Bu yazın, İngilizce'den Türkçe'ye aşağıdaki gibi çevrilmiştir:
Bu yaz düzenlenen bir medya konferansında, Financial Times CEO'su, rakip yayıncıların yapay zeka şirketleriyle müzakerelerde konumlarını güçlendirmek için bir "haberler için Nato" ittifakı kurabileceğini öne sürdü. Fikir, dinleyiciler arasında belli bir miktar gülüşmeye neden oldu. Ancak Jon Slade, kendi web sitesinin arama motorları üzerinden gelen okuyucu trafiğinde "oldukça ani ve sürekli" bir %25-30 düşüş gözlemlediğini açıkladığında ortam birden ciddileşti; bu durum, yapay zeka devriminin yarattığı gerçek tehdidi gözler önüne seriyordu.
Çevrimiçi gazeteciliğin başlangıcından bu yana, arama sorguları—özellikle de pazarın %90'ından fazlasına hakim olan Google'da—trafik yönlendirmede merkezi bir role sahip olmuştur. Yayıncılar, uzun süredir üst sıralarda yer almak ve gelir getiren tıklanmaları çekmek için başlıkları ve içeriği optimize ediyor. Ancak şimdilerde, Google'ın arama sonuçlarının en üstünde beliren ve cevapları özetleyen—genellikle makalelere tıklama ihtiyacını ortadan kaldıran—Yapay Zeka Özetleri ve sorgulara sohbet robotu formatında yanıt veren yeni Yapay Zeka Modu sekmesi, yönlendirme trafiğinin tamamen kuruyacağı bir "Google sıfır" geleceği korkusuna yol açıyor.
"Bu, on yıllardır gördüğüm aramadaki en büyük değişim," diyor bir kıdemli editöryel teknoloji yöneticisi. "Google her zaman yayıncılar için bir sabit gibi hissettirdi. Şimdiyse, dijital yayıncılığın bu temeli, manzarayı tamamen yeniden şekillendirebilecek bir dönüşüm geçiriyor."
Geçen hafta, Daily Mail'in sahibi, İngiltere Rekabet ve Pazarlar Kurumu'na yaptığı bir başvuruda, Yapay Zeka Özetleri'nin kendi sitelerine olan tıklanma trafiğini %89'a kadar düşürdüğünü bildirdi. DMG Media, Guardian Media Group ve Süreli Yayınlar Yayıncıları Birliği de dahil olmak üzere diğer büyük haber kuruluşlarıyla birlikte, düzenleyicilerden Google'dan daha fazla şeffaflık talep etmelerini istedi. Teknoloji devinin, aramadaki hakimiyetine ilişkin soruşturmanın bir parçası olarak Yapay Zeka Özeti ve Yapay Zeka Modu'ndan gelen trafik verilerini paylaşmasını talep ediyorlar.
Birkaç kaynağa göre, zaten artan maliyetler, düşen reklam gelirleri, basılı yayıncılığın gerilemesi ve okuyucuların haberlerden uzaklaşması nedeniyle mali sıkıntı altında olan yayıncılar, Google'ın kendilerini etkin bir şekilde ya anlaşmaları kabul etmeye—içeriklerinin yapay zeka özelliklerinde nasıl kullanılacağına dair şartlar dahil—ya da arama sonuçlarından tamamen çıkarılma riskini göze almaya zorladığını söylüyor.
Mali tehdidin ötesinde, yapay zekanın doğruluk üzerindeki etkisi konusunda da endişeler var. Google, kullanıcılara kaya yemeyi veya pizzaya tutkal eklemeyi tavsiye eden önceki versiyonlardan bu yana özetlerini geliştirmiş olsa da, yapay zekanın yanlış veya uydurulmuş bilgileri gerçekmiş gibi sunduğu "halüsinasyon" sorunları ve algoritmaların insanlar yerine kaynakları özetlemesinden kaynaklanan yerleşik önyargı endişeleri devam ediyor.
Ocak ayında, Apple, en yeni iPhone'larındaki bir yapay zeka özelliğini güncelleme sözü verdi; özellik, BBC haber uyarılarını—yayıncının logosuyla birlikte—yanlış bir şekilde özetleyerek, bir ABD sigorta yöneticisini öldürmekle suçlanan bir erkeğin kendini vurduğunu ve tenis yıldızı Rafael Nadal'ın eşcinsel olduğunu açıkladığını yanlış bir şekilde bildirmişti.
