Pentru industria turismului, anul 2026 a fost un an dificil, războiul, întârzierile la frontierele UE, problemele climatice și dificultățile economice afectând planurile de vacanță. Dar, în timp ce o mare parte a Marii Britanii înregistrează mai puțini vizitatori din Orientul Mijlociu și din alte regiuni, o zonă se descurcă bine.
Scoția atrage din ce în ce mai mulți vizitatori, cu o creștere anuală puternică și o creștere de 15% a rezervărilor de zboruri către aeroporturile scoțiene pentru iunie și iulie, comparativ cu o scădere a rezervărilor către Londra și restul Angliei în ultimele luni, potrivit datelor VisitBritain.
Având în vedere valurile de căldură care afectează o mare parte a Europei, atractivitatea vremii mai răcoroase din nord ar fi putut spori farmecul Scoției—deși oficialii din turism spun că războinicii înflăcărați din Highlands și fanii fotbalului în kilt ar putea avea mai mult de-a face cu asta.
Planurile pe termen lung de a crește zborurile directe din America de Nord au dat roade în ultimii doi ani, consolidând baza tradițională de turiști străini condusă de americani.
O creștere a vizitatorilor din Europa continentală, posibil în căutarea unui refugiu de căldură, s-a adăugat amestecului. Și mai mulți britanici au ales să-și petreacă vacanța acasă, în loc să se confrunte cu confuzia și întârzierile la frontieră sub sistemul de intrare-ieșire al UE.
În Edinburgh, unde august a fost mult timp cea mai aglomerată perioadă a anului, Princes Street a fost deosebit de aglomerată cu turiști în această săptămână, adunați în jurul cimpoierilor și primind pliante de la promotori veseli ai festivalului fringe.
Vânzările festivalului au crescut cu 30%, potrivit lui Marc Crothall, directorul executiv al Alianței Turismului din Scoția. „Edinburgh-ul vibrează, ceea ce este minunat. Și acesta este un mare magnet pentru vizitatorii internaționali", a spus el.
Nu toată lumea era acolo pentru cel mai mare festival de arte din lume: Zanet Garcia, din Mexico City și la a doua zi în țară, nu avea idee că are loc. „Am fost foarte confuză de toate astea. Nu auzisem niciodată de fringe și nu știam ce este", a spus ea râzând. „Dar toată lumea a fost atât de prietenoasă."
Garcia a ales Scoția din cauza interesului ei pentru mitologia scoțiană, stârnit de cărți și seriale TV care au fost mari exporturi britanice, precum Harry Potter și Outlander, și a vizitat locuri legate de ele. De asemenea, ea a experimentat atracțiile naționale tradiționale, venind direct de la Johnnie Walker Experience—„nici măcar nu beau whisky"—și având bilete la military tattoo.
Majoritatea turiștilor sunt din Regatul Unit. Dar străinii care cheltuiesc mult sunt cei mai predispuși să rămână mai mult, să viziteze atracțiile și să înghesuie cât mai multe experiențe. Un vizitator străin mediu în Scoția a cheltuit puțin peste 900 de lire sterline într-o săptămână în 2024, comparativ cu puțin peste 300 de lire sterline pentru trei nopți pentru un turist britanic.
Potrivit datelor de la Centrul Moffat pentru turism și călătorii de la Universitatea Glasgow Caledonian, cea mai mare creștere în acest an a fost în rândul vizitatorilor care călătoresc cu rulota, în loc să stea la hoteluri.
Numerele sunt în creștere, dar cheltuielile per persoană sunt în scădere, a spus Crothall, descriind imaginea de ansamblu ca fiind „sănătoasă, dar deloc în plin avânt."
Turistul britanic este mai predispus, a spus el, să caute vizite gratuite la muzee și plimbări în mediul rural, costul vieții fiind încă o problemă majoră. „În loc de masa cu trei feluri, e doar unul. TVA-ul de 5% și călătoriile gratuite ajută, dar nu sunt magice", a spus Crothall.
Deși Scoția a avut propriile valuri de căldură și incendii devastatoare în Cairngorms, rămâne mai răcoroasă decât sudul Regatului Unit. „Sperăm și bănuim că vom vedea mai mulți vizitatori europeni, având în vedere condițiile climatice", a adăugat Crothall.
Datele concrete care leagă căldura de schimbarea obiceiurilor turistice nu sunt încă disponibile. Vicki Miller, directorul executiv al VisitScotland, a spus: „Dar cu siguranță am văzut o cerere puternică în acest an din Europa, inclusiv din Spania și Italia, care ar putea fi legată de climă." Ea a adăugat că cercetările subliniază cât de multe vizite, precum cea a lui Garcia, sunt determinate de ceea ce văd oamenii pe ecran. Căutările online au crescut brusc după ce reality show-ul The Traitors a devenit un succes, chiar dacă Castelul Ardross—principalul loc de filmare pentru versiunile britanică și americană—nu este deschis publicului. Castelele prezentate în Outlander, un favorit de lungă durată în SUA și în părți ale Europei, au devenit, de asemenea, atracții majore.
