Spanien verstärkt seine Bemühungen, ein Tourismusmodell zu fördern, das über das bekannte Bild von "Sonne, Sand und Küste" hinausgeht, während sich das Land auf ein weiteres Rekordjahr vorbereitet. Der Tourismusminister erklärte, dass die Zahl der ausländischen Besucher erstmals 100 Millionen erreichen könnte.
Im Gespräch mit dem Guardian wies Jordi Hereu die Vorstellung zurück, dass Spanien inzwischen überfüllt mit Touristen sei. Er räumte jedoch ein, dass klar geworden sei, dass "die alten Formeln nicht mehr funktionieren", insbesondere da die Bedenken hinsichtlich Übertourismus und der Auswirkungen der Klimakrise zunehmen.
Hereu, der Minister für Industrie und Tourismus, sagte, dass der stetige Anstieg der Touristenzahlen – der diesen Sommer durch die Unsicherheit über Reiseziele im Nahen Osten infolge des Krieges der USA und Israels gegen den Iran zusätzlich beflügelt werden könnte – auf nachhaltige und verantwortungsvolle Weise gemanagt werden könne.
Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der ausländischen Touristen um 3,2 % auf 96,8 Millionen, während ihre Ausgaben um 6,8 % auf 134 Milliarden Euro (116 Milliarden Pfund) zunahmen. Die Zahlen des ersten Quartals dieses Jahres zeigen einen Anstieg der Touristenzahlen um 3,4 % und der Einnahmen um 6,7 %.
"Bei diesem Wachstum könnten wir 100 Millionen erreichen", sagte Hereu. "Aber ich möchte betonen, dass uns das nicht beunruhigt oder besessen macht... Wir bevorzugen das, was ich ruhiges Wachstum nenne – Wachstum, das leicht zu managen ist. Und in diesem Jahr, trotz der aktuellen Ereignisse und der Verschiebung der Nachfrage, denke ich, dass unsere Prognose immer noch von einem moderaten Wachstum ausgeht."
Der Tourismus ist seit langem ein wichtiger Bestandteil der spanischen Wirtschaft und macht mehr als 12 % des BIP aus. Aber sein schnelles und unkontrolliertes Wachstum in vielen Gebieten hat Proteste und starke Gegenreaktionen ausgelöst. Übertourismus, insbesondere der Anstieg von Ferienwohnungen, hat ganze Nachbarschaften und Städte verändert, Einheimische vom Wohnungsmarkt verdrängt und öffentliche Dienstleistungen sowie natürliche Ressourcen zusätzlich belastet.
Auf die Frage, ob die derzeitigen Tourismuszahlen nachhaltig seien, sagte Hereu: "Ja, wenn wir unsere Hausaufgaben machen, und nein, wenn wir nichts tun." Der Minister, ein ehemaliger Bürgermeister von Barcelona, lobte seinen Nachfolger Jaume Collboni – ebenfalls Sozialist – dafür, dass er einen Plan vorantreibt, um Ferienwohnungen in der katalanischen Hauptstadt bis 2028 zu verbieten. Er wies jedoch darauf hin, dass Spaniens stark dezentralisiertes System es der Zentralregierung erschwert, lokale Veränderungen voranzutreiben. Er wies auch auf die unterschiedlichen Ansätze von linken und rechten Regierungen hin.
"Ich denke, es gibt Orte in Spanien, die jetzt die Auswirkungen davon spüren, nichts reguliert zu haben", sagte er. "Aber ich möchte auch klarstellen, dass dies von politischen Ansichten beeinflusst wird. Die Linke ist eher für die Regulierung des Tourismus als die Rechte, weil die Rechte glaubt, wir sollten Freiheit gewähren und den Markt sich selbst regulieren lassen – was nicht stimmt, und an vielen Orten ist klar, dass er sich nicht selbst reguliert."
Hereu sagte, dass er zwar glaubt, dass die anti-touristische Stimmung in Spanien "eine sehr kleine Minderheit" sei, aber es werde immer deutlicher, dass ein neuer Ansatz nötig sei. Lokale und regionale Behörden müssten ihr Tourismusangebot angemessen begrenzen, regulieren und besteuern.
