'์‹ค์กด์  ์œ„๊ธฐ': ๊ตฌ๊ธ€์˜ AI ์ „ํ™˜, ์˜จ๋ผ์ธ ๋‰ด์Šค ์—…๊ณ„์— ํŒŒ์žฅ

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์˜จ๋ผ์ธ ์ €๋„๋ฆฌ์ฆ˜์ด ์‹œ์ž‘๋œ ์ด๋ž˜๋กœ ๊ฒ€์ƒ‰ ์งˆ์˜(์ฟผ๋ฆฌ)โ€”ํŠนํžˆ ์‹œ์žฅ์˜ 90% ์ด์ƒ์„ ์ง€๋ฐฐํ•˜๋Š” ๊ตฌ๊ธ€์„ ํ†ตํ•œโ€”๋Š” ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ์œ ๋„์˜ ํ•ต์‹ฌ์ด์—ˆ๋‹ค. ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ์˜ค๋žซ๋™์•ˆ ๋†’์€ ์ˆœ์œ„๋ฅผ ์ฐจ์ง€ํ•˜๊ณ  ์ˆ˜์ต์„ ์ฐฝ์ถœํ•˜๋Š” ํด๋ฆญ์„ ์œ ์น˜ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ํ—ค๋“œ๋ผ์ธ๊ณผ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ตœ์ ํ™”ํ•ด์™”๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ์ด์ œ๋Š” ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ฒฐ๊ณผ ์ƒ๋‹จ์— ๋‚˜ํƒ€๋‚˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ์š”์•ฝํ•˜์—ฌ(์ข…์ข… ๊ธฐ์‚ฌ ํด๋ฆญ ํ•„์š”์„ฑ์„ ์—†์• ๋Š”) ๊ตฌ๊ธ€์˜ 'AI ๊ฐœ์š”'(AI Overviews)์™€ ์ฑ—๋ด‡ ํ˜•์‹์œผ๋กœ ์งˆ์˜์— ์‘๋‹ตํ•˜๋Š” ์ƒˆ๋กœ์šด 'AI ๋ชจ๋“œ'(AI Mode) ํƒญ์ด ์ฐธ์กฐ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ(referral traffic)์ด ์™„์ „ํžˆ ๊ณ ๊ฐˆ๋˜๋Š” '๊ตฌ๊ธ€ ์ œ๋กœ(Google zero)' ๋ฏธ๋ž˜์— ๋Œ€ํ•œ ์šฐ๋ ค๋ฅผ ๋ถˆ๋Ÿฌ์ผ์œผํ‚ค๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

"์ด๋Š” ์ œ๊ฐ€ ์ˆ˜์‹ญ ๋…„ ๋™์•ˆ ๊ฒ€์ƒ‰์—์„œ ๋ชฉ๊ฒฉํ•œ ๊ฐ€์žฅ ํฐ ๋ณ€ํ™”์ž…๋‹ˆ๋‹ค." ํ•œ ๊ณ ์œ„ ํŽธ์ง‘ ๊ธฐ์ˆ  ์ž„์›์€ ๋งํ–ˆ๋‹ค. "๊ตฌ๊ธ€์€ ํ•ญ์ƒ ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์—๊ฒŒ ๋ถˆ๋ณ€์˜ ์ƒ์ˆ˜์ฒ˜๋Ÿผ ๋А๊ปด์กŒ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด์ œ ๋””์ง€ํ„ธ ์ถœํŒ์˜ ๊ทธ ๊ธฐ๋ฐ˜์ด ์ง€ํ˜•์„ ์™„์ „ํžˆ ์žฌ๊ตฌ์„ฑํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ณ€ํ˜์„ ๊ฒช๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค."

