Parigi è conosciuta in tutto il mondo come la capitale della moda – un paradiso dell'alta moda e dell'artigianato con una storia che abbraccia secoli. Il solo nome della città evoca lusso e fascino. Ma mercoledì scorso, 5 novembre, un grande negozio Shein ha aperto al sesto piano del BHV Marais, il storico grande magazzino di fronte al municipio di Parigi. Questo è il primo negozio fisico permanente per il marchio di ultra-fast fashion con sede a Singapore, e presto ne sono previsti altri in tutta la Francia. Molti parigini non ne sono contenti.
Shein, nato come SheInside a Nanchino, in Cina, nel 2011, è un noto leader nel settore dell'ultra-fast fashion. L'azienda vende abbigliamento, articoli per la casa, giocattoli, cancelleria, utensili da cucina, coperte, prodotti per animali domestici e molto altro su vasta scala. Solo la sua pagina "nuovi arrivi" elenca oltre 1.300 articoli al giorno, dalle camicie dorate lucenti nella categoria "Manfinity Mode" ai costumi da bagno per taglie forti sotto il sotto-marchio "Slaysola". Quasi tutto sul sito è fatto di plastica, progettato per essere usa e getta, ed è sorprendentemente economico.
Shein rappresenta una minaccia economica per l'industria della moda e il mercato del lavoro francesi, e il governo francese ha preso di mira l'azienda per anni. Nel 2023, a seguito delle pressioni di due deputati francesi, la filiale francese dell'OCSE ha avviato un'indagine sulle violazioni dei diritti umani, del lavoro e ambientali di Shein. Nel 2025, l'indagine ha concluso che Shein non ha soddisfatto gli standard OCSE. (Shein ha negato di aver violato le leggi UE e ha messo in dubbio la neutralità dell'indagine.) Nel 2024, la camera bassa francese ha approvato una legge per penalizzare le aziende di fast fashion per i danni ambientali. A giugno di quest'anno, il Senato ha approvato una versione rivista, nominando specificamente Shein e marchi simili come i principali responsabili. Negli ultimi tre mesi, la Francia ha multato Shein per quasi 200 milioni di euro per violazioni della protezione dei consumatori e sconti ingannevoli. (Shein sta contestando le multe.)
Ancora più significativo, mercoledì scorso, dopo aver scoperto bambole sessuali dall'aspetto infantile e armi in vendita sul sito web di Shein, il Primo Ministro Sébastien Lecornu ha agito per bloccare completamente le operazioni di e-commerce dell'azienda. Il governo ha immediatamente sospeso tutte le consegne Shein e segnalato oltre 200.000 pacchi per l'ispezione doganale. Le consegne sono riprese entro il fine settimana dopo che Shein ha rimosso gli articoli incriminati, sebbene il Primo Ministro abbia sottolineato che Shein sarebbe rimasta sotto stretta osservazione. La tempistica di queste restrizioni all'e-commerce, concomitante con l'apertura del nuovo negozio al BHV Marais, sembra intenzionale – uno sforzo strategico per indebolire l'azienda su tutti i fronti.
La presenza di Shein in Francia non è solo una questione economica ma anche culturale. Il marchio entra in conflitto con valori cari ai francesi: artisticità, durata, sostenibilità e stile. Il personale del BHV Marais, sostenuto dai principali sindacati francesi, ha organizzato scioperi e proteste nelle ultime settimane. Diversi rivenditori indipendenti hanno ritirato i loro prodotti dal negozio in segno di protesta. Oltre 100.000 persone hanno firmato una petizione online contro la presenza di Shein a Parigi. Il giorno dell'inaugurazione, la polizia ha allontanato dal negozio i manifestanti con cartelli anti-Shein. I francesi sono preoccupati non solo per l'effetto di Shein sull'economia e sul mercato del lavoro, ma anche per ciò che il marchio rappresenta: abbigliamento estremamente economico a scapito dell'etica.
Nonostante le proteste, le multe e la resistenza, c'è una ragione per cui il proprietario del BHV ha affittato spazio a Shein: sanno che i vestiti economici, di bassa qualità e non etici del marchio venderanno. Shein è già il quinto più grande rivenditore di abbigliamento in Francia per volume, popolare per offrire moda trendy a prezzi accessibili. Mercoledì, file di manifestanti mostravano cartelli con su scritto "VERGOGNA SHEIN", mentre dietro di loro centinaia di parigini aspettavano pazientemente di entrare nel nuovo negozio permanente di Shein, attratti dai suoi prezzi bassissimi. Uscivano con borse della spesa piene di maglioni in poliestere, top scintillanti per le serate fuori, abiti da ufficio dai toni soft e cappotti invernali in finta pelle di plastica. Per loro, probabilmente sembrava un affare eccezionale.
