Paris är världskänd som modehuvudstaden – ett paradis för couture och hantverk med en historia som sträcker sig över århundraden. Bara stadens namn framkallar lyx och glamour. Men i förra veckan, onsdagen den 5 november, öppnade en stor Shein-butik på sjätte våningen i BHV Marais, det historiska varuhuset mittemot Paris stadshus. Detta är den första permanenta fysiska butiken för det Singapore-baserade ultrasnabbföretaget, med fler planerade över hela Frankrike snart. Många parisare är missnöjda med detta.
Shein, som startade som SheInside i Nanjing, Kina 2011, är en beryktad ledare inom ultrasnabbfashion-branschen. Företaget säljer kläder, hemtextilier, leksaker, pyssel, köksredskap, filtar, djurtillbehör och mer i enorm skala. Dess "new in"-sida listar ensamt över 1 300 varor dagligen, från skimrande guldskjortor i kategorin "Manfinity Mode" till plus-size-baddräkter under sub-budet "Slaysola". Nästan allt på sajten är tillverkat av plast, designat att vara engångsartiklar och chockerande billigt.
Shein utgör ett ekonomiskt hot mot Frankrikes modeindustri och arbetsmarknad, och den franska regeringen har riktat in sig på företaget i flera år. 2023, efter påtryckningar från två franska parlamentsledamöter, inledde den franska grenen av OECD en utredning om Sheins brott mot mänskliga rättigheter, arbetsrätt och miljö. 2025 avslutades utredningen med att Shein inte uppfyllde OECD:s standarder. (Shein förnekade att de brutit mot några EU-lagar och ifrågasatte utredningens opartiskhet.) 2024 röstade Frankrikes nationalförsamling för ett lagförslag om att straffa snabbföretag för miljöskador. I juni godkände senaten en reviderad version, som specifikt nämnde Shein och liknande varumärken som huvudskyldiga. Under de senaste tre månaderna har Frankrike bötfällt Shein med nästan 200 miljoner euro för brott mot konsumentskyddet och vilseledande rabatter. (Shein överklagar böterna.)
Mest anmärkningsvärt är att i förra veckan, efter att ha upptäckt "barnliknande" sexdockor och vapen till salu på Sheins hemsida, tog premiärminister Sébastien Lecornu initiativ till att helt blockera företagets e-handelsverksamhet. Regeringen stängde omedelbart ner alla Shein-leveranser och flaggade över 200 000 paket för tullkontroll. Leveranserna återupptogs vid helgen efter att Shein tagit bort de problematiska varorna, men premiärministern betonade att Shein skulle förbli under noggrann uppsikt. Timingen för dessa e-handelsrestriktioner samtidigt som den nya BHV Marais-butiken öppnar verkar avsiktlig – ett strategiskt försök att försvaga företaget på alla fronter.
Sheins närvaro i Frankrike är inte bara en ekonomisk fråga utan också en kulturell. Varumärket krockar med värderingar som fransmännen håller kära: konstnärlighet, hållbarhet, uthållighet och stil. Personal på BHV Marais, med stöd av stora franska fackförbund, har genomfört strejker och protester under de senaste veckorna. Flera oberoende återförsäljare har dragit tillbaka sina produkter från butiken i protest. Över 100 000 personer har skrivit under en onlineupprop mot Sheins närvaro i Paris. På öppningsdagen avlägsnade polisen demonstranter med anti-Shein-skyltar från butiken. Fransmännen är oroade inte bara över Sheins effekt på ekonomin och arbetsmarknaden, utan också över vad varumärket representerar: extremt billiga kläder på bekostnad av etik.
Trots protester, böter och motstånd finns det en anledning till att BHV:s ägare hyrde ut utrymme till Shein: de vet att varumärkets billiga, lågkvalitativa och oetiska kläder kommer att sälja. Shein är redan den femte största klädåterförsäljaren i Frankrike efter volym, populärt för att erbjuda trendigt mode till överkomliga priser. På onsdag höll rader av demonstranter skyltar med texten "SKAM FÖR SHEIN", medan hundratals parisare bakom dem väntade tålmodigt på att komma in i Sheins nya permanenta butik, lockade av dess superlåga priser. De kom ut med kassar fyllda med polyestertröjor, glittertoppar för kvällsutekvällar, mjuktonade kontorskläder och plastiga konstläder-vinterrockar. För dem kändes det förmodligen som ett klipp.