"Was ich glaube, ist, dass die Menschen an manchen Orten nach besserem Tourismus verlangen – einem besseren Modell", sagte er. "Aber die Kultur, die ich in ganz Spanien sehe, ist die eines Landes, das weiß, wie man Menschen willkommen heißt. Unser Grundprinzip ist, dass wir das Modell transformieren wollen, um die Nase vorn zu haben, und wir arbeiten demütig daran, weil die alten Formeln nicht mehr funktionieren."
Obwohl er den traditionellen Strandtourismus verteidigte, der immer noch 37 % aller Besuche ausmacht, und sagte, dass Spanien für "alle Sektoren" des Marktes offen sein müsse, stellte er fest, dass die Menschen jetzt nach Erlebnissen suchen, die über das bloße Liegen am Pool hinausgehen.
"Es ist sehr interessant, in den qualitativen Umfragen zu sehen, dass Menschen, die hauptsächlich kommen, weil 'hey, ich bin hier, um mich zu entspannen, Sonne und Strand usw.', auch anfangen, nach Extras zu fragen – wie 'Strand plus'", sagte Hereu. "Ich denke, das ist ein guter Trend, denn was wir brauchen, ist, Mehrwert zu schaffen."
Der Minister sagte, dass Spaniens von Sozialisten geführte Koalitionsregierung sich den sozial, wirtschaftlich und ökologisch nachhaltigen Prinzipien verpflichtet fühle, die in ihrer Tourismusstrategie 2030 dargelegt sind.
"Ein Ziel ist es, die Reiseziele zeitlich zu verteilen, und wir arbeiten auch daran, die saisonalen Spitzen zu reduzieren", sagte er. "Das dritte, sehr klare Prinzip ist, unser Angebot von den jahrzehntelangen Sonne-, Sand- und Küstenangeboten zu diversifizieren – wo die [spanische Tourismusindustrie] geboren wurde und was immer noch der Hauptanziehungspunkt ist."
Obwohl Spanien seit Jahrzehnten die sonnigen Reize seiner Ost- und Südküste bewirbt, argumentiert Hereu, dass der Schlüssel zu nachhaltigem Tourismus darin liege, ihn weniger saisonal, weniger strandzentriert und geografisch und kulturell vielfältiger zu gestalten.
Die aktuelle Werbekampagne des Landes mit dem Titel "Think You Know Spain? Think Again" verzichtet auf die sonnenverwöhnten Küsten und hebt stattdessen Kirchen, Paradores, Orangenhaine, Volksfeste, Essen, Wein, Seen, Grünflächen, Kunsthandwerk und Braunbären hervor. Sie zeigt sogar Regen.
"Man sieht keine Küstenstrände; stattdessen ist es das spanische Inland und das grüne Spanien des Nordens", sagte er. "Es geht also darum, sich auszubreiten und andere Realitäten zu entdecken. Und was passiert? Die Neben- und Zwischensaison wachsen viel stärker als die Hauptsaison, und das grüne Spanien im Inland wächst viel stärker als das Hauptsegment."
Die Abhängigkeit Spaniens vom Tourismus wurde während der Covid-Pandemie deutlich. Im Jahr 2020 sank die Zahl der internationalen Besucher um 77 % auf nur 18,9 Millionen. Dies veranlasste die Regierung, 3,4 Milliarden Euro aus den EU-NextGeneration-Fonds in einen Plan zur Modernisierung und Transformation des Sektors zu investieren.
Laut Hereu hat diese Investition weniger besuchten Gebieten Spaniens – wie Kastilien-La Mancha, Kastilien und León, Extremadura, Galicien, Asturien, Kantabrien, dem Baskenland und Navarra – ermöglicht, ihre Tourismusmärkte zu entwickeln.
"Da steckt viel Potenzial, und dort muss das Wachstum stattfinden", sagte er. "Denn zum Beispiel an der Mittelmeerküste, besonders jetzt in der Hauptsaison, gibt es Grenzen."
Der Minister glaubt, dass die Diversifizierung und räumliche Verteilung der Tourismusindustrie Spanien helfen kann, der Entvölkerung entgegenzuwirken, indem sichergestellt wird, dass junge Menschen ihre Heimatstädte nicht verlassen müssen, um anderswo Arbeit zu finden. Die Verlängerung der Saison würde auch dazu beitragen, stabilere Arbeitsplätze zu schaffen, fügte er hinzu.
