Le più grandi aziende del Regno Unito stanno riducendo significativamente il loro sostegno pubblico agli eventi Pride, secondo un'analisi del Guardian, sollevando preoccupazioni sul fatto che siano necessari "segnali chiari" di supporto in un contesto di crescente ostilità globale verso le persone LGBTQ+.
Un esame dei post sui social media delle principali imprese del paese mostra che le menzioni del Pride sono diminuite del 92% dal 2023, seguendo un modello simile tra le grandi aziende americane.
Questa tendenza segue gli ordini esecutivi del 2025 del presidente degli Stati Uniti Donald Trump che hanno smantellato i programmi federali di diversità, equità e inclusione (DEI), portando molte aziende negli Stati Uniti e nel Regno Unito a rinominare, ridurre o addirittura eliminare le loro politiche di uguaglianza.
Il Guardian ha esaminato i principali account pubblici sui social media delle 10 più grandi società quotate o con sede nel Regno Unito e delle 10 più grandi aziende statunitensi per valore di mercato. Il gruppo britannico includeva Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell e Unilever.
Nel 2023, queste aziende britanniche hanno pubblicato 52 post su Facebook, Instagram e X contenenti la parola o l'hashtag "Pride", relativi a eventi, mesi o reti di dipendenti. Nel 2024, quel numero è sceso del 48% a 27 post. Nel 2025, è precipitato a soli quattro post—un calo annuale dell'85% e del 92% in meno rispetto al totale del 2023.
HSBC è stata l'azienda britannica più propensa a pubblicare post sul Pride in questo periodo, sebbene i suoi post siano comunque diminuiti del 94%. AstraZeneca, Shell e Unilever sono state le meno propense a pubblicare post sul Pride dal 2023 al 2025. HSBC ha dichiarato che un conteggio sui social media non rappresenta pienamente il suo approccio inclusivo.
Un calo simile è stato osservato tra le prime 10 aziende statunitensi, tra cui Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia e Tesla. I loro post sul "Pride" sono diminuiti da 39 nel 2023 a 21 nel 2024, per poi scendere a 18 nel 2025—un calo del 54%. Apple è stata l'unica azienda statunitense ad aumentare i propri post, con un aumento del 22% tra il 2023 e il 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom e Tesla sono state le meno propense a pubblicare post sul Pride.
Simon Blake, CEO dell'organizzazione per i diritti LGBTQ+ Stonewall, ha sottolineato che in un mondo in cui le persone LGBTQ+ spesso si sentono meno al sicuro, le aziende traggono beneficio dall'inviare "segnali chiari" di supporto. Ha notato che le azioni quotidiane sono una misura migliore dell'impegno di un'azienda per l'inclusione rispetto all'attività sui social media. Sebbene sostenga sforzi costanti durante tutto l'anno, crede anche che simboli visibili come le bandiere siano importanti per segnalare che le persone LGBTQ+ sono benvenute e valorizzate.
Blake si è detto ottimista riguardo all'impegno aziendale per l'inclusione, citando i continui sponsorizzazioni del Pride e le reti di dipendenti rivitalizzate. Vede regolarmente leader senior riconfermare il loro sostegno all'inclusione LGBTQ+ sul lavoro. Tuttavia, ha riconosciuto che l'attuale clima politico è più ostile, il che influisce sul senso di sicurezza delle persone. Sta accadendo un arretramento globale dei diritti LGBT in molti luoghi? Sì. Il Regno Unito ne è immune? Assolutamente no.
I post sul Pride delle 10 più grandi aziende del Regno Unito sono diminuiti del 92% tra il 2023 e il 2025.
Paul Sesay, fondatore di Inclusive Top 50 UK Employers, dei National Diversity Awards e dell'iniziativa Elevate 1000, che collega i giovani di contesti socioeconomici più bassi con i datori di lavoro, ha affermato che la sua ricerca mostra che i tagli ai budget per la diversità colpiscono in modo sproporzionato le reti aziendali LGBTQ+. I suoi dati indicano che queste reti sono storicamente state le più numerose e meglio finanziate.
"Organizziamo tavole rotonde e parliamo regolarmente con i nostri membri, e alcuni budget DEI sono stati significativamente ridotti negli ultimi mesi", ha detto. "Tuttavia, molte persone nelle aziende mi dicono che sentono che il DEI aveva bisogno di un reset in una certa misura—per semplificarlo e tornare alle basi. La sensazione è che sia diventato troppo politicizzato, invece di concentrarsi sul suo scopo principale: l'uguaglianza per tutti all'interno di un'organizzazione."
Bruce Daisley, podcaster ed esperto di cultura aziendale, ex vicepresidente di Twitter EMEA e YouTube UK, ha dichiarato: "Alcune organizzazioni hanno mantenuto le loro iniziative, ma stanno cercando di portarle avanti in modo più discreto. Tutto ciò sta accadendo in un contesto in cui Trump ha creato paura attorno alle aziende che sostengono queste questioni.