์ง€๋‚œ์ฃผ ๋ฐ์ผ๋ฆฌ๋ฉ”์ผ์˜ ์†Œ์œ ์ฃผ๋Š” ์˜๊ตญ ๊ฒฝ์Ÿ์‹œ์žฅ์ฒญ(CMA)์— ์ œ์ถœํ•œ ์„œ๋ฅ˜์—์„œ AI ๊ฐœ์š”๋กœ ์ธํ•ด ์ž์‚ฌ ์‚ฌ์ดํŠธ๋กœ์˜ ํด๋ฆญ์Šค๋ฃจ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ์ตœ๋Œ€ 89%๊นŒ์ง€ ๊ฐ์†Œํ–ˆ๋‹ค๊ณ  ๋ณด๊ณ ํ–ˆ๋‹ค. DMG ๋ฏธ๋””์–ด๋Š” ๊ฐ€๋””์–ธ ๋ฏธ๋””์–ด ๊ทธ๋ฃน(Guardian Media Group), ์ •๊ธฐ๊ฐ„ํ–‰๋ฌผ์ถœํŒ์‚ฌํ˜‘ํšŒ(PPA) ๋“ฑ ๋‹ค๋ฅธ ์ฃผ์š” ๋‰ด์Šค ์กฐ์ง๋“ค๊ณผ ํ•จ๊ป˜ ๊ทœ์ œ ๋‹น๊ตญ์— ๊ตฌ๊ธ€์ด ๋” ํฐ ํˆฌ๋ช…์„ฑ์„ ์ œ๊ณตํ•˜๋„๋ก ์š”๊ตฌํ•  ๊ฒƒ์„ ์ด‰๊ตฌํ–ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋“ค์€ ๊ฒ€์ƒ‰ ๋ถ„์•ผ์—์„œ์˜ ๊ตฌ๊ธ€ ์ง€๋ฐฐ์  ์ง€์œ„์— ๋Œ€ํ•œ ์กฐ์‚ฌ์˜ ์ผํ™˜์œผ๋กœ ์ด ๊ธฐ์ˆ  ๊ฑฐ๋Œ€ ๊ธฐ์—…์ด AI ๊ฐœ์š” ๋ฐ AI ๋ชจ๋“œ์˜ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ๊ณต์œ ํ•˜๊ธฐ๋ฅผ ์›ํ•œ๋‹ค.

์ƒ์Šนํ•˜๋Š” ๋น„์šฉ, ํ•˜๋ฝํ•˜๋Š” ๊ด‘๊ณ  ์ˆ˜์ต, ์ธ์‡„ ๋งค์ฒด์˜ ์‡ ํ‡ด, ๋‰ด์Šค๋ฅผ ์™ธ๋ฉดํ•˜๋Š” ๋…์ž๋“ค๋กœ ์ธํ•ด ์ด๋ฏธ ์žฌ์ •์  ์••๋ฐ•์„ ๋ฐ›๊ณ  ์žˆ๋Š” ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ๊ตฌ๊ธ€์ด ํšจ๊ณผ์ ์œผ๋กœ ๊ทธ๋“ค๋กœ ํ•˜์—ฌ๊ธˆ ํ˜‘์ƒ์„ ๋ฐ›์•„๋“ค์ด๊ฒŒ(์ž์‚ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ AI ๊ธฐ๋Šฅ์—ๅฆ‚ไฝ•ไฝฟ็”จ๋˜๋Š”์ง€์— ๋Œ€ํ•œ ์กฐ๊ฑด์„ ํฌํ•จํ•˜์—ฌ) ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ฒฐ๊ณผ์—์„œ ์™„์ „ํžˆ ๋ฐฐ์ œ๋  ์œ„ํ—˜์„ ๊ฐ์ˆ˜ํ•˜๋„๋ก ๊ฐ•์š”ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๊ณ  ์—ฌ๋Ÿฌ ์†Œ์‹ํ†ต์€ ์ „ํ–ˆ๋‹ค.

