Španělsko zintenzivňuje úsilí o propagaci turistického modelu, který přesahuje známý obraz "slunce, písku a pobřeží", zatímco se země připravuje na další rekordní rok. Ministr cestovního ruchu uvedl, že počet zahraničních návštěvníků by mohl poprvé dosáhnout 100 milionů.
V rozhovoru pro Guardian Jordi Hereu odmítl představu, že je Španělsko nyní přeplněné turisty. Připustil však, že je zřejmé, že "staré vzorce už nefungují", zejména s rostoucími obavami z overturismu a dopadů klimatické krize.
Hereu, ministr průmyslu a cestovního ruchu, uvedl, že stabilní nárůst počtu turistů – který by mohl získat další podporu toto léto kvůli nejistotě ohledně blízkovýchodních destinací po válce USA a Izraele s Íránem – lze řídit udržitelným a odpovědným způsobem.
V loňském roce se počet zahraničních turistů zvýšil o 3,2 % na 96,8 milionu, zatímco jejich útrata vzrostla o 6,8 % na 134 miliard eur (116 miliard liber). Údaje z prvního čtvrtletí letošního roku ukazují nárůst počtu turistů o 3,4 % a příjmů o 6,7 %.
"S tímto růstem bychom mohli dosáhnout 100 milionů," řekl Hereu. "Ale chci zdůraznit, že nás to netrápí ani neposedí... Dáváme přednost tomu, čemu říkám klidný růst – růst, který se snadno řídí. A letos, navzdory tomu, co se děje a posunu v poptávce, si myslím, že náš odhad stále počítá s mírným růstem."
Cestovní ruch je již dlouho klíčovou součástí španělské ekonomiky a tvoří více než 12 % jejího HDP. Jeho rychlý a nekontrolovaný růst v mnoha oblastech však vyvolal protesty a silný odpor. Overturismus, zejména nárůst turistických bytů, změnil celé čtvrti a města, vytlačil místní obyvatele z trhu s bydlením a zvýšil tlak na veřejné služby a přírodní zdroje.
Na otázku, zda jsou současné úrovně cestovního ruchu udržitelné, Hereu odpověděl: "Ano, pokud uděláme svůj domácí úkol, a ne, pokud neuděláme nic." Ministr, bývalý starosta Barcelony, pochválil svého nástupce Jaume Collboniho – rovněž socialistu – za to, že pokročil s plánem zakázat turistické byty v katalánské metropoli do roku 2028. Poznamenal však, že vysoce decentralizovaný systém Španělska ztěžuje ústřední vládě prosazování místních změn. Poukázal také na odlišné přístupy levicových a pravicových vlád.
"Myslím, že v některých částech Španělska nyní vidí důsledky toho, že nic neregulovaly," řekl. "Ale chci také jasně říci, že je to ovlivněno politickými názory. Levice je více pro regulaci cestovního ruchu než pravice, protože pravice věří, že bychom měli umožnit svobodu a nechat trh, ať se reguluje sám – což není pravda, a v mnoha místech je jasné, že se samoregulace nekoná."
Hereu uvedl, že ačkoli se domnívá, že protituristické nálady jsou ve Španělsku "velmi menšinové", je stále jasnější, že je zapotřebí nový přístup. Místní a regionální orgány musí řádně omezit, regulovat a zdanit svou turistickou nabídku.
"To, čemu věřím, je, že v některých místech lidé žádají o lepší cestovní ruch – lepší model," řekl. "Ale kultura, kterou ve Španělsku vidím, je kultura země, která ví, jak vítat lidi. Naším klíčovým principem je, že chceme transformovat model, abychom zůstali napřed, a pracujeme na tom pokorně, protože staré vzorce už nefungují."
Ačkoli hájil tradiční plážovou turistiku, která stále tvoří 37 % všech návštěv, a uvedl, že Španělsko musí být otevřené "všem sektorům" trhu, poznamenal, že lidé nyní hledají zážitky přesahující pouhé ležení u bazénu.
"Je velmi zajímavé vidět v kvalitativních průzkumech, že lidé, kteří přijíždějí hlavně proto, že 'hele, jsem tady, abych si odpočinul, slunce a pláž atd.', také začínají žádat o doplňky – jako 'pláž plus'," řekl Hereu. "Myslím, že je to dobrý trend, protože to, co potřebujeme, je přidat hodnotu."
Ministr uvedl, že socialistická koaliční vláda Španělska je odhodlána dodržovat sociálně, ekonomicky a environmentálně udržitelné zásady uvedené v její strategii cestovního ruchu do roku 2030.
"Jedním z cílů je rozložit destinace v čase a také pracujeme na snížení sezónních špiček," řekl. "Třetí, velmi jasný princip je diverzifikovat naši nabídku od desetiletí slunce, písku a pobřeží – kde se [španělský turistický průmysl] zrodil a který je stále hlavním lákadlem."
Ačkoli Španělsko po desetiletí propagovalo slunečné kouzlo svého východního a jižního pobřeží, Hereu tvrdí, že klíč k udržitelnému cestovnímu ruchu spočívá v tom, aby byl méně sezónní, méně zaměřený na pláže a geograficky a kulturně rozmanitější.
Současná reklamní kampaň země s názvem Think You Know Spain? Think Again (Myslíte si, že znáte Španělsko? Myslete znovu) vynechává sluncem zalité pobřeží a místo toho zdůrazňuje kostely, paradory, pomerančové háje, lidové festivaly, jídlo, víno, jezera, zelené plochy, řemesla a hnědé medvědy. Dokonce ukazuje déšť.
