París es conocida mundialmente como la capital de la moda: un paraíso de la alta costura y la artesanía con una historia que abarca siglos. Solo el nombre de la ciudad evoca lujo y glamour. Pero el miércoles pasado, 5 de noviembre, una gran tienda de Shein abrió en la sexta planta de BHV Marais, los históricos grandes almacenes frente al Ayuntamiento de París. Es la primera tienda física permanente de la marca de ultrafast fashion con sede en Singapur, y pronto abrirán más por toda Francia. Muchos parisinos están molestos por ello.
Shein, que comenzó como SheInside en Nanjing, China, en 2011, es un notorio líder en la industria del ultrafast fashion. La empresa vende ropa, artículos para el hogar, juguetes, papelería, menaje de cocina, mantas, productos para mascotas y mucho más a gran escala. Solo su página de "novedades" añade más de 1.300 artículos diarios, desde camisas doradas brillantes en la categoría "Manfinity Mode" hasta trajes de baño de tallas grandes bajo la submarca "Slaysola". Casi todo en el sitio está hecho de plástico, diseñado para ser desechable y es asombrosamente barato.
Shein representa una amenaza económica para la industria de la moda y el mercado laboral franceses, y el gobierno francés lleva años tomándola como objetivo. En 2023, tras la presión de dos diputados franceses, la sucursal francesa de la OCDE inició una investigación sobre las violaciones de derechos humanos, laborales y medioambientales de Shein. En 2025, la investigación concluyó que Shein no cumplía con los estándares de la OCDE. (Shein negó infringir cualquier ley de la UE y cuestionó la neutralidad de la investigación). En 2024, la cámara baja francesa aprobó un proyecto de ley para penalizar a las empresas de fast fashion por daños ambientales. En junio de este año, el Senado aprobó una versión revisada, nombrando específicamente a Shein y marcas similares como infractores principales. Durante los últimos tres meses, Francia ha multado a Shein con casi 200 millones de euros por violaciones a la protección del consumidor y descuentos engañosos. (Shein está impugnando las multas).
Más notable aún, el miércoles pasado, tras descubrir muñecas sexuales "infantiles" y armas a la venta en el sitio web de Shein, el Primer Ministro Sébastien Lecornu procedió a bloquear por completo las operaciones de comercio electrónico de la empresa. El gobierno suspendió inmediatamente todas las entregas de Shein y marcó más de 200.000 paquetes para inspección aduanera. Las entregas se reanudaron para el fin de semana después de que Shein retiró los artículos ofensivos, aunque el Primer Ministro enfatizó que Shein permanecería bajo estrecha vigilancia. La coincidencia temporal de estas restricciones al comercio electrónico con la apertura de la nueva tienda en BHV Marais parece intencionada: un esfuerzo estratégico para debilitar a la empresa en todos los frentes.
La presencia de Shein en Francia no es solo un problema económico, sino también cultural. La marca choca con valores que los franceses aprecian: arte, durabilidad, sostenibilidad y estilo. El personal de BHV Marais, respaldado por los principales sindicatos franceses, ha realizado huelgas y protestas en las últimas semanas. Varios minoristas independientes han retirado sus productos de la tienda en señal de protesta. Más de 100.000 personas han firmado una petición en línea contra la presencia de Shein en París. El día de la inauguración, la policía retiró a manifestantes con carteles anti-Shein de la tienda. A los franceses les preocupa no solo el efecto de Shein en la economía y el mercado laboral, sino también lo que la marca representa: ropa extremadamente barata a expensas de la ética.
A pesar de las protestas, multas y resistencia, hay una razón por la que el dueño de BHV alquiló espacio a Shein: saben que la ropa barata, de baja calidad y poco ética de la marca se venderá. Shein ya es el quinto mayor minorista de ropa en Francia por volumen, popular por ofrecer moda trendy a precios accesibles. El miércoles, filas de manifestantes sostenían carteles que declaraban "VERGÜENZA PARA SHEIN", mientras detrás de ellos, cientos de parisinos esperaban pacientemente para entrar a la nueva tienda permanente de Shein, atraídos por sus precios súper bajos. Salían con bolsas de compras llenas de suéteres de poliéster, tops brillantes para salir de noche, ropa de oficina en tonos suaves y abrigos de invierno de imitación de cuero plástico. Para ellos, probablemente parecía un gran negocio.
