Τι κοινό έχουν η Νικόλ Κίντμαν, ένα ζευγάρι «νεποτιστών» και ένα μπίγκλ που ονομάζεται Σάνσα Μαρτίνες Μπερλινγκέρι; Όλοι τους κοσμούν τα εξώφυλλα των πιο σημαντικών τευχών του Σεπτεμβρίου των Vogue και Dogue. Ποιος όμως κερδίζει την ανεπίσημη μάχη των εξωφύλλων; Αυτός με την πιο κοφτερή μύτη και την αγάπη για παιχνίδι με κάλτσες.
Τα εξώφυλλα του Σεπτεμβρίου της βρετανικής Vogue και της αμερικανικής Vogue έχουν υποβληθεί σε έντονο έλεγχο από τη δημοσίευσή τους, ενώ το αντίστοιχο σκυλίσιο περιοδικό, το Dogue, έχει σχεδόν ομόφωνα επαινεθεί.
Φέτος, το Dogue παρουσιάζει το μπίγκλ του Bad Bunny, το μεξικανικό τριχωτό σκυλί της Λένα Ντάναμ, την Ίνγκριντ, και το κινέζικο λοφιοφόρο της, τον Κορνισόν, καθώς και το μινιατούρα κανίς της Μίλι Μπόμπι Μπράουν. Το εξώφυλλο με τον Bad Bunny, που φωτογραφήθηκε από τον Έρικ Ρόχας σε ένα νοσταλγικό στιλ που θυμίζει τη «Λαϊκή και ο Αλήτης», αναδεικνύει τη Σάνσα, τεσσάρων ετών. Κοιτάζει γλυκά τον φακό, με το ένα πόδι να το κρατά απαλά ο ιδιοκτήτης της, τη γλώσσα της ελαφρώς στραβά, με ένα μπολ σπαγγέτι μπροστά της.
Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την υποδοχή του εξωφύλλου της Κίντμαν στη βρετανική Vogue, που φωτογραφήθηκε από τη Βενέτια Σκοτ. Η εμφάνιση της Αυστραλο-Αμερικανίδας ηθοποιού πυροδότησε διαδικτυακές συζητήσεις, με κάποιους να υποστηρίζουν ότι ήταν υπερβολικά ρετουσαρισμένο. Άλλοι αμφισβήτησαν αν ήταν μια εικόνα που δημιουργήθηκε από τεχνητή νοημοσύνη για τη σταρ του «Practical Magic».
Η Μάριαν Κουέι, στιλίστρια διασημοτήτων και συνεργάτιδα της Vogue, λέει ότι «ήξερε αμέσως ότι αυτό θα προκαλούσε ανάμεικτες αντιδράσεις». Πολλοί το είδαν ως νίκη για την εκπροσώπηση μεγαλύτερων γυναικών σε μια βιομηχανία και έναν κόσμο που συχνά τους φέρεται σκληρά—η Κίντμαν είναι 59 ετών. Άλλοι υποστήριξαν ότι δεν ήταν λόγος για πανηγυρισμούς, δεδομένου ότι την παρουσίαζε ως τόσο άχρονη.
Η Κουέι συνδέει το εξώφυλλο με την ευρύτερη τρέχουσα τάση «όπου όλοι μοιάζουν κάπως μεταξύ τους». Το 2019, η συγγραφέας των New Yorker, Τζία Τολεντίνο, έγραψε για αυτό που θεώρησε ως την εμφάνιση ενός «ενιαίου, κυβερνητικού προσώπου», γνωστού και ως «πρόσωπο του Instagram». Επτά χρόνια αργότερα, έχει γίνει ακόμη πιο ακραίο. Τα λεία, χωρίς πόρους, νεανικά πρόσωπα είναι πλέον τόσο κυρίαρχα που σε ορισμένους κύκλους, οι ρυτίδες επαναπροσδιορίζονται ως τα νέα σύμβολα κύρους.
Το τεύχος του Σεπτεμβρίου της αμερικανικής Vogue—το πρώτο από τη νέα της αρχισυντάκτρια, Κλόι Μαλ—παρουσιάζει τους ηθοποιούς Κάια Γκέρμπερ (24) και Χόμερ Γκιρ (26), πρωταγωνιστές της νέας σειράς του Ράιαν Μέρφι «The Shards». Φωτογραφημένοι από τον Στίβεν Μάιζελ, ένα μεγάλο όνομα στη μόδα, και με στιλιστική επιμέλεια του Σπένσερ Σίνγκερ, οι λήψεις έχουν επικριθεί ως άτοπες. Ο Τζέικομπ Γκάλαχερ των New York Times είπε ότι το εξώφυλλο «έχει περίπου τόσο ηλεκτρισμό όσο ένας κατάλογος επιστροφής στο σχολείο του JC Penney».
