**Κύριο Κείμενο:**
Το Παρίσι είναι γνωστό παγκοσμίως ως η παγκόσμια πρωτεύουσα της μόδας – ένας παράδεισος της κουτουρ και της δεξιοτεχνίας με μια ιστορία που απλώνεται σε αιώνες. Το όνομά της μόνο εμπνέει πολυτέλεια και γόητρο. Αλλά την προηγούμενη Τετάρτη, 5 Νοεμβρίου, ένα μεγάλο κατάστημα της Shein άνοιξε στον έκτο όροφο του BHV Marais, το ιστορικό πολυκατάστημα απέναντι από το Δημαρχείο του Παρισιού. Αυτό είναι το πρώτο μόνιμο φυσικό κατάστημα για την εταιρεία υπερ-γρήγορης μόδας με έδρα τη Σιγκαπούρη, με περισσότερα να σχεδιάζονται σύντομα σε όλη τη Γαλλία. Πολλοί Παριζιάνοι είναι δυσαρεστημένοι με αυτό.
Η Shein, που ξεκίνησε ως SheInside στη Νανκίνγκ της Κίνας το 2011, είναι μια διαβόητη ηγέτιδα στη βιομηχανία της υπερ-γρήγορης μόδας. Η εταιρεία πωλεί ρούχα, είδη σπιτιού, παιχνίδια, είδη γραφείου, σκεύη κουζίνας, κουβέρτες, είδη για κατοικίδια και πολλά άλλα σε τεράστια κλίμακα. Μόνο η σελίδα "νέα" της καταγράφει πάνω από 1.300 αντικείμενα καθημερινά, από γυαλιστερά χρυσά μπλουζάκια στην κατηγορία "Manfinity Mode" έκδοση μέχρι μαγιό για πλήρεις φιγούρες υπό την υπο-μάρκα "Slaysola". Σχεδόν τα πάντα στον ιστότοπο είναι κατασκευασμένα από πλαστικό, σχεδιασμένα να είναι μίας χρήσης και εξαιρετικά φθηνά.
Η Shein αποτελεί οικονομική απειλή για τη γαλλική βιομηχανία μόδας και την αγορά εργασίας, και η γαλλική κυβέρνηση στοχεύει την εταιρεία εδώ και χρόνια. Το 2023, μετά από πίεση δύο Γάλλων βουλευτών, το γαλλικό παραρτήμα του ΟΟΣΑ ξεκίνησε έρευνα για τις παραβιάσεις ανθρωπίνων δικαιωμάτων, εργασιακών δικαιωμάτων και περιβάλλοντος από την Shein. Το 2025, η έρευνα κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η Shein απέτυχε να πληροί τα πρότυπα του ΟΟΣΑ. (Η Shein αρνήθηκε ότι παραβίασε οποιονδήποτε νόμο της ΕΕ και αμφέβαλε για την ουδετερότητα της έρευνας.) Το 2024, η κάτω βουλή της Γαλλίας ψήφισε έναν νόμο για την επιβολή κυρώσεων σε εταιρείες γρήγορης μόδας για περιβαλλοντική βλάβη. Τον Ιούνιο του ίδιου έτους, η Γερουσία ενέκρινε μια αναθεωρημένη εκδοχή, κατονομάζοντας συγκεκριμένα την Shein και παρόμοιες μάρκες ως κύριους παραβάτες. Τους τελευταίους τρεις μήνες, η Γαλλία έχει επιβάλει πρόστιμα σχεδόν 200 εκατομμυρίων ευρώ στην Shein για παραβιάσεις της προστασίας των καταναλωτών και παραπλανητικές εκπτώσεις. (Η Shein αμφισβητεί τα πρόστιμα.)
Το πιο αξιοσημείωτο είναι ότι την προηγούμενη Τετάρτη, αφού ανακαλύφθηκαν σεξουαλικές κούκλες με παιδική εμφάνιση και όπλα προς πώληση στον ιστότοπο της Shein, ο Πρωθυπουργός Σεμπαστιάν Λεκορνύ προχώρησε στο να μπλοκάρει πλήρως τις ηλεκτρονικές εμπορικές δραστηριότητες της εταιρείας. Η κυβέρνηση ανέστειλε αμέσως όλες τις παραδόσεις της Shein και σήμανε πάνω από 200.000 δέματα για τελωνειακό έλεγχο. Οι παραδόσεις συνεχίστηκαν μέχρι το σαββατοκύριακο αφού η Shein αφαίρεσε τα προβληματικά αντικείμενα, αν και ο Πρωθυπουργός τόνισε ότι η Shein θα παραμείνει υστε close παρακολούθηση. Ο συγχρονισμός αυτών των περιορισμών στο ηλεκτρονικό εμπόριο με το άνοιγμα του νέου καταστήματος στο BHV Marais φαίνεται σκόπιμος – μια στρατηγική προσπάθεια να αποδυναμωθεί η εταιρεία από όλες τις πλευρές.
