Paris é conhecida mundialmente como a capital da moda — um paraíso da alta-costura e do artesanato com séculos de história. Só o nome da cidade evoca luxo e glamour. Mas na quarta-feira passada, 5 de novembro, uma grande loja da Shein foi inaugurada no sexto andar do BHV Marais, a histórica loja de departamentos em frente à Prefeitura de Paris. Esta é a primeira loja física permanente da marca de ultra-fast-fashion sediada em Singapura, com mais planejadas para toda a França em breve. Muitos parisienses estão insatisfeitos com isso.
A Shein, que começou como SheInside em Nanquim, China, em 2011, é uma líder notória na indústria do ultra-fast-fashion. A empresa vende roupas, artigos para casa, brinquedos, material de escritório, utensílios de cozinha, cobertores, produtos para animais de estimação e muito mais em escala enorme. Só sua página de "novidades" lista mais de 1.300 itens diariamente, desde camisas douradas brilhantes na categoria "Manfinity Mode" até roupas de banho de tamanhos grandes sob a submarca "Slaysola". Quase tudo no site é feito de plástico, projetado para ser descartável e assustadoramente barato.
A Shein representa uma ameaça econômica para a indústria da moda e o mercado de trabalho da França, e o governo francês tem mirado a empresa há anos. Em 2023, após pressão de dois deputados franceses, o ramo francês da OCDE lançou uma investigação sobre violações de direitos humanos, trabalhistas e ambientais da Shein. Em 2025, a investigação concluiu que a Shein não cumpriu os padrões da OCDE. (A Shein negou violar qualquer lei da UE e questionou a neutralidade da investigação.) Em 2024, a câmara baixa francesa aprovou um projeto de lei para penalizar empresas de fast-fashion por danos ambientais. Em junho deste ano, o Senado aprovou uma versão revisada, nomeando especificamente a Shein e marcas similares como grandes infratoras. Nos últimos três meses, a França multou a Shein em quase € 200 milhões por violações à proteção do consumidor e descontos enganosos. (A Shein está contestando as multas.)
Mais notavelmente, na quarta-feira passada, após descobrir bonecas sexuais "infantis" e armas à venda no site da Shein, o primeiro-ministro Sébastien Lecornu moveu-se para bloquear totalmente as operações de e-commerce da empresa. O governo suspendeu imediatamente todas as entregas da Shein e sinalizou mais de 200.000 pacotes para inspeção aduaneira. As entregas foram retomadas até o final de semana após a Shein remover os itens ofensivos, embora o primeiro-ministro tenha enfatizado que a Shein permaneceria sob vigilância estreita. O momento dessas restrições de e-commerce junto com a abertura da nova loja do BHV Marais parece intencional — um esforço estratégico para enfraquecer a empresa em todas as frentes.
A presença da Shein na França não é apenas uma questão econômica, mas também cultural. A marca colide com valores que os franceses prezam: arte, durabilidade, sustentabilidade e estilo. Funcionários do BHV Marais, apoiados por grandes sindicatos franceses, fizeram greves e protestos nas últimas semanas. Vários varejistas independentes retiraram seus produtos da loja em protesto. Mais de 100.000 pessoas assinaram uma petição online contra a presença da Shein em Paris. No dia da inauguração, a polícia removeu manifestantes com cartazes anti-Shein da loja. Os franceses estão preocupados não apenas com o efeito da Shein na economia e no mercado de trabalho, mas também com o que a marca representa: roupas extremamente baratas às custas da ética.
Apesar dos protestos, multas e resistência, há uma razão para o proprietário do BHV ter alugado espaço para a Shein: eles sabem que as roupas baratas, de baixa qualidade e antiéticas da marca venderão. A Shein já é a quinta maior varejista de roupas da França em volume, popular por oferecer moda trendy a preços acessíveis. Na quarta-feira, fileiras de manifestantes seguravam cartazes declarando "VERGONHA DA SHEIN", enquanto atrás deles, centenas de parisienses esperavam pacientemente para entrar na nova loja permanente da Shein, atraídos por seus preços superbaixos. Eles saíam com sacolas de compras cheias de suéteres de poliéster, blusas brilhantes para sair à noite, roupas de escritório em tons suaves e casacos de inverno de couro falso de plástico. Para eles, provavelmente parecia um ótimo negócio.