Ο φωτογράφος Μισάν Χάριμαν ανάρτησε στο Instagram το εξώφυλλό του του 2020, εμπνευσμένο από το κίνημα Black Lives Matter, το οποίο επίσης παρουσίαζε ένα δίδυμο—το μοντέλο Άντουα Αμπόα και τον ποδοσφαιριστή Μάρκους Ράσφορντ—και τον έκανε τον πρώτο μαύρο άνδρα φωτογράφο που φωτογράφισε εξώφυλλο της βρετανικής Vogue στην 104χρονη ιστορία της, δίπλα στο τρέχον. Έγραψε από κάτω: «Μια ενδιαφέρουσα παρατήρηση για την κοινωνικοπολιτισμική αλλαγή θα μπορούσε να γίνει εδώ».
Η Κουέι λέει: «Νομίζω ότι ο λόγος που αυτό έχει προκαλέσει κριτική είναι… όσοι ασχολούνται με αυτά τα εξώφυλλα αναζητούν βαθύτερο πλαίσιο… Έχουμε κουραστεί από τους νεποτιστές». Το εξώφυλλο, λέει, «μοιάζει λίγο άψυχο».
Η επιλογή του προσώπου του εξωφύλλου έχει επίσης προσελκύσει κριτική. Η Γκέρμπερ, μοντέλο και ηθοποιός, είναι κόρη του σούπερμοντελ των 90s, Σίντι Κρόφορντ, και ο Γκιρ είναι γιος του Ρίτσαρντ Γκιρ. Η καταγωγή τους—και το γεγονός ότι οι γονείς τους ήταν κάποτε παντρεμένοι—τους δίνει λάμψη και ίντριγκα, αλλά είναι σταρ που δεν έχουν ακόμη αποδείξει πλήρως τις ικανότητές τους. Σύμφωνα με τη δημοσιογράφο μόδας, Λόρεν Σέρμαν: «Στην ουσία καταλήγει σε αυτό: τα εξώφυλλα έχουν μεγαλύτερη σημασία από ποτέ επειδή μοιράζονται διαδικτυακά, αλλά είναι επίσης πιο δύσκολο από ποτέ να βρεις μια διασημότητα που να είναι αρκετά δημοφιλής σε διαφορετικές γενιές και υποκουλτούρες για να έχει πραγματικό αντίκτυπο».
Το γεγονός ότι η Γκέρμπερ και ο Γκιρ είναι αυτοί που είναι έφερε το εξώφυλλο σε σύγκριση με εκείνο του 1992, που φωτογραφήθηκε από τον Χερμπ Ριτς, με τους τότε παντρεμένους γονείς τους. Ενώ η Κρόφορντ και ο Γκιρ ήταν σε μια παραλία—η Γουίντορ ήταν διάσημη, από το πρώτο της κιόλας εξώφυλλο, για το ότι έβγαζε τα μοντέλα από τα άτοπα στούντιο που κυριαρχούσαν στα εξώφυλλα της Vogue μέχρι τότε και τα έφερνε στους δρόμους—τα παιδιά τους βρίσκονται σε ένα γκρι στούντιο. Για την Κουέι, το εξώφυλλο του 1992 είχε «κάποιο πλαίσιο—βοηθά να χτιστεί μια ιστορία», ενώ «με το εξώφυλλο της Κάια δεν υπάρχει αρκετό πλαίσιο, δεν υπάρχει αρκετή αφήγηση».
Τα τεύχη του Σεπτεμβρίου των περιοδικών μόδας είναι τα πιο σημαντικά της χρονιάς—και αυτό που βρίσκεται στο εξώφυλλο προορίζεται να πει κάτι. «Οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει να περιμένουν κάτι πολύ ξεχωριστό», λέει η Κουέι. Ίσως εκπληκτικά, αυτό έχει έρθει με τη μορφή της Σάνσα του μπίγκλ. «Νομίζω ότι ήταν εξαιρετικό. Είναι πολύ προσανατολισμένο στο διαδίκτυο», λέει η Κουέι, προσθέτοντας ότι θα ήταν εύκολο να «μετατραπεί σε μιμίδιο».
Στον κόσμο των προσώπων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη, τα σκυλιά γίνονται σχεδόν πιο αληθινά, σίγουρα πιο γεμάτα χαρακτήρα. Η Όλι Πορτ είναι η ιδρύτρια και αρχισυντάκτρια του σκυλίσιου περιοδικού μόδας Dogue. Ξεκίνησε το 2019 και ήταν, όπως λέει η Πορτ, «το πρώτο περιοδικό μόδας για σκύλους στον κόσμο». Βρίσκεται σε νομική διαμάχη με την Condé Nast, η οποία κυκλοφόρησε τη δική της εκδοχή του Dogue το 2024. Η Πορτ πιστεύει ότι τα σκυλιά κάνουν τέλειους πρωταγωνιστές εξωφύλλου επειδή «είναι τόσο αυθεντικά» και «είναι διασκεδαστικό να βλέπεις σκυλιά ως σταρ αντί για ανθρώπους επειδή οι άνθρωποι έχουν τόσο πολύ εγώ… Τα σκυλιά δεν νοιάζονται πραγματικά, θέλουν απλώς ένα καλό σνακ».
