¿Qué tienen en común Nicole Kidman, un par de "nepo babies" y un beagle llamado Sansa Martínez Berlingeri? Todos adornan las portadas de los números de septiembre, tan importantes, de Vogue y Dogue. Pero, ¿quién gana la batalla no oficial de portadas? El que tiene el hocico más afilado y un amor por jugar con calcetines.
Las portadas de septiembre de British Vogue y Vogue US han sido objeto de un intenso escrutinio desde su publicación, mientras que su contraparte canina, Dogue, ha sido casi universalmente elogiada.
Este año, Dogue presenta al beagle de Bad Bunny, a la perra xoloitzcuintle de Lena Dunham, Ingrid, y a su crestado chino Cornichon, y al caniche miniatura de Millie Bobby Brown. La portada de Bad Bunny, fotografiada por Eric Rojas en un estilo nostálgico que recuerda a La dama y el vagabundo, muestra a Sansa, de cuatro años. Ella mira dulcemente a la cámara, con una pata sostenida suavemente por su dueño, la lengua ligeramente torcida y un plato de espaguetis frente a ella.
Esto contrasta con la recepción de la portada de Kidman en British Vogue, fotografiada por Venetia Scott. La aparición de la actriz australiano-estadounidense provocó debates en línea, y algunos argumentaron que estaba excesivamente retocada. Otros cuestionaron si era una imagen generada por IA de la estrella de Práctica mágica.
Marian Kwei, estilista de celebridades y colaboradora de Vogue, dice que "supo de inmediato que esto iba a generar reacciones encontradas". Muchos lo vieron como una victoria por representar a mujeres mayores en una industria y un mundo que a menudo las trata con dureza: Kidman tiene 59 años. Otros argumentaron que no era motivo de celebración, dado que la presentaba como si no envejeciera.
Kwei relaciona la portada con la tendencia actual más amplia "donde todos se parecen un poco entre sí". En 2019, la escritora de The New Yorker Jia Tolentino escribió sobre lo que veía como la aparición de "una sola cara ciborg", también conocida como "cara de Instagram". Siete años después, se ha vuelto aún más extremo. Los rostros lisos, sin poros y juveniles son ahora tan comunes que en algunos círculos las arrugas se están reinventando como los nuevos símbolos de estatus.
El número de septiembre de Vogue US, el primero de su nueva editora, Chloe Malle, presenta a los actores Kaia Gerber (24) y Homer Gere (26), estrellas de la nueva serie de Ryan Murphy, The Shards. Fotografiadas por Steven Meisel, un gran nombre de la moda, y estilizadas por Spencer Singer, las tomas han sido criticadas por insulsas. Jacob Gallagher, del New York Times, dijo que la portada "tiene tanta electricidad como un catálogo de regreso a clases de JC Penney".
El fotógrafo Misan Harriman publicó en Instagram su portada de 2020 inspirada en Black Lives Matter, que también presentaba a un dúo: la modelo Adwoa Aboah y el futbolista Marcus Rashford, y que lo convirtió en el primer fotógrafo negro en realizar una portada de British Vogue en sus 104 años de historia, junto con la actual. Escribió debajo: "Aquí se podría hacer una observación interesante sobre el cambio sociocultural".
Kwei dice: "Creo que la razón por la que esto ha provocado críticas es... que quienes interactúan con estas portadas buscan un contexto más profundo... Estamos cansados de los nepo babies". La portada, dice, "se siente un poco sin alma".
La elección de la estrella de portada también ha generado críticas. Gerber, modelo y actriz, es hija de la supermodelo de los 90 Cindy Crawford, y Gere es hijo de Richard Gere. Su linaje, y el hecho de que sus padres estuvieron casados, les otorga poder de estrella e intriga, pero son estrellas que aún no han demostrado plenamente sus habilidades. Según la periodista de moda Lauren Sherman: "En realidad todo se reduce a esto: las portadas importan más que nunca porque se comparten en línea, pero también es más difícil que nunca encontrar a una celebridad que sea lo suficientemente popular entre diferentes generaciones y subculturas como para causar un impacto real".
El hecho de que Gerber y Gere sean quienes son llevó a comparar la portada con la de 1992, fotografiada por Herb Ritts, que presentaba a sus entonces casados padres. Mientras que Crawford y Gere estaban en una playa (Wintour fue famosa, desde su primera portada, por sacar a las modelos de los estudios insulsos que habían dominado las portadas de Vogue hasta entonces y llevarlas a las calles), sus hijos están en un estudio gris. Para Kwei, la portada de 1992 tenía "cierto contexto: ayuda a construir una historia", mientras que "con la portada de Kaia no hay suficiente contexto, no hay suficiente narrativa".
Los números de septiembre de las revistas de moda son los más importantes del año, y lo que aparece en la portada pretende decir algo. "La gente espera algo muy especial", dice Kwei. Quizás sorprendentemente, eso ha llegado en forma de Sansa, el beagle. "Creo que fue brillante. Es muy propio de internet", dice Kwei, y añade que sería fácil "convertirlo en un meme".
