Párizst világszerte a divat fővárosaként ismerik – ez a haute couture és a kézművesség paradicsoma, amelynek története évszázadokra nyúlik vissza. Maga a város neve luxust és csillogást jelent. De múlt szerdán, november 5-én egy nagy Shein üzlet nyílt a BHV Marais hatodik emeletén, a városházzal szemben álló történelmi áruházban. Ez a Szingapúrból indult ultradivat márka első állandó, fizikai üzlete, és hamarosan továbbiak nyílnak Franciaország szerte. Sok párizsi nem örül ennek.
A Shein, amely 2011-ben SheInside néven indult Nankingban, Kínában, az ultradivat iparág notórius vezetője. A cég óriási mennyiségben árul ruhákat, háztartási cikkeket, játékokat, írószereket, főzőeszközöket, takarókat, háziállat-kellékeket és még sok mást. Egyedül az "újdonságok" oldaluk naponta több mint 1300 terméket listáz, a "Manfinity Mode" kategóriában található fényes arany ingekkel kezdve a "Slaysola" almárka plus-size fürdőruháiig. A weboldalon szinte minden műanyagból készül, eldobhatóra tervezték, és megdöbbentően olcsó.
A Shein gazdasági fenyegetést jelent Franciaország divatipara és munkaerőpiaca számára, és a francia kormány évek óta célozza a céget. 2023-ban két francia képviselő nyomására az OECD franciaországi fiókja vizsgálatot indított a Shein emberi jogi, munkaügyi és környezeti jogsértéseivel kapcsolatban. 2025-ben a vizsgálat arra a következtetésre jutott, hogy a Shein nem felelt meg az OECD szabványainak. (A Shein tagadta, hogy megsértette volna bármely uniós törvényt, és megkérdőjelezte a vizsgálat semlegességét.) 2024-ben a francia nemzetgyűlés alsóháza törvényjavaslatot fogadott el a divatmárkák környezeti károkért való büntetésére. Júniusban a szenátus elfogadta a módosított változatot, amely kifejezetten a Sheint és hasonló márkákat nevezte meg fő bűnösökként. Az elmúlt három hónapban Franciaország közel 200 millió eurós bírságot szabott ki a Sheinre fogyasztóvédelmi jogsértésekért és megtévesztő akciókért. (A Shein fellebbez a bírságok ellen.)
A legfigyelemreméltóbb, hogy múlt szerdán, miután a Shein weboldalán "gyermekekre" emlékeztető szexbabákat és fegyvereket találtak eladásra, Lecornu miniszterelnök úgy döntött, hogy teljesen blokkolja a cég e-kereskedelmi tevékenységét. A kormány azonnal felfüggesztette az összes Shein szállítmányt, és több mint 200 000 csomagot jelölt meg vámtisztázásra. A szállítások a hétvégére folytatódtak, miután a Shein eltávolította a problémás tételeket, bár a miniszterelnök hangsúlyozta, hogy a Shein továbbra is szigorú felügyelet alatt marad. Az e-kereskedelmi korlátozások időzítése az új BHV Marais üzlet megnyitásával egyidőben szándékosnak tűnik – stratégiai lépés, hogy minden fronton gyengítsék a céget.
A Shein jelenléte Franciaországban nemcsak gazdasági, hanem kulturális kérdés is. A márka ütközik azokkal az értékekkel, amelyeket a franciák nagyon fontosnak tartanak: a művészi érték, a tartósság, a fenntarthatóság és a stílus. A BHV Marais dolgozói, akiket a nagy francia szakszervezetek támogatnak, sztrájkokat és tüntetéseket tartottak az elmúlt hetekben. Több független kiskereskedő is kivonta termékeit az üzletből tiltakozásul. Több mint 100 000 ember írta alá egy online petíciót a Shein párizsi jelenléte ellen. A megnyitó napján a rendőrök eltávolították a Shein elleni transzparensekkel a bolt előtt tüntetőket. A franciák nemcsak a Shein gazdaságra és munkaerőpiacra gyakorolt hatásától félnek, hanem attól is, amit a márka képvisel: az etikát feláldozó, rendkívül olcsó ruházatot.
A tiltakozások, bírságok és ellenállás ellenére oka van annak, hogy a BHV tulajdonosa a Sheinnek adta ki a helyet: tudják, hogy a márka olcsó, alacsony minőségű és etikátlan ruhái el fognak kelni. A Shein már most a francia ruhakereskedelem ötödik legnagyobb forgalmú kiskereskedője, népszerű a trendi divatot elérhető áron kínáló gyűjteményei miatt. Múlt szerdán sorakozó tüntetők "SZÉGYEN, SHEIN!" feliratú táblákat emeltek, miközben mögöttük százával vártak párizsiak türelmesen, hogy beléphessenek a Shein új állandó üzletébe, csalogatva a szuperalacsony árak által. Vásárlótáskákban távoztak, amelyeket polieszter pulóverek, csillogó felsők az esti bulikhoz, lágy tónusú irodai ruhadarabok és műbőr plást winterkabátok tömtek. Számukra ez valószínűleg nagyon jó üzletnek tűnt.
