O Calthorpe Arms, na Gray's Inn Road, é um pub do centro de Londres bastante atípico. Com seus tapetes vermelhos estampados, detalhes em latão, banquinhos de couro no bar, mesa de sinuca e enfeites natalinos ainda pendurados no início de fevereiro, ele tem muito a vibe de um "pub de bairro", embora na quinta-feira à noite fique cheio com a turma depois do trabalho.
É a quinta vez que Niall Walsh, que trabalha nas proximidades e administra a conta do Instagram Proper Boozers, visita o local nos últimos meses. "É um pouco fora do caminho comum, mas fácil de chegar", diz Walsh enquanto toma uma caneca de cerveja Harvey's. "Você pode ter uma experiência de pub real e autêntica."
Cerca de 366 pubs fecharam no ano passado, e os custos cada vez mais altos estão tornando cada vez mais difícil administrar essa instituição tão britânica. Mas uma postagem viral nas redes sociais pode ajudar. No ano passado, o Wheatsheaf, em Romford, Londres, usou as redes sociais para agradecer duas contas, Proper Boozers e London Dead Pubs, por tê-los destacado: "A exposição que trouxe ao nosso pub familiar tem sido incrível."
Felizmente para os pubs, agora há inúmeras contas promovendo seus estabelecimentos, e o Instagram se tornou um viveiro de conteúdo sobre pubs. O London Pub Explorer é forte em história social; o London Pub Map está tentando beber em todos os pubs de Londres, e o Great British Pub Crawl está fazendo o mesmo em todo o país. Aqueles com interesses específicos também encontrarão algo. O Lydia Wood Drawings está desenhando todos os pubs de Londres; o Peaks and Pubs combina atividades ao ar livre com cervejas; e o Beautiful Boozers enfatiza prazeres estéticos. Igualmente agradável esteticamente, o Egg Chip Bean Pint simplesmente posta uma foto de um prato de ovo, batatas fritas e feijão ao lado de uma caneca de cerveja de um pub próximo. Meu algoritmo agora é 90% conteúdo de pub.
Walsh nasceu em Londres, filho de pais irlandeses que administravam pubs em Londres e Essex. "Minha sala de brinquedos era o bar", ele diz. "Os personagens me fascinavam: eles eram algumas das pessoas mais interessantes que já conheci." Seu pai o alertou para não seguir o mesmo caminho, mas Walsh encontrou outra maneira de se envolver com pubs: fazendo vlogs sobre eles.
Walsh criou o Proper Boozers em 2019, visitando inicialmente alguns pubs por semana, tomando algumas cervejas e "captando a vibe do lugar". Ele postava sobre os que gostava e logo reuniu 9.000 seguidores. Após uma pausa, ele começou a investir mais tempo na conta em 2024 e agora ostenta mais de 87.000 seguidores.
Jimmy McIntosh administra outra conta popular no Instagram. Sua motivação começou durante o lockdown, quando longas caminhadas o levaram a passar por inúmeros locais fechados ou demolidos. McIntosh optou por documentar o declínio contínuo por meio de sua página, London Dead Pubs, mas em 2024 mudou para "pubs vivos, que são muito menos deprimentes do que os mortos".
Como Walsh, McIntosh, que usa um casaco bege trench como marca registrada, foca em pubs tradicionais voltados para bebidas, muitos com tapetes estampados e elegantes banquetes. "Os pubs podem e devem ser lugares muito glamourosos", diz ele, apontando para seu pub local, o Prince Edward em Holloway. "É lindo e tem mais graça e calor dentro de suas paredes listradas do período da Regência do que um milhão de pubs de rede sem graça e com cheiro de hambúrguer juntos."
McIntosh geralmente identifica pubs visualmente atraentes ou com uma história interessante, escreve um roteiro — que pode incluir curiosidades sobre gentrificação ou fechamentos locais — e depois captura imagens no pub. A grande maioria tem sido receptiva: "Nunca vamos criticar ninguém indevidamente, então a maioria dos donos fica bastante satisfeita em ver seus lugares mostrados de forma positiva."