์žฌ์ •์  ์œ„ํ˜‘ beyond, ์ •ํ™•์„ฑ์— ๋Œ€ํ•œ AI์˜ ์˜ํ–ฅ์— ๋Œ€ํ•œ ์šฐ๋ ค๋„ ์žˆ๋‹ค. ๊ตฌ๊ธ€์ด ์‚ฌ์šฉ์ž์—๊ฒŒ ๋Œ์„ ๋จน๊ฑฐ๋‚˜ ํ”ผ์ž์— ํ’€์„ ์ถ”๊ฐ€ํ•˜๋ผ๊ณ  ์กฐ์–ธํ–ˆ๋˜ ์ดˆ๊ธฐ ๋ฒ„์ „ ์ดํ›„๋กœ ๊ฐœ์š”๋ฅผ ๊ฐœ์„ ํ–ˆ์ง€๋งŒ, AI๊ฐ€ ์ž˜๋ชป๋˜๊ฑฐ๋‚˜ ์กฐ์ž‘๋œ ์ •๋ณด๋ฅผ ์‚ฌ์‹ค์ฒ˜๋Ÿผ ์ œ์‹œํ•˜๋Š” 'ํ™˜๊ฐ'(hallucination) ๋ฌธ์ œ์™€ ์ถœ์ฒ˜๋ฅผ ์š”์•ฝํ•  ๋•Œ ์ธ๊ฐ„์ด ์•„๋‹Œ ์•Œ๊ณ ๋ฆฌ์ฆ˜์— ๋‚ด์žฌ๋œ ํŽธํ–ฅ์— ๋Œ€ํ•œ ์šฐ๋ ค๋Š” ์—ฌ์ „ํžˆ ์กด์žฌํ•œ๋‹ค.

1์›”์—๋Š” ์• ํ”Œ์ด ์ตœ์‹  ์•„์ดํฐ์˜ AI ๊ธฐ๋Šฅ์„ ์—…๋ฐ์ดํŠธํ•˜๊ฒ ๋‹ค๊ณ  ์•ฝ์†ํ–ˆ๋‹ค. ํ•ด๋‹น ๊ธฐ๋Šฅ์€ BBC ๋‰ด์Šค ์•Œ๋ฆผ์„(ํ•ด๋‹น ๋ฐฉ์†ก์‚ฌ์˜ ๋กœ๊ณ ๊นŒ์ง€ ์™„๋ฒฝํ•˜๊ฒŒ ์žฌํ˜„ํ•˜์—ฌ) ์ž˜๋ชป ์š”์•ฝํ•ด, ๋ฏธ๊ตญ ๋ณดํ—˜์‚ฌ ์ž„์› ์‚ดํ•ด ํ˜์˜๋ฅผ ๋ฐ›์€ ๋‚จ์„ฑ์ด ์Šค์Šค๋กœ ์ด์„ ์˜์•˜๋‹ค๊ณ , ํ…Œ๋‹ˆ์Šค ์Šคํƒ€ ๋ผํŒŒ์—˜ ๋‚˜๋‹ฌ์ด ๊ฒŒ์ด๋กœ ์ปค๋ฐ์•„์›ƒํ–ˆ๋‹ค๊ณ  ๊ฑฐ์ง“ ๋ณด๋„ํ•œ ๋ฐ” ์žˆ์—ˆ๋‹ค.

์ง€๋‚œ๋‹ฌ ๋ธ”๋กœ๊ทธ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ์—์„œ ๋ฆฌ์ฆˆ ๋ฆฌ๋“œ(Liz Reid) ๊ตฌ๊ธ€ ๊ฒ€์ƒ‰ ์ฑ…์ž„์ž๋Š” ๊ฒ€์ƒ‰์— AI ๋„์ž…์ด "๋” ๋งŽ์€ ์งˆ์˜์™€ ์งˆ ๋†’์€ ํด๋ฆญ์„ ์ด๋Œ๊ณ  ์žˆ๋‹ค"๊ณ  ์ฃผ์žฅํ–ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋…€๋Š” ๊ทน์ ์ธ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ๊ฐ์†Œ์— ๋Œ€ํ•œ ์ œ3์ž ๋ณด๊ณ ์„œ๋“ค์€ "๊ฒฐํ•จ ์žˆ๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•๋ก , ๊ณ ๋ฆฝ๋œ ์‚ฌ๋ก€, ๋˜๋Š” AI ๊ธฐ๋Šฅ ์ถœ์‹œ ์ด์ „์— ๋ฐœ์ƒํ•œ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ๋ณ€ํ™”"์— ๊ธฐ๋ฐ˜ํ•œ ๊ฒƒ์ด๋ผ๊ณ  ์ผ์ถ•ํ–ˆ๋‹ค.

๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ๊ทธ๋…€๋Š” ์ „์ฒด ์›น ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด "์ƒ๋Œ€์ ์œผ๋กœ ์•ˆ์ •์ "์œผ๋กœ ์œ ์ง€๋˜๊ณ  ์žˆ์ง€๋งŒ, ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋ฐฉ๋Œ€ํ•จ์€ ์‚ฌ์šฉ์ž ํ–‰๋™์ด ๋ณ€ํ™”ํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์ด๋กœ ์ธํ•ด ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ์ผ๋ถ€ ์‚ฌ์ดํŠธ์—์„œ ๋ฒ—์–ด๋‚˜ ํŠน์ • ์ถœํŒ์‚ฌ์˜ ๋ฐฉ๋ฌธ ํšŸ์ˆ˜๊ฐ€ ๊ฐ์†Œํ•˜๋Š” ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ์ดˆ๋ž˜ํ•˜๊ณ  ์žˆ์Œ์„ ์ธ์ •ํ–ˆ๋‹ค.
์ตœ๊ทผ ๋ช‡ ๋…„ ๋™์•ˆ ๊ตฌ๊ธ€ ๋””์Šค์ปค๋ฒ„(Google Discover)๋Š” ๊ฒ€์ƒ‰์„ ๋Œ€์ฒดํ•˜์—ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ์˜ ํด๋ฆญ์Šค๋ฃจ ์ฃผ์š” ์›์ฒœ์ด ๋˜์—ˆ๋‹ค. ์ด ์„œ๋น„์Šค๋Š” ์‚ฌ์šฉ์ž์˜ ๊ณผ๊ฑฐ ์˜จ๋ผ์ธ ํ™œ๋™์— ๋งž์ถคํ™”๋œ ๊ธฐ์‚ฌ์™€ ๋™์˜์ƒ์„ ์ œ๊ณตํ•œ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ์ปจ์„คํŒ… ํšŒ์‚ฌ DJB Strategies์˜ ์„ค๋ฆฝ์ž ๋ฐ์ด๋น„๋“œ ๋ฒ„ํ‹€(David Buttle)์€ ์ถœํŒ์‚ฌ์˜ ์ „์ฒด ๊ฒ€์ƒ‰ ํ˜‘์ •์— ๋ฌถ์—ฌ ์žˆ๋Š” ์ด ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ์žฅ๊ธฐ ์ „๋žต์— ํ•„์š”ํ•œ ์งˆ ๋†’์€ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ์ œ๊ณตํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค๊ณ  ์ฃผ์žฅํ•œ๋‹ค.

"๊ตฌ๊ธ€ ๋””์Šค์ปค๋ฒ„๋Š” ๊ตฌ๊ธ€์—๊ฒŒ ์ œ๋กœ(0)์˜ ์ œํ’ˆ ์ค‘์š”์„ฑ์„ ๊ฐ€์ง‘๋‹ˆ๋‹ค."๋ผ๊ณ  ๊ทธ๋Š” ๋งํ•œ๋‹ค. "์ด๋Š” ๊ฒ€์ƒ‰ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ๊ฐ์†Œํ•จ์— ๋”ฐ๋ผ ๊ตฌ๊ธ€์ด ๋” ๋งŽ์€ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์—๊ฒŒ ์žฌ๋ฐฐ๋ถ„ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ฒŒ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ๋™์˜ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ์˜ค๊ฐ€๋‹‰(organic) ๊ฒ€์ƒ‰ ๋…ธ์ถœ์„ ์žƒ์„ ์œ„ํ—˜์„ ๊ฐ์ˆ˜ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ ์™ธ์—๋Š” ์„ ํƒ์˜ ์—ฌ์ง€๊ฐ€ ์—†์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋˜ํ•œ ์ด ์„œ๋น„์Šค๋Š” ํด๋ฆญ๋ฒ ์ดํŠธ ์Šคํƒ€์ผ์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์„ ํ˜ธํ•˜๋Š” ๊ฒฝํ–ฅ์ด ์žˆ์–ด, ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์ด ๊ตฌ์ถ•ํ•˜๊ณ ์ž ํ•˜๋Š” ๊ด€๊ณ„ ์œ ํ˜•๊ณผ๋Š” ์ƒ๋ฐ˜๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค."