De ezek az alacsony árak hatalmas, rejtett költségekkel járnak. Ott van a környezeti teher, a ruhakészítő munkások kizsákmányolása – akik filléreket kapnak azért, hogy vég nélkül dolgozzanak a Shein számára dolgozó gyárakban világszerte –, és a független tervezők károsítása, akiknek alkotásait gyakran lemásolják. Vannak társadalmi és kulturális költségek is: az a gondolat, hogy a ruháknak kevés az értékük, és az elvárás, hogy azok csak átmenetiek.
Franciaország szabályozási intézkedései a Shein ellen, a munkavállalói csoportok erős, egységes ellenállásával együtt, létfontosságú lépések. Azzal, hogy vállalati szabályokon keresztül megnehezítjük a Sheinről való vásárlást, lassíthatjuk az ultradivat terjedését és korlátozhatjuk piaci befolyását. A munkások és fogyasztók által együttesen gerjesztett társadalmi nyomás még hatékonyabb lehet – amikor a Sheinről való vásárlást széles körben szégyenletesnek tartják, senki sem akarja, hogy egyik fürdőruhájában pillantsanak meg.
Mégis, a harc a divat ellen fokozatos. Ahhoz, hogy igazán legyőzzük a Sheint, alapvetően újra kell gondolnunk a ruhákkal való kapcsolatunkat. Becsüljük meg, amink már van, csökkentsük a divat környezeti lábnyomát azzal, hogy csak használtan vásárolunk, és tanuljuk meg megjavítani a ruháinkat, ahelyett, hogy az első kopás jeleire kidobnánk őket. Ugyanakkor kampányoljunk a ruhakészítő munkások jobb fizetéséért és munkakörülményeiért mindenhol.
Franciaország egyre erősödő ellenállása a Shein és az ultradivat ellen reményteljes példát mutat a világ kormányai és polgárai számára. Egyénileg nem kell elfogadnunk a divat uralmát; együtt hangunk még nagyobb súllyal bír. Egy jobb világ – és jobb stílus – elérhető.
Nicole Lipman író és szerkesztőasszisztens az n+1-nél.
Gyakran Ismétlődő Kérdések
Természetesen. Íme egy lista hasznos és egyértelmű GIK-ről Franciaország Shein elleni fellépéséről és a divat legyőzésének szélesebb stratégiáiról Nicole Lipman nézőpontja alapján.
Kezdő szintű kérdések
1. Mi az a divat, és miért probléma?
A divat az az üzleti modell, amely nagy mennyiségű olcsó, trendi ruházatot gyárt le gyorsan. Azért probléma, mert óriási hulladékot termel, szennyezi a környezetet, és gyakran gyenge munkakörülményekre támaszkodik.
2. Mit tesz Franciaország a Shein elleni küzdelemben?
Franciaország törvénytervezeteket fogad el, hogy pénzügyileg büntesse az ultradivat cégeket, mint a Shein, környezeti hatásuk miatt. Ez magában foglalja a reklámozás lehetséges tilalmát és egy ökotax bevezetését alacsony áruikra, hogy kevésbé legyenek versenyképesek.
3. Miért a Shein a fő célpont ebben a harcban?
A Shein az ultradivat legfőbb példája. Naponta több ezer új terméket dob piacra rendkívül alacsony áron, ami felgyorsítja a túlfogyasztást és a hulladékot, és aránytalanul nagy környezeti lábnyomot eredményez.
4. Mit jelent számomra, fogyasztóként, hogy Franciaország stratégiáit követem?
Azt jelenti, hogy támogatod az olyan politikákat, amelyek a márkákat felelősségre vonják, és személyesen is megváltoztatod vásárlási szokásaidat, hogy a minőséget helyezd a mennyiség elé, fenntartható márkákat válassz, és használtan vásárolj.
5. Mi a legegyszerűbb módja, hogy ma elkezdjem küzdeni a divat ellen?
A legegyszerűbb első lépés, ha egyszerűen kevesebbet vásárolsz. Mielőtt megvennél egy új darabot, kérdezd meg magadtól, hogy valóban szükséged van-e rá, és sokszor fogod hordani.
Haladó / Gyakorlati kérdések
6. Hogyan működne pontosan egy ökotax a divatra?
Egy ökotax egy kis pénzügyi büntetést adna hozzá a divatcégek által értékesített egyes termékek árához. A célja, hogy tükrözze a termelés valódi környezeti költségét, és elrettentse a impulzusvásárlásokat, a bevételt pedig környezeti kezdeményezésekre fordítsák.
7. Ezek az intézkedés nem csak az olcsóbbá teszi a ruhákat a jövedelmű vásárlók számára?
Ez jogos aggodalom. A stratégia nem a vásárlók büntetése, hanem a rendszer megváltoztatása. A hangsúly a vállalatok üzleti modelljeinek adóztatásán és az olcsó alternatívák, mint a használtruha-vásárlás, ruhacsere és egy erős piac a tartós, javítható alapdarabok előmozdításán van.
8. Franciaország törvényhozási megközelítésén kívül milyen egyéb stratégiák lehetnek hatékonyak?
Egyéb erőteljes stratégiák közé tartozik:
- A Jog a Javításhoz törvények támogatása, amelyek megkönnyítik a ruhák javítását.