Ironicamente, uma das postagens de maior sucesso de McIntosh foi uma crítica ao BrewDog Waterloo. "Provavelmente", ele diz, "porque é o único vídeo em que demos uma boa surra em algum lugar. Mas merecia. Realmente era menos um pub e mais uma creche infantilizada para podcasters e gerentes intermediários." Financiado principalmente por si mesmo, exceto por alguns anúncios de cerveja no passado, McIntosh já teve vários donos de pub oferecendo-lhe cervejas grátis ou dinheiro em troca de uma avaliação, mas ele sempre recusou. Ele recentemente iniciou uma página no Patreon, na esperança de financiar viagens a pubs em todo o país.
O Those Pub Guys adotou uma abordagem diferente. Criado por quatro amigos de escola em Surrey e West Sussex, sua página surgiu de passeios de bicicleta em grupo no campo. Eles estão menos interessados em pubs tradicionais antigos e mais intrigados com a história ou características peculiares de um pub — no dia em que conversamos, eles estavam prestes a visitar um pub em Guildford com uma sala da raiva anexa. "Tentamos visitar o máximo possível de pubs que afirmam ser os mais antigos do país", diz Jake Tuppen. "Qualquer coisa com uma história legal, como Winston Churchill costumava beber lá, é o que nos anima a ir e filmar."
O estilo deles é descontraído, geralmente apresentando um ou dois do grupo falando em câmera dentro do pub — o que requer obter permissão dos proprietários com antecedência. Suas viagens os levaram a lugares como o Skirrid Inn no País de Gales, onde a lenda diz que 200 pessoas foram enforcadas (marcas da corda ainda são visíveis em uma viga de madeira), e o Viaduct Tavern em St Paul's, centro de Londres, que tem antigas celas de prisão em seu porão. Com um forte foco em pubs rurais, especialmente nos condados próximos a Londres e no sudoeste, eles planejam visitar o pub mais remoto da Grã-Bretanha continental, o Old Forge em Inverie, nas próximas semanas. Eles fizeram posts pagos com pubs, mas esperam monetizar sua conta no futuro por meio de produtos e experiências como noites de quiz.
Walsh diz que a maioria dos pubs que ele destaca ganha o status de "pub de verdade". O que faz um pub ser de verdade? Pode ter cortinas de veludo, pisos de madeira desgastados ou com carpete, idealmente ser administrado pelo proprietário com uma clientela local forte. Comida é aceitável, desde que não seja o foco principal, e esportes são opcionais. Pontos extras por aceitar apenas dinheiro, uma espécie em extinção. "É algo bastante pessoal; não sou árbitro do que as pessoas definem como de verdade", diz Walsh, que nunca aparece em seus próprios vídeos.
Para muitos, os pubs são uma extensão da sala de estar, e os clientes podem não querer alguém balançando uma câmera em seu rosto. No entanto, Walsh e McIntosh raramente enfrentaram resistência. O Those Pub Guys, cuja abordagem é mais intrusiva, teve um desentendimento com um grupo muito embriagado no pub mais alto da Grã-Bretanha, o Tan Hill Inn em Yorkshire Dales, mas eles também foram recebidos principalmente com simpatia. "Não somos os melhores em lembrar falas", diz Tuppen, "então frequentemente fazemos várias tomadas. Você acaba sendo vaiado, as pessoas riem."
Previsivelmente, a reação negativa vem online. Alguns chamam os pubs de Walsh de "lixo"; o Those Pub Guys recebe comentários sobre sua "vergonha alheia". "Já fomos chamados de palavrão algumas vezes, mas simplesmente ignoramos", diz Ben Foster, um dos membros.
Nenhuma das pessoas com quem conversei se considera influenciador ("criador de conteúdo" é o termo preferido), mas cada um reconhece o desejo de apoiar a indústria de pubs britânica em dificuldades. "Não me vejo como um cruzado", diz Walsh, "mas gosto de pensar que as pessoas vejam pubs em sua área local onde nunca estiveram, talvez aqueles que achavam intimidadores, e se sintam encorajadas a entrar." Seu vídeo mais visto, sobre o Palm Tree no leste de Londres, recebeu 1,2 milhão de visualizações — certamente inspirando alguns desses espectadores a visitar.