๋™์‹œ์—, ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ๊ทธ๋“ค์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์‚ฌ์šฉํ•ด ๋Œ€ํ˜• ์–ธ์–ด ๋ชจ๋ธ(LLM)์„ ํ›ˆ๋ จ์‹œํ‚ค๋Š” AI ๊ธฐ์—…๋“ค๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ๋” ๊ด‘๋ฒ”์œ„ํ•œ ๋„์ „์— ์ง๋ฉดํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์ฐฝ์ž‘ ์‚ฐ๊ณ„๋Š” ์ œ์•ˆ๋œ ์ž…๋ฒ•์ด AI ๊ธฐ์—…๋“ค์ด ํ—ˆ๊ฐ€ ์—†์ด ์ €์ž‘๊ถŒ์ด ์žˆ๋Š” ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์„ ๋ง‰๋„๋ก ๋ณด์žฅํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์ •๋ถ€์— ๋กœ๋น„ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์ด๋Š” 1250์–ต ํŒŒ์šด๋“œ ๊ทœ๋ชจ์˜ ํ•ด๋‹น ์‚ฐ์—…์ด ๊ทธ ๊ฐ€์น˜๊ฐ€ '์Šคํฌ๋žฉํ•‘'(scraped)๋˜์–ด ์‚ฌ๋ผ์ง€๋Š” ๊ฒƒ์„ ๋ณดํ˜ธํ•  ๊ฒƒ์ด๋‹ค.

ํŒŒ์ด๋‚ธ์…œํƒ€์ž„์Šค, ์•…์…€ ์Šˆํ”„๋ง์–ด(Axel Springer), ๊ฐ€๋””์–ธ, ์Šคํ‚ค๋ธŒ์Šคํ…Œ๋“œ(Schibsted)๋ฅผ ํฌํ•จํ•œ ์ผ๋ถ€ ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ChatGPT ์ œ์ž‘์‚ฌ ์˜คํ”ˆAI(OpenAI)์™€ ๋ผ์ด์„ ์Šค ๊ณ„์•ฝ์„ ์ฒด๊ฒฐํ–ˆ๋‹ค. BBC์™€ ๊ฐ™์€ ๋‹ค๋ฅธ ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ alleged ์ €์ž‘๊ถŒ ์นจํ•ด๋ฅผ ์ด์œ ๋กœ AI ๊ธฐ์—…๋“ค์„ ์ƒ๋Œ€๋กœ ์†Œ์†ก์„ ์ œ๊ธฐํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

"์ด๋Š” ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์— ๋Œ€ํ•œ ์ด์ค‘์  ๊ณต๊ฒฉ์ž…๋‹ˆ๋‹ค."๋ผ๊ณ  ์ „(ๅ‰) ๋‰ด์Šค UK ๋ฐ ๋ฐ”์šฐ์–ด ๋ฏธ๋””์–ด(Bauer Media) ์ž„์›์ด์ž ํ˜„์žฌ ๋ฏธ๋””์–ด ์ปจ์„คํŒ… ํšŒ์‚ฌ ์‹œ๋ธํƒ€(Seedelta)๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜๋Š” ํฌ๋ฆฌ์Šค ๋˜์ปจ(Chris Duncan)์€ ๋งํ•œ๋‹ค. "์ฝ˜ํ…์ธ ๋Š” ๊ณต์ •ํ•œ ๋ณด์ƒ ์—†์ด AI ์ œํ’ˆ์— ํก์ˆ˜๋˜๋Š” ๋™์‹œ์—, AI ์š”์•ฝ์€ ํด๋ฆญ์Šค๋ฃจ๋ฅผๆธ›ๅฐ‘์‹œํ‚ค๋Š” ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ ํ†ตํ•ฉ๋˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋Š” ์–‘์ชฝ ๋์—์„œ ์ˆ˜์ต์„ ์•—์•„๊ฐ€๋ฉฐ ์‹ค์กด์  ์œ„๊ธฐ๋ฅผ ๋‚˜ํƒ€๋ƒ…๋‹ˆ๋‹ค."

