Den beste delen av Owen Willis’ dag er morgen dusjen hans. Duften av lavendel og eukalyptus fyller hans private, flisbelagte dusjrom mens han bruker en flaske Cowshed kroppsvask til £32. Etter å ha tørket seg med et fluffy hvitt håndkle, påfører han Cowshed kroppslosjon (£24).
Men dette er ikke Willis’ hjem – det er treningssenteret hans. Han er medlem av Third Space i London, som beskriver seg selv som en «luksus helseklubb». Medlemskap starter fra £230 i måneden for én lokasjon og opp til £305 for tilgang til alle avdelinger, inkludert Mayfair-klubben, som tilbyr «UV-behandlet frisk luft» og et Himalayansk sjøsalt badstue og damprom.
Willis, en 23 år gammel markedsføringsprofesjonell, har vært medlem siden han var 18. Han kaller det sitt «andre hjem» og anslår at han tilbringer omtrent 22 timer i uken der. «Det er en enorm del av livet mitt,» sier han. Det er også en stor del av budsjettet hans: medlemskapet koster £279 i måneden, noe som utgjorde omtrent 10% av månedsinntekten hans da han først ble medlem.
Willis er en av et økende antall Gen Z’ere – de mellom 13 og 28 år – som ser treningsmedlemskap som en essensiell månedlig utgift. I Storbritannia anser 27% av voksne under 25 år det som en nødvendighet, ifølge en undersøkelse fra Intuit Credit Karma. Mange unge foretrekker å investere i trening fremfor å spise ute eller gå på klubb. En undersøkelse fra The Gym Group viste at 22% av 18- til 24-åringer bruker over £50 i måneden på treningsrelaterte medlemskap og aktiviteter, 18% prioriterer helse- og treningsutgifter over sosialisering, og 16% rangerer det høyere enn å gå på pub eller restaurant.
Willis sier han har lagt merke til en «stor endring» blant vennene sine, som nå spiser mindre ute og velger «finere» treningssentre i stedet. Disse fasilitetene tilbyr ikke bare fullt utstyrte treningssentre og fitnessklasser, men også badstuer, damprom, massasjepistoler og hydroterapibasseng. «Det er mer enn et treningssenter,» forklarer Willis. «Jeg går dit for å slappe av og jobbe. Det er også andre aktiviteter, som yoga og lydbadmeditasjon.»
Treningssenteret fungerer også som en flukt fra delt bolig. På et tidspunkt bodde Willis med seks personer i et hus med mus og bare to dusjer. Fuktige håndklær lå strødd over badgulvet, og dusjen var dekket av kalk. Som et resultat dusjet han aldri hjemme. «Det var virkelig forferdelig. Så gikk jeg til Third Space, og konsjerjen ville vite navnet mitt og gi meg et fluffy håndkle. Hvis de visste hvordan leiligheten min var, hadde de sannsynligvis sagt opp medlemskapet mitt,» spøker han.
Third Space tilbyr strykejern, stivelsesspray og til og med en renseritjeneste mot ekstra betaling. «Jeg eier ikke et strykejern, så hvis jeg trenger å stryke noe, sykler jeg til treningssenteret og gjør det der,» sier Willis. Å bruke treningssenterets fasiliteter hjelper ham med å holde andre kostnader nede. Han kjøper sjelden toalettsaker, og velger i stedet de høykvalitets produktene som er tilgjengelige i garderobene. Selv om han nå bor alene, dusjer han fortsatt hjemme bare omtrent en gang i måneden.
Økningen av unge treningsentusiaster som Willis har drevet vekst i luksusfitnessbransjen. Third Space – som utvidet fra én klubb i 2001 til 13 i 2025, med flere på vei – så forbrukerutgifter i sine treningssentre øke med 41,1% mellom desember 2023 og desember 2024, ifølge bedriftsrådgivningsselskapet CACI. Andre kjeder, inkludert forstads-konkurrenten David Lloyd, hvor flaggskipmedlemskap kan koste £150 eller mer per måned, har også opplevd betydelig vekst. En undersøkelse fra UKActive, bransjeforeningen som representererNylige undersøkelser av den britiske treningsbransjen har vist at generasjon Z er hovedgruppen som driver rekordhøye antall personer til å bli medlemmer av treningssentre.
Treningssentrene selv blir også mer luksuriøse. På Lanserhof i Mayfair's Arts Club starter medlemskap på £6500 i året. Surrenne i Londons Belgravia tar £10 000 årlig, pluss en £5000 innmeldingsavgift – og lover et «nytt paradigme for velvære». CPASE i Cheshire, kalt av Tatler det «mest luksuriøse treningssenteret», tilbyr oksygenberiket luft i sin «revolusjonerende treningslekegrind» for nesten £4000 i året. Et medlemskap på Cliveden House i Berkshire, det historiske herskapshuset knyttet til Profumo-skandalen, koster rundt £6000 årlig.
Niyi Akinseye har trent i over et tiår. Han startet da han var 15 år og følte seg overvektig og selvbevisst. Nå, 26 år og ansatt i en menneskerettighetsorganisasjon, er han i ferd med å bytte karriere for å bli en heltids treningscoach. Han trener på GymBox, kåret til et av Londons beste luksustreningssentre av Esquire i 2023. Medlemskapet hans koster £95 i måneden, og med ekstra klasser og utstyr bruker han omtrent £250 månedlig – 10% av lønnen sin etter skatt. Akinseye sier han har møtt likesinnede venner og potensielle klienter gjennom treningssenteret. «Jo mer jeg betaler, jo bedre muligheter finner jeg,» bemerker han.