"Per i gruppi che dovrebbero beneficiare di questi sforzi, evidenzia il vecchio detto—'un principio è tale solo se ti costa denaro'. Molte persone all'interno della comunità LGBTQ+, come la comunità trans, stanno trovando questo un momento difficile."
Daisley ha aggiunto che la visibilità delle "risposte tossiche" e delle opinioni di "estrema destra" su X, precedentemente Twitter, da quando Elon Musk ha acquisito la piattaforma, potrebbe anche scoraggiare le aziende dall'esprimersi sui social media.
Il Guardian ha contattato tutte le aziende menzionate nell'analisi per un commento. Arm Holdings ha dichiarato che "l'inclusione è sempre stata al centro della nostra cultura e dei nostri valori" e che la sua presenza sui social media riflette un "ampio insieme di conversazioni". Rio Tinto ha affermato che la diversità è "molto importante" per la sua attività e che sostiene il personale che partecipa agli eventi Pride a Brisbane, Perth, Montreal e Londra.
Un portavoce di GSK ha dichiarato: "Siamo impegnati a costruire una cultura inclusiva che valorizzi prospettive ed esperienze diverse. Ciò include il nostro continuo sostegno al Pride nel Regno Unito e in molti paesi in cui operiamo attraverso i social media, iniziative di partnership e agli eventi Pride."
Un portavoce di HSBC UK ha dichiarato: "Siamo impegnati nell'inclusione per tutti i nostri colleghi e clienti e celebriamo e sosteniamo la comunità LGBTQ+ in molti modi, incluso attraverso una rete Pride attiva, programmi di ambasciatori e mentoring, e come firmatario del Codice di Condotta per le Imprese."
Domande Frequenti
Domande Frequenti sulle Aziende che Ridimensionano il Sostegno Pubblico al Pride
Domande di Definizione per Principianti
1 Cosa significa quando un'azienda ridimensiona il sostegno al Pride
Significa che un'azienda sta riducendo la sua partecipazione pubblica visibile—come ritirarsi dalle parate Pride, rimuovere merchandising a tema o ridurre le campagne sui social media—spesso affermando che le sue politiche interne di inclusione rimangono invariate
2 Perché sta accadendo ora
Molte aziende stanno affrontando una maggiore pressione pubblica e dibattiti politici polarizzati sulle questioni LGBTQ. Alcune cercano di evitare reazioni negative da parte di gruppi o clienti conservatori, mentre altre stanno rivalutando il loro approccio all'attivismo aziendale
3 Non è solo rainbowwashing
Il rainbowwashing è quando un'azienda utilizza simboli del Pride per marketing senza azioni significative. Il ridimensionamento può essere visto come l'opposto—ritirare il marketing—ma i critici sostengono che rivela che il sostegno iniziale era superficiale se scompare sotto pressione
Ragioni e Motivazioni
4 Quali sono le ragioni principali per cui le aziende si stanno tirando indietro
Le ragioni principali sono: 1 Paura di boicottaggi o reazioni negative da parte di consumatori conservatori 2 Desiderio di evitare controversie nella guerra culturale 3 Dibattiti interni sull'efficacia dei gesti simbolici e 4 In alcune regioni, nuove leggi che rendono il sostegno pubblico più rischioso
5 Le aziende stanno cambiando anche le loro politiche interne LGBTQ
Non necessariamente. La maggior parte delle aziende dichiara pubblicamente che le loro politiche interne di Diversità, Equità e Inclusione, i gruppi di risorse per i dipendenti e i benefici per il personale LGBTQ rimangono intatti. Il ridimensionamento è spesso un cambiamento nel marketing esterno, non nella politica interna
6 Si tratta di uno sforzo coordinato
No, non è una coordinazione formale. Tuttavia, le aziende spesso osservano le risposte reciproche alla pressione sociale. Quando alcuni grandi marchi cambiano tattica, altri possono seguirli, credendo che rifletta un cambiamento più ampio nel sentimento pubblico o un rischio ridotto
Impatti e Conseguenze
7 Come ciò influisce sui dipendenti LGBTQ
Può influire significativamente sul morale e sul senso di sicurezza. I dipendenti possono sentire che il loro datore di lavoro li sta abbandonando o che valuta il profitto più del loro benessere, specialmente se l'azienda ha precedentemente utilizzato le loro identità per il marketing
8 Qual è l'impatto commerciale per queste aziende
È un'arma a doppio taglio. Potrebbero evitare reazioni negative da un gruppo, ma affrontare critiche, boicottaggi o perdita di fiducia dalla comunità LGBTQ e dai suoi alleati