์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ๊ณ„์•ฝ, ์†Œ์†ก, ๊ทœ์ œ ๋กœ๋น„๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์—ฌ๋Ÿฌ ์ „์„ ์—์„œ ๋Œ€์‘ํ•˜๋Š” ๋™์‹œ์—, ์ž์‚ฌ ๋‰ด์Šค๋ฃธ์—๋„ AI ๋„๊ตฌ๋ฅผ ๋„์ž…ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์–ด, ์›Œ์‹ฑํ„ดํฌ์ŠคํŠธ์™€ FT๋Š” ๊ฐ๊ฐ ์ž์ฒด AI ์ฑ—๋ด‡์ธ 'Climate Answers'์™€ 'Ask FT'๋ฅผ ์ถœ์‹œํ–ˆ๋‹ค. ์ด๋“ค์€ ์˜ค๋กœ์ง€ ์ž์‚ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ๋งŒ ๋‹ต๋ณ€์„ ๋„์ถœํ•œ๋‹ค.

๋…์ผ ์Šˆํ”ผ๊ฒ”(Der Spiegel)์˜ ์ตœ๊ณ ์ œํ’ˆ์ฑ…์ž„์ž(CPO) ํฌ๋ฆฌ์Šคํ† ํ”„ ์น˜๋จธ(Christoph Zimmer)๋Š” ํ˜„์žฌ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ์•ˆ์ •์ ์ด์ง€๋งŒ, ๋ชจ๋“  ํ”Œ๋žซํผ์œผ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ์˜ ์ฐธ์กฐ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ๊ฐ์†Œํ•  ๊ฒƒ์œผ๋กœ ์˜ˆ์ƒํ•œ๋‹ค๊ณ  ๋งํ•œ๋‹ค. "์ด๋Š” ์žฅ๊ธฐ์ ์ธ ์ถ”์„ธ์˜ ์—ฐ์†์ž…๋‹ˆ๋‹ค."๋ผ๊ณ  ๊ทธ๋Š” ๋งํ•œ๋‹ค. "์ด๋Š” ํŠนํžˆ ์ง์ ‘์ ์ธ ๊ด€๊ณ„์™€ ๊ตฌ๋… ๊ตฌ์ถ•์— ์ง‘์ค‘ํ•˜์ง€ ์•Š๊ณ , ๋Œ€์‹  ํ”Œ๋žซํผ ์˜ํ–ฅ๋ ฅ๊ณผ ์ผ๋ฐ˜์ ์ธ ์ฝ˜ํ…์ธ ์— ์˜์กดํ•ด ์˜จ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค์—๊ฒŒ ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฏธ์นฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์งˆ ๋†’์€, ๋…ํŠนํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ์™€ ์ธ๊ฐ„์˜ ๊ฐ๋…์€ ์—ฌ์ „ํžˆ ๊ทธ ์–ด๋А ๋•Œ๋ณด๋‹ค ์ค‘์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค."

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PPA์˜ ์ตœ๊ณ ๊ฒฝ์˜์ž ์‚ฌ์ฆˆ ๋ฉ”๋ž„๋ฆฌ(Saj Merali)๋Š” ์†Œ๋น„์ž์˜ ๋””์ง€ํ„ธ ์Šต๊ด€์—์„œ์˜ ๊ธฐ์ˆ  ์ฃผ๋„์  ๋ณ€ํ™”์™€ ์‹ ๋ขฐํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋‰ด์Šค์˜ ๊ฐ€์น˜ ์‚ฌ์ด์— ๊ณต์ •ํ•œ ๊ท ํ˜•์„ ์ฐพ์•„์•ผ ํ•  ํ•„์š”์„ฑ์„ ๊ฐ•์กฐํ–ˆ๋‹ค. "์ด ๋…ผ์˜์—์„œ ๋น ์ง„ ๊ฒƒ์ฒ˜๋Ÿผ ๋ณด์ด๋Š” ๊ฒƒ์€ ์†Œ๋น„์ž์˜ ๊ด€์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค."๋ผ๊ณ  ๊ทธ๋…€๋Š” ๋งํ•œ๋‹ค. "AI๋Š” ์‹ ๋ขฐํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ ์— ์˜์กดํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์ •๋ณด๋ฅผ ๋ฐ›์•„๋“ค์ด๋Š” ๋ฐฉ์‹์€ ๋ณ€ํ•˜๊ณ  ์žˆ์ง€๋งŒ, ๊ทธ๋“ค์€ ์—ฌ์ „ํžˆ่‡ชๅทฑ๊ฐ€ ์ฝ๋Š” ๊ฒƒ์— ๋Œ€ํ•ด ํ™•์‹ ์„ ๊ฐ€์ ธ์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค."

