Испания засилва усилията си за популяризиране на туристически модел, който надхвърля познатия образ на "слънце, пясък и бряг", докато страната се подготвя за поредна рекордна година. Министърът на туризма заяви, че броят на чуждестранните посетители може да достигне 100 милиона за първи път.
В интервю за "Гардиън" Жорди Ереу отхвърли идеята, че Испания вече е пренаселена с туристи. Той обаче призна, че е станало ясно, че "старите формули вече не работят", особено на фона на нарастващите опасения относно свръхтуризма и последиците от климатичната криза.
Ереу, министър на промишлеността и туризма, заяви, че постоянният ръст на туристическия поток – който може да получи допълнителен тласък това лято поради несигурността около дестинациите в Близкия изток след войната на САЩ и Израел срещу Иран – може да бъде управляван по устойчив и отговорен начин.
Миналата година броят на чуждестранните туристи се увеличи с 3,2% до 96,8 милиона, докато разходите им нараснаха с 6,8% до 134 милиарда евро (116 милиарда паунда). Данните от първото тримесечие на тази година показват увеличение на туристите с 3,4% и на приходите с 6,7%.
"При този растеж бихме могли да достигнем 100 милиона", каза Ереу. "Но искам да подчертая, че това не ни тревожи и не ни вманиачава... Предпочитаме това, което наричам спокоен растеж – растеж, който е лесен за управление. И тази година, въпреки случващото се и промяната в търсенето, смятам, че прогнозата ни все още е за умерен растеж."
Туризмът отдавна е ключова част от испанската икономика, съставлявайки над 12% от БВП. Но бързият и неконтролиран растеж в много райони предизвика протести и силна ответна реакция. Свръхтуризмът, особено увеличаването на туристическите апартаменти, промени цели квартали и градове, изтласка местните жители от пазара на жилища и оказа допълнителен натиск върху обществените услуги и природните ресурси.
На въпрос дали настоящите нива на туризъм са устойчиви, Ереу отговори: "Да, ако си свършим работата, и не, ако не направим нищо." Министърът, бивш кмет на Барселона, похвали своя наследник, Жауме Колбони – също социалист – за напредъка с плана за забрана на туристическите апартаменти в каталунската столица до 2028 г. Но той отбеляза, че силно децентрализираната система на Испания затруднява централното правителство да стимулира местни промени. Той също така посочи различните подходи на левите и десните правителства.
"Мисля, че има места в Испания, които сега усещат последиците от липсата на регулиране", каза той. "Но искам да е ясно, че това се влияе от политическите възгледи. Левицата е по-склонна да регулира туризма, отколкото десницата, защото десницата вярва, че трябва да позволим свобода и да оставим пазара да се саморегулира – което не е вярно, и на много места е ясно, че той не се саморегулира."
Ереу заяви, че макар да смята антитуристическите настроения за "много малцинствени" в Испания, става все по-ясно, че е необходим нов подход. Местните и регионалните власти трябва правилно да ограничават, регулират и облагат с данъци своите туристически предложения.
"Това, в което вярвам, е, че на някои места хората искат по-добър туризъм – по-добър модел", каза той. "Но културата, която виждам в цяла Испания, е на страна, която знае как да посреща хората. Нашият основен принцип е, че искаме да трансформираме модела, за да останем напред, и работим скромно за това, защото старите формули вече не работят."
Въпреки че защити традиционния плажен туризъм, който все още представлява 37% от всички посещения, и заяви, че Испания трябва да бъде отворена за "всички сектори" на пазара, той отбеляза, че хората вече търсят преживявания, които надхвърлят просто лежането до басейна.
"Много е интересно да се види в качествените проучвания, че хората, които идват основно защото 'хей, тук съм, за да си почина, слънце и плаж и т.н.', също започват да искат екстри – като 'плаж плюс'", каза Ереу. "Мисля, че това е добра тенденция, защото това, от което се нуждаем, е да добавим стойност."
Министърът заяви, че воденото от социалистите коалиционно правителство на Испания е ангажирано с принципите на социална, икономическа и екологична устойчивост, очертани в стратегията за туризъм до 2030 г.
"Една от целите е да разпределим дестинациите във времето, а също така работим за намаляване на сезонните пикове", каза той. "Третият, много ясен принцип е да разнообразим предложенията си от десетилетията на слънце, пясък и бряг – където се роди [испанската туристическа индустрия] и което все още е основната атракция."
Въпреки че Испания от десетилетия популяризира слънчевия чар на източните и южните си брегове, Ереу твърди, че ключът към устойчивия туризъм е в това той да стане по-малко сезонен, по-малко фокусиран върху плажовете и по-географски и културно разнообразен.
Настоящата рекламна кампания на страната, наречена "Мислите, че познавате Испания? Помислете отново", пропуска залетите от слънце брегове и вместо това акцентира върху църкви, парадори, портокалови горички, фолклорни фестивали, храна, вино, езера, зелени площи, занаяти и кафяви мечки. Дори показва дъжд.
