프랑스가 셰인과 맞서고 있으며, 우리도 패스트 패션을 극복하기 위해 그 전략을 채택해야 합니다. | 니콜 리프만

파리는 수세기에 걸친 역사를 가진 패션의 수도이자 오트쿠튀르와 장인 정신의 천국으로 전 세계적으로 알려져 있습니다. 도시 이름만으로도 사치스러움과 매력을 떠올리게 되죠. 그러나 지난 수요일인 11월 5일, 파리 시청 건너편에 위치한 역사적인 백화점 BHV 마레의 6층에 대형 샤인 매장이 문을 열었습니다. 이는 싱가포르에 기반을 둔 초고속 패션 브랜드의 첫 번째 상설 매장이며, 프랑스 전역에 더 많은 매장을 곧 열 계획입니다. 많은 파리 사람들이 이에 대해 불쾌해하고 있습니다.

2011년 중국 난징에서 'SheInside'로 시작한 샤인은 초고속 패션 산업에서 악명 높은 선두 주자입니다. 이 회사는 의류, 가정용품, 장난감, 문구류, 조리기구, 담요, 반려동물 용품 등을 거대한 규모로 판매하고 있습니다. '신상' 페이지만 봐도 'Manfinity Mode' 카테고리의 반짝이는 금색 셔츠부터 'Slaysola' 서브 브랜드의 플러스 사이즈 수영복에 이르기까지 매일 1,300개 이상의 상품이 올라옵니다. 사이트에 있는 거의 모든 제품은 일회용으로 설계된 플라스틱으로 만들어졌으며, 놀라울 정도로 저렴합니다.

샤인은 프랑스 패션 산업과 노동 시장에 경제적 위협을 가하고 있으며, 프랑스 정부는 수년간 이 회사를 겨냥해 왔습니다. 2023년, 두 프랑스 국회의원의 압력에 따라 OECD 프랑스 지부는 샤인의 인권, 노동, 환경 규정 위반에 대한 조사를 시작했습니다. 2025년, 조사는 샤인이 OECD 기준을 충족하지 못한다고 결론지었습니다. (샤인은 EU 법률 위반을 부인하고 조사의 중립성에 의문을 제기했습니다.) 2024년, 프랑스 하원은 환경 피해에 대해 패스트 패션 기업을 처벌하는 법안을 통과시켰습니다. 같은 해 6월, 상원은 수정안을 승인하며 샤인과 유사 브랜드들을 주요 위반자로 특정 지었습니다. 지난 3개월 동안 프랑스는 소비자 보호법 위반과 오해의 소지가 있는 할인 행위로 샤인에 대해 거의 2억 유로의 벌금을 부과했습니다. (샤인은 이 벌금에 이의를 제기하고 있습니다.)

가장 주목할 만한 점은, 지난 수요일 세바스티앙 르코르뉴 총리가 샤인 웹사이트에서 '어린이 같은' 성인용 인형과 무기 판매를 발견한 후 회사의 전자상거래 운영을 완전히 차단하기로 움직였다는 것입니다. 정부는 즉시 모든 샤인 배송을 중단하고 20만 개 이상의 택배 포장을 세관 검사 대상으로 지정했습니다. 샤인이 문제의 품목을 제거한 후 주말까지 배송이 재개되었지만, 총리는 샤인이 계속 철저히 감시받을 것이라고 강조했습니다. 이러한 전자상거래 제한 조치가 새로운 BHV 마레 매장 오픈과 동시에 이루어진 것은 모든 전선에서 회사를 약화시키려는 전략적 노력으로 보입니다.

샤인의 프랑스 진출은 단순한 경제 문제가 아닌 문화적 문제이기도 합니다. 이 브랜드는 프랑스인들이 소중히 여기는 가치—예술성, 내구성, 지속 가능성, 그리고 스타일—와 충돌합니다. BHV 마레 직원들은 주요 프랑스 노동조합의 지원을 받아 최근 몇 주간 파업과 시위를 벌여왔습니다. 여러 독립 리테일러들은 항의의 의미로 자신들의 제품을 매장에서 철수시켰습니다. 10만 명 이상의 사람들이 파리 내 샤인 존재를 반대하는 온라인 청원에 서명했습니다. 개장일에는 경찰이 매장 앞에서 샤인 반대 피켓을 든 시위자들을 제거하기도 했습니다. 프랑스인들은 샤인이 경제와 일자리 시장에 미치는 영향뿐만 아니라, 이 브랜드가 대변하는 것—윤리를 희생한 초저가 의류—에 대해서도 우려하고 있습니다.

시위, 벌금, 저항에도 불구하고, BHV 소유주가 샤인에게 공간을 임대한 이유가 있습니다: 그들은 이 브랜드의 값싸고 저품질이며 비윤리적인 옷들이 팔릴 것임을 알고 있기 때문입니다. 샤인은 이미 판매량 기준으로 프랑스에서 다섯 번째로 큰 의류 리테일러이며, 트렌디한 패션을 접근성 있는 가격에 제공한다는 점으로 인기를 끌고 있습니다. 수요일, 한 줄의 시위자들이 "SHAME ON SHEIN"이라고 적힌 피켓을 들고 있는 동안, 그들 뒤로는 수백 명의 파리 사람들이 초저가에 끌려 샤인의 새로운 상설 매장에 들어가기 위해 인내심 있게 기다리고 있었습니다. 그들은 폴리에스테르 스웨터, 반짝이는 외출용 상의, 부드러운 톤의 오피스 웨어, 플라스틱 가짜 가죽 윈터 코트로 가득 찬 쇼핑백을 들고 나왔습니다. 그들에게는 아마 아주 좋은 거래처럼 느껴졌을 것입니다.

