Paříž je celosvětově známá jako hlavní město módy – ráj haute couture a řemeslné zručnosti s historií sahající staletí. Už samotný název města evokuje luxus a lesk. Ale minulou středu 5. listopadu otevřel na šestém patře obchodního domu BHV Marais, historické budovy naproti pařížské radnici, velký obchod Shein. Jde o první stálou kamennou prodejnu singapurské značky ultra-fast fashion, přičemž brzy se plánuje otevření dalších po celé Francii. Mnoho Pařížanů z toho není nadšeno.
Shein, který začínal v roce 2011 v čínském Nankingu pod názvem SheInside, je notorickým lídrem v odvětví ultra-fast fashion. Společnost ve velkém měřítku prodává oblečení, vybavení domácnosti, hračky, papírnické zboží, kuchyňské potřeby, deky, potřeby pro domácí mazlíčky a další. Jen její stránka "novinky" denně nabízí přes 1300 kusů zboží, od lesklých zlatých košil v kategorii "Manfinity Mode" po plavky pro plnoštíhlé pod podznačkou "Slaysola". Téměř vše na webu je vyrobeno z plastu, je určeno k jednorázovému použití a je šokujícím způsobem levné.
Shein představuje ekonomickou hrozbu pro francouzský módní průmysl a trh práce a francouzská vláda se na společnost léta zaměřuje. V roce 2023, pod tlakem dvou francouzských poslanců, zahájila francouzská pobočka OECD vyšetřování porušování lidských práv, pracovních podmínek a environmentálních norem ze strany Sheinu. V roce 2025 vyšetřování dospělo k závěru, že Shein nesplňuje standardy OECD. (Shein popřel porušení jakýchkoli zákonů EU a zpochybnil neutralitu šetření.) V roce 2024 dolní komora francouzského parlamentu schválila návrh zákona, který má potrestat společnosti rychlé módy za environmentální škody. Letos v červnu schválil Senát revidovanou verzi, která výslovně jmenovala Shein a podobné značky jako hlavní viníky. Během posledních tří měsíců Francie uložila Sheinu pokuty téměř 200 milionů eur za porušování pravidel ochrany spotřebitele a klamavé slevy. (Shein se proti pokutám odvolává.)
Nejvýznamnější je, že minulou středu, poté co na webových stránkách Sheinu objevil prodej sexuálních panenek vypadajících jako děti a zbraní, přistoupil premiér Sébastien Lecornu k úplnému zablokování e-commerce operací společnosti. Vláda okamžitě pozastavila všechny dodávky Sheinu a označila přes 200 000 balíků za účelem celní kontroly. Dodávky byly obnoveny během víkendu poté, co Shein odstranil problematické položky, premiér však zdůraznil, že Shein zůstane pod přísným dohledem. Načasování těchto omezení e-commerce souběžně s otevřením nové prodejny v BHV Marais vypadá záměrně – jde o strategické úsilí oslabit společnost na všech frontách.
Přítomnost Sheinu ve Francii není jen ekonomickou, ale i kulturní záležitostí. Značka se střetává s hodnotami, které jsou Francouzům drahé: umělecká hodnota, trvanlivost, udržitelnost a styl. Zaměstnanci BHV Marais, podporováni hlavními francouzskými odbory, v posledních týdnech pořádali stávky a protesty. Několik nezávislých prodejců stáhlo své produkty z obchodu na protest. Více než 100 000 lidí podepsalo online petici proti přítomnosti Sheinu v Paříži. V den otevření policie z obchodu odstranila protestující s transparenty proti Sheinu. Francouzi se obávají nejen dopadu Sheinu na ekonomiku a trh práce, ale také toho, co značka představuje: extrémně levné oblečení za cenu etiky.
Navzdory protestům, pokutám a odporu existuje důvod, proč vlastník BHV pronajal prostor Sheinu: vědí, že se levné, nekvalitní a neetické oblečení této značky bude prodávat. Shein je objemem prodeje již pátým největším prodejcem oblečení ve Francii, populárním díky nabídce trendové módy za dostupné ceny. Ve středu stály řady protestujících s transparenty "HANBA SHEIN", zatímco za nimi stovky Pařížanů trpělivě čekaly, až se dostanou do nové stálé prodejny Sheinu, přilákány supernízkými cenami. Odcházeli s nákupními taškami plnými svetrů z polyesteru, třpytivých topů na večírky, oblečení do kanceláře v jemných tónech a plastových zimních kabátů napodobujících kůži. Pro ně to pravděpodobně byl výhodný obchod.
