Was haben Nicole Kidman, ein paar „Nepo-Babys“ und ein Beagle namens Sansa Martínez Berlingeri gemeinsam? Sie zieren alle die Cover der überaus wichtigen September-Ausgaben von Vogue und Dogue. Doch wer gewinnt den inoffiziellen Cover-Wettstreit? Der mit der schärfsten Nase und einer Vorliebe dafür, mit Socken zu spielen.
Die September-Cover der britischen Vogue und der Vogue US sind seit ihrer Veröffentlichung starker Kritik ausgesetzt, während ihr hundeähnliches Pendant, die Dogue, fast durchweg gelobt wurde.
In diesem Jahr zeigt die Dogue Bad Bunnys Beagle, Lena Dunhams mexikanischen Nackthund Ingrid und ihren Chinesischen Schopfhund Cornichon sowie Millie Bobby Browns Zwergpudel. Das Bad-Bunny-Cover, aufgenommen von Eric Rojas in einem nostalgischen Stil, der an „Susi und Strolch“ erinnert, zeigt die vierjährige Sansa. Sie blickt süß in die Kamera, eine Pfote wird sanft von ihrem Besitzer gehalten, ihre Zunge hängt leicht schief, und vor ihr steht eine Schüssel Spaghetti.
Das steht im Gegensatz zur Resonanz auf das Kidman-Cover der britischen Vogue, aufgenommen von Venetia Scott. Das Erscheinen der australisch-amerikanischen Schauspielerin löste Online-Debatten aus, wobei einige argumentierten, es sei übermäßig retuschiert. Andere fragten sich, ob es sich um ein KI-generiertes Bild des „Practical Magic“-Stars handele.
Marian Kwei, Stylistin für Prominente und Vogue-Mitarbeiterin, sagt, sie habe „sofort gewusst, dass dies gemischte Reaktionen hervorrufen würde“. Viele sahen es als einen Sieg für die Darstellung älterer Frauen in einer Branche und einer Welt, die oft hart mit ihnen umgeht – Kidman ist 59. Andere argumentierten, es sei kein Grund zum Feiern, da es sie als so zeitlos präsentiere.
Kwei bringt das Cover mit dem breiteren aktuellen Trend in Verbindung, „bei dem jeder irgendwie so aussieht wie der andere“. 2019 schrieb die New-Yorker-Autorin Jia Tolentino über das, was sie als Entstehung „eines einzigen, cyborgartigen Gesichts“ sah, auch bekannt als „Instagram-Gesicht“. Sieben Jahre später ist es nur noch extremer geworden. Glatte, porenlose, jugendliche Gesichter sind inzwischen so Mainstream, dass Falten in manchen Kreisen als neue Statussymbole umdefiniert werden.
Die September-Ausgabe der Vogue US – die erste ihres neuen Herausgebers Chloe Malle – zeigt die Schauspieler Kaia Gerber (24) und Homer Gere (26), Stars der neuen Ryan-Murphy-Serie „The Shards“. Fotografiert von Steven Meisel, einem großen Namen der Mode, und gestylt von Spencer Singer, wurden die Aufnahmen als langweilig kritisiert. Jacob Gallagher von der New York Times sagte, das Cover habe „ungefähr so viel Elektrizität wie ein JC-Penney-Schulstartkatalog“.
Fotograf Misan Harriman postete auf Instagram sein von Black Lives Matter inspiriertes Cover von 2020, das ebenfalls ein Duo zeigte – Model Adwoa Aboah und Fußballer Marcus Rashford – und ihn zum ersten schwarzen männlichen Fotografen machte, der in der 104-jährigen Geschichte der britischen Vogue ein Cover schoss, neben diesem aktuellen. Er schrieb darunter: „Eine interessante Beobachtung über soziokulturellen Wandel könnte man hier anstellen.“
Kwei sagt: „Ich denke, der Grund, warum das Kritik hervorgerufen hat, ist … dass diejenigen, die sich mit diesen Covern beschäftigen, nach tieferem Kontext suchen … Wir sind die Nepo-Babys leid.“ Das Cover, so sagt sie, „fühlt sich ein wenig seelenlos an“.