하지만 그 낮은 가격에는 막대한 숨겨진 비용이 따릅니다. 환경 비용, 전 세계 샤인에 공급하는 공장에서 끊임없이 노동하며 겨우 몇 푼을 받는 의류 노동자들의 착취, 그리고 그들의 창작물이 자주 복제되는 독립 디자이너들에게 가해지는 피해가 있습니다. 사회적, 문화적 비용도 있습니다: 옷이 거의 가치가 없다는 생각과 그것이 단지 일시적일 것이라는 기대입니다.

프랑스의 샤인에 대한 규제 조치와 노동 단체들의 강력하고 통합된 반대는 필수적인 단계입니다. 기업 규칙을 통해 샤인에서 구매하기 어렵게 만듦으로써, 우리는 초고속 패션의 확산을 늦추고 그 시장 영향력을 억제할 수 있습니다. 노동자와 소비자가 함께 주도하는 사회적 압력은 더욱 효과적일 수 있습니다—샤인에서 쇼핑하는 것이 널리 수치스러운 일로 여겨지게 될 때, 아무도 그들의 수영복을 입은 모습을被发现하고 싶어하지 않을 테니까요.

그럼에도 불구하고, 패스트 패션과의 전쟁은 점진적인 것입니다. 샤인을 진정으로 극복하기 위해서는 우리는 옷과의 관계를 근본적으로 재고해야 합니다. 우리는 이미 소유한 것을 소중히 여기고, 중고품만을 구매함으로써 패션의 환경 발자국을 줄이며, 옷이 조금 낡았다고 바로 버리기보다 수리하는 법을 배워야 합니다. 동시에, 우리는 어디에서나 의류 노동자들의 개선된 임금과 근로 조건을 옹호해야 합니다.

프랑스에서 샤인과 초고속 패션에 대한 저항이 커지는 것은 전 세계 정부와 시민들에게 희망적인 본보기를 보여주고 있습니다. 개인적으로는 우리가 패스트 패션의 지배력을 받아들일 필요가 없으며, 함께하면 우리의 목소리는 훨씬 더 큰 무게를 지닙니다. 더 나은 세상—그리고 더 나은 스타일—은 손에 닿을 만큼 가까이에 있습니다.

니콜 리프만은 n+1의 작가이자 어시스턴트 에디터입니다.

자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 니콜 리프만의 관점을 바탕으로, 프랑스의 샤인에 대한 조치와 패스트 패션을 극복하기 위한 더 넓은 전략에 관한 유용하고 명확한 FAQ 목록입니다.

초급 수준 질문

1. 패스트 패션이란 무엇이며 왜 문제가 되나요?
패스트 패션은 값싸고 트렌디한 의류를 매우 빠르게 대량 생산하는 비즈니스 모델입니다. 이는 막대한 폐기물을 생성하고 환경을 오염시키며, 종종 열악한 노동 조건에 의존하기 때문에 문제가 됩니다.

2. 프랑스는 특히 샤인과 싸우기 위해 무엇을 하고 있나요?
프랑스는 초고속 패션 기업(如 샤인)의 환경적 영향을 이유로 처벌하는 법안을 제안하고 있습니다. 여기에는 광고 금지 및 저가 품목에 대한 생태세(에코택스) 도입을 통해 그들의 경쟁력을 약화시키는 것이 포함됩니다.

3. 왜 샤인이 이 싸움의 주요 대상이 되나요?
샤인은 초고속 패션의 대표적인 사례입니다. 매일 수천 개의 신제품을 극히 저렴한 가격에 출시하여 과소비와 폐기물을 가속화하고, 그 환경적 영향을 불균형적으로 크게 만듭니다.

4. 프랑스의 전략을 채택하는 것이 소비자인 저에게 무엇을 의미하나요?
이는 브랜드에 책임을 물는 정책을 지지하는 것을 의미하며, 더 개인적으로는 품질을 양보다 우선시하고, 지속 가능한 브랜드를 선택하며, 중고품을 구매하는 등 여러분의 쇼핑 습관을 바꾸는 것을 의미합니다.

5. 오늘 당장 패스트 패션과 싸우기 시작할 수 있는 가장 간단한 방법은 무엇인가요?
가장 쉬운 첫걸음은 단순히 덜 사는 것입니다. 새 품목을 구매하기 전에, 정말로 필요하고 여러 번 입을 것인지 스스로에게 물어보세요.

고급/실용적 질문

6. 패스트 패션에 대한 생태세는 실제로 어떻게 작동하나요?
생태세는 패스트 패션 기업들이 판매하는 각 품목의 가격에 소액의 재정적 페널티를 추가하는 것입니다. 목표는 생산의 진정한 환경 비용을 반영하고 충동 구매를 억제하며, 해당 수익을 환경 이니셔티브에 사용하는 것입니다.

7. 이러한 조치들이 저소득 쇼핑객들에게만 옷 값을 더 비싸게 만들지는 않나요?
이는 타당한 우려입니다. 이 전략은 쇼핑객을 처벌하는 것이 아니라 시스템을 전환하는 데 있습니다. 초점은 기업의 비즈니스 모델에 과세하고, 중고품 거래, 의류 교환, 내구성 있고 수리 가능한 기본 아이템에 대한 활발한 시장과 같은 저렴한 대안을 장려하는 데 있습니다.

8. 프랑스의 입법적 접근 외에 어떤 다른 전략들이 효과적일 수 있나요?
다른 강력한 전략들로는 다음이 포함됩니다:
- 옷 수리를 더 쉽게 만드는 '수리할 권리' 법률 지원하기