Her er oversettelsen til norsk:
Spania trapper opp innsatsen for å fremme en turismemodell som går utover det velkjente «sol, sand og kyst»-bildet, ettersom landet forbereder seg på nok et rekordår. Turistministeren sa at antallet utenlandske besøkende for første gang kan nå 100 millioner.
I et intervju med The Guardian avviste Jordi Hereu ideen om at Spania nå er overfylt med turister. Han erkjente imidlertid at det har blitt tydelig at «de gamle formlene ikke lenger fungerer», spesielt ettersom bekymringene øker rundt overturisme og virkningene av klimakrisen.
Hereu, som er minister for industri og turisme, sa at den jevne økningen i turisttall – som kan få et ekstra løft i sommer på grunn av usikkerhet rundt destinasjoner i Midtøsten etter USAs og Israels krig mot Iran – kan håndteres på en bærekraftig og ansvarlig måte.
I fjor økte antallet utenlandske turister med 3,2 % til 96,8 millioner, mens forbruket deres steg med 6,8 % til 134 milliarder euro (116 milliarder pund). Tall fra første kvartal i år viser en økning i turisttall på 3,4 % og en inntektsøkning på 6,7 %.
«Med den veksten kan vi nå 100 millioner,» sa Hereu. «Men jeg vil understreke at dette ikke bekymrer eller opptar oss... Vi foretrekker det jeg kaller rolig vekst – vekst som er lett å håndtere. Og i år, til tross for hva som skjer og endringen i etterspørselen, tror jeg fortsatt at prognosen vår er moderat vekst.»
Turisme har lenge vært en sentral del av den spanske økonomien og utgjør mer enn 12 % av BNP. Men den raske og ukontrollerte veksten i mange områder har utløst protester og sterk motstand. Overturisme, spesielt fremveksten av turistleiligheter, har endret hele nabolag og byer, presset lokalbefolkningen ut av boligmarkedet og lagt mer press på offentlige tjenester og naturressurser.
Da han ble spurt om dagens turismenivåer er bærekraftige, sa Hereu: «Ja, hvis vi gjør leksene våre, og nei hvis vi ikke gjør noe.» Ministeren, en tidligere ordfører i Barcelona, roste sin etterfølger, Jaume Collboni – også sosialist – for å ha gått videre med en plan om å forby turistleiligheter i den katalanske hovedstaden innen 2028. Men han bemerket at Spanias svært desentraliserte system gjør det vanskelig for sentralregjeringen å drive frem lokale endringer. Han pekte også på de ulike tilnærmingene til venstre- og høyreorienterte regjeringer.
«Jeg tror det er steder i Spania som nå ser effektene av å ikke regulere noe,» sa han. «Men jeg vil også være tydelig på at dette påvirkes av politiske syn. Venstresiden er mer tilbøyelig til å regulere turisme enn høyresiden, fordi høyresiden mener vi bør tillate frihet og la markedet regulere seg selv – noe som ikke stemmer, og mange steder er det tydelig at det ikke er selvregulerende.»
Hereu sa at selv om han tror anti-turisme-stemningen er «svært mye et mindretall» i Spania, blir det stadig tydeligere at en ny tilnærming er nødvendig. Lokale og regionale myndigheter må på riktig måte begrense, regulere og beskatte turismetilbudene sine.
«Det jeg tror, er at noen steder ber folk om bedre turisme – en bedre modell,» sa han. «Men kulturen jeg ser over hele Spania, er en av et land som vet hvordan man tar imot mennesker. Vårt viktigste prinsipp er at vi ønsker å transformere modellen for å ligge i forkant, og vi jobber ydmykt for å gjøre det fordi de gamle formlene ikke lenger fungerer.»
Selv om han forsvarte tradisjonell strandturisme, som fortsatt utgjør 37 % av alle besøk, og sa at Spania må være åpent for «alle sektorer» av markedet, bemerket han at folk nå leter etter opplevelser utover bare å ligge ved bassenget.
«Det er veldig interessant å se i de kvalitative undersøkelsene at folk som hovedsakelig kommer fordi 'hei, jeg er her for å slappe av, sol og strand, osv.' også begynner å spørre etter ekstra ting – som 'strand pluss',» sa Hereu. «Jeg tror dette er en god trend, fordi det vi trenger er å tilføre verdi.»
Ministeren sa at Spanias sosialistledede koalisjonsregjering var forpliktet til de sosialt, økonomisk og miljømessig bærekraftige prinsippene som er skissert i dens turismestrategi for 2030.
«Ett mål er å spre destinasjoner over tid, og vi jobber også med å redusere sesongtoppene,» sa han. «Det tredje, veldig klare prinsippet er å diversifisere tilbudene våre bort fra flere tiår med sol, sand og kyst – der [den spanske turistindustrien] ble født, og som fortsatt er hovedtrekket.»
Selv om Spania i flere tiår har fremmet de solfylte sjarmene til øst- og sørkysten, argumenterer Hereu for at nøkkelen til bærekraftig turisme ligger i å gjøre den mindre sesongbasert, mindre fokusert på strender og mer geografisk og kulturelt variert.