Ma quei prezzi bassi hanno costi nascosti enormi. C'è il prezzo ambientale, lo sfruttamento dei lavoratori dell'abbigliamento – pagati pochi centesimi per lavorare senza sosta nelle fabbriche che riforniscono Shein in tutto il mondo – e il danno per i designer indipendenti, le cui creazioni sono spesso copiate. Ci sono anche costi sociali e culturali: l'idea che i vestiti abbiano poco valore e l'aspettativa che siano solo temporanei.
Le azioni regolatorie della Francia contro Shein, insieme alla forte e unita opposizione dei gruppi sindacali, sono passi essenziali. Rendendo più difficile acquistare da Shein attraverso regole aziendali, possiamo rallentare la diffusione dell'ultra-fast fashion e frenare la sua influenza sul mercato. La pressione sociale, guidata da lavoratori e consumatori insieme, potrebbe essere ancora più efficace – quando fare shopping da Shein sarà visto ampiamente come vergognoso, nessuno vorrà essere visto in uno dei suoi costumi da bagno.
Tuttavia, la battaglia contro il fast fashion è graduale. Per superare veramente Shein, dobbiamo ripensare fondamentalmente il nostro legame con i vestiti. Dovremmo apprezzare ciò che già possediamo, ridurre l'impronta ambientale della moda acquistando solo abiti usati e imparare a riparare i nostri vestiti invece di buttarli al primo segno di usura. Allo stesso tempo, dobbiamo sostenere salari e condizioni di lavoro migliori per i lavoratori dell'abbigliamento in tutto il mondo.
La crescente resistenza della Francia a Shein e all'ultra-fast fashion stabilisce un esempio di speranza per governi e cittadini di tutto il mondo. Individualmente, non dobbiamo accettare il dominio del fast fashion; insieme, le nostre voci hanno un peso ancora maggiore. Un mondo migliore – e uno stile migliore – è a portata di mano.
Nicole Lipman è una scrittrice e assistente editor presso n+1.
Domande Frequenti
Certamente. Ecco un elenco di Domande Frequenti utili e chiare riguardanti le azioni della Francia contro Shein e le strategie più ampie per superare il fast fashion, basate sulla prospettiva di Nicole Lipman.
Domande di Livello Base
1. Cos'è il fast fashion e perché è un problema?
Il fast fashion è il modello di business che produce grandi volumi di abbigliamento economico e alla moda molto rapidamente. È un problema perché crea enormi rifiuti, inquina l'ambiente e spesso si basa su condizioni di lavoro scadenti.
2. Cosa sta facendo la Francia per combattere Shein nello specifico?
La Francia sta proponendo leggi per penalizzare le aziende di ultra-fast fashion come Shein per il loro impatto ambientale. Ciò include potenziali divieti sulla pubblicità e l'implementazione di un'ecotassa sui loro articoli a basso prezzo per renderli meno competitivi.
3. Perché Shein è un bersaglio principale in questa battaglia?
Shein è un esempio primario di ultra-fast fashion. Lancia migliaia di nuovi prodotti giornalmente a prezzi estremamente bassi, il che accelera il sovraconsumo e i rifiuti, rendendo la sua impronta ambientale sproporzionatamente grande.
4. Cosa significa per me, come consumatore, adottare le strategie francesi?
Significa sostenere politiche che rendano i marchi responsabili e, più personalmente, cambiare le tue abitudini di acquisto per dare priorità alla qualità sulla quantità, scegliendo marchi sostenibili e acquistando articoli di seconda mano.
5. Qual è il modo più semplice per iniziare a combattere il fast fashion oggi?
Il primo passo più facile è semplicemente comprare meno. Prima di acquistare un nuovo articolo, chiediti se ne hai veramente bisogno e se lo indosserai molte volte.
Domande Avanzate e Pratiche
6. Come funzionerebbe in pratica un'ecotassa sul fast fashion?
Un'ecotassa aggiungerebbe una piccola penalità finanziaria al prezzo di ogni articolo venduto dalle aziende di fast fashion. L'obiettivo è riflettere il vero costo ambientale della produzione e scoraggiare gli acquisti d'impulso, utilizzando le entrate per iniziative ambientali.
7. Queste misure non renderanno semplicemente i vestiti più costosi per i consumatori a basso reddito?
Questa è una preoccupazione valida. La strategia non è punire gli acquirenti, ma cambiare il sistema. L'obiettivo è tassare i modelli di business delle corporation e promuovere alternative accessibili come il mercato dell'usato, lo scambio di vestiti e un mercato solido per capi basici durevoli e riparabili.
8. Oltre all'approccio legislativo francese, quali altre strategie possono essere efficaci?
Altre strategie potenti includono:
Sostenere le leggi sul Diritto alla Riparazione che rendano più facile aggiustare i vestiti.
