Ces jours-ci, si vous visitez un lieu de vacances vaguement photogénique, vous avez de fortes chances d'y trouver des gens qui posent avec leur téléphone levé, voire avec des ring lights. Certains sont peut-être des influenceurs suivis par des millions de personnes sur les réseaux sociaux ; d'autres ne sont que des utilisateurs d'Instagram un peu trop enthousiastes. Mais les hôtels et les sites touristiques étant désormais tellement surpeuplés, les interdictions de photographier commencent à voir le jour.
L'hôtel cinq étoiles du Cap-Eden-Roc à Antibes — connu pour ses clients glamour, sa vue sur la Côte d'Azur et sa superbe piscine à débordement — a instauré des règles contre les séances photo : elles ne sont plus autorisées sans permission préalable.
Selon certains rapports, cette mesure aurait été motivée par des personnes réservant un déjeuner et arrivant avec des sacs de vêtements et de bijoux. Au lieu de s'asseoir pour manger, elles profitaient de leur passage à l'hôtel pour se photographier sous différentes tenues, créant ainsi des images à publier sur les réseaux sociaux.
Des lieux moins glamour sévissent également. The Hollies, une ferme-boutique du Cheshire devenue une halte prisée pour le contenu après que la star de Love Island Molly-Mae Hague y a publié des images, a interdit la photographie et le tournage entre 10 h et 16 h.
De son côté, Jeremy King, le restaurateur londonien derrière des établissements comme Simpson's in the Strand et The Park, a écrit un article dans l'Evening Standard plus tôt cette année intitulé : « J'en ai assez que les influenceurs envahissent mon restaurant — trop, c'est trop. »
Aux États-Unis, une boutique de Nantucket, une île au large de Cape Cod, dans le Massachusetts, est devenue virale plus tôt cette année pour un panneau indiquant « no influencers », tandis que la ville de Pomfret, dans le Vermont, a interdit aux influenceurs de prendre des photos devant les feuillages d'automne. À Fujikawaguchiko, au Japon, un écran a été installé près d'une supérette pour empêcher les gens d'y prendre des photos devant le mont Fuji.
Une partie de l'argument des établissements est que ces séances photo compromettent la confidentialité et la discrétion, particulièrement attendues dans les hôtels coûteux. La directrice de l'hôtel du Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, a déclaré au Travel Weekly : « Autant [les clients] apprécient qu'il y ait du monde dans les restaurants et les bars, autant ils souhaitent que leur résidence d'été reste privée. Nous avons dû réfléchir à une solution. »
Anna Fedou, directrice marketing du groupe hôtelier Beaumier, indique que celui-ci travaille parfois avec des influenceurs pour capturer du contenu faisant la promotion de ses hôtels de luxe, dont Les Roches Rouges près de Marseille, apprécié pour sa piscine photogénique. Le groupe n'a pas de règles spécifiques concernant la photographie, précise Fedou, mais reste attentif à sa vocation première.
« Notre métier, c'est l'hôtellerie, pas la gestion de studios photo », dit-elle. « Des gens viennent du monde entier pour vivre l'atmosphère, la sensation d'espace et l'ambiance qui rendent un hôtel unique. Il est de notre responsabilité de protéger cela. »
Les règles concernant la photographie dans les hôtels et les restaurants reflètent une tendance plus large : passer de la capture de l'instant au fait de le vivre pleinement. Alex Goat, fondatrice de l'agence de culture jeune Livity, compare ces règles aux boîtes de nuit qui demandent aux visiteurs de coller des autocollants sur les caméras de leur téléphone. « Elles veulent signifier qu'elles sont là pour les gens qui aiment la musique. Il y a quelque chose de potentiellement similaire [ici] », dit-elle. « C'est "je suis là parce que je veux profiter de l'espace" plutôt que "je suis là pour documenter quelque chose pour les autres". »
Une partie de la désapprobation envers les influenceurs découle d'une idée fausse courante selon laquelle ils sont bien payés pour ce type de contenu. Parfois, comme avec Beaumier, les hôtels offrent une chambre gratuite aux influenceurs en échange de publications, mais l'idée est que les marques voudront conclure des accords avec les influenceurs en raison de leur association avec des lieux glamour. « La majorité créent la plupart de leur contenu pour leur audience gratuitement », explique Nicole Ocran, une influenceuse qui a fondé le Creator Union pour représenter les personnes de l'industrie. « Ils créent du contenu dans l'espoir d'attirer des marques et de voir qui mordra. » L'indignation face au comportement des influenceurs s'est déjà manifestée, comme en 2021 lorsque des stars de Love Island se sont rendues à Dubaï pendant le confinement. Et s'il y a un snobisme sous-jacent à l'instauration de politiques anti-séances photo par un hôtel de luxe, il pourrait aussi y avoir du sexisme. « La culture