Париж е известен в световен мащаб като столица на модата – рай за висшата мода и занаятчийство с вековна история. Само името на града предизвиква асоциации с лукс и чар. Но миналата сряда, на 5 ноември, в шестия етаж на историческия универсален магазин BHV Marais, срещу парижката община, отвори голям магазин на Shein. Това е първият постоянен физически магазин на ултрабързия моден бранд със седалище в Сингапур, като скоро се очакват и други в цяла Франция. Много парижани са недоволни от това.
Shein, който започна като SheInside в Нанкин, Китай, през 2011 г., е печално известен лидер в индустрията за ултрабърза мода. Компанията продава дрехи, стоки за дома, играчки, канцеларски материали, кухненски принадлежности, одеяла, продукти за домашни любимци и много други в огромен мащаб. Само нейната страница "ново" предлага над 1300 артикула дневно – от лъскави златни ризи в категорията "Manfinity Mode" до пълни банингъди под подбранда "Slaysola". Почти всичко на сайта е направено от пластмаса, предназначено е за еднократна употреба и е шокиращо евтино.
Shein представлява икономическа заплаха за френската модна индустрия и пазара на труда, а френското правителство от години насочва вниманието си към компанията. През 2023 г., след натиск от двама френски депутати, френският клон на ОИСР започна разследване за нарушения на човешките права, трудовото законодателство и околната среда от страна на Shein. През 2025 г. разследването заключи, че Shein не отговаря на стандартите на ОИСР. (Shein отрече да е нарушила европейски закони и постави под въпрос безпристрастността на разследването.) През 2024 г. долната камара на френския парламент прие законопроект за наказване на компаниите за бърза мода за вредите, които нанасят на околната среда. През юни същата година Сенатът одобри преработена версия, която изрично посочва Shein и подобни марки като основни нарушители. През последните три месеца Франция глоби Shein на близо 200 млн. евро за нарушения на потребителското законодателство и подвеждащи отстъпки. (Shein оспорва глобите.)
Най-значимото е, че миналата сряда, след като откри, че в уебсайта на Shein се продават сексуални кукли с детски вид и оръжия, министър-председателят Себастиен Лекорню предприе действия за напълно блокиране на електронната търговия на компанията. Правителството незабавно спря всички доставки на Shein и маркира над 200 000 пратки за митнически преглед. Доставките бяха възстановени до края на седмицата, след като Shein премахна проблемните артикули, въпреки че министър-председателят подчерта, че компанията ще остане под строг надзор. Съвпадението на тези ограничения в електронната търговия с отварянето на новия магазин в BHV Marais изглежда умишлено – стратегически опит за отслабване на компанията по всички фронтове.
Присъствието на Shein във Франция не е само икономически, но и културен проблем. Брандът се сблъсква с ценности, скъпи за французите: майсторство, трайност, устойчивост и стил. Персоналът на BHV Marais, подкрепен от големите френски синдикати, организира стачки и протести през последните седмици. Няколко независими търговци изтеглиха продуктите си от магазина в знак на протест. Над 100 000 души подписаха онлайн петиция срещу присъствието на Shein в Париж. В деня на отварянето полицията отстрани протестиращи с анти-Shein плакати от магазина. Французите се притесняват не само от ефекта на Shein върху икономиката и пазара на труда, но и от това, което марката представлява: изключително евтини дрехи за сметка на етиката.
Въпреки протестите, глобите и съпротивата, има причина собственикът на BHV да е дал място на Shein: те знаят, че евтините, нискокачествени и неетични дрехи на марката ще се продават. Shein вече е петият най-голям търговец на дребно на дрехи във Франция по обем, популярен с предлагане на модна одежда на достъпни цени. В сряда редици протестиращи държаха плакати "СРАМ ЗА SHEIN", докато зад тях стотици парижани чакаха търпеливо да влязат в новия постоянен магазин на Shein, привлечени от суперниските му цени. Те излизаха с пазарски чанти, пълни с пуловери от полиестер, лъскави блузи за вечерни излизания, офис дрехи в нежни тонове и зимни палта от изкуствена кожа. За тях това вероятно беше изгодна покупка.