"Nevidíte žádné pobřežní pláže; místo toho je to vnitrozemské Španělsko a zelené Španělsko na severu," řekl. "Jde tedy o rozšíření a objevování jiných realit. A co se děje? Nízká a střední sezóna rostou mnohem více než hlavní sezóna a vnitrozemské, zelené Španělsko roste mnohem více než hlavní segment."
Závislost Španělska na cestovním ruchu se ukázala během pandemie Covid. V roce 2020 klesl počet mezinárodních návštěvníků o 77 % na pouhých 18,9 milionu. To vedlo vládu k investici 3,4 miliardy eur z fondů EU Next Generation do plánu modernizace a transformace tohoto sektoru.
Podle Hereua tato investice umožnila méně navštěvovaným oblastem Španělska – jako jsou Kastilie-La Mancha, Kastilie a León, Extremadura, Galicie, Asturie, Kantábrie, Baskicko a Navarra – rozvíjet své turistické trhy.
"Je tam velký potenciál a právě tam potřebujeme, aby došlo k růstu," řekl. "Protože například na středomořském pobřeží, zejména nyní, v hlavní sezóně, existují limity."
Ministr věří, že diverzifikace a rozložení turistického průmyslu může Španělsku pomoci řešit vylidňování tím, že zajistí, aby mladí lidé nemuseli opouštět svá rodná města za prací jinam. Prodloužení sezóny by také pomohlo poskytnout stabilnější pracovní místa, dodal.
"Dříve to byl červen, červenec, srpen a nanejvýš září," řekl. "Ale nyní lidé otevírají v dubnu, květnu nebo červnu a máme větší stabilitu. Říjen je nyní také velmi důležitý a pravdou je, že v některých případech mi řetězce říkají, že jsou otevřeny téměř celý rok. To nám také dává větší stabilitu pracovních míst a je zřejmé, že platy se také musí zvýšit, že? Musíte přilákat lidi do sektoru a udržet si je. A to je dobrá zpráva, protože to přináší také sociální stabilitu a spravedlivější rozdělení zisků."
Hereu uvedl, že vláda také pracuje na tom, aby pomohla průmyslu přizpůsobit se dopadům klimatické nouze, které jsou ve Španělsku stále zřetelnější prostřednictvím sucha, vln veder, lesních požárů, povodní a stoupající hladiny moří. Uvedl, že obnovitelná energie, efektivní využívání vody a dobré nakládání s odpady by mohly pomoci snížit dopad krize. Dodal, že nyní je velmi jasné, že setrvání u starého přístupu by bylo chybou. "Měli bychom opak toho, co máme nyní – zvyšovali bychom počet turistů místo částky, kterou utrácejí," řekl. "A právě teď rosteme více v hodnotě útraty než v počtu návštěvníků."
**Často kladené dotazy**
Zde je seznam často kladených dotazů o propagaci méně známých regionů Španělska, když se počet turistů blíží 100 milionům.
**Otázky pro začátečníky**
1. **Proč Španělsko najednou říká turistům, aby se vyhýbali plážím?**
Neříkají vám, abyste se jim úplně vyhýbali. Žádají vás, abyste také navštívili jiné oblasti, aby se snížilo přeplnění pobřeží a ekonomické výhody se sdílely s venkovem a menšími městy.
2. **Co v tomto kontextu znamená "méně známé regiony"?**
Týká se to částí Španělska, které nejsou tak slavné jako Barcelona, Madrid nebo Costa del Sol. Představte si místa jako Extremadura, galicijské vnitrozemské vesnice, venkovská Aragónie nebo hory Leónu.
3. **Je Španělsko příliš přeplněné turisty?**
Ano, v určitých horkých místech. S očekávanými téměř 100 miliony návštěvníků oblíbené pláže a centra měst bojují s přetížením. Tato kampaň si klade za cíl rozložit lidi rovnoměrněji.
4. **Jaký mám prospěch, když navštívím méně známý region?**
Pravděpodobně najdete nižší ceny, méně davů, autentičtější místní kulturu a uvolněnější zážitek. Také uvidíte stránku Španělska, kterou většina turistů mine.
5. **Jsou tyto méně známé oblasti pro turisty bezpečné?**
Rozhodně. Španělsko je jednou z nejbezpečnějších zemí na světě. Venkovské oblasti jsou obecně velmi bezpečné s přátelskými místními, kteří často dychtivě vítají návštěvníky.
**Otázky pro pokročilé**
6. **Které konkrétní regiony Španělsko v současnosti aktivně propaguje?**
Mezi klíčové regiony patří Extremadura, Kastilie a León, vnitrozemí Galicie, Aragónie a La Rioja.
7. **Jak španělská vláda financuje nebo podporuje tuto kampaň zaměřenou na místa mimo vyšlapané cesty?**
Investují do zlepšení regionálních železničních spojení, poskytují granty místním turistickým radám na marketing a vytvářejí nové kulturní trasy.
8. **Jaké jsou největší výzvy pro turisty navštěvující tyto méně známé regiony?**
Omezená veřejná doprava mezi malými městy, méně mluvčích angličtiny a méně časté možnosti ubytování ve srovnání s pobřežím. Pro flexibilitu se často doporučuje půjčení auta.