Landets nåværende reklamekampanje, kalt Think You Know Spain? Think Again, hopper over de solfylte kystene og fremhever i stedet kirker, paradores, appelsinlunder, folkefester, mat, vin, innsjøer, grøntområder, håndverk og brune bjørner. Den viser til og med regn.
«Du ser ingen kyststrender; i stedet er det innlands-Spania og det grønne Spania i nord,» sa han. «Så det handler om å spre seg og oppdage andre virkeligheter. Og hva skjer? Lav- og mellomsesongene vokser mye mer enn høysesongen, og innlands, grønt Spania vokser mye mer enn hovedsegmentet.»
Spanias avhengighet av turisme ble tydelig under covid-pandemien. I 2020 falt antallet internasjonale besøkende med 77 % til bare 18,9 millioner. Det førte til at regjeringen investerte 3,4 milliarder euro fra EUs next generation-midler i en plan for å modernisere og transformere sektoren.
Ifølge Hereu har den investeringen gjort det mulig for mindre besøkte områder av Spania – som Castilla-La Mancha, Castilla y León, Extremadura, Galicia, Asturias, Cantabria, Baskerland og Navarra – å utvikle turistmarkedene sine.
«Det er mye potensial der, og det er der vi trenger vekst,» sa han. «Fordi, for eksempel, på middelhavskysten, spesielt nå i høysesongen, er det grenser.»
Ministeren tror at diversifisering og spredning av turistindustrien kan hjelpe Spania med å bekjempe avfolking ved å sikre at unge mennesker ikke må forlate hjembyene sine for å finne arbeid andre steder. Å forlenge sesongen vil også bidra til å gi mer stabile jobber, la han til.
«Før var det juni, juli, august og, på det meste, september,» sa han. «Men nå åpner folk i april, mai eller juni, og vi har mer stabilitet. Oktober er også veldig viktig nå, og sannheten er at i noen tilfeller forteller kjeder meg at de er åpne nesten hele året. Dette gir oss også mer jobbstabilitet, og det er åpenbart at lønningene også må øke, ikke sant? Du må tiltrekke folk til sektoren og beholde dem. Og det er gode nyheter fordi det også bringer sosial stabilitet og en mer rettferdig fordeling av overskudd.»
Hereu sa at regjeringen også jobber for å hjelpe industrien med å tilpasse seg effektene av klimakrisen, som blir mer tydelige i Spania gjennom tørke, hetebølger, skogbranner, flom og stigende havnivå. Han sa at fornybar energi, effektiv vannbruk og god avfallshåndtering alle kan bidra til å redusere virkningen av krisen. Han la til at det nå er veldig tydelig at det ville være en feil å holde fast ved den gamle tilnærmingen. «Vi ville hatt det motsatte av det vi har nå – vi ville øke antallet turister i stedet for hvor mye de bruker,» sa han. «Og akkurat nå vokser vi mer i forbruksverdi enn i besøkstall.»
**Ofte stilte spørsmål**
Her er en liste over vanlige spørsmål om Spania som promoterer mindre kjente regioner ettersom turisttallene nærmer seg 100 millioner.
**Spørsmål på nybegynnernivå**
1. **Hvorfor ber Spania plutselig turister om å unngå strendene?**
De ber deg ikke om å unngå dem helt. De ber deg om å også besøke andre områder for å redusere overbefolkning på kysten og dele de økonomiske fordelene med landsbygda og mindre byer.
2. **Hva betyr «mindre kjente regioner» i denne sammenhengen?**
Det refererer til deler av Spania som ikke er like berømte som Barcelona, Madrid eller Costa del Sol. Tenk på steder som Extremadura, Galicias innlandsbyer, landlige Aragon eller fjellene i León.
3. **Blir Spania for overfylt med turister?**
Ja, på enkelte populære steder. Med nesten 100 millioner besøkende forventet, sliter populære strender og bysentre med trengsel. Denne kampanjen har som mål å spre folk mer jevnt.
4. **Hva er fordelen for meg hvis jeg besøker en mindre kjent region?**
Du vil sannsynligvis finne lavere priser, færre folkemengder, mer autentisk lokal kultur og en mer avslappet opplevelse. Du får også se en side av Spania som de fleste turister går glipp av.
5. **Er disse mindre kjente områdene trygge for turister?**
Absolutt. Spania er et av de tryggeste landene i verden. Landlige områder er generelt veldig trygge, med vennlige lokalbefolkning som ofte er ivrige etter å ønske besøkende velkommen.
**Spørsmål på avansert nivå**
6. **Hvilke spesifikke regioner promoterer Spania aktivt akkurat nå?**
Nøkkelregioner inkluderer Extremadura, Castilla y León, Galicias innland, Aragon og La Rioja.
7. **Hvordan finansierer eller støtter den spanske regjeringen denne «utenfor allfarvei»-kampanjen?**
De investerer i å forbedre regionale jernbaneforbindelser, gir tilskudd til lokale turiststyrer for markedsføring og skaper nye kulturruter.
8. **Hva er de største utfordringene for turister som besøker disse mindre kjente regionene?**
Begrenset offentlig transport mellom småbyer, færre engelsktalende og mindre hyppige overnattingsmuligheter sammenlignet med kysten. Å leie bil anbefales ofte for fleksibilitet.