Miller a menționat: „Știm că 36%-37% dintre vizitatorii internaționali sunt inspirați de film sau TV. Și oamenii au memorie lungă: își amintesc și de Braveheart sau Local Hero." Sportul a atras, de asemenea, vizitatori, de la Jocurile Commonwealth-ului de anul acesta de la Glasgow la marile turnee de golf, împreună cu atenția pozitivă din partea fanilor scoțieni de fotbal care călătoresc în străinătate. Interesul din Germania a crescut după ce a găzduit Euro 2024, unde Tartan Army a fost votată cea mai bună galerie a turneului. Miller i-a descris ca pe un amestec de „prietenie, glume și donații către organizații caritabile locale—cuceresc inimile, au fost ambasadori fantastici."
La Cupa Mondială de anul acesta, când Scoția a jucat în SUA, VisitScotland „a vopsit Bostonul în tartan" pentru a profita de moment, ceea ce a dublat căutările online locale pentru vacanțe în Scoția. În timp ce Scoția vizează o creștere pe termen lung prin strategii precum adăugarea mai multor zboruri directe—100.000 de locuri suplimentare anual doar din SUA—și promovarea vizitelor pe tot parcursul anului, mulți încă simt presiunea bugetelor mai strânse.
Pe străzile din Edinburgh, Dexter, un ghid turistic cu Edinburgh Bus Tours, originar din Nevada, și-a exprimat dezamăgirea. „Sunt aici de șapte ani și mulțimea este în scădere. Bacșișurile au dispărut, la scară mare. Obișnuiam să pot pleca în vacanță doar din bacșișuri, acum nu mai este cazul", a spus el. El a menționat că taxa turistică—o taxă de 5% pe cazarea din Edinburgh, introdusă în iulie—„a afectat", adăugându-se presiunilor costului vieții: „Oamenii nu au bani."
Leon Thompson, director executiv al organismului comercial UKHospitality Scotland, a fost de acord. „Oamenii sunt în criza costului vieții și aceasta este o provocare", a spus el. Thompson a adăugat că afacerile resimt impactul ratelor de afaceri, contribuțiilor la asigurările naționale și TVA-ului și așteaptă cu anxietate să vadă dacă alte autorități locale scoțiene vor urma exemplul Edinburgh-ului în introducerea taxelor turistice. „Scoția va fi întotdeauna o destinație populară, dar nu putem fi complăcenți. Nu ne putem permite să fim scoși din joc din punct de vedere al prețurilor pe piața globală a vizitatorilor", a avertizat el.
Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente bazate pe titlul articolului și pe temă, acoperind totul, de la elementele de bază la sfaturi practice de călătorie
Întrebări pentru nivel începător
1 Despre ce este articolul
Este despre Scoția care se poziționează ca o evadare răcoroasă de vară. În timp ce Europa de Sud se confruntă cu valuri de căldură extreme, Scoția își promovează vremea blândă, ploioasă și activitățile în aer liber ca o alternativă revigorantă
2 De ce menționează articolul whisky-ul
Titlul este un joc de cuvinte pe baza stereotipului clasic scoțian. Sugerează că nu trebuie să fii un consumator de whisky pentru a te bucura de Scoția; principalul magnet acum este evadarea din căldura sufocantă, nu doar distileriile
3 Este Scoția chiar rece vara
Nu este îngheț, dar cu siguranță este mai răcoroasă decât Europa de Sud. Temperaturile de vară variază de obicei între 15°C și 20°C. Este perfect pentru drumeții și vizitarea obiectivelor turistice fără să transpiri abundent
4 Ce fel de vreme ar trebui să mă aștept
Așteaptă-te la un amestec de soare, nori și ploaie—adesea în aceeași zi. Expresia „patru anotimpuri într-o singură zi" este foarte exactă, așa că trebuie să fii pregătit pentru schimbări rapide
5 De ce aș merge în Scoția în loc de Spania sau Italia
Dacă nu-ți place căldura extremă, Scoția oferă un climat confortabil pentru aventuri în aer liber. Poți merge pe jos kilometri întregi, poți vizita castele și te poți bucura de peisaje fără riscul de insolație sau nevoia de a te ascunde în interior în cea mai fierbinte parte a zilei
Întrebări pentru nivel intermediar
6 Este o nouă campanie de turism sau doar o știre
Este o combinație a ambelor. Știrea evidențiază o tendință în creștere, dar birourile de turism capitalizează activ pe aceasta, promovând vacanțe mai răcoroase călătorilor obosiți de valurile de căldură
7 Care sunt cele mai bune activități dacă nu mă interesează whisky-ul
Multe. Poți face drumeții în Highlands, poți explora siturile istorice din Edinburgh, poți vizita Insula Skye, te poți bucura de fructe de mare de clasă mondială, poți juca golf sau poți lua trenuri pitorești precum Jacobite Steam Train
8 Care este problema cu musculițele despre care tot aud
Musculițele sunt muște mici care mușcă și care roiesc în Highlands în lunile de vară, mai ales în zori și la amurg. Ele sunt principalul dezavantaj