"Früher war es Juni, Juli, August und höchstens September", sagte er. "Aber jetzt öffnen die Leute im April, Mai oder Juni, und wir haben mehr Stabilität. Auch der Oktober ist jetzt sehr wichtig, und die Wahrheit ist, dass mir in einigen Fällen Ketten sagen, dass sie fast das ganze Jahr über geöffnet sind. Das gibt uns auch mehr Arbeitsplatzstabilität, und es ist offensichtlich, dass auch die Gehälter steigen müssen, oder? Man muss Leute für den Sektor gewinnen und halten. Und das sind gute Nachrichten, weil es auch soziale Stabilität und eine gerechtere Verteilung der Gewinne bringt."
Hereu sagte, die Regierung arbeite auch daran, der Branche zu helfen, sich an die Auswirkungen des Klimanotstands anzupassen, die in Spanien durch Dürren, Hitzewellen, Waldbrände, Überschwemmungen und den Anstieg des Meeresspiegels immer deutlicher werden. Er sagte, dass erneuerbare Energien, effiziente Wassernutzung und gutes Abfallmanagement alle dazu beitragen könnten, die Auswirkungen der Krise zu verringern. Er fügte hinzu, dass es jetzt sehr klar sei, dass es ein Fehler wäre, am alten Ansatz festzuhalten. "Wir hätten das Gegenteil von dem, was wir jetzt haben – wir würden die Anzahl der Touristen erhöhen, anstatt das, was sie ausgeben", sagte er. "Und im Moment wachsen wir mehr beim Ausgabewert als bei der Besucherzahl."
**Häufig gestellte Fragen**
Hier ist eine Liste von FAQs darüber, dass Spanien weniger bekannte Regionen fördert, während die Touristenzahlen sich 100 Millionen nähern.
**Fragen für Einsteiger**
1. **Warum sagt Spanien plötzlich den Touristen, sie sollen die Strände meiden?**
Sie sagen nicht, dass Sie sie komplett meiden sollen. Sie bitten Sie, auch andere Gebiete zu besuchen, um die Überfüllung an der Küste zu reduzieren und die wirtschaftlichen Vorteile mit dem ländlichen Raum und kleineren Städten zu teilen.
2. **Was bedeutet "weniger bekannte Regionen" in diesem Zusammenhang?**
Es bezieht sich auf Teile Spaniens, die nicht so berühmt sind wie Barcelona, Madrid oder die Costa del Sol. Denken Sie an Orte wie Extremadura, galicische Dörfer im Landesinneren, das ländliche Aragonien oder die Berge von León.
3. **Wird Spanien zu überfüllt mit Touristen?**
Ja, in bestimmten Hotspots. Da fast 100 Millionen Besucher erwartet werden, kämpfen beliebte Strände und Stadtzentren mit Überfüllung. Diese Kampagne zielt darauf ab, die Menschen gleichmäßiger zu verteilen.
4. **Was habe ich davon, wenn ich eine weniger bekannte Region besuche?**
Sie werden wahrscheinlich niedrigere Preise, weniger Menschenmassen, authentischere lokale Kultur und ein entspannteres Erlebnis vorfinden. Sie sehen auch eine Seite Spaniens, die die meisten Touristen verpassen.
5. **Sind diese weniger bekannten Gebiete sicher für Touristen?**
Absolut. Spanien ist eines der sichersten Länder der Welt. Ländliche Gebiete sind im Allgemeinen sehr sicher mit freundlichen Einheimischen, die Besucher oft gerne willkommen heißen.
**Fragen für Fortgeschrittene**
6. **Welche spezifischen Regionen bewirbt Spanien derzeit aktiv?**
Zu den Schlüsselregionen gehören Extremadura, Kastilien und León, das galicische Inland, Aragonien und La Rioja.
7. **Wie finanziert oder unterstützt die spanische Regierung diese "Off-the-beaten-path"-Kampagne?**
Sie investieren in die Verbesserung regionaler Bahnverbindungen, gewähren Zuschüsse an lokale Tourismusverbände für Marketing und schaffen neue Kulturrouten.
8. **Was sind die größten Herausforderungen für Touristen, die diese weniger bekannten Regionen besuchen?**
Begrenzte öffentliche Verkehrsmittel zwischen kleinen Städten, weniger Englischsprecher und weniger häufige Unterkunftsmöglichkeiten im Vergleich zur Küste. Ein Mietwagen wird oft für die Flexibilität empfohlen.