Η παρουσία της Shein στη Γαλλία δεν είναι μόνο οικονομικό ζήτημα αλλά και πολιτισμικό. Η μάρκα συγκρούεται με αξίες που οι Γάλλοι θεωρούν πολύτιμες: η καλλιτεχνία, η ανθεκτικότητα, η βιωσιμότητα και το στυλ. Το προσωπικό του BHV Marais, με την υποστήριξη των μεγάλων γαλλικών εργατικών ενώσεων, έχει οργανώσει απεργίες και διαδηλώσεις τις τελευταίες εβδομάδες. Αρκετοί ανεξάρτητοι έμποροι έχουν τραβήξει τα προϊόντα τους από το κατάστημα ως διαμαρτυρία. Πάνω από 100.000 άτομα έχουν υπογράψει μια διαδικτυακή peticion κατά της παρουσίας της Shein στο Παρίσι. Την ημέρα εγκαινίων, η αστυνομία απέμακρυνε διαδηλωτές με αντί-Shein πανό από το κατάστημα. Οι Γάλλοι ανησυχούν όχι μόνο για την επίδραση της Shein στην οικονομία και την αγορά εργασίας, αλλά και για το τι αντιπροσωπεύει η μάρκα: εξαιρετικά φθηνά ρούχα με το τίμημα της ηθικής.
Παρά τις διαμαρτυρίες, τα πρόστιμα και την αντίσταση, υπάρχει λόγος που ο ιδιοκτήτης του BHV νοίκιασε χώρο στη Shein: ξέρουν ότι τα φθηνά, χαμηλής ποιότητας και ανήθικα ρούχα της μάρκας θα πουληθούν. Η Shein είναι ήδη ο πέμπτος μεγαλύτερος λιανοπωλητής ενδυμάτων στη Γαλλία κατά όγκο, δημοφιλής για την προσφορά μοδάτων ρούχων σε προσιτές τιμές. Την Τετάρτη, σειρές διαδηλωτών κρατούσαν πανό που έγραφαν «ΝΤΡΟΠΗ ΣΤΗΝ SHEIN», ενώ πίσω τους, εκατοντάδες Παριζιάνοι περίμεναν υπομονετικά να μπουν στο νέο μόνιμο κατάστημα της Shein, προσελκυμένοι από τις υπερ-χαμηλές τιμές της. Βγήκαν με ψώνια γεμάτα με πουλόβερ από πολυέστερ, γυαλιστερές μπλούζες για βραδινές εξόδους, ρούχα γραφείου σε ήπιους τόνους και πλαστικά παλτά χειμώνα από ψεύτικο δέρμα. Γι' αυτούς, πιθανότατα φαινόταν σαν εξαιρετική προσφορά.
Αλλά αυτές οι χαμηλές τιμές έρχονται με τεράστια, κρυφά κόστη. Υπάρχει το περιβαλλοντικό αντίτιμο, η εκμετάλλευση των εργαζομένων στη βιομηχανία ένδυσης – που πληρώνονται ελάχιστα για να εργάζονται ατελείωτα σε εργοστάσια που τροφοδοτούν τη Shein παγκοσμίως – και η ζημιά στους ανεξάρτητους σχεδιαστές των οποίων οι δημιουργίες αντιγράφονται συχνά. Υπάρχουν επίσης κοινωνικά και πολιτισμικά κόστη: η ιδέα ότι τα ρούχα έχουν μικρή αξία και η προσδοκία ότι είναι μόνο προσωρινά.
Οι ρυθμιστικές ενέργειες της Γαλλίας κατά της Shein, μαζί με την ισχυρή, ενωμένη αντίθεση από τις εργατικές ομάδες, είναι απαραίτητα βήματα. Κάνοντας πιο δύσκολη την αγορά από την Shein μέσω εταιρικών κανόνων, μπορούμε να επιβραδύνουμε την εξάπλωση της υπερ-γρήγορης μόδας και να περιορίσουμε την αγοραία της επιρροή. Η κοινωνική πίεση, που οδηγείται από εργαζόμενους και καταναλωτές μαζί, θα μπορούσε να είναι ακόμα πιο αποτελεσματική – όταν το ψώνιο από τη Shein γίνει ευρέως αντιληπτό ως ντροπιαστικό, κανείς δεν θα θέλει να τον βλέπουν με ένα από τα μαγιό της.