Mas esses preços baixos vêm com custos enormes e ocultos. Há o custo ambiental, a exploração de trabalhadores da confecção — que recebem meros centavos para trabalhar incessantemente em fábricas que abastecem a Shein mundialmente — e o prejuízo a designers independentes cujas criações são frequentemente copiadas. Há também custos sociais e culturais: a ideia de que as roupas têm pouco valor e a expectativa de que são apenas temporárias.
As ações regulatórias da França contra a Shein, juntamente com a oposição forte e unida de grupos trabalhistas, são passos essenciais. Ao dificultar a compra da Shein por meio de regras corporativas, podemos desacelerar a disseminação do ultra-fast-fashion e conter sua influência no mercado. A pressão social, impulsionada por trabalhadores e consumidores juntos, poderia ser ainda mais eficaz — quando comprar na Shein for amplamente visto como vergonhoso, ninguém vai querer ser visto em um de seus maiôs.
Ainda assim, a batalha contra o fast fashion é gradual. Para superar verdadeiramente a Shein, precisamos repensar fundamentalmente nossa conexão com as roupas. Devemos valorizar o que já temos, reduzir a pegada ambiental da moda comprando apenas em segunda mão e aprender a consertar nossas roupas em vez de descartá-las ao primeiro sinal de desgaste. Ao mesmo tempo, devemos defender melhores salários e condições de trabalho para os trabalhadores da confecção em todos os lugares.
A crescente resistência da França à Shein e ao ultra-fast-fashion estabelece um exemplo esperançoso para governos e cidadãos em todo o mundo. Individualmente, não temos que aceitar a dominância do fast fashion; juntos, nossas vozes têm peso ainda maior. Um mundo melhor — e um estilo melhor — está ao alcance.
Nicole Lipman é escritora e editora assistente na n+1.
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes úteis e claras sobre as ações da França contra a Shein e as estratégias mais amplas para superar o fast fashion, com base na perspectiva de Nicole Lipman.
Perguntas de Nível Básico
1. O que é fast fashion e por que é um problema?
Fast fashion é o modelo de negócios de produzir grandes volumes de roupas baratas e da moda muito rapidamente. É um problema porque gera um enorme desperdício, polui o meio ambiente e frequentemente depende de condições precárias de trabalho.
2. O que a França está fazendo para combater a Shein especificamente?
A França está propondo leis para penalizar empresas de ultra-fast-fashion como a Shein por seu impacto ambiental. Isso inclui possíveis proibições de publicidade e a implementação de uma eco-taxa sobre seus itens de baixo preço para torná-los menos competitivos.
3. Por que a Shein é um alvo principal nesta luta?
A Shein é um exemplo principal de ultra-fast-fashion. Ela lança milhares de novos produtos diariamente a preços extremamente baixos, o que acelera o superconsumo e o desperdício, tornando sua pegada ambiental desproporcionalmente grande.
4. O que adotar as estratégias da França significa para mim como consumidor?
Significa apoiar políticas que responsabilizam as marcas e, mais pessoalmente, mudar seus hábitos de consumo para priorizar qualidade sobre quantidade, escolhendo marcas sustentáveis e comprando em segunda mão.
5. Qual é a maneira mais direta de eu começar a combater o fast fashion hoje?
O primeiro passo mais fácil é simplesmente comprar menos. Antes de adquirir um novo item, pergunte a si mesmo se você realmente precisa dele e se o usará muitas vezes.
Perguntas Avançadas e Práticas
6. Como uma eco-taxa sobre o fast fashion funcionaria na prática?
Uma eco-taxa adicionaria uma pequena penalidade financeira ao preço de cada item vendido por empresas de fast-fashion. O objetivo é refletir o verdadeiro custo ambiental da produção e desencorajar compras por impulso, usando a receita para iniciativas ambientais.
7. Essas medidas não vão apenas tornar as roupas mais caras para compradores de baixa renda?
Esta é uma preocupação válida. A estratégia não é punir os compradores, mas mudar o sistema. O foco está em taxar os modelos de negócios das corporações e promover alternativas acessíveis, como brechós, trocas de roupas e um mercado robusto de básicos duráveis e reparáveis.
8. Além da abordagem legislativa da França, que outras estratégias podem ser eficazes?
Outras estratégias poderosas incluem:
Apoiar leis de Direito ao Conserto que facilitem consertar roupas
