Paris est connu mondialement comme la capitale de la mode – un paradis de la couture et du savoir-faire avec une histoire qui s'étend sur des siècles. Le seul nom de la ville évoque le luxe et le glamour. Mais mercredi dernier, le 5 novembre, un grand magasin Shein a ouvert ses portes au sixième étage du BHV Marais, le grand magasin historique situé en face de l'Hôtel de Ville de Paris. Il s'agit du premier magasin physique permanent de la marque singapourienne de ultra-fast-fashion, d'autres étant prévus prochainement partout en France. De nombreux Parisiens en sont mécontents.
Shein, qui a débuté sous le nom de SheInside à Nanjing, en Chine, en 2011, est un leader notoire de l'industrie de la ultra-fast-fashion. L'entreprise vend des vêtements, des articles pour la maison, des jouets, des fournitures de bureau, des ustensiles de cuisine, des couvertures, des articles pour animaux de compagnie et bien plus encore à une échelle énorme. Sa page "nouveautés" seule répertorie plus de 1 300 articles par jour, allant des chemises dorées brillantes de la catégorie "Manfinity Mode" aux maillots de bain grande taille de la sous-marque "Slaysola". Presque tout sur le site est en plastique, conçu pour être jetable et étonnamment bon marché.
Shein représente une menace économique pour l'industrie de la mode et le marché du travail français, et le gouvernement français cible l'entreprise depuis des années. En 2023, suite à la pression de deux députés français, la branche française de l'OCDE a lancé une enquête sur les violations des droits de l'homme, du travail et de l'environnement par Shein. En 2025, l'enquête a conclu que Shein ne respectait pas les normes de l'OCDE. (Shein a nié avoir enfreint les lois de l'UE et a mis en cause la neutralité de l'enquête.) En 2024, l'Assemblée nationale française a adopté un projet de loi visant à pénaliser les entreprises de fast-fashion pour les dommages environnementaux. En juin dernier, le Sénat a approuvé une version révisée, nommant spécifiquement Shein et des marques similaires comme principaux contrevenants. Au cours des trois derniers mois, la France a infligé à Shein près de 200 millions d'euros d'amendes pour violations de la protection des consommateurs et remises trompeuses. (Shein conteste ces amendes.)
Plus notable encore, mercredi dernier, après avoir découvert des poupées sexuelles à l'apparence enfantine et des armes en vente sur le site web de Shein, le Premier ministre Sébastien Lecornu a pris des mesures pour bloquer entièrement les opérations de commerce électronique de l'entreprise. Le gouvernement a immédiatement suspendu toutes les livraisons Shein et a signalé plus de 200 000 colis pour inspection douanière. Les livraisons ont repris dès le week-end après que Shein eut retiré les articles litigieux, bien que le Premier ministre ait souligné que Shein resterait sous étroite surveillance. Le timing de ces restrictions sur le commerce électronique, coïncidant avec l'ouverture du nouveau magasin BHV Marais, semble intentionnel – un effort stratégique pour affaiblir l'entreprise sur tous les fronts.
La présence de Shein en France n'est pas seulement une question économique mais aussi culturelle. La marque entre en conflit avec des valeurs chères aux Français : l'artisanat, la durabilité, la soutenabilité et le style. Le personnel du BHV Marais, soutenu par les grands syndicats français, a organisé des grèves et des manifestations ces dernières semaines. Plusieurs détaillants indépendants ont retiré leurs produits du magasin en signe de protestation. Plus de 100 000 personnes ont signé une pétition en ligne contre la présence de Shein à Paris. Le jour de l'ouverture, la police a évacué des manifestants arborant des pancartes anti-Shein du magasin. Les Français s'inquiètent non seulement de l'effet de Shein sur l'économie et le marché du travail, mais aussi de ce que la marque représente : des vêtements extrêmement bon marché au détriment de l'éthique.
Malgré les protestations, les amendes et la résistance, il y a une raison pour laquelle le propriétaire du BHV a loué un espace à Shein : ils savent que les vêtements bon marché, de mauvaise qualité et contraires à l'éthique de la marque se vendront. Shein est déjà le cinquième plus grand détaillant de vêtements en France en volume, populaire pour proposer une mode tendance à des prix accessibles. Mercredi, des rangées de manifestants brandissaient des pancartes proclamant "HONTE À SHEIN", tandis que derrière eux, des centaines de Parisiens attendaient patiemment d'entrer dans le nouveau magasin permanent de Shein, attirés par ses prix ultra-bas. Ils en sont ressortis avec des sacs de shopping remplis de pulls en polyester, de hauts pailletés pour les soirées, de tenues de bureau aux tons doux et de manteaux d'hiver en simili-cuir plastique. Pour eux, c'était probablement une bonne affaire.
