Les plus grandes entreprises du Royaume-Uni réduisent considérablement leur soutien public aux événements de la Fierté (Pride), selon une analyse du Guardian, ce qui suscite des inquiétudes quant à la nécessité de signaux clairs de soutien dans un contexte d'hostilité mondiale croissante envers les personnes LGBTQ+.
L'examen des publications sur les réseaux sociaux des plus grandes entreprises du pays montre que les mentions de la Fierté ont chuté de 92 % depuis 2023, suivant une tendance similaire observée chez les grandes entreprises américaines.
Cette tendance fait suite aux ordres exécutifs de 2025 du président américain Donald Trump, qui ont démantelé les programmes fédéraux de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI), conduisant de nombreuses entreprises aux États-Unis et au Royaume-Uni à renommer, réduire ou même supprimer leurs politiques en faveur de l'égalité.
Le Guardian a examiné les principaux comptes publics sur les réseaux sociaux des 10 plus grandes entreprises cotées ou basées au Royaume-Uni et des 10 plus grandes entreprises américaines par valeur marchande. Le groupe britannique comprenait Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell et Unilever.
En 2023, ces entreprises britanniques ont publié 52 posts sur Facebook, Instagram et X contenant le mot ou le hashtag "Pride", en lien avec des événements, des mois thématiques ou des réseaux d'employés. En 2024, ce nombre a chuté de 48 % pour atteindre 27 publications. En 2025, il a fortement baissé pour n'atteindre que quatre publications, soit une baisse annuelle de 85 % et une réduction de 92 % par rapport au total de 2023.
HSBC a été l'entreprise britannique la plus susceptible de publier sur la Fierté durant cette période, bien que ses publications aient tout de même diminué de 94 %. AstraZeneca, Shell et Unilever ont été les moins susceptibles de publier sur la Fierté entre 2023 et 2025. HSBC a déclaré qu'un simple décompte sur les réseaux sociaux ne reflétait pas pleinement son approche inclusive.
Un déclin similaire a été observé parmi les 10 plus grandes entreprises américaines, notamment Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia et Tesla. Leurs publications mentionnant "Pride" sont passées de 39 en 2023 à 21 en 2024, puis à 18 en 2025, soit une baisse de 54 %. Apple a été la seule entreprise américaine à augmenter ses publications, avec une hausse de 22 % entre 2023 et 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom et Tesla ont été les moins susceptibles de publier sur la Fierté.
Simon Blake, directeur général de l'organisation caritative pour les droits LGBTQ+ Stonewall, a souligné que dans un monde où les personnes LGBTQ+ se sentent souvent moins en sécurité, les entreprises ont tout à gagner à envoyer des "signaux clairs" de soutien. Il a noté que les actions quotidiennes sont un meilleur indicateur de l'engagement d'une entreprise en faveur de l'inclusion que son activité sur les réseaux sociaux. Bien qu'il prône des efforts constants tout au long de l'année, il estime également que des symboles visibles comme les drapeaux sont importants pour signifier que les personnes LGBTQ+ sont les bienvenues et valorisées.
Blake s'est dit optimiste quant à l'engagement des entreprises en faveur de l'inclusion, citant les sponsorships continus pour la Fierté et la revitalisation des réseaux d'employés. Il voit régulièrement des dirigeants réaffirmer leur soutien à l'inclusion des personnes LGBTQ+ au travail. Cependant, il reconnaît que le climat politique actuel est plus hostile, ce qui affecte le sentiment de sécurité des personnes. "Y a-t-il un recul mondial des droits LGBT dans de nombreux endroits ? Oui. Le Royaume-Uni en est-il immunisé ? Absolument pas."
Les publications sur la Fierté des 10 plus grandes entreprises britanniques ont chuté de 92 % entre 2023 et 2025.
Paul Sesay, fondateur du classement Inclusive Top 50 UK Employers, des National Diversity Awards et de l'initiative Elevate 1000, qui met en relation des jeunes issus de milieux socio-économiques défavorisés avec des employeurs, a déclaré que ses recherches montrent que les réductions de budgets dédiés à la diversité affectent de manière disproportionnée les réseaux d'employés LGBTQ+. Ses données indiquent que ces réseaux ont historiquement été les plus nombreux et les mieux financés.
"Nous organisons des tables rondes et parlons régulièrement à nos membres, et certains budgets DEI ont été considérablement réduits ces derniers mois", a-t-il déclaré. "Cependant, de nombreuses personnes en entreprise me disent qu'elles estiment que la DEI avait besoin dans une certaine mesure d'un rééquilibrage - pour la simplifier et revenir à l'essentiel. Le sentiment est qu'elle est devenue trop politisée, plutôt que de se concentrer sur son objectif fondamental : l'égalité pour tous au sein d'une organisation."