"Не виждате никакви крайбрежни плажове; вместо това е вътрешността на Испания и зелената Испания на севера", каза той. "Така че става въпрос за разпространение и откриване на други реалности. И какво се случва? Ниският и средният сезон растат много повече от високия сезон, а вътрешната, зелена Испания расте много повече от основния сегмент."
Зависимостта на Испания от туризма стана ясна по време на пандемията от Covid. През 2020 г. броят на международните посетители спадна със 77% до едва 18,9 милиона. Това накара правителството да инвестира 3,4 милиарда евро от фондовете на ЕС за следващо поколение в план за модернизиране и трансформиране на сектора.
Според Ереу тази инвестиция е позволила на по-слабо посещаваните райони на Испания – като Кастилия-Ла Манча, Кастилия и Леон, Естремадура, Галисия, Астурия, Кантабрия, Страната на баските и Навара – да развият своите туристически пазари.
"Там има голям потенциал и точно там се нуждаем от растеж", каза той. "Защото, например, на средиземноморското крайбрежие, особено сега, през високия сезон, има ограничения."
Министърът вярва, че разнообразяването и разпределянето на туристическата индустрия може да помогне на Испания да се справи с обезлюдяването, като гарантира, че младите хора не трябва да напускат родните си градове, за да намерят работа другаде. Удължаването на сезона също би помогнало за осигуряване на по-стабилни работни места, добави той.
"Преди беше юни, юли, август и най-много септември", каза той. "Но сега хората отварят през април, май или юни и имаме повече стабилност. Октомври също е много важен сега и истината е, че в някои случаи веригите ми казват, че са отворени почти през цялата година. Това ни дава и по-голяма стабилност на работните места и е очевидно, че заплатите също трябва да се увеличат, нали? Трябва да привлечете хора в сектора и да ги задържите. И това е добра новина, защото носи и социална стабилност и по-справедливо разпределение на печалбите."
Ереу заяви, че правителството работи и за да помогне на индустрията да се адаптира към последиците от климатичната спешна ситуация, които стават все по-очевидни в Испания чрез суши, горещи вълни, горски пожари, наводнения и покачване на морското равнище. Той каза, че възобновяемата енергия, ефективното използване на водата и доброто управление на отпадъците могат да помогнат за намаляване на въздействието на кризата. Той добави, че вече е много ясно, че придържането към стария подход би било грешка. "Щяхме да имаме обратното на това, което имаме сега – щяхме да увеличаваме броя на туристите вместо сумата, която харчат", каза той. "И в момента растем повече в стойността на разходите, отколкото в броя на посетителите."
**Често задавани въпроси**
Ето списък с често задавани въпроси относно популяризирането на по-слабо известни региони в Испания, докато броят на туристите се приближава към 100 милиона.
**Въпроси за начинаещи**
1. **Защо Испания изведнъж казва на туристите да избягват плажовете?**
Не ви казват да ги избягвате напълно. Канят ви да посетите и други райони, за да намалите пренаселеността по крайбрежието и да споделите икономическите ползи с провинцията и по-малките градове.
2. **Какво означава "по-слабо известни региони" в този контекст?**
Отнася се за части от Испания, които не са толкова известни като Барселона, Мадрид или Коста дел Сол. Мислете за места като Естремадура, вътрешните села на Галисия, селски Арагон или планините на Леон.
3. **Испания става ли твърде пренаселена с туристи?**
Да, в определени горещи точки. С очаквани близо 100 милиона посетители популярните плажове и градски центрове се борят с пренаселеността. Тази кампания има за цел да разпредели хората по-равномерно.
4. **Каква е ползата за мен, ако посетя по-слабо известен регион?**
Вероятно ще намерите по-ниски цени, по-малко тълпи, по-автентична местна култура и по-спокойно изживяване. Освен това ще видите страна на Испания, която повечето туристи пропускат.
5. **Безопасни ли са тези по-слабо известни райони за туристи?**
Абсолютно. Испания е една от най-безопасните страни в света. Селските райони като цяло са много безопасни, с дружелюбни местни жители, които често са нетърпеливи да посрещнат посетители.
**Въпроси за напреднали**
6. **Кои конкретни региони популяризира активно Испания в момента?**
Ключовите региони включват Естремадура, Кастилия и Леон, вътрешността на Галисия, Арагон и Ла Риоха.
7. **Как испанското правителство финансира или подкрепя тази кампания за извън утъпканите пътеки?**
Те инвестират в подобряване на регионалните железопътни връзки, предоставят безвъзмездни средства на местните туристически бордове за маркетинг и създават нови културни маршрути.
8. **Какви са най-големите предизвикателства за туристите, посещаващи тези по-слабо известни региони?**
Ограниченият обществен транспорт между малките градове, по-малко говорещи английски език и по-редки възможности за настаняване в сравнение с крайбрежието. Често се препоръчва наемане на кола за гъвкавост.
