Cele mai mari companii din Marea Britanie își reduc semnificativ sprijinul public pentru evenimentele Pride, conform unei analize a Guardian, ceea ce ridică îngrijorări că sunt necesare „semnale clare” de susținere într-un context de ostilitate globală crescută față de persoanele LGBTQ+.
O examinare a postărilor pe rețelele de socializare ale celor mai importante firme din țară arată că mențiunile despre Pride au scăzut cu 92% din 2023, urmând un model similar în rândul marilor companii americane.
Această tendință survine după ordinele executive ale președintelui american Donald Trump din 2025, care au desființat programele federale de diversitate, echitate și incluziune (DEI), determinând multe companii din SUA și Marea Britanie să redenumească, reducă sau chiar să elimine politicile lor de egalitate.
Guardian a analizat conturile principale de social media ale celor mai mari 10 companii listate la bursă sau cu sediul în Marea Britanie și ale celor mai mari 10 companii americane după valoarea de piață. Grupul britanic a inclus Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell și Unilever.
În 2023, aceste companii britanice au realizat 52 de postări pe Facebook, Instagram și X care conțineau cuvântul sau hashtag-ul „Pride”, legate de evenimente, luni sau rețele de angajați. Până în 2024, acest număr a scăzut cu 48% la 27 de postări. În 2025, a scăzut brusc la doar patru postări – o scădere anuală de 85% și cu 92% mai puțin decât totalul din 2023.
HSBC a fost compania britanică care a postat cel mai des despre Pride în această perioadă, deși postările sale au scăzut totuși cu 94%. AstraZeneca, Shell și Unilever au fost cele mai puțin predispuse să posteze despre Pride între 2023 și 2025. HSBC a declarat că o numărătoare pe social media nu reprezintă pe deplin abordarea lor incluzivă.
O scădere similară a fost observată în rândul celor mai mari 10 companii americane, inclusiv Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia și Tesla. Postările lor despre „Pride” au scăzut de la 39 în 2023 la 21 în 2024, apoi la 18 în 2025 – o scădere de 54%. Apple a fost singura companie americană care și-a crescut postările, înregistrând o creștere de 22% între 2023 și 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom și Tesla au fost cele mai puțin predispuse să posteze despre Pride.
Simon Blake, directorul general al organizației caritabile pentru drepturile LGBTQ+ Stonewall, a subliniat că, într-o lume în care persoanele LGBTQ+ se simt adesea mai puțin în siguranță, companiile beneficiază de a trimite „seminale clare” de sprijin. El a observat că acțiunile zilnice sunt o măsură mai bună a angajamentului unei companii față de incluziune decât activitatea pe social media. Deși pledează pentru eforturi constante pe tot parcursul anului, el consideră totuși că simbolurile vizuale, cum ar fi steagurile, sunt importante pentru a semnala că persoanele LGBTQ+ sunt binevenite și valorizate.
Blake și-a exprimat optimismul cu privire la angajamentul corporativ față de incluziune, menționând sponsorizările continue ale Pride și rețelele de angajați revitalizate. El vede în mod regulat lideri de top care reafirmă sprijinul lor pentru incluziunea LGBTQ+ la locul de muncă. Cu toate acestea, a recunoscut că clima politică actuală este mai ostilă, ceea ce afectează sentimentul de siguranță al oamenilor. Se întâmplă o retragere globală a drepturilor LGBT în multe locuri? Da. Este Marea Britanie imună la aceasta? Absolut nu.
Postările despre Pride de la cele mai mari 10 companii din Marea Britanie au scăzut cu 92% între 2023 și 2025.
Paul Sesay, fondatorul Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards și inițiativa Elevate 1000, care conectează tinerii din medii socioeconomice defavorizate cu angajatori, a spus că cercetările sale arată că reducerile bugetelor pentru diversitate afectează disproporționat rețelele corporative LGBTQ+. Datele sale indică faptul că aceste rețele au fost istoric cele mai numeroase și cele mai bine finanțate.
„Organizăm mese rotunde și vorbim regulat cu membrii noștri, iar unele bugete DEI au fost reduse semnificativ în ultimele luni”, a spus el. „Cu toate acestea, mulți oameni din companii îmi spun că simt că DEI avea nevoie de o resetare într-o oarecare măsură – să fie simplificat și să revină la elementele de bază. Impresia este că a devenit prea politizat, în loc să se concentreze pe scopul său principal: egalitatea pentru toată lumea într-o organizație.”
Bruce Daisley, podcaster și expert în cultura locului de muncă, care a fost anterior vicepreședinte al Twitter EMEA și YouTube UK, a spus: „Unele organizații și-au menținut inițiativele, dar încearcă să le desfășoare într-un mod mai discret. Toate acestea se întâmplă într-un context în care Trump a creat teamă în rândul companiilor care susțin aceste probleme.