Han setter pris på den imøtekommende atmosfæren – å bli møtt med et friskt håndkle og vite at en badstue venter, setter ham i et positivt sinnstilstand. For ham er trening terapeutisk: en måte å kanalisere følelser på og bevege kroppen meningsfylt.
Unge mennesker, inkludert Gen Z, står overfor betydelige utfordringer i dag. Akinseye sier det er delvis derfor trening appellerte til ham – å se konkrete resultater føltes tilfredsstillende i en usikker verden hvor jobber ikke er garantert slik de var for tidligere generasjoner. Treningsmedlemskapet gir ham en følelse av stabilitet.
Treningsklasser har også blitt mer populære. Nishka Parekh, en 24 år gammel markedsføringssjef i London, bruker rundt £75 i måneden på klasser som pilates. For henne er trening sosialt. Hun og vennene hennes tar noen ganger en klasse på fredag før de går på pub. Selv om hun ikke har gitt opp alkohol helt, setter hun pris på å ha sosiale alternativer som ikke dreier seg om å drikke og som er bedre for helsen hennes. Trening, sier hun, forbedrer mental velvære betydelig, spesielt på tøffe dager.
Andre føler det samme, og bemerker at de mentale fordelene med et godt treningssenter går utover fysisk helse – å være sammen med motiverte mennesker er oppløftende.
Dette er langt fra de gamle, nedkjørt treningssentrene som tidligere var normen.Mens mange mennesker skynder seg gjennom treningsøktene sine på vanlige treningssentre og er ivrige etter å forlate så snart som mulig, gjør luksustreningssentre en stor innsats for å holde klientene på stedet lenger. Colin Waggett, administrerende direktør for Third Space, har uttalt at medlemmer bør oppleve samme servicenivå i klubbene sine som de ville på et Firmdale hotell – en referanse til den eksklusive boutiquehotellkjeden. I tillegg til toppmoderne treningsutstyr, har mange Third Space-avdelinger dedikerte arbeidsområder, kafeer og wellnesssentre. På deres flaggskip Canary Wharf-avdeling kan medlemmer til og med få behandlinger som Botox (starter på £189 per område) eller en brasiliansk lymfedrenasjemassasje (£95 for 50 minutter).
David Lloyd forbedrer også tilbudene sine som en del av en investering på £500 millioner i klubbene sine. Tidligere i år kunngjorde selskapet planer om å legge til arbeidsområder og spaopphold på flere steder, med mål om å skape klubber som fungerer som destinasjoner for «meg-tid, sammen-tid, arbeid, hvile og lek».
For Willis er det ikke et alternativ å kutte i treningsutgifter – spesielt ved å si opp Third Space-medlemskapet til fordel for et billigere treningssenter. «Jeg har ikke vurdert å bytte til et rimeligere treningssenter; det ville bare ikke vært det samme,» sier han. «Jeg ville sannsynligvis gått én gang, bestemt meg for at jeg ikke ville bli, og dratt.»
Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om emnet "Det er mitt andre hjem": Gen Z driver den uventede økningen i luksustreningssentre designet for å være klare, konsise og naturlige.
Generelle begynnerspørsmål
Q: Hva er egentlig et luksustreningssenter?
A: Det er en high-end treningsklubb som tilbyr mye mer enn bare treningsutstyr. Tenk premium fasiliteter som spabehandlinger, high-end garderober, ressursoppholdsrom, stilig sosiale områder og ofte en sterk fellesskapsfølelse.
Q: Hvorfor er Gen Z, kjent for å være budsjettbevisste, villige til å bruke så mye på treningssentre?
A: De ser på det som en investering i deres generelle velvære, ikke bare et sted å trene. For dem er det et sosialt knutepunkt, et sted å slappe av og en nøkkeldel av livsstilen deres, noe som gjør den høye kostnaden verdt det for den totale opplevelsen.
Q: Er ikke disse treningssentrene bare overprisede versjoner av vanlige treningssentre?
A: Ikke egentlig. Selv om de har flott utstyr, betaler du egentlig for opplevelsen og fasilitetene – som kalddyp, badstuer, høykvalitetsklasser og et nøye designet miljø som føles mer som en klubb enn et treningssenter.
Q: Hva er noen velkjente eksempler på luksustreningssentre?
A: Merker som Equinox, Life Time og Barry's Bootcamp er store aktører. Det er også mange eksklusive boutique studioer i store byer som tilbyr en luksusopplevelse.
Fordeler og hvorfor
Q: Hva er hovedfordelen med å bli medlem av et luksustreningssenter fremfor et budsjettsenter?
A: Den alt-i-ett-opplevelsen. Den kombinerer trening, resurs, velvære og sosialisering i ett enkelt medlemskap, sparer deg for tid og gir en mer helhetlig tilnærming til helse.
Q: Hvordan tilrettelegger disse treningssentrene for mental helse, som Gen Z prioriterer?
A: De skaper miljøer designet for å redusere stress. Dette inkluderer rolige områder for meditasjon, resursområder for å slappe av og en følelse av fellesskap som bekjemper ensomhet, noe som gjør treningssenteret til et mentalt frirum.
Q: Er den sosiale aspekten virkelig så viktig?
A: For Gen Z, ja. Disse treningssentrene fungerer ofte som "tredje steder" hvor de kan møte likesinnede mennesker, nettverke og bygge et fellesskap, noe som er en stor attraksjon.
Praktiske spørsmål og vanlige problemer