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์ž์ฃผ ๋ฌป๋Š” ์งˆ๋ฌธ
์‹ค์กด์  ์œ„๊ธฐ, ๊ตฌ๊ธ€์˜ AI ์ „ํ™˜์œผ๋กœ ์ธํ•œ ์˜จ๋ผ์ธ ๋‰ด์Šค ์‚ฐ์—… ๋ถ•๊ดด์— ๊ด€ํ•œ ์ž์ฃผ ๋ฌป๋Š” ์งˆ๋ฌธ



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1 ์˜จ๋ผ์ธ ๋‰ด์Šค ์‚ฐ์—… ๋งฅ๋ฝ์—์„œ ์‹ค์กด์  ์œ„๊ธฐ๋ž€ ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€์š”?

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2 ๊ตฌ๊ธ€์˜ AI ์ „ํ™˜์ด๋ž€ ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€์š”?

๊ตฌ๊ธ€์˜ AI ์ „ํ™˜์ด๋ž€่ฉฒ ๊ธฐ์—…์ด ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ฒฐ๊ณผ์—์„œ ์ง์ ‘ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ƒ์„ฑํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ์š”์•ฝํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์ธ๊ณต์ง€๋Šฅ์„ ์ ์  ๋” ๋งŽ์ด ์‚ฌ์šฉํ•จ์œผ๋กœ์จ ์‚ฌ์šฉ์ž๋“ค์ด ๋‰ด์Šค ์›น์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ํด๋ฆญํ•  ํ•„์š”์„ฑ์„ ์ค„์ด๋Š” ๊ฒƒ์„ ์˜๋ฏธํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.



3 ์ด๊ฒƒ์ด ์˜จ๋ผ์ธ ๋‰ด์Šค ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์—๊ฒŒ ์–ด๋–ค ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฏธ์น˜๋‚˜์š”?

์ด๋Š” ๋‰ด์Šค ์‚ฌ์ดํŠธ ๋ฐฉ๋ฌธ์ž ๊ฐ์†Œ, ๋‚ฎ์€ ๊ด‘๊ณ  ์ˆ˜์ต, AI ์š”์•ฝ์ด ๊ธฐ์‚ฌ ์ „๋ฌธ ์ฝ๊ธฐ ํ•„์š”์„ฑ์„ ๋Œ€์ฒดํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ธฐ์— ์ €๋„๋ฆฌ์ฆ˜ ์œ ์ง€์— ๋„์ „์„ ์ดˆ๋ž˜ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.



4 ์ด๊ฒƒ์ด ์™œ ์‹ค์กด์  ์œ„ํ˜‘์œผ๋กœ ๊ฐ„์ฃผ๋˜๋‚˜์š”?

๋‰ด์Šค ์กฐ์ง๋“ค์ด ์ƒ๋‹นํ•œ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ๊ณผ ์ˆ˜์ž…์„ ์žƒ์œผ๋ฉด ์šด์˜์— ์–ด๋ ค์›€์„ ๊ฒช๊ฑฐ๋‚˜็”š่‡ณ ๋ฌธ์„ ๋‹ซ์„ ์ˆ˜ ์žˆ์–ด ๋…๋ฆฝ ์ €๋„๋ฆฌ์ฆ˜์˜ ๋ฏธ๋ž˜๋ฅผ ์œ„ํ˜‘ํ•˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.



5 ์ด ๋ณ€ํ™”์— ์–ด๋–ค ์ด์ ์ด ์žˆ๋‚˜์š”?

๋„ค, ์‚ฌ์šฉ์ž๋“ค์€ ์ž์‹ ์˜ ์งˆ๋ฌธ์— ๋” ๋น ๋ฅธ ๋‹ต๋ณ€์„ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ๊ณ  AI๋Š” ๋ณต์žกํ•œ ์ฃผ์ œ๋ฅผ ํšจ์œจ์ ์œผ๋กœ ์š”์•ฝํ•˜๋Š” ๋ฐ ๋„์›€์„ ์ค„ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ์ด๋Š” ๋‰ด์Šค ์†Œ์Šค์˜ ์ง€์† ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ์— ์œ„ํ—˜์„ ์ดˆ๋ž˜ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.