Auch die Wahl des Cover-Stars wurde kritisiert. Gerber, ein Model und Schauspielerin, ist die Tochter des 90er-Supermodels Cindy Crawford, und Gere ist der Sohn von Richard Gere. Ihre Abstammung – und die Tatsache, dass ihre Eltern einst verheiratet waren – verleiht ihnen Star-Power und Faszination, aber sie sind Stars, die ihre Fähigkeiten noch nicht vollständig unter Beweis gestellt haben. Laut der Modejournalistin Lauren Sherman: „Es läuft wirklich darauf hinaus: Cover sind wichtiger denn je, weil sie online geteilt werden, aber es ist auch schwerer denn je, einen Prominenten zu finden, der über verschiedene Generationen und Subkulturen hinweg populär genug ist, um echten Eindruck zu hinterlassen.“
Die Tatsache, dass Gerber und Gere sind, wer sie sind, brachte das Cover in Vergleich mit dem von 1992, aufgenommen von Herb Ritts, das ihre damals verheirateten Eltern zeigte. Wo Crawford und Gere an einem Strand waren – Wintour war berühmt dafür, von ihrem allerersten Cover an Models aus den langweiligen Studios, die bis dahin die Vogue-Cover dominiert hatten, auf die Straßen zu holen –, sind ihre Kinder in einem grauen Studio. Für Kwei hatte das Cover von 1992 „einen gewissen Kontext – es hilft, eine Geschichte aufzubauen“, während „bei dem Kaia-Cover nicht genug Kontext vorhanden ist, nicht genug Storytelling“.
Die September-Ausgaben von Modemagazinen sind die wichtigsten des Jahres – und was auf dem Cover ist, soll etwas aussagen. „Die Leute erwarten etwas ganz Besonderes“, sagt Kwei. Überraschenderweise ist das in Form des Beagles Sansa gekommen. „Ich fand es brillant. Es ist sehr internet-first“, sagt Kwei und fügt hinzu, dass es leicht wäre, „es in ein Meme zu verwandeln“.
In der Welt der KI-generierten Gesichter werden Hunde fast realer, sicherlich charaktervoller. Oli Port ist die Gründerin und Herausgeberin des Hunde-Modemagazins Dogue. 2019 gestartet, war es, so Port, „das erste Hundemodemagazin der Welt“. Sie befindet sich in einem Rechtsstreit mit Condé Nast, die 2024 eine eigene Version der Dogue herausbrachten. Port denkt, Hunde sind perfekte Cover-Stars, weil „sie einfach so authentisch sind“ und „es Spaß macht, Hunde als Stars zu sehen statt Menschen, weil Menschen so viel Ego haben … Hunde kümmern sich nicht wirklich darum, sie wollen nur einen guten Snack.“
Lena Dunhams Hunde sind ebenfalls auf einem Dogue-Cover zu sehen. Fotografie: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, Expertin für soziale Medien und Co-Autorin von „The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection“, verortet das Cover „in diesem Raum mit so viel KI-generiertem Inhalt [und] Bildern von Menschen, die KI-generiert oder KI-modifiziert sind, auf eine Weise, die viele von uns entsetzlich finden; als ob wir nicht mehr wissen, was echt ist.“ Wie sie betont: „Jetzt sehen wir Models, die es gar nicht gibt. Sie sind komplett KI.“ Dieser Hund hingegen ist definitiv nicht KI.
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Sie fährt fort: „Wir sehen [auch] diese Verschiebung zurück zur Skinny-Kultur der frühen 2000er, und mit dieser Ästhetik ist viel Politik verbunden – sie passt zur Trump-, Maga-Lady-Ästhetik und diesen patriarchalischen Ansichten darüber, wie Frauen aussehen sollen.“ Hunde hingegen haben solche Politik nicht an sich haften.
