Когато Серена Уилямс се появи в история на списание People в четвъртък сутринта, говорейки за отслабването си с 14 кг, излизането на материала приличаше повече на реклама, отколкото на истински ексклузив. Заглавието крещеше „ЕКСКЛУЗИВНО“, но цялото нещо беше внимателно координирано.
Vogue рекламираха своя достъп в социалните мрежи, шоуто Today на NBC й даде интеривю един на един, а Elle публикуваха излъскана статия, в която Уилямс заяви, че иска да пребори стигмата около лекарствата за отслабване. Всичко това се появи по едно и също време, точно в 9 часа сутринта, сякаш следвайки строг медиен план. Това не бе спонтанно признание – бе добре времево планирана медийна кампания, свързана с Откритото първенство на САЩ, което започва в неделя и е най-голямото събитие в американския тенис.
Въпреки лъскавата презентация, явно ставаше дума за търговска дейност. Продуктът не беше просто преобразеното тяло на Уилямс, което беше обект на спекулации сред нейните 32 милиона последователи в социалните мрежи с месеци. Ставаше дума за телемедицинска компания наречена Ro – в чийто борд удобно седи съпругът й, Алексис Оханиан. (Поне в прессъобщението това бе споменато в бележка под линия.) Ro предоставя достъп до лекарства за отслабване като Ozempic, Wegovy и Zepbound.
Това не е еднократен спонсорски договор за Уилямс. Партньорството й с Ro е многогодишна кампания, която ще включва билбордове, дигитални реклами и телевизионни спотове. В първата реклама тя гледа право в камерата и казва: „След децата, това бе лекарството, от което тялото ми имаше нужда.“ Изпълнителният директор на Ro, Зак Рейтано, бе прям относно причината да я изберат: именно защото някои хора ще кажат, че тя няма нужда от тези лекарства. „Затова тя е перфектна за това“, обясни той. С други думи, използването на Уилямс в кампанията има за цел да нормализира лекарствата за отслабване като жизнени продукти за хора, които не са типични пациенти.
В шоуто Today Уилямс се представи като някой, който не търси лесни пътища. „Като атлет, който е правила всичко, просто не можех да доведа теглото си до необходимото ниво по здравословен начин – и повярвайте ми, не търся лесни пътища“, заяви тя. Тя разказа как е бягала и ходена часове, след като роди дъщерите си, само за да достигне плато. В интервюто за Elle тя отиде още по-далеч, описвайки дни с 30 000 стъпки, четиричасови тренировки през лятото и притеснението на треньора й относно теглото й в документалния филм на HBO „Бидейки Серена“. „Трябваше да опитам нещо различно“, каза тя. „Понякога хората правят абсолютно всичко, но не се получава.“ Нейното послание бе ясно: тя положи усилия, а лекарството бе просто последната щриха.
Реакциите в тенис Twitter и в блоговете за забавления бяха смесени. Някои фенове се почувстваха примирени: ако дори най-великата атлетка от нейното поколение се нуждае от лекарства, за да отслабне, каква надежда има за всеки друг? Други бяха гневни, че световна икона, някога възхвалявана за предизвикателството към нереалистични стандарти за красота, би подкрепила фармацевтичен тренд, който вече е критикуван за свръхназначаване. А след това бяха онези, които свитиха рамене, казвайки, че Уилямс винаги е била във фамилни бизнес начинания. Подобно на това как появата на Тейлър Суифт в подкаста на Травис Келси прилича на умна кръстосана промоция, сделката на Уилямс с Ro не е само за здравето – това е #couplegoals в голям мащаб.
Мнозина видяха координираното съобщение в четвъртък не като честност, а като рекламна статия: лична борба, преопакована като фина маркетингова стратегия. В епоха, в която знаменитостите често смесват признания за психическо здраве или фитнес „пътешествия“ с търговски сделки, кампанията на Уилямс излезе стратегическа, а не открита. Настояването й, че GLP-1 лекарствата не са „лесен изход“, не заглъши критиците – то подчерта по-голямо притеснение: че дори някой с такава самодисциплина като Уилямс е почувствала, че се нуждае от фармацевтична помощ, за да бъде считана за „здорова“, поддавайки се на същите натиски, които някога сякаш преодоляваше.
Културата на слабостта, която Серена Уилямс някога преодолява, сега сякаш я е привлякла. За много от нейните фенове последното й партньорство с Ro изглежда повече от просто спонсорство – то умалява нейното атлетично наследство, внушавайки, че дори с всичките й титли и упорита работа, тя все още не е била достатъчна в общество, което често цени външния вид повече от постиженията.
Тази промяна е особено поразителна, защото Уилямс изгради кариерата си на предизвикателство и на позицията на аутсайдер. Като черна Jehovah’s Witness от Комптън, тя нахлу в елитния свят на тениса с бръснати дреди и непобедима игра, изправяйки се срещу години на скептицизъм, подигравки и расизъм. Въпреки това тя превърна този натиск в доминация, печелейки 23 титли на Големия шлем в сингъл и предефинирайки силата и атлетичността в женския тенис. За милиони тя бе доказателство, че успехът не изисква да се вписваш в тесни стандарти за красота или женственост. Тя преобрази спорта и се превърна в символ на сила и устойчивост, особено за черните жени, които видяха в нея свят на възможности.