์ค‘๊ธ‰ ์ˆ˜์ค€ ์งˆ๋ฌธ



6 ๊ตฌ๊ธ€ AI๋Š” ๋‰ด์Šค ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ •ํ™•ํžˆ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์š”์•ฝํ•˜๋‚˜์š”?

๊ตฌ๊ธ€์€ AI ๋ชจ๋ธ์„ ์‚ฌ์šฉํ•ด ๊ธฐ์‚ฌ์—์„œ ํ•ต์‹ฌ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ถ”์ถœํ•˜๊ณ , 'Featured Snippets' ๋˜๋Š” AI ์ƒ์„ฑ ๊ฐœ์š”์™€ ๊ฐ™์€ ๊ธฐ๋Šฅ์„ ํ†ตํ•ด ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ฒฐ๊ณผ์— ๊ฐ„๊ฒฐํ•œ ์š”์•ฝ์ด๋‚˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ์ง์ ‘ ํ‘œ์‹œํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.



7 ์ด ์ „ํ™˜์œผ๋กœ ์ธํ•ด ๋‰ด์Šค ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์ด็›ด้ขํ•˜๋Š” ์ผ๋ฐ˜์ ์ธ ๋ฌธ์ œ๋“ค์€ ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€์š”?

์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์€ ์›น์‚ฌ์ดํŠธ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ๊ฐ์†Œ, ๊ด‘๊ณ  ๋…ธ์ถœ ํšŸ์ˆ˜ๆธ›ๅฐ‘, ๊ตฌ๋… ์ „ํ™˜์œจ ํ•˜๋ฝ,ไปฅๅŠ ์‚ฌ์šฉ์ž๋“ค์ด ๊ทธ๋“ค์˜ ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ๋ฐฉ๋ฌธํ•˜์ง€ ์•Š์„ ๋•Œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ˆ˜์ตํ™”ํ•˜๋Š” ๋ฐ ์–ด๋ ค์›€์„ ๊ฒฝํ—˜ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.



8 ์ด๊ฒƒ์ด ๋‰ด์Šค ์กฐ์ง์— ์–ด๋–ค ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฏธ์ณค๋Š”์ง€ ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์–ด ์ค„ ์ˆ˜ ์žˆ๋‚˜์š”?

์ผ๋ถ€ ์†Œ๊ทœ๋ชจ ๋‰ด์Šค ๋งค์ฒด๋“ค์€ ๊ตฌ๊ธ€์ด AI ์š”์•ฝ์„ ๋„์ž…ํ•œ ํ›„ ๊ฒ€์ƒ‰ ์œ ์ž… ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด 20~40% ๊ฐ์†Œํ–ˆ๋‹ค๊ณ  ๋ณด๊ณ ํ•˜๋ฉฐ, ์ด๋Š” ์ธ๋ ฅ ๊ฐ์ถ• ๋˜๋Š” ๋ณด๋„ ๋ฒ”์œ„ ์ถ•์†Œ๋กœ ์ด์–ด์กŒ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.



9 ๊ตฌ๊ธ€์€ ์ด ์ „ํ™˜ๆœŸ้—ด ๋‰ด์Šค ์ถœํŒ์‚ฌ๋“ค์„ ์ง€์›ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์–ด๋–ค ์กฐ์น˜๋ฅผ ์ทจํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‚˜์š”?

๊ตฌ๊ธ€์€ ํ˜์‹ ์„ ์œ„ํ•œ่ณ‡้‡‘ ๋ฐ ๋„๊ตฌ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” '๊ตฌ๊ธ€ ๋‰ด์Šค ์ด๋‹ˆ์…”ํ‹ฐ๋ธŒ(Google News Initiative)'์™€ ๊ฐ™์€ ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ๋“ค์„ ๋ณด์œ ํ•˜๊ณ  ์žˆ์ง€๋งŒ, ๋น„ํ‰๊ฐ€๋“ค์€ ์ด๊ฒƒ์ด AI ์š”์•ฝ์˜ ๋ถ€์ •์  ์˜ํ–ฅ์„ ์ƒ์‡„ํ•˜๊ธฐ์—๋Š” ์ถฉ๋ถ„ํ•˜์ง€ ์•Š๋‹ค๊ณ  ์ฃผ์žฅํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.