichte; London Pub Map versucht, in jedem Londoner Pub etwas zu trinken, und der Great British Pub Crawl macht dasselbe im ganzen Land. Auch Nischeninteressen werden bedient: Lydia Wood Drawings zeichnet jeden Londoner Pub; Peaks and Pubs verbindet Outdoor-Aktivitäten mit Pints; und Beautiful Boozers betont ästhetischen Genuss. Ebenso ästhetisch ansprechend postet Egg Chip Bean Pint einfach ein Bild von einem Teller mit Ei, Pommes und Bohnen neben einem Pint aus einem nahegelegenen Pub. Mein Algorithmus besteht jetzt zu 90 % aus Pub-Inhalten.
Walsh wurde in London als Sohn irischer Eltern geboren, die Pubs in London und Essex führten. "Mein Spielzimmer war die Theke", sagt er. "Die Charaktere faszinierten mich: Sie waren einige der interessantesten Menschen, die ich je getroffen habe." Sein Vater warnte ihn, es ihm nicht gleichzutun, aber Walsh fand einen anderen Weg, sich in Pubs zu vertiefen: indem er darüber vloggte.
Walsh gründete Proper Boozers 2019, besuchte anfangs ein paar Pubs pro Woche, trank ein paar Pints und "bekam ein Gefühl für den Ort". Er postete über die, die ihm gefielen, und sammelte bald 9.000 Follower. Nach einer Pause begann er 2024, mehr Zeit in den Account zu investieren, und hat jetzt über 87.000 Follower.
Jimmy McIntosh betreibt einen weiteren beliebten Instagram-Account. Seine Motivation begann während des Lockdowns, als lange Spaziergänge ihn an unzähligen geschlossenen oder abgerissenen Lokalen vorbeiführten. McIntosh beschloss, den fortschreitenden Niedergang auf seiner Seite London Dead Pubs zu dokumentieren, wechselte aber bis 2024 zu "lebendigen Pubs, die weitaus weniger deprimierend sind als tote".
Wie Walsh konzentriert sich McIntosh, der einen beigen Trenchcoat als Markenzeichen trägt, auf traditionelle, getränkelastige Pubs, viele mit gemusterten Teppichen und eleganten Sitzbänken. "Pubs können und sollten sehr glamouröse Orte sein", sagt er und verweist auf sein Stammhaus, den Prince Edward in Holloway. "Er ist wunderschön und hat in seinen Regency-gestreiften Wänden mehr Witz und Wärme als eine Million langweilige, nach Burger duftende Kettenpubs zusammen."
McIntosh sucht sich meist Pubs aus, die optisch ansprechend sind oder eine interessante Geschichte haben, schreibt ein Skript – das vielleicht Details zu Gentrifizierung oder lokalen Schließungen enthält – und dreht dann Aufnahmen im Pub. Die überwiegende Mehrheit war aufgeschlossen: "Wir werden nie jemanden ungerechtfertigt schlechtmachen, also sind die meisten Wirte ziemlich erfreut, wenn ihr Lokal in einem positiven Licht gezeigt wird."
Ironischerweise war einer von McIntoshs erfolgreichsten Posts eine Abrechnung mit dem BrewDog Waterloo. "Wahrscheinlich", sagt er, "weil es das einzige Video ist, in dem wir einem Ort richtig eine Abreibung verpasst haben. Er hat es aber auch verdient. Es war wirklich weniger ein Pub und mehr eine infantilisierte Kinderkrippe für Podcaster und Middle Manager." Größtenteils selbstfinanziert, abgesehen von ein paar früheren Bierwerbungen, haben ihm mehrere Wirte kostenlose Pints oder Geld für eine Bewertung angeboten, aber er hat immer abgelehnt. Kürzlich startete er eine Patreon-Seite, in der Hoffnung, Reisen zu Pubs im ganzen Land finanzieren zu können.
Those Pub Guys haben einen anderen Ansatz gewählt. Gegründet von vier Schulfreunden in Surrey und West Sussex, entstand ihre Seite aus gemeinsamen Fahrradtouren auf dem Land. Sie interessieren sich weniger für traditionelle alte Pubs und mehr für die Geschichte oder skurrile Merkmale eines Pubs – an dem Tag, an dem wir sprachen, wollten sie einen Pub in Guildford mit angeschlossenem "Rage Room" besuchen. "Wir haben versucht, so viele Pubs wie möglich zu besuchen, die behaupten, die ältesten des Landes zu sein", sagt Jake Tuppen. "Alles mit einer coolen Geschichte, wie dass Winston Churchill dort getrunken hat, das macht uns Lust, hinzufahren und zu filmen."