Men de låga priserna har enorma, dolda kostnader. Det finns miljöpåverkan, utnyttjandet av textilarbetare – som betalas några ören för att arbeta oavbrutet i fabriker som levererar till Shein över hela världen – och skadan på oberoende designers vars kreationer ofta kopieras. Det finns också sociala och kulturella kostnader: idén att kläder har lågt värde och förväntan att de bara är tillfälliga.
Frankrikes regleringsåtgärder mot Shein, tillsammans med starkt, enat motstånd från arbetsgrupper, är väsentliga steg. Genom att göra det svårare att handla från Shein genom företagsregler kan vi sakta ner spridningen av ultrasnabbfashion och minska dess marknadsinflytande. Socialt tryck, driven av arbetare och konsumenter tillsammans, kan vara ännu effektivare – när shopping på Shein blir allmänt sett som skamligt vill ingen synas i en av dess badkläder.
Ändå är kampen mot snabbfashion en gradvis process. För att verkligen övervinna Shein måste vi tänka om vårt förhållande till kläder fundamentalt. Vi bör vårda det vi redan äger, minska modets miljöavtryck genom att enbart köpa secondhand och lära oss laga våra kläder istället för att slänga dem vid första tecken på slitage. Samtidigt måste vi förespråka förbättrad lön och arbetsvillkor för textilarbetare överallt.
Frankrikes växande motstånd mot Shein och ultrasnabbfashion sätter ett hoppfullt exempel för regeringar och medborgare över hela världen. Individuellt behöver vi inte acceptera snabbfashions dominans; tillsammans bär våra röster ännu större vikt. En bättre värld – och bättre stil – är inom räckhåll.
Nicole Lipman är författare och biträdande redaktör på n+1.
Vanliga frågor
Självklart! Här är en lista med hjälpsamma och tydliga vanliga frågor om Frankrikes åtgärder mot Shein och de bredare strategierna för att övervinna snabbfashion utifrån Nicole Lipmans perspektiv.
**Frågor för nybörjare**
1. **Vad är snabbfashion och varför är det ett problem?**
Snabbfashion är affärsmodellen att producera stora volymer av billiga, trendiga kläder mycket snabbt. Det är ett problem eftersom det skapar enormt avfall, förorenar miljön och ofta bygger på dåliga arbetsvillkor.
2. **Vad gör Frankrike för att bekämpa Shein specifikt?**
Frankrike föreslår lagar för att straffa ultrasnabbföretag som Shein för deras miljöpåverkan. Detta inkluderar potentiella reklamförbud och införande av en miljöskatt på deras lågprisvaror för att göra dem mindre konkurrenskraftiga.
3. **Varför är Shein ett huvudsakligt mål i denna kamp?**
Shein är ett typiskt exempel på ultrasnabbfashion. De släpper tusentals nya produkter dagligen till extremt låga priser, vilket accelererar överkonsumtion och avfall och gör deras miljöavtryck oproportionerligt stort.
4. **Vad innebär det för mig som konsument att anamma Frankrikes strategier?**
Det innebär att stödja politik som ställer varumärken till svars och, mer personligt, att ändra dina köpvanor för att prioritera kvalitet över kvantitet, välja hållbara varumärken och köpa secondhand.
5. **Vad är det enklaste sättet jag kan börja bekämpa snabbfashion idag?**
Det enklaste första steget är att helt enkelt köpa mindre. Innan du köper en ny vara, fråga dig själv om du verkligen behöver den och kommer använda den många gånger.
**Avancerade och praktiska frågor**
6. **Hur skulle en miljöskatt på snabbfashion faktiskt fungera?**
En miljöskatt skulle lägga ett litet ekonomiskt straff på priset för varje vara såld av snabbföretag. Målet är att spegla den verkliga miljökostnaden för produktionen och avskräcka impulsköp, samt använda intäkterna till miljöinitiativ.
7. **Kommer inte dessa åtgärder bara att göra kläder dyrare för låginkomstköpare?**
Detta är en befogad oro. Strategin är inte att straffa köpare, utan att förändra systemet. Fokus ligger på att beskatta företagens affärsmodeller och främja överkomliga alternativ som secondhand, klädbyten och en robust marknad för hållbara, reparerbara basplagg.
8. **Förutom Frankrikes lagstiftningsstrategi, vilka andra tillvägagångssätt kan vara effektiva?**
Andra kraftfulla strategier inkluderar:
- Stödja lagar om rätt till reparation som gör det lättare att laga kläder.