Google'ın arama departmanı başkanı Liz Reid, geçen ay bir blog yazısında, aramada yapay zekanın tanıtılmasının "daha fazla sorgu ve kaliteli tıklanma sağladığını" savundu. Üçüncü taraf raporlarının trafikteki çarpıcı düşüşleri "kusurlu metodolojilere, izole örneklere veya yapay zeka özelliklerinin devreye alınmasından önce meydana gelen trafik değişikliklerine" dayandırdığını belirtti.
Ancak, genel web trafiğinin "nispeten istikrarlı" kaldığını, ancak internetin genişliğinin kullanıcı davranışlarının değiştiği, trafiğin bazı sitelerden uzaklaştığı ve belirli yayıncılar için ziyaretlerin azaldığı anlamına geldiğini de kabul etti. Son yıllarda, Google Keşfet, aramanın yerini alarak içeriğe tıklanmaların ana kaynağı haline geldi. Kullanıcılara geçmiş çevrimiçi aktivitelerine göre uyarlanmış makaleler ve videolar sunuyor. Ancak, DJB Strategies danışmanlık şirketinin kurucusu David Buttle, bu hizmetin—yayıncıların genel arama anlaşmalarına bağlı olduğunu—uzun vadeli stratejiler için gereken kaliteli trafiği sağlamadığını savunuyor.
"Google Keşfet, Google için sıfır ürün önemi taşıyor," diyor. "Google'ın, arama trafiği azalırken daha fazla trafiği yayıncılara yönlendirmesine olanak tanıyor. Yayıncıların, organik arama varlıklarını kaybetme riskine girmemek için kabul etmekten başka seçeneği yok. Ayrıca, genellikle tıklama tuzağı tarzı içeriği tercih etme eğiliminde, bu da yayıncıların kurmak istediği ilişki türüne aykırı."
Aynı zamanda, yayıncılar içeriklerini büyük dil modellerini eğitmek için kullanan yapay zeka şirketlerinden daha geniş bir meydan okumayla karşı karşıya. Yaratıcı endüstri, önerilen mevzuatın yapay zeka firmalarının telif hakkıyla korunan materyali izinsiz kullanmasını engellemesini sağlamak için hükümete lobi yapıyor. Bu, 125 milyar sterlinlik sektörün değerinin "kazınarak" alınmasından korunmasını sağlayacak.
Financial Times, Axel Springer, the Guardian ve Schibsted gibi bazı yayıncılar, ChatGPT'nin yaratıcısı OpenAI ile lisans anlaşmaları yaptı. BBC gibi diğerleri ise, iddia edilen telif hakkı ihlali nedeniyle yapay zeka şirketlerine karşı yasal işlem başlatıyor.
"Bu, yayıncılara yönelik çift taraflı bir saldırı," diyor eski bir News UK ve Bauer Media yöneticisi ve şimdi medya danışmanlığı Seedelta'yı yöneten Chris Duncan. "İçerik, adil bir tazminat olmadan yapay zeka ürünlerine emiliyor, aynı zamanda yapay zeka özetleri tıklanmaları azaltacak şekilde entegre ediliyor. Bu, her iki uçtan da geliri alıyor ve varoluşsal bir krizi temsil ediyor."
Yayıncılar, anlaşmalar, davalar ve düzenleyici lobicilik yoluyla birden fazla cephede yanıt verirken, aynı zamanda haber odalarında yapay zeka araçlarını benimsiyor. Örneğin, The Washington Post ve FT, yalnızca kendi içeriklerinden yanıtlar çeken kendi yapay zeka sohbet robotları İklim Cevapları ve Ask FT'yi başlattı.
Almanya'daki Der Spiegel'in baş ürün sorumlusu Christoph Zimmer, trafiğin şu an için istikrarlı olduğunu, ancak tüm platformlardan gelen yönlendirmelerin düşmesini beklediğini belirtiyor. "Bu, uzun vadeli bir trendi sürdürüyor," diyor. "Özellikle doğrudan ilişkiler ve abonelikler oluşturmaya odaklanmamış, bunun yerine platform erişimine ve genel içeriğe güvenen markaları etkiliyor. Kaliteli, farklı içerik ve insan denetimi her zamanki kadar önemli kalıyor."