Mais ces bas prix ont des coûts cachés énormes. Il y a le coût environnemental, l'exploitation des ouvriers du textile – payés une misère pour travailler sans fin dans des usines approvisionnant Shein dans le monde entier – et le préjudice causé aux créateurs indépendants dont les créations sont fréquemment copiées. Il y a aussi des coûts sociaux et culturels : l'idée que les vêtements ont peu de valeur et l'attente qu'ils ne soient que temporaires.
Les actions réglementaires de la France contre Shein, ainsi qu'une opposition forte et unie des groupes de travailleurs, sont des étapes essentielles. En rendant plus difficile l'achat chez Shein via des règles d'entreprise, nous pouvons ralentir la propagation de la ultra-fast-fashion et freiner son influence sur le marché. La pression sociale, exercée conjointement par les travailleurs et les consommateurs, pourrait être encore plus efficace – lorsque faire ses courses chez Shein sera largement perçu comme honteux, personne ne voudra être surpris dans un de ses maillots de bain.
Pourtant, la lutte contre la fast-fashion est progressive. Pour vaincre véritablement Shein, nous devons repenser fondamentalement notre lien aux vêtements. Nous devrions chérir ce que nous possédons déjà, réduire l'empreinte environnementale de la mode en n'achetant que des articles d'occasion et apprendre à réparer nos vêtements plutôt que de les jeter à la première trace d'usure. En même temps, nous devons défendre l'amélioration des salaires et des conditions de travail des ouvriers du textile partout dans le monde.
La résistance croissante de la France à Shein et à la ultra-fast-fashion établit un exemple porteur d'espoir pour les gouvernements et les citoyens du monde entier. Individuellement, nous n'avons pas à accepter la domination de la fast-fashion ; ensemble, nos voix ont encore plus de poids. Un monde meilleur – et un meilleur style – est à portée de main.
Nicole Lipman est écrivaine et rédactrice adjointe chez n+1.
Foire Aux Questions
Bien sûr. Voici une liste de FAQ utiles et claires concernant les actions de la France contre Shein et les stratégies plus larges pour surmonter la fast-fashion, basées sur la perspective de Nicole Lipman.
Questions Niveau Débutant
1. Qu'est-ce que la fast-fashion et pourquoi est-ce un problème ?
La fast-fashion est le modèle économique qui consiste à produire rapidement de grandes quantités de vêtements tendance et bon marché. C'est un problème car cela génère d'énormes déchets, pollue l'environnement et repose souvent sur de mauvaises conditions de travail.
2. Que fait la France pour lutter spécifiquement contre Shein ?
La France propose des lois pour pénaliser les entreprises de ultra-fast-fashion comme Shein pour leur impact environnemental. Cela inclut des interdictions potentielles de publicité et la mise en place d'une éco-taxe sur leurs articles à bas prix pour les rendre moins compétitifs.
3. Pourquoi Shein est-il une cible principale dans ce combat ?
Shein est un exemple parfait de la ultra-fast-fashion. Il sort des milliers de nouveaux produits quotidiennement à des prix extrêmement bas, ce qui accélère la surconsommation et le gaspillage, rendant son empreinte environnementale disproportionnellement grande.
4. Qu'est-ce que l'adoption des stratégies françaises signifie pour moi en tant que consommateur ?
Cela signifie soutenir des politiques qui tiennent les marques pour responsables et, plus personnellement, changer vos habitudes d'achat pour privilégier la qualité à la quantité, en choisissant des marques durables et en achetant d'occasion.
5. Quel est le moyen le plus simple de commencer à lutter contre la fast-fashion dès aujourd'hui ?
La première étape la plus facile est simplement d'acheter moins. Avant d'acheter un nouvel article, demandez-vous si vous en avez vraiment besoin et si vous le porterez souvent.
Questions Avancées et Pratiques
6. Comment une éco-taxe sur la fast-fashion fonctionnerait-elle concrètement ?
Une éco-taxe ajouterait une petite pénalité financière au prix de chaque article vendu par les entreprises de fast-fashion. Le but est de refléter le vrai coût environnemental de la production et de décourager les achats impulsifs, en utilisant les recettes pour des initiatives environnementales.
7. Ces mesures ne vont-elles pas simplement rendre les vêtements plus chers pour les acheteurs à faible revenu ?
C'est une préoccupation valable. La stratégie n'est pas de punir les acheteurs, mais de changer le système. L'accent est mis sur la taxation des modèles économiques des entreprises et sur la promotion d'alternatives abordables comme la friperie, les trocs de vêtements et un marché solide pour des basiques durables et réparables.
8. Outre l'approche législative de la France, quelles autres stratégies peuvent être efficaces ?
D'autres stratégies puissantes incluent :
- Soutenir les lois sur le Droit à la Réparation qui facilitent la réparation des vêtements.