„Hunde sind immer eines dieser Dinge, die außerhalb all dieser Faktoren existieren, die uns Stress über das Leben, unseren Körper, Mode und darüber, wie wir aussehen sollen, machen; da ist etwas Schönes und Tröstliches dran, das jetzt jeder ein Stück weit will.“
Was also macht einen guten Hund zu einem guten Cover-Girl oder -Boy? Laut Amina, deren Hund Sir Spud den diesjährigen zweiten jährlichen zivilen Dogue-Cover-Wettbewerb gewann: „Jeder hat eine besondere, liebenswerte Persönlichkeit, was genau das ist, was ihn zum besten Freund des Menschen und zu so versierten Cover-Stars macht.“
Sir Spud hat seine eigene Meinung per E-Mail: „Wir Hunde strahlen Liebe, Eleganz und Klasse von unseren Pfoten bis zu unseren Schnauzen aus. Wir sind natürliche Stars und gehören auf die Titelseite; ernsthaft, habt ihr mich gesehen?“
**Häufig gestellte Fragen**
Hier ist eine Liste von FAQs darüber, warum Hunde im Zeitalter der KI die neuen Gesichter der Mode werden.
**Anfängerfragen**
1. **Was bedeutet es, dass Hunde die neuen Gesichter der Mode sind?**
Es bedeutet, dass anstelle von menschlichen Supermodels Hunde verwendet werden, um Kleidung, Accessoires und sogar Luxusgüter zu modeln. Man sieht sie in Werbekampagnen, in sozialen Medien für Marken und bei virtuellen Modenschauen.
2. **Warum werden Hunde gerade jetzt in der Mode populär?**
Hunde sind universell beliebt und schaffen eine sofortige emotionale Verbindung. In einer Welt, die sich zunehmend digital und distanziert anfühlt, nutzen Marken Hunde, um menschlicher, wärmer und vertrauenswürdiger zu wirken. Sie sehen auch in Kleidung großartig aus.
3. **Wie ist KI beim Hundemodeln beteiligt?**
KI wird auf einige große Arten eingesetzt. Sie erschafft realistische virtuelle Hunde für digitale Anzeigen, sie hilft beim Bearbeiten von Fotos, um Hunde perfekt aussehen zu lassen, und sie hilft Marken vorherzusagen, welche Hunderassen oder Stile viral gehen.
4. **Werden die Hunde tatsächlich bezahlt?**
Ja, die berühmten Influencer-Hunde werden bezahlt, oft in bar, mit kostenlosen Produkten oder Leckerlis und Vergünstigungen. Ihre Besitzer verwalten die Verträge und das Geld, ähnlich wie Kinderdarsteller Erziehungsberechtigte haben.
5. **Ist das nur ein vorübergehender Trend oder bleibt das?**
Es sieht so aus, als ob es bleibt. Weil KI es billig und einfach macht, hochwertige Hundeinhalte zu erstellen, und weil die Öffentlichkeit es liebt, ist es zu einem festen Bestandteil digitaler Marketingstrategien geworden.
**Fortgeschrittene Fragen**
6. **Verwenden Marken echte Hunde oder KI-generierte Hunde?**
Beides. Echte Hunde werden für hochwertige Fotoshootings und Videos verwendet, weil sie einzigartige Persönlichkeiten haben. KI-generierte virtuelle Hunde werden jedoch bei Fast Fashion oder Social-Media-Anzeigen üblich, weil sie billiger sind, nicht müde werden und perfekt jede Kleidung tragen können.
7. **Was sind die Vorteile, einen Hund anstelle eines menschlichen Models zu verwenden?**
Hunde haben nicht dieselben Diven-Anforderungen, sie ziehen ein breiteres Publikum an und sind hervorragend darin, Aufmerksamkeit in einem überfüllten Feed zu erregen. Sie vermeiden auch die Kontroverse um menschliche Körperbildstandards, was sie zu einer sichereren Marketingwahl macht.
8. **Welche Art von Produkten modeln Hunde?**
Es begann mit Haustierkleidung und Accessoires.
