Samozřejmě, pořád to může být mistrovské dílo. Ale oznámení Diablel nosí Pradu 2 je nepopiratelně poněkud depresivní. Načasování a téma se spojují tak, že už jen při pomyšlení na to člověka přepadne únava.
Jde o velkofilm o lesklých časopisech, který přichází v době, kdy málokdo chodí do kina nebo kupuje lesklé časopisy. Aby bylo dokonale jasné, že film existuje v bublině nerealistické nostalgie, právě oznámil marketingové partnerství se Starbucks.
Od včerejška si zákazníci Starbucks mohou objednat z tajného menu nápojů inspirovaných postavami filmu. Výběr sahá od Miranda's Signature Order ("latte bez pěny, s extra shotem, extra horké, s odstředěným mlékem") až po Andy's Cappuccino ("ovesné cappuccino s karamelovým sirupem a skořicí: jednoduché, vytříbené a připravené balancovat na hraně mezi tím, kým byla a kým se stává"). Jsou tu i další, ale ušetřím vám podrobností, protože do Starbucks asi v těchto dnech dobrovolně moc nechodíte.
Ve franšíze, která je už tak plná zastaralých odkazů na minulost, je partnerství se Starbucks možná to nejtrapnější. Ano, filmový průmysl je tak nestabilní, že předpovídat propadáky je téměř nemožné. Ano, časopisecký průmysl upadá kvůli internetu, kolabujícím příjmům z reklamy a pocitu, že lesklé časopisy byly ve svém zlatém věku možná až příliš sebejisté. Ale snažit se v roce 2026 někoho přesvědčit, že Starbucks je byť jen vzdáleně aspirativní? To už je přehnané.
Dalo by se to vykládat jako roztomilá poklona době před 20 lety, kdy si Starbucks ještě uchovával jistý prestiž. Tenkrát pití Starbucks znamenalo, že vám záleží na kvalitě a užíváte si jeho vytříbené atmosféry "třetího místa". Starbucks to věděl – dokonce nějakou dobu vydával vlastní časopis a prodával CD tak úspěšně, že založil vlastní hudební label a vydával alba umělců, jako byli Ray Charles nebo Paul McCartney.
To se dnes zdá neuvěřitelné vzhledem k tomu, jak se Starbucks přehnaně rozrostl a zlevnil. V určitém okamžiku se snažil stát se jako McDonald's a neuspěl. Milovníci kávy se mu vyhýbají, protože to vypadá, že je jen zástěrkou pro průmysl sirupů. Hladoví se mu vyhýbají, aby si ušetřili utrpení v podobě panini ohřátého na jadernou teplotu. A všichni ostatní se mu vyhýbají, protože podle všeobecného povědomí je asi jedna ku čtyřem šance, že na dveřích najdete papír s nápisem "Toalety nefungují".
Tohle dokonale vystihuje TikTok video, které stříhá záběry zákazníka Starbucks z 90. let říkajícího: "Není to jen šálek kávy, je to životní styl," a jeho otráveného protějšku z roku 2026, jak křičí: "Je tu hovno. Je tu hovno úplně všude."
A právě s tímhle se chce Diablel nosí Pradu 2 spojit. Na povrchu to vypadá jako obrovská chyba – produkt umírajícího průmyslu o mrtvém průmyslu, který partnerství uzavírá s firmou, od níž má člověk pocit, že se z cílového místa stalo poslední záchranou. Ale říkám si, jestli za tím není něco chytřejšího.
Možná Diablel nosí Pradu 2 není ani tak film jako propracované... Tohle působí jako cosplay nostalgie po polovině roku 2000. Možná existuje obrovský trh pro lidi, kteří zoufale touží po tom, aby bylo znovu před 20 lety, kdy hospodářský růst vypadal jistě a stabilita byla normální. Doba před Brexitem a Trumpem, kdy jste se mohli zavrtat do pohodlného křesla, objednat si grande latte a listovat tlustým výtiskem Vogue, než vyrazíte do zaplněného kina na středorozpočtovou romantickou komedii, které ani zdaleka nezapáchalo po dezinfikovaném zvratku.
Samozřejmě, snadno se nostalgicky vzpomíná na minulost. Třeba za 20 let, až budeme všichni pokrytí špínou a schovávat se před rozumnými, zběsilými roboty, se budeme dívat na partnerství Starbucks a Diablel nosí Pradu 2 jako na zlatý věk rozhodování vedeného lidmi. I tak – nemohlo by Diablel nosí Pradu 2 trochu držet krok s dobou a oznámit partnerství s Greggs?
Často kladené otázky
Zde je seznam častých otázek o vnímaném nesouladu mezi filmem Diabel nosí Pradu 2 a jeho spoluprací se Starbucks, formulovaný přirozeně a konverzačně.
Obecné / začátečnické otázky
1. Počkej, o jakou spolupráci jde? Nejsem v obraze.
* Vyvíjí se nové pokračování filmu Ďábel nosí Pradu a na jeho podporu Starbucks vydal limitovaný nápoj Runway Red a merchandising. Jde o marketingové propojení filmu o vysoké módě a globálního řetězce kaváren.
2. Proč toto partnerství lidem připadá divné nebo neladící?
* Původní film je satirou o exkluzivním, bezohledném světě vysoké módy. Partnerství s masovou, dostupnou sítí, jako je Starbucks, působí v rozporu s tímto základním poselstvím o elitářství a exkluzivitě.
3. Není jakákoli reklama dobrá reklama? Proč jsou fanoušci naštvaní?
* I když to vytváří rozruch, mnoho fanoušků má pocit, že to podkopává identitu filmu. Je to, jako kdyby film, který si utahuje z fast fashion, náhle spolupracoval s obřím prodejcem – může to působit jako zrada principů příběhu kvůli rychlému marketingovému úspěchu.
4. Co je to nápoj Runway Red? Je dobrý?
* Je to osvěžující nápoj Strawberry Açaí. Recenze jsou různé, ale hlavní kritika nesměřuje na chuť, nýbrž na samotnou myšlenku. Sladký růžový nápoj neladí s sofistikovanou estetikou ceruleanového svetru časopisu Runway.
Pokročilé / tematické otázky
5. Jak toto koliduje s tématy původního filmu?
* Film kritizuje, jak se vysoká móda dívá svrchu na mainstream. Miranda Priestly by pověstně opovrhovala hrubým modrým svetrem z obyčejného obchodu. Spolupráce se Starbucks je v podstatě tímto hrubým modrým svetrem, takže partnerství působí ironicky nepatřičně.
6. Nejde jen o případ "prodeje se"?
* Mnoho lidí to tak vidí. Spolupráce je jasným příkladem korporátní synergie. Upřednostňuje široký komerční dosah před narativní integritou, což může oddaným fanouškům připadat laciné.
7. Nemohlo by to být chytrá meta-komentář na to, jak se móda stává dostupnou?
* To je velkorysý výklad, ale nepravděpodobný. Propagace postrádá jakoukoli satirickou ostrost nebo poselství. Představuje se jako přímá oslava, ne jako kritika, což postrádá inteligentní ostří původního filmu.