Ihr Stil ist locker, meist sprechen ein oder zwei aus der Gruppe vor der Kamera im Pub – wofür sie vorher die Erlaubnis der Besitzer einholen müssen. Ihre Touren führten sie an Orte wie das Skirrid Inn in Wales, wo der Legende nach 200 Menschen gehängt wurden (Seilspuren sind noch an einem Holzbalken sichtbar), und das Viaduct Tavern in St. Paul's, Zentrum London, das alte Gefängniszellen im Keller hat. Mit einem starken Fokus auf Landpubs, besonders in den Home Counties und im Südwesten, planen sie in den kommenden Wochen, den abgelegensten Pub auf dem britischen Festland, die Old Forge in Inverie, zu besuchen. Sie haben bezahlte Posts mit Pubs gemacht, hoffen aber, ihr Konto in Zukunft durch Merchandise und Erlebnisse wie Quizabende zu monetarisieren.
Walsh sagt, die meisten Pubs, die er vorstellt, verdienen den Status "Proper Boozer". Was macht einen Pub "proper" aus? Vielleicht Samtvorhänge, abgenutzte Holz- oder Teppichböden, idealerweise familiengeführt mit einer starken Stammkundschaft. Essen ist in Ordnung, solange es nicht im Vordergrund steht, und Sport ist optional. Bonuspunkte gibt es, wenn nur Bargeld akzeptiert wird, eine aussterbende Art. "Es ist eine sehr persönliche Sache; ich bin kein Schiedsrichter dafür, was die Leute als 'proper' definieren", sagt Walsh, der nie in seinen eigenen Videos auftaucht.
Für viele sind Pubs eine Erweiterung des Wohnzimmers, und Gäste wollen vielleicht nicht, dass jemand ihnen eine Kamera ins Gesicht hält. Dennoch haben Walsh und McIntosh selten Gegenwind erfahren. Those Pub Guys, deren Ansatz aufdringlicher ist, hatten eine Auseinandersetzung mit einer stark betrunkenen Gruppe in Britains höchstgelegenem Pub, dem Tan Hill Inn in den Yorkshire Dales, aber auch sie sind meist auf Freundlichkeit gestoßen. "Wir sind nicht die Besten im Auswendiglernen von Texten", sagt Tuppen, "also machen wir oft ziemlich viele Takes. Da gibt es dann Leute, die rufen oder lachen."
Wie vorhersehbar, kommt der Gegenwind online. Einige nennen Walshs Pubs "Müllhalden"; Those Pub Guys erhalten Kommentare über ihre "Peinlichkeit". "Wir wurden schon ein paar Mal das C-Wort genannt, aber wir ignorieren es einfach", sagt Ben Foster, eines der Mitglieder.
Keiner der Gesprächspartner betrachtet sich selbst als Influencer ("Content Creator" ist der bevorzugte Begriff), aber jeder räumt ein, den britischen Pubsektor in der Krise unterstützen zu wollen. "Ich sehe mich nicht als Kreuzritter", sagt Walsh, "aber ich möchte glauben, dass die Leute Pubs in ihrer Gegend sehen, in denen sie noch nicht waren, vielleicht solche, die einschüchternd aussahen, und sich ermutigt fühlen, hineinzugehen." Sein meistgesehenes Video über die Palm Tree in Ost-London erreichte 1,2 Millionen Aufrufe – was sicherlich einige Zuschauer zum Besuch animiert hat.
McIntosh ist motiviert von dem Wunsch, Pubs hervorzuheben, die "nicht die Liebe bekommen, die sie verdienen". Sie könnten am Stadtrand liegen, in unmodischen Gegenden oder von den unzähligen "Best-of"-Listen online übersehen werden. "Ich finde immer, dass es die Orte sind, an denen die Magie wirklich passiert, und auch die Orte, die am meisten von Schließung bedroht sind", sagt er. "Wenn wir auch nur eine Handvoll Leute überzeugen können, sie zu besuchen, und..." "Wenn es hilft, sie im Geschäft zu halten, wäre ich glücklich", sagt er. Einige Wirte haben McIntosh gesagt, dass das Geschäft seit seinen Videos boomt, auch wenn es schwer ist, genau zu sagen, warum. "Ich denke, es geht mehr um einen Wandel weg von den minimalistischen, neonbeleuchteten Gastropubs und zurück zu traditionellen Pubs. Man sieht es an den Orten, die junge Londoner jetzt besuchen – wie das Army & Navy in Dalston, die Blue Posts in der Berwick Street, der King's Head in der Blackstock Road und der Dog & Bell in Deptford."