Ωστόσο, η μάχη εναντίον της γρήγορης μόδας είναι σταδιακή. Για να νικήσουμε πραγματικά τη Shein, πρέπει να ξανασκεφτούμε ριζικά τη σχέση μας με τα ρούχα. Θα πρέπει να νοιαζόμαστε για ό,τι ήδη κατέχουμε, να μειώνουμε το περιβαλλοντικό αποτύπωμα της μόδας αγοράζοντας μόνο μεταχειρισμένα και να μαθαίνουμε να επισκευάζουμε τα ρούχα μας αντί να τα πετάμε στο πρώτο σημάδι φθοράς. Ταυτόχρονα, πρέπει να αγωνιζόμαστε για βελτιωμένη αμοιβή και συνθήκες εργασίας για τους εργαζόμενους στη βιομηχανία ένδυσης παντού.
Η αυξανόμενη αντίσταση της Γαλλίας στην Shein και στην υπερ-γρήγορη μόδα θέτει ένα ελπιδοφόρο παράδειγμα για κυβερνήσεις και πολίτες σε όλο τον κόσμο. Ατομικά, δεν χρειάζεται να δεχόμαστε την κυριαρχία της γρήγορης μόδας· μαζί, οι φωνές μας έχουν ακόμα μεγαλύτερη βαρύτητα. Ένας καλύτερος κόσμος – και καλύτερο στυλ – είναι εφικτός.
Η Nicole Lipman είναι συγγραφέας και βοηθός συντάκτρια στο n+1.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά! Ακολουθεί μια λίστα με χρήσιμες και σαφείς Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με τις ενέργειες της Γαλλίας κατά της Shein και τις ευρύτερες στρατηγικές για την αντιμετώπιση της γρήγορης μόδας, βασισμένες στην οπτική της Nicole Lipman.
Ερωτήσεις Επίπεδου Αρχάριου
1. Τι είναι η γρήγορη μόδα και γιατί είναι πρόβλημα;
Η γρήγορη μόδα είναι το επιχειρηματικό μοντέλο παραγωγής μεγάλων όγκων φθηνών, μοδάτων ρούχων πολύ γρήγορα. Είναι πρόβλημα γιατί δημιουργεί τεράστια απόβλητα, ρυπαίνει το περιβάλλον και συχνά βασίζεται σε κακές συνθήκες εργασίας.
2. Τι κάνει η Γαλλία για να πολεμήσει τη Shein συγκεκριμένα;
Η Γαλλία προτείνει νόμους για την επιβολή κυρώσεων σε εταιρείες υπερ-γρήγορης μόδας, όπως η Shein, για το περιβαλλοντικό τους αντίκτυπο. Αυτό περιλαμβάνει πιθανές απαγορεύσεις διαφήμισης και την εφαρμογή ενός οικο-φόρου στα χαμηλής τιμής προϊόντα τους για να γίνουν λιγότερο ανταγωνιστικά.
3. Γιατί η Shein είναι κύριος στόχος σε αυτόν τον αγώνα;
Η Shein είναι ένα πρωταρχικό παράδειγμα υπερ-γρήγορης μόδας. Κυκλοφορεί χιλιάδες νέα προϊόντα καθημερινά σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, γεγονός που επιταχύνει την υπερκατανάλωση και τη δημιουργία αποβλήτων, κάνοντας το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα δυσανάλογα μεγάλο.
4. Τι σημαίνει για μένα ως καταναλωτή/ή η υιοθέτηση των στρατηγικών της Γαλλίας;
Σημαίνει να υποστηρίζετε πολιτικές που καθιστούν τις μάρκες υπόλογες και, πιο προσωπικά, να αλλάζετε τις συνήθειες αγορών σας για να δίνετε προτεραιότητα στην ποιότητα έναντι της ποσότητας, να επιλέγετε βιώσιμες μάρκες και να αγοράζετε μεταχειρισμένα.
5. Ποιος είναι ο πιο απλός τρόπος για να αρχίσω να πολεμάω τη γρήγορη μόδα σήμερα;
Το πιο εύκολο πρώτο βήμα είναι απλώς να αγοράζετε λιγότερο. Πριν αγοράσετε ένα νέο αντικείμενο, ρωτήστε τον εαυτό σας αν το χρειάζεστε πραγματικά και θα το φοράτε πολλές φορές.
Ερωτήσεις Προχωρημένου / Πρακτικού Επιπέδου
6. Πώς θα λειτουργούσε στην πράξη ένας οικο-φόρος στη γρήγορη μόδα;
Ένας οικο-φόρος θα πρόσθετε μια μικρή οικονομική ποινή στην τιμή κάθε αντικειμένου που πωλείται από εταιρείες γρήγορης μόδας. Ο στόχος είναι να αντικατοπτρίζει το πραγματικό περιβαλλοντικό κόστος παραγωγής και να αποθαρρύνει τις παρορμητικές αγορές, χρησιμοποιώντας τα έσοδα για περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες.
7. Δεν θα