Ale tyto nízké ceny mají obrovské, skryté náklady. Je tu environmentální daň, vykořisťování pracovníků v oděvním průmyslu – kteří v továrnách zásobujících Shein po celém světě pracují za pár haléřů – a škody pro nezávislé designéry, jejichž tvorbu Shein často kopíruje. Existují také sociální a kulturní náklady: představa, že oblečení má malou hodnotu, a očekávání, že je pouze dočasné.
Regulační kroky Francie proti Sheinu spolu se silným, jednotným odporem odborů jsou nezbytnými kroky. Tím, že nákupy od Sheinu ztížíme prostřednictvím firemních pravidel, můžeme zpomalit šíření ultra-fast fashion a omezit jeho vliv na trhu. Sociální tlak, vytvářený společně pracovníky a spotřebiteli, může být ještě účinnější – až se nakupování u Sheinu stane všeobecně vnímané jako ostudné, nikdo nebude chtít, aby ho viděli v jeho plavkách.
Přesto je boj proti rychlé módě postupný. Abychom Shein skutečně překonali, musíme zásadně přehodnotit náš vztah k oblečení. Měli bychom si vážit toho, co už vlastníme, snížit environmentální stopu módy nákupem pouze z druhé ruky a naučit se opravovat své oblečení místo toho, abychom je vyhazovali při prvním známce opotřebení. Zároveň musíme obhajovat lepší mzdy a pracovní podmínky pro švadleny a švadleny všude na světě.
Rostoucí odpor Francie vůči Sheinu a ultra-fast fashion dává nadějný příklad vládám a občanům po celém světě. Jednotlivě nemusíme přijmout nadvládu rychlé módy; společně mají naše hlasy ještě větší váhu. Lepší svět – a lepší styl – je na dosah.
Nicole Lipman je spisovatelka a pomocná redaktorka v n+1.
Často kladené otázky
Samozřejmě. Zde je seznam užitečných a srozumitelných často kladených otázek o akcích Francie proti Sheinu a širších strategiích pro překonání rychlé módy z pohledu Nicole Lipman.
**Otázky pro začátečníky**
1. **Co je to rychlá móda a proč je problém?**
Rychlá móda je obchodní model, který spočívá ve velmi rychlé výrobě velkého objemu levného, trendového oblečení. Je problémem, protože vytváří obrovské množství odpadu, znečišťuje životní prostředí a často je závislý na špatných pracovních podmínkách.
2. **Co dělá Francie konkrétně v boji proti Sheinu?**
Francie navrhuje zákony, které mají potrestat společnosti ultra-fast fashion, jako je Shein, za jejich dopad na životní prostředí. To zahrnuje potenciální zákazy reklamy a zavedení ekologické daně na jejich nízkocenové zboží, aby byly méně konkurenceschopné.
3. **Proč je Shein hlavním cílem v tomto boji?**
Shein je prvotřídním příkladem ultra-fast fashion. Denně uvádí na trh tisíce nových produktů za extrémně nízké ceny, což urychluje nadměrnou spotřebu a tvorbu odpadu, a tím nepřiměřeně zvětšuje jeho environmentální stopu.
4. **Co pro mě jako pro spotřebitele znamená přijetí strategií Francie?**
Znamená to podporovat politiky, které činí značky odpovědnými, a více osobně měnit své nákupní návyky tak, aby dávaly přednost kvalitě před kvantitou, volit udržitelné značky a nakupovat z druhé ruky.
5. **Jaký je nejpřímější způsob, jak mohu začít bojovat proti rychlé módě již dnes?**
Nejsnazším prvním krokem je prostě kupovat méně. Než si koupíte nový kus, zeptejte se sami sebe, zda jej skutečně potřebujete a budete jej nosit mnohokrát.
**Pokročilé / Praktické otázky**
6. **Jak by ekologická daň na rychlou módu vlastně fungovala?**
Ekologická daň by přidala malý finanční postih k ceně každého kusu prodávaného společnostmi rychlé módy. Cílem je zohlednit skutečné environmentální náklady výroby a odradit od impulzivních nákupů, přičemž výnos by byl použit na environmentální iniciativy.
7. **Nezdraží tyto opatření oblečení pro nízkopříjmové nakupující?**
To je oprávněná obava. Strategií není trestat nakupující, ale změnit systém. Důraz je kladen na zdanění obchodního modelu korporací a podporu dostupných alternativ, jako je nákup v second handech, výměny oblečení a robustní trh s odolnými, opravitelnými základními kusy.
8. **Kromě legislativního přístupu Francie, jaké další strategie mohou být účinné?**
Mezi další účinné strategie patří:
* Podpora zákonů o právu na opravu, které usnadňují opravu oblečení.