„Pentru grupurile care ar trebui să beneficieze de aceste eforturi, evidențiază vechea zicală – «un principiu este un principiu doar dacă te costă bani». Mulți oameni din comunitatea LGBTQ+, cum ar fi comunitatea trans, consideră că este o perioadă dificilă.”
Daisley a adăugat că vizibilitatea „răspunsurilor toxice” și a opiniilor „de extremă dreaptă” pe X, fosta Twitter, de când Elon Musk a achiziționat platforma, ar putea descuraja și ele companiile să se exprime pe rețelele de socializare.
Guardian a contactat toate companiile menționate în analiză pentru comentarii. Arm Holdings a declarat că „incluziunea a fost întotdeauna în centrul culturii și valorilor noastre” și că prezența sa pe social media reflectă un „set larg de conversații”. Rio Tinto a spus că diversitatea este „foarte importantă” pentru afacerea sa și că sprijină personalul care participă la evenimentele Pride din Brisbane, Perth, Montreal și Londra.
Un purtător de cuvânt al GSK a declarat: „Suntem dedicați construirii unei culturi incluzive care să valorizeze perspective și experiențe diferite. Aceasta include sprijinul nostru continuu pentru Pride în Marea Britanie și în multe țări în care operăm prin intermediul rețelelor de socializare, inițiative de parteneriat și la evenimentele Pride.”
Un purtător de cuvânt al HSBC UK a declarat: „Suntem dedicați incluziunii pentru toți colegii și clienții noștri și sărbătorim și sprijinim comunitatea LGBTQ+ în multe moduri, inclusiv printr-o rețea activă Pride, programe de ambasadori și mentorat și ca semnatar al Codului de Conduită pentru Afaceri.”
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre companiile care își reduc sprijinul public pentru Pride
Întrebări de definiție pentru începători
1. Ce înseamnă când o companie își reduce sprijinul pentru Pride?
Înseamnă că o companie își reduce participarea publică vizibilă – de exemplu, se retrage din paradele Pride, elimină mărfurile tematice sau reduce campaniile pe rețelele de socializare – afirmând adesea că politicile sale interne de incluziune rămân neschimbate.
2. De ce se întâmplă acest lucru acum?
Multe companii se confruntă cu o presiune publică crescută și dezbateri politice polarizate în jurul problemelor LGBTQ. Unele încearcă să evite reacțiile negative din partea grupurilor conservatoare sau a clienților, în timp ce altele își reevaluează abordarea activismului corporativ.
3. Nu este doar o formă de „rainbowwashing”?
„Rainbowwashing” este atunci când o companie folosește simboluri Pride pentru marketing fără acțiuni semnificative. Reducerea sprijinului poate fi văzută ca opusul – retragerea marketingului – dar criticii susțin că dezvăluie faptul că sprijinul inițial a fost superficial dacă dispare sub presiune.
Motivații și motive
4. Care sunt principalele motive pentru care companiile se retrag?
Motivele principale sunt: 1. Frica de boicoturi sau reacții negative din partea consumatorilor conservatori; 2. Dorința de a evita controversele din războiul cultural; 3. Dezbateri interne despre eficacitatea gesturilor simbolice; și 4. În unele regiuni, legi noi care fac sprijinul public mai riscant.
5. Își schimbă companiile și politicile interne LGBTQ?
Nu neapărat. Majoritatea companiilor declară public că politicile lor interne de diversitate, echitate și incluziune (DEI), grupurile de resurse pentru angajați și beneficiile pentru personalul LGBTQ rămân intacte. Reducerea este adesea o schimbare în marketingul extern, nu în politica internă.
6. Este un efort coordonat?
Nu, nu este o coordonare formală. Cu toate acestea, companii se uită adesea la răspunsurile celorlalte la presiunea socială. Când câteva branduri majore își schimbă tactica, altele le pot urma, crezând că reflectă o schimbare mai largă în sentimentul public sau un risc redus.
Impacturi și consecințe
7. Cum afectează acest lucru angajații LGBTQ?
Poate afecta semnificativ moralul și sentimentul de siguranță. Angajații pot simți că angajatorul îi abandonează sau că profitul este valorizat mai mult decât bunăstarea lor, mai ales dacă compania le-a folosit anterior identitatea pentru marketing.
8. Care este impactul de afaceri pentru aceste companii?
Este o sabie cu două tăișuri. S-ar putea să evite reacțiile negative ale unui grup, dar să se confrunte cu critici, boicoturi sau pierderea încrederii din partea comunității LGBTQ.