En el mundo de las caras generadas por IA, los perros se vuelven casi más reales, ciertamente más llenos de carácter. Oli Port es el fundador y editor de la publicación canina de moda Dogue. Lanzada en 2019, fue, según Port, "la primera revista de moda para perros del mundo". Está en una disputa legal con Condé Nast, que lanzó su propia versión de Dogue en 2024. Port cree que los perros son perfectos como estrellas de portada porque "son simplemente muy auténticos" y "es divertido ver a los perros como estrellas en lugar de humanos, porque los humanos tienen mucho ego... A los perros no les importa, solo quieren un buen bocadillo".
Los perros de Lena Dunham también aparecen en una portada de Dogue. Fotografía: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, experta en redes sociales y coautora de The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection, sitúa la portada "en este espacio de tanto contenido generado por IA [e] imágenes de personas que son generadas por IA o modificadas por IA de una manera que a muchos de nosotros nos resulta horrorosa; como si ya no supiéramos qué es real". Como señala: "Ahora vemos modelos que no existen realmente. Son completamente IA". Este perro, por otro lado, definitivamente no lo es.
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Continúa: "También estamos viendo este cambio hacia la cultura de la delgadez de principios de los 2000, y hay mucha política en esa estética: se alinea con la estética de las mujeres Trump, Maga, y estas visiones patriarcales de cómo se supone que deben lucir las mujeres". Los perros, en contraste, no tienen ese tipo de política asociada.
"Los perros son siempre una de esas cosas que existen fuera de todos esos factores que nos estresan sobre la vida, nuestros cuerpos, la moda y cómo se supone que debemos vernos; hay algo hermoso y reconfortante en eso que todos quieren un poco ahora mismo".
Entonces, ¿qué hace que un buen perro sea una buena chica o chico de portada? Según Amina, cuyo perro Sir Spud ganó este año el segundo concurso anual civil de portada de Dogue: "Cada uno tiene una personalidad especial y adorable, que es exactamente lo que los convierte en el mejor amigo del hombre y en estrellas de portada tan hábiles".
Sir Spud tiene su propia opinión por correo electrónico: "Los perros exudamos amor, elegancia y clase desde nuestras patas hasta nuestros hocicos. Somos estrellas naturales y pertenecemos a la primera página; en serio, ¿me has visto?"
Preguntas frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre por qué los perros se están convirtiendo en las nuevas caras de la moda en la era de la IA
Preguntas para principiantes
1 ¿Qué significa que los perros sean las nuevas caras de la moda
Significa que en lugar de supermodelos humanos, se utiliza a los perros para modelar ropa, accesorios e incluso artículos de lujo. Los verás en campañas publicitarias, en redes sociales para marcas y en desfiles de moda virtuales.
2 ¿Por qué los perros se están volviendo populares en la moda ahora mismo
Los perros son universalmente amados y crean una conexión emocional instantánea. En un mundo que se siente cada vez más digital y distante, las marcas usan perros para sentirse más humanas, cálidas y confiables. Además, se ven geniales con ropa.
3 ¿Cómo está involucrada la IA en el modelaje canino
La IA se usa de varias maneras importantes. Crea perros virtuales realistas para anuncios digitales, ayuda a editar fotos para que los perros se vean perfectos y ayuda a las marcas a predecir qué razas o estilos se volverán virales.
4 ¿Los perros realmente reciben pago
Sí, los perros influencers famosos reciben pago, a menudo en efectivo, productos gratuitos o golosinas y ventajas. Sus dueños gestionan los contratos y el dinero, similar a cómo los actores infantiles tienen tutores.
5 ¿Es esto solo una tendencia pasajera o llegó para quedarse
Parece que llegó para quedarse. Debido a que la IA hace que sea barato y fácil crear contenido canino de alta calidad, y porque al público le encanta, se ha convertido en una parte permanente de las estrategias de marketing digital.
Preguntas intermedias
6 ¿Las marcas usan perros reales o perros generados por IA
Ambos. Se usan perros reales para sesiones de fotos y videos de alta gama porque tienen personalidades únicas. Sin embargo, los perros virtuales generados por IA se están volviendo comunes para la moda rápida o anuncios en redes sociales porque son más baratos, no se cansan y pueden usarse para que luzcan cualquier atuendo perfectamente.
7 ¿Cuáles son los beneficios de usar un perro en lugar de un modelo humano
Los perros no tienen las mismas exigencias de diva, atraen a una audiencia más amplia y son excelentes para captar la atención en un feed saturado. También evitan la controversia de los estándares de imagen corporal humana, lo que los convierte en una opción de marketing más segura.
8 ¿Qué tipo de productos están modelando los perros
Comenzó con ropa y accesorios para mascotas.