McIntosh é motivado por destacar pubs que "não recebem o amor que merecem". Eles podem estar nos arredores, em áreas não fashion, ou ignorados pelas inúmeras listas de "melhores" online. "Sempre acho que são os lugares onde a mágica realmente acontece, e também os lugares mais ameaçados de fechamento", diz ele. "Se pudermos convencer até mesmo um punhado de pessoas a ir a eles, e...""Se isso ajudar a mantê-los em funcionamento, ficarei feliz", diz ele. Alguns donos disseram a McIntosh que o movimento aumentou desde seus vídeos, embora seja difícil identificar exatamente o porquê. "Acho que é mais sobre uma mudança para longe dos gastropubs minimalistas com iluminação fluorescente e de volta aos pubs tradicionais. Você pode ver isso nos lugares para onde os jovens londrinos estão indo agora — como o Army & Navy em Dalston, o Blue Posts na Berwick Street, o King's Head na Blackstock Road e o Dog & Bell em Deptford."
O Army & Navy, por exemplo, está prosperando. Quando Walsh visitou pela primeira vez, tinha "cadeiras de rodas motorizadas estacionadas do lado de fora, tapetes desgastados e um interior muito básico". Agora, é um dos lugares mais badalados de Londres. Ele se preocupa em alimentar a gentrificação? "Estou muito ciente do ressurgimento desse tipo de pub na cultura pop, nas redes sociais e com toda a tendência da Guinness", ele admite. "Isso naturalmente despertou um interesse nos pubs clássicos de velhinhos. Mas um pub movimentado ainda é melhor do que um prédio vazio."
Após sua última visita ao Calthorpe, Walsh está trabalhando em uma avaliação completa, programada para ser publicada no início de março. Para mim, é outra joia escondida — como o Crown na Holloway Road ou o Eagle em Homerton — que encontrei através das redes sociais e adicionei aos meus roteiros habituais. Um pub de verdade, de fato.
Perguntas Frequentes
Claro Aqui está uma lista de FAQs sobre Onde a mágica realmente acontece: os influenciadores que defendem e ajudam a salvar os pubs clássicos da Grã-Bretanha
Iniciante Perguntas Gerais
1 O que é Onde a mágica realmente acontece
É uma frase que captura o movimento de influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo que estão usando suas plataformas para destacar celebrar e apoiar os pubs tradicionais da Grã-Bretanha
2 Por que os pubs clássicos precisam ser salvos
Muitos estão enfrentando o fechamento devido ao aumento dos custos mudanças nos hábitos sociais concorrência de redes de estabelecimentos e pressões de desenvolvimento Eles correm o risco de perder seu caráter único história e papel como centros comunitários
3 Como um influenciador pode realmente ajudar a salvar um pub
Ao mostrar sua atmosfera única história comida e bebidas para um grande público online eles podem atrair novos clientes aumentar seu perfil e criar um senso de urgência e apreciação que pode impedir o fechamento
4 Isso não é apenas publicidade gratuita para os pubs
É mais do que isso É defesa de causa Esses influenciadores são frequentemente locais apaixonados ou entusiastas do patrimônio que enquadram o pub como uma peça vital do patrimônio cultural não apenas como um negócio Seu conteúdo autêntico pode ressoar mais profundamente do que anúncios tradicionais
5 Você pode me dar um exemplo de um influenciador fazendo isso
Sim contas como thepubhistorian properpubpics ou theinfatuationlondon todos desempenham um papel neste ecossistema
Avançado Perguntas Práticas
6 O que faz de um pub um clássico ou digno dessa atenção
Frequentemente é uma combinação de interiores tradicionais preservados um forte senso de comunidade propriedade independente significado histórico e servir cerveja artesanal real ou comida e bebida de qualidade de origem local
7 Quais são os maiores desafios que esses influenciadores enfrentam
Equilibrar avaliações honestas com apoio evitar tornar um pub tão popular que perca seu charme original e garantir que seu conteúdo leve a um apoio sustentável não apenas a uma visita única
8 Como eu como pessoa comum posso ajudar além de apenas seguir essas contas
Visite e gaste dinheiro nesses pubs Use a hashtag SupportYourLocalPub deixe avaliações positivas online participe