Bruce Daisley, podcasteur et expert en culture d'entreprise, ancien vice-président de Twitter EMEA et YouTube UK, a déclaré : "Certaines organisations ont maintenu leurs initiatives, mais elles essaient de les mener de manière plus discrète. Tout cela se produit dans un contexte où Trump a créé une peur autour de l'engagement des entreprises sur ces questions.
"Pour les groupes censés bénéficier de ces efforts, cela rappelle l'adage - 'un principe n'est un principe que s'il vous coûte de l'argent'. De nombreuses personnes au sein de la communauté LGBTQ+, comme la communauté trans, traversent une période difficile."
Daisley a ajouté que la visibilité des "réponses toxiques" et des opinions "d'extrême droite" sur X, anciennement Twitter, depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk, pourrait également décourager les entreprises de s'exprimer sur les réseaux sociaux.
Le Guardian a contacté toutes les entreprises mentionnées dans l'analyse pour obtenir des commentaires. Arm Holdings a déclaré que "l'inclusion a toujours été au cœur de notre culture et de nos valeurs" et que sa présence sur les réseaux sociaux reflète un "large éventail de conversations". Rio Tinto a déclaré que la diversité est "très importante" pour ses activités et qu'elle soutient le personnel participant aux événements de la Fierté à Brisbane, Perth, Montréal et Londres.
Un porte-parole de GSK a déclaré : "Nous nous engageons à bâtir une culture inclusive qui valorise les différentes perspectives et expériences. Cela inclut notre soutien continu à la Fierté au Royaume-Uni et dans de nombreux pays où nous opérons, via les réseaux sociaux, des initiatives de partenariat et lors des événements de la Fierté."
Un porte-parole de HSBC UK a déclaré : "Nous nous engageons en faveur de l'inclusion pour tous nos collègues et clients, et célébrons et soutenons la communauté LGBTQ+ de nombreuses manières, notamment via un réseau Pride actif, des programmes d'ambassadeurs et de mentorat, et en tant que signataire du Code de conduite des affaires."
Foire Aux Questions
Foire Aux Questions : Les entreprises réduisent leur soutien public à la Fierté
Questions de définition pour débutants
1. Que signifie qu'une entreprise réduise son soutien à la Fierté ?
Cela signifie qu'une entreprise réduit sa participation publique visible - comme se retirer des défilés de la Fierté, retirer des produits à thème ou réduire ses campagnes sur les réseaux sociaux - tout en affirmant souvent que ses politiques internes d'inclusion restent inchangées.
2. Pourquoi cela se produit-il maintenant ?
De nombreuses entreprises font face à une pression publique accrue et à des débats politiques polarisés autour des questions LGBTQ+. Certaines tentent d'éviter un retour de bâton de la part de groupes ou de clients conservateurs, tandis que d'autres réévaluent leur approche de l'activisme d'entreprise.
3. N'est-ce pas simplement du "rainbowwashing" ?
Le "rainbowwashing" désigne le fait pour une entreprise d'utiliser les symboles de la Fierté à des fins marketing sans action significative. Réduire son soutien peut être vu comme l'inverse - retirer le marketing - mais les critiques soutiennent que cela révèle que le soutien initial était superficiel s'il disparaît sous la pression.
Raisons et motivations
4. Quelles sont les principales raisons pour lesquelles les entreprises se retirent ?
Les raisons principales sont : 1) La peur des boycotts ou des représailles de la part de consommateurs conservateurs. 2) Le désir d'éviter les controverses liées aux guerres culturelles. 3) Des débats internes sur l'efficacité des gestes symboliques. Et 4) Dans certaines régions, de nouvelles lois qui rendent le soutien public plus risqué.
5. Les entreprises modifient-elles aussi leurs politiques internes envers les LGBTQ+ ?
Pas nécessairement. La plupart des entreprises affirment publiquement que leurs politiques internes de Diversité, Équité et Inclusion (DEI), leurs groupes de ressources pour les employés et les avantages pour le personnel LGBTQ+ restent intacts. La réduction du soutien concerne souvent le marketing externe, et non la politique interne.
6. S'agit-il d'un effort coordonné ?
Non, il n'y a pas de coordination formelle. Cependant, les entreprises observent souvent les réactions des autres à la pression sociale. Lorsque quelques grandes marques changent de tactique, d'autres peuvent suivre, estimant que cela reflète un changement plus large de l'opinion publique ou une réduction des risques.
Impacts et conséquences
7. Comment cela affecte-t-il les employés LGBTQ+ ?
Cela peut avoir un impact significatif sur le moral et le sentiment de sécurité. Les employés peuvent avoir l'impression que leur employeur les abandonne ou privilégie le profit à leur bien-être, surtout si l'entreprise a précédemment utilisé leur identité à des fins marketing.
8. Quel est l'impact commercial pour ces entreprises ?
C'est une épée à double tranchant. Elles pourraient éviter un retour de bâton d'un groupe, mais faire face à des critiques, des boycotts ou une perte de confiance de la part des personnes LGBTQ+ et de leurs alliés.