Но тези ниски цени носят огромни, скрити разходи. Това са вредата за околната среда, експлоатацията на работниците в текстилната индустрия – които получават жалки пари за безкраен труд във фабрики, доставящи за Shein по целия свят – и вредата за независимите дизайнери, чиито творения често се копират. Има и социални и културни разходи: схващането, че дрехите имат малка стойност, и очакването, че са само временни.
Регулаторните действия на Франция срещу Shein, заедно с силната, единна съпротива на работническите групи, са съществени стъпки. Като затрудним пазаруването от Shein чрез корпоративни правила, можем да забавим разпространението на ултрабързата мода и да ограничим пазарното й влияние. Социалният натиск, подтикван от работници и потребители заедно, може да бъде още по-ефективен – когато пазаруването от Shein стане широко възприето като срамно, никой няма да иска да бъде видян в някой от нейните бански костюми.
Все пак борбата срещу бързата мода е постепенна. За да надвием Shein наистина, трябва коренно да преосмислим връзката си с дрехите. Трябва да ценим вече притежаваното, да намаляваме екологичния отпечатък на модата, като купуваме само употребявани дрехи, и да се научим да поправяме дрехите си, вместо да ги изхвърляме при първи признак на износване. В същото време трябва да се застъпваме за подобрени заплати и условия на труд за шивачките навсякъде.
Нарастващата съпротива на Франция срещу Shein и ултрабързата мода дава надежден пример за правителства и граждани по целия свят. Като индивиди не е нужно да приемаме господството на бързата мода; заедно гласовете ни имат още по-голяма тежест. По-добър свят – и по-добър стил – са в обсега на ръка.
Никол Липман е писателка и помощник-редактор в n+1.
Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с полезни и ясни ЧЗВ относно действията на Франция срещу Shein и по-широките стратегии за преодоляване на бързата мода, базирани на гледната точка на Никол Липман.
Въпроси за начинаещи
1. Какво е бърза мода и защо е проблем?
Бързата мода е бизнес модел за производство на големи обеми от евтина, модна одежда много бързо. Това е проблем, защото създава огромно количество отпадъци, замърсява околната среда и често разчита на лоши трудови условия.
2. Какво прави Франция, за да се бори със Shein конкретно?
Франция предлага закони за наказване на компаниите за ултрабърза мода като Shein за въздействието им върху околната среда. Това включва потенциални забрани на реклама и въвеждане на екотакса върху техните нискоценови артикули, за да ги направят по-малко конкурентни.
3. Защо Shein е основна мишена в тази борба?
Shein е типичен пример за ултрабърза мода. Тя пуска хиляди нови продукти дневно на изключително ниски цени, което ускорява свръхконсумацията и отпадъците, правейки нейния екологичен отпечатък непропорционално голям.
4. Какво означава за мен като потребител да приема стратегиите на Франция?
Това означава да подкрепям политики, които задържат марките отговорни, и по-лично – да променя навиците си за пазаруване, като приоритизирам качеството пред количеството, избирам устойчиви марки и купувам употребявани дрехи.
5. Какъв е най-лесният начин, по който мога да започна да се боря с бързата мода още днес?
Най-лесната първа стъпка е просто да купуваме по-малко. Преди да закупите нов артикул, се запитайте дали наистина имате нужда от него и ще го носите много пъти.
Разширени практически въпроси
6. Как всъщност би работила екотаксата върху бързата мода?
Екотаксата би добавила малка финансова санкция към цената на всеки артикул, продаван от компании за бърза мода. Целта е да отразява истинската екологична цена на производството и да обезкуражава импулсивните покупки, като същевременно приходите се използват за екологични инициативи.
7. Тези мерки няма ли просто да направят дрехите по-скъпи за потребителите с ниски доходи?
Това е основателно притеснение. Стратегията не е да наказваме потребителите, а да променим системата. Фокусът е в облагането на бизнес моделите на корпорациите и насърчаването на достъпни алтернативи като употреба, разменяне на дрехи и устойчив пазар на трайни, ремонтопригодни основни артикули.
8. Освен законодателния подход на Франция, какви други стратегии могат да бъдат ефективни?
Други мощни стратегии включват:
Подкрепа за закони за "Право на ремонт", които улесняват поправянето на дрехи.