des influenceurs a toujours été vilipendée dans la culture populaire », déclare Sophie Bishop, auteure de Influencer Creep. « C'est une forme de média très féminisée, liée à la culture promotionnelle. » Ocran est d'accord. « La plupart des gens ont un stéréotype particulier en tête », dit-elle. « Cela ne veut pas dire que les influenceurs et les créateurs de contenu ne peuvent pas dépasser les limites ou être insupportables lorsqu'ils prennent leurs clichés et filment en public. » Un écran a été érigé pour bloquer la vue du mont Fuji depuis l'extérieur de la supérette Lawson de Fujikawaguchiko après que des touristes ont afflué dans la zone pour prendre des photos. Fedou estime que la clé est de trouver un équilibre qui intègre le contenu des réseaux sociaux tout en préservant une expérience reposante dans les hôtels. « Les influenceurs choisissent généralement des moments plus calmes pour tourner du contenu, afin de capturer l'espace sans déranger les autres », dit-elle. « Les Roches Rouges a une atmosphère détendue, mais l'expérience des clients passe toujours en premier. » Bien que la réaction puisse viser les influenceurs ayant beaucoup d'abonnés, plus de 5,4 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux chaque jour. Ocran espère que les règles concernant la photographie pourraient favoriser une attitude plus équilibrée envers les réseaux sociaux en général. « [Cela] va à l'encontre de l'idée que tous les espaces ne sont pas destinés à la consommation publique, et que toute expérience ne devrait pas être transformée en contenu », dit-elle. « Et en tant que créateur, c'est un message plutôt sain à nous envoyer à tous. »
Questions fréquemment posées
Voici une série de FAQ sur la tendance des hôtels, restaurants et sites touristiques à interdire les séances photo et le contenu d'influenceurs
Que signifie « no influencers » ?
C'est une politique adoptée par certains établissements qui interdit les séances photo de style influenceur, les tournages et la création de contenu sur leurs premises. Les clients ordinaires restent les bienvenus — ce sont les shootings mis en scène et la production de contenu professionnel qui sont restreints.
Quels lieux interdisent les séances photo ?
Des hôtels, restaurants, cafés, musées, plages et sites panoramiques ont tous introduit ces règles. Parmi les exemples : des hôtels de luxe restreignant l'installation de trépieds, des cafés interdisant les sessions de créateurs de contenu aux heures de pointe, et des sites touristiques populaires limitant la photographie professionnelle.
Pourquoi un établissement interdirait-il les influenceurs ?
Principalement pour protéger l'expérience des autres clients. Les séances photo peuvent bloquer les allées, occuper l'espace pendant de longues périodes, déranger les clients et créer des attroupements. Certains établissements veulent aussi contrôler leur image de marque et éviter d'être envahis par des personnes qui ne viennent que pour le contenu, pas pour le service.
Ces interdictions s'appliquent-elles aux touristes ordinaires qui prennent des photos ?
En général, non. La plupart des politiques ciblent le matériel professionnel, les trépieds, les éclairages, les changements de tenues et les tournages commerciaux ou promotionnels. Un cliché rapide au téléphone est généralement acceptable.
Comment savoir si un lieu a une politique anti-séances photo ?
Consultez le site web de l'établissement, ses réseaux sociaux ou la signalétique à l'entrée. De nombreux lieux indiquent clairement leurs règles en matière de photo, et le personnel les mentionne généralement lors de la réservation ou à l'arrivée.
Puis-je quand même publier des photos de ces lieux sur les réseaux sociaux ?
Dans la plupart des cas, oui — les photos personnelles décontractées sont acceptées. La restriction concerne les shootings organisés, le contenu commercial et les tournages perturbateurs, pas le partage d'un cliché de vacances.
Que se passe-t-il si je enfreins la règle ?
Le personnel vous demandera généralement d'arrêter. Les violations répétées ou commerciales peuvent entraîner une demande de quitter les lieux, et certains établissements peuvent refuser de futures réservations.
S'agit-il uniquement des influenceurs ou de tous les photographes ?
Il s'agit surtout de photographie perturbatrice ou commerciale. Les amateurs et les visiteurs occasionnels sont rarement concernés, mais les photographes professionnels peuvent avoir besoin d'une autorisation ou d'un permis.
Qu'est-ce qui compte comme une séance photo par rapport à une photo normale ?
Les signes incluent des trépieds, de multiples changements de tenues, du matériel d'éclairage, des poses prolongées et des tournages dans un but promotionnel. Une seule photo rapide ne compte pas.
Ai-je besoin d'une autorisation pour filmer dans un hôtel ou un restaurant ?
Pour du contenu commercial ou promotionnel