Серена прекаря почти цялата си 27-годишна кариера, търпейки груби обиди за тялото си от критици, всичко това докато печелеше големи титли. Сега, като се съюзи с Ro, тя се премести от съпротивление срещу тези натиски към подпомагане на масовото разпространение на индустрия, фокусирана върху свиване на телата. Жената, превърнала двойното бреме да бъдеш черна и жена в Америка в суперсила, сега затвърждава самата култура, която някога се е опитвала да я изтрие.
Критиците посочват дисонанса, особено имайки предвид собствените й преживявания на ръба на смъртта – белодробна емболия от стъпкане в стъкло и травматично възстановяване след цезарово сечение – които подчертаха системни провали в здравеопазването, особено за черните жени. Мнозина смятаха, че тя е в уникална позиция да използва своята платформа за застъпничество за реформа. Вместо това, тя подкрепя търговска компания, която маркетира лекарства за отслабване за тези, които вече могат да си позволят висококачествено здравеопазване.
Това е част от по-широк тренд. Между 8% и 10% от американците в момента приемат GLP-1 лекарства, а Ro е пускала противоречиви реклами, включително такава с инжектирани кореми и бившата NBA звезда Чарлз Баркли, инжектиращ се пред камера. Конкурентът Hims & Hers излъчи реклама по време на Супер Боул. Тези кампании предизвикаха критика от политици, активисти и лекари, притеснени от неразкрити странични ефекти, бодишейминг и рискове от недохранване. За разлика от традиционните фармацевтични компании, телемедицинските фирми в САЩ не са задължени да предоставят дълги описания на рисковете, което им позволява да продават лекарства като аксесоари за начина на живот. Сега те имат истинска американска героиня за лице на тяхното усилие за пазарен дял.
Уилямс не е сама – знаменитости като Опра Уинфри, Упи Голдбърг, Мегън Трейнър и Ейми Шумър също са говорили за използването на GLP-1. Но докато други предизвикаха любопитство, Серена придава легитимност. Нейното одобрение сигнализира, че лекарствата за отслабване са се преместили от шепотения в Холивуд към мейнстрийма.
Въпросът за парите виси неудобно във въздуха. Уилямс не е пенсиониран атлет, борещ се за значимост; тя е омъжена за богат основател на технологична компания и сама е изградила поколенческо богатство. Въпреки това, нейните скорошни одобрения все повече се съгласуват с естетиката на благосъстоянието в Силициевата долина и с подбрана, традиционна домашност – рязко изменение за някой, някога дефиниран от бунта.
Като черна жена в очите на обществото, Уилямс винаги е е изправяла пред непропорционално внимание към тялото й – мускулите й, извивките и избора на дрехи – внимание, което белите й колеги рядко изпитват в същата степен. Крис Евърт някога й написа покровителствено открито писмо, поставяйки под въпрос нейната ангажираност, а Пат Каш я обяви за изчерпана – още през 2007 г.
Тази трудна история помага да се обясни защо много от нейните фенове се чувстват разочаровани. В коментарите в приятелски пространства като The Shade Room, мнозина отреагираха със съпричастност, разпознавайки както хормоналните предизвикателства, описани от Серена Уилямс, така и невъзможния двойния стандарт, с който се е сблъсквала: възхвалявана като легенда, която предефинира красотата и силата, но постоянно осъждана заради самото тяло, което я направи иконична. Все пак, други изразиха тъга за загубата на силната физика, която някога притежаваше с гордост, подозирайки, че може би се преоформя – и нейната марка – за да се впише в по-конвенционален модел.
GLP-1 лекарствата могат да бъдат трансформативни за хора с затлъстяване или диабет, но те също така подчертават ясно неравенство. Заможните американци плащат хиляди всеки месец, за да потискат апетита си, докато аптеките ограничават доставките и застрахователите често отказват покритие. За критиците, фактът че Уилямс – някога живи предизвикателство на такива йерархии – прави тези лекарства гламурни, само влошава неравенството. Нейното величие на тенис корта е неоспоримо, но приемането й на културата на GLP-1 е трезвящо напомняне, че дори най-недосегаемите легенди могат да бъдат погълнати от социални натиски, и в свят, обсебен от свиване, дори нашите икони могат да бъдат накарани да избледнеят.
Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с ЧЗВ по темата, проектирани да бъдат ясни и полезни.
Въпроси за начинаещи
1. За какво става дума в статията?
В статията се разглежда мнение на спортен журналист Брайън Армен Греъм, който обсъжда защо намира за противоречиво, че Серена Уилямс, която изгради наследството си на преодоляване на стереотипи за тялото в спорта, сега си партнира с компания за лекарства за отслабване.
2. Коя е Серена Уилямс?
Серена Уилямс е една от най-великите тенисистки на всички времена, известна с невероятната си сила, атлетичност и с това, че предизвиква традиционните норми за това как трябва да изглежда тялото на една жена атлетка.
3. Какво е "културата на Ozempic"?
"Културата на Ozempic" се отнася до скорошния масов тренд и обществената фасцинация с използването на лекарства за диабет като Ozempic и Wegovy главно за бързо отслабване, често промотирани от знаменитости и инфлуенсъри.
4. Значи Серена Уилямс взима Ozempic?
Статията не е за нейните лични здравни избори. Става дума за нейната бизнес решимост да стане инвести