Pero esos precios bajos conllevan costos ocultos enormes. Está el costo ambiental, la explotación de los trabajadores textiles —a quienes se les paga meras centavos por trabajar sin cesar en fábricas que abastecen a Shein en todo el mundo— y el daño a diseñadores independientes cuyas creaciones son frecuentemente copiadas. También hay costos sociales y culturales: la idea de que la ropa tiene poco valor y la expectativa de que es solo temporal.
Las acciones regulatorias de Francia contra Shein, junto con la fuerte y unificada oposición de los grupos laborales, son pasos esenciales. Al dificultar la compra en Shein mediante reglas corporativas, podemos frenar la propagación del ultrafast fashion y contener su influencia en el mercado. La presión social, impulsada conjuntamente por trabajadores y consumidores, podría ser aún más efectiva: cuando comprar en Shein sea visto ampliamente como vergonzoso, nadie querrá ser visto con uno de sus trajes de baño.
Aun así, la batalla contra el fast fashion es gradual. Para superar realmente a Shein, necesitamos repensar fundamentalmente nuestra conexión con la ropa. Debemos valorar lo que ya tenemos, reducir la huella ambiental de la moda comprando solo de segunda mano, y aprender a reparar nuestra ropa en lugar de desecharla ante el primer signo de desgaste. Al mismo tiempo, debemos abogar por mejores salarios y condiciones laborales para los trabajadores textiles en todas partes.
La creciente resistencia de Francia a Shein y al ultrafast fashion establece un ejemplo esperanzador para gobiernos y ciudadanos de todo el mundo. Individualmente, no tenemos que aceptar el dominio del fast fashion; juntos, nuestras voces tienen un peso aún mayor. Un mundo mejor —y un mejor estilo— está al alcance.
Nicole Lipman es escritora y editora asistente en n+1.
Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí tienes una lista de Preguntas Frecuentes útiles y claras sobre las acciones de Francia contra Shein y las estrategias más amplias para superar el fast fashion, basadas en la perspectiva de Nicole Lipman.
Preguntas de Nivel Básico
1. ¿Qué es el fast fashion y por qué es un problema?
El fast fashion es el modelo de negocio de producir grandes volúmenes de ropa barata y trendy muy rápidamente. Es un problema porque genera residuos masivos, contamina el medio ambiente y a menudo depende de malas condiciones laborales.
2. ¿Qué está haciendo Francia para combatir específicamente a Shein?
Francia está proponiendo leyes para penalizar a las empresas de ultrafast fashion como Shein por su impacto ambiental. Esto incluye posibles prohibiciones de publicidad y la implementación de un eco-impuesto sobre sus artículos de bajo precio para hacerlos menos competitivos.
3. ¿Por qué Shein es un objetivo principal en esta lucha?
Shein es un ejemplo principal de ultrafast fashion. Lanza miles de productos nuevos diariamente a precios extremadamente bajos, lo que acelera el sobreconsumo y los residuos, haciendo que su huella ambiental sea desproporcionadamente grande.
4. ¿Qué significa para mí, como consumidor, adoptar las estrategias de Francia?
Significa apoyar políticas que responsabilicen a las marcas y, más personalmente, cambiar tus hábitos de compra para priorizar la calidad sobre la cantidad, eligiendo marcas sostenibles y comprando de segunda mano.
5. ¿Cuál es la forma más directa en que puedo empezar a luchar contra el fast fashion hoy?
El primer paso más fácil es simplemente comprar menos. Antes de adquirir un artículo nuevo, pregúntate si realmente lo necesitas y lo usarás muchas veces.
Preguntas Avanzadas y Prácticas
6. ¿Cómo funcionaría realmente un eco-impuesto sobre el fast fashion?
Un eco-impuesto añadiría una pequeña penalización financiera al precio de cada artículo vendido por empresas de fast fashion. El objetivo es reflejar el verdadero costo ambiental de la producción y desalentar las compras impulsivas, utilizando los ingresos para iniciativas medioambientales.
7. ¿No harán estas medidas que la ropa sea más cara para los compradores de bajos ingresos?
Esta es una preocupación válida. La estrategia no es castigar a los compradores, sino cambiar el sistema. El enfoque está en gravar los modelos de negocio de las corporaciones y promover alternativas asequibles como las tiendas de segunda mano, los intercambios de ropa y un mercado sólido de básicos duraderos y reparables.
8. Además del enfoque legislativo de Francia, ¿qué otras estrategias pueden ser efectivas?
Otras estrategias poderosas incluyen:
- Apoyar las Leyes del Derecho a Reparar que faciliten arreglar la ropa.