Bir yayın yöneticisi, hikayeleri toplamak ve özetlemek için yapay zeka modellerini eğitmek üzere anlaşmalar yapmaya odaklanmanın, modeller canlı haberleri yorumlamaya başladıkça hızla yeni gelişmelerle geride kaldığını ekliyor. "İlk odak, yapay zeka sistemlerini eğitmek için lisans anlaşmalarıydı, temelde 'onlara İngilizce öğretmek' için, ancak bu zamanla daha az önemli hale geliyor," diyor yönetici. "Şimdi daha çok haber iletmekle ilgili, bu da doğru, gerçek zamanlı kaynaklara erişim gerektiriyor. Bu, yayıncıların gelecek müzakereler için düşünmeye başladığı potansiyel olarak çok karlı bir pazarı temsil ediyor."
PPA'nın genel müdürü Saj Merali, tüketicilerin dijital alışkanlıklarındaki teknoloji kaynaklı değişimler ile güvenilir haberin değeri arasında adil bir denge bulunması gerektiğinin altını çiziyor. "Bu tartışmada eksik görünen şey tüketicinin perspektifi," diyor. "Yapay zeka güvenilir içeriğe dayanır. İnsanların bilgiyi alma şekli değişse de, okuduklarına güven duymaya hala ihtiyaçları var."
"Sektör, önemli dijital ve teknolojik değişimler boyunca direnç gösterdi, ancak sürdürülebilir iş modelleri bulmamız çok önemli. Şu anda, yapay zeka ve teknoloji sektörleri, yayıncıların gelir elde etmelerine yardımcı olacak herhangi bir belirti göstermiyor."
Sıkça Sorulan Sorular
Varoluşsal Kriz Hakkında Sıkça Sorulan Sorular: Google'ın Yapay Zeka Dönüşümü Çevrimiçi Haber Endüstrisini Altüst Ediyor
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Çevrimiçi haber endüstrisi bağlamında varoluşsal kriz nedir?
Varoluşsal kriz, çevrimiçi haber endüstrisinin hayatta kalmasına yönelik ciddi bir tehditle karşı karşıya kaldığı bir durumu ifade eder; genellikle Google'ın yapay zeka odaklı içeriğe kayması gibi büyük değişiklikler nedeniyle, bu durum haber yayıncıları için trafik ve geliri azaltabilir.
2 Google'ın yapay zeka dönüşümü nedir?
Google'ın yapay zeka dönüşümü, şirketin arama sonuçlarında doğrudan içerik oluşturmak veya özetlemek için giderek daha fazla yapay zeka kullanması anlamına gelir; bu, kullanıcıların haber web sitelerine tıklama ihtiyacını azaltır.
3 Bu, çevrimiçi haber yayıncılarını nasıl etkiler?
Haber sitelerine daha az ziyaretçi, daha düşük reklam geliri ve yapay zeka özetleri tam makaleleri okuma ihtiyacının yerini alabileceğinden gazeteciliği sürdürmede zorluklara yol açabilir.
4 Bu neden varoluşsal bir tehdit olarak kabul ediliyor?
Çünkü haber kuruluşları önemli ölçüde trafik ve gelir kaybederse, faaliyet göstermekte zorlanabilir veya hatta kapanabilir; bu da bağımsız gazeteciliğin geleceğini tehdit eder.
5 Bu değişikliğin herhangi bir faydası var mı?
Evet, kullanıcılar sorularına daha hızlı yanıtlar alabilir ve yapay zeka karmaşık konuları verimli bir şekilde özetlemeye yardımcı olabilir. Ancak, haber kaynaklarının sürdürülebilirliği için riskler oluşturur.
Orta Seviye Sorular
6 Google'ın yapay zekası haber içeriğini tam olarak nasıl özetliyor?
Google, makalelerden temel bilgileri çıkarmak ve arama sonuçlarında doğrudan özet veya yanıtlar göstermek için yapay zeka modellerini kullanır; genellikle Öne Çıkan Snippet'ler veya yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışlar gibi özellikler aracılığıyla.
7 Bu değişim nedeniyle haber yayıncılarının karşılaştığı bazı yaygın sorunlar nelerdir?
Yayıncılar, web sitesi trafiğinde azalma, reklam gösterimlerinde düşüş, abonelik dönüşümlerinde kayıp ve kullanıcılar sitelerini ziyaret et