Das Army & Navy zum Beispiel floriert. Als Walsh es zum ersten Mal besuchte, hatte es "Mobilitätsroller vor der Tür, abgenutzte Teppiche und ein sehr schlichtes Interieur". Jetzt ist es einer der angesagtesten Orte Londons. Macht er sich Sorgen, die Gentrifizierung zu befeuern? "Mir ist die Wiederbelebung dieser Art von Pubs in der Popkultur, in den sozialen Medien und mit dem ganzen Guinness-Trend sehr bewusst", gibt er zu. "Das hat natürlich das Interesse an klassischen 'Altherren-Pubs' geweckt. Aber ein gut besuchter Pub ist immer noch besser als ein leeres Gebäude."
Nach seinem letzten Besuch in der Calthorpe arbeitet Walsh an einer ausführlichen Rezension, die Anfang März online gehen soll. Für mich ist es ein weiteres verstecktes Juwel – wie der Crown an der Holloway Road oder der Eagle in Homerton –, das ich durch soziale Medien entdeckt und in meine regelmäßigen Runden aufgenommen habe. Ein echter Pub, wirklich.
**Häufig gestellte Fragen**
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zu "Where the magic really happens", den Influencern, die sich für Britains klassische Pubs einsetzen und helfen, sie zu retten.
**Anfänger – Allgemeine Fragen**
1. **Was ist "Where the magic really happens"?**
Es ist ein Satz, der die Bewegung von Social-Media-Influencern und Content-Creators beschreibt, die ihre Plattformen nutzen, um Britains traditionelle Pubs hervorzuheben, zu feiern und zu unterstützen.
2. **Warum müssen klassische Pubs gerettet werden?**
Viele stehen vor der Schließung aufgrund steigender Kosten, sich ändernder sozialer Gewohnheiten, Konkurrenz durch Ketten und Entwicklungsdruck. Sie riskieren, ihren einzigartigen Charakter, ihre Geschichte und ihre Rolle als Gemeindezentren zu verlieren.
3. **Wie kann ein Influencer tatsächlich helfen, einen Pub zu retten?**
Indem sie dessen einzigartige Atmosphäre, Geschichte, Essen und Getränke einem großen Online-Publikum präsentieren, können sie neue Gäste anlocken, sein Profil erhöhen und ein Gefühl der Dringlichkeit und Wertschätzung schaffen, das eine Schließung verhindern kann.
4. **Ist das nicht nur kostenlose Werbung für die Pubs?**
Es ist mehr als das. Es ist Fürsprache. Diese Influencer sind oft leidenschaftliche Einheimische oder Kulturerbe-Enthusiasten, die den Pub als ein lebenswichtiges Stück Kulturerbe darstellen, nicht nur als Geschäft. Ihr authentischer Content kann tiefer resonieren als traditionelle Werbung.
5. **Können Sie mir ein Beispiel für einen Influencer nennen, der das tut?**
Ja, Accounts wie @thepubhistorian, @properpubpics oder @theinfatuationlondon spielen alle eine Rolle in diesem Ökosystem.
**Fortgeschritten – Praktische Fragen**
6. **Was macht einen Pub zu einem Klassiker oder dieser Aufmerksamkeit würdig?**
Oft ist es eine Kombination aus unverfälschtem, traditionellem Interieur, einem starken Gemeinschaftsgefühl, unabhängigem Eigentum, historischer Bedeutung und dem Ausschank von Real Ale oder qualitativ hochwertigen, lokal bezogenen Speisen und Getränken.
7. **Was sind die größten Herausforderungen für diese Influencer?**
Ehrliche Bewertungen mit Unterstützung in Einklang zu bringen, zu vermeiden, dass ein Pub so populär wird, dass er seinen ursprünglichen Charme verliert, und sicherzustellen, dass ihr Content zu nachhaltiger Unterstützung führt, nicht nur zu einem einmaligen Besuch.
8. **Wie kann ich als normale Person helfen, außer diesen Accounts einfach zu folgen?**
Besuchen Sie diese Pubs und geben Sie dort Geld aus. Nutzen Sie den Hashtag #SupportYourLocalPub, hinterlassen Sie positive Online-Bewertungen, nehmen Sie an