Τα σκυλιά της Λένα Ντάναμ εμφανίζονται επίσης σε εξώφυλλο του Dogue. Φωτογραφία: Paul Hempstead/Dogue
Η Τζεν Γκόλμπεκ, ειδικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συν-συγγραφέας του «The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection», τοποθετεί το εξώφυλλο «σε αυτόν τον χώρο με τόσο πολύ περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη [και] εικόνες ανθρώπων που είναι δημιουργημένες ή τροποποιημένες από τεχνητή νοημοσύνη με τρόπο που πολλοί από εμάς βρίσκουμε ανατριχιαστικό· σαν να μην ξέρουμε πλέον τι είναι αληθινό». Όπως επισημαίνει: «Τώρα βλέπουμε μοντέλα που δεν υπάρχουν στην πραγματικότητα. Είναι εξ ολοκλήρου τεχνητή νοημοσύνη». Αυτό το σκυλί, από την άλλη, σίγουρα δεν είναι.
Διαγωνισμός «Άσχημο Σκυλί του Κόσμου» 2026 – σε εικόνες
Διαβάστε περισσότερα
Συνεχίζει: «Βλέπουμε [επίσης] αυτή τη στροφή πίσω στην κουλτούρα της αδυναμίας των αρχών της δεκαετίας του 2000 και υπάρχει πολλή πολιτική με αυτή την αισθητική—ευθυγραμμίζεται με την αισθητική των γυναικών του Τραμπ, των Μάγκα, και αυτές τις πατριαρχικές απόψεις για το πώς υποτίθεται ότι πρέπει να δείχνουν οι γυναίκες». Τα σκυλιά, σε αντίθεση, δεν έχουν τέτοιου είδους πολιτική προσκολλημένη πάνω τους.
«Τα σκυλιά είναι πάντα ένα από εκείνα τα πράγματα που υπάρχουν έξω από όλους αυτούς τους παράγοντες που μας κάνουν να αγχωνόμαστε για τη ζωή και το σώμα μας και τη μόδα και το πώς υποτίθεται ότι πρέπει να δείχνουμε· υπάρχει κάτι όμορφο και παρηγορητικό σε αυτό, που όλοι θέλουν λίγο αυτή τη στιγμή».
Τι κάνει λοιπόν ένα καλό σκυλί καλό αγόρι ή κορίτσι εξωφύλλου; Σύμφωνα με την Αμίνα, της οποίας ο σκύλος Σερ Σπαντ κέρδισε τον φετινό δεύτερο ετήσιο διαγωνισμό εξωφύλλου του Dogue για πολίτες: «Κάθε ένα έχει μια ξεχωριστή, αξιαγάπητη προσωπικότητα, που είναι ακριβώς αυτό που το κάνει τον καλύτερο φίλο του ανθρώπου και τόσο ικανό πρωταγωνιστή εξωφύλλου».
Ο Σερ Σπαντ έχει τη δική του άποψη μέσω email: «Εμείς τα σκυλιά αποπνέουμε αγάπη, κομψότητα και κλάση από τα πόδια μας μέχρι τις μύτες μας. Είμαστε φυσικά αστέρια και ανήκουμε στην πρώτη σελίδα· σοβαρά, με έχεις δει;»
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με το γιατί τα σκυλιά γίνονται τα νέα πρόσωπα της μόδας στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης
Ερωτήσεις Αρχαρίου
1 Τι σημαίνει ότι τα σκυλιά είναι τα νέα πρόσωπα της μόδας
Σημαίνει ότι αντί για ανθρώπινα σούπερμοντελ, τα σκυλιά χρησιμοποιούνται για να μοντελοποιήσουν ρούχα, αξεσουάρ και ακόμη και πολυτελή προϊόντα Θα τα δείτε σε διαφημιστικές καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για επωνυμίες και σε εικονικές επιδείξεις μόδας
2 Γιατί τα σκυλιά γίνονται συγκεκριμένα δημοφιλή στη μόδα αυτή τη στιγμή
Τα σκυλιά είναι παγκοσμίως αγαπητά και δημιουργούν μια άμεση συναισθηματική σύνδεση Σε έναν κόσμο που αισθάνεται όλο και πιο ψηφιακός και αποκομμένος, οι επωνυμίες χρησιμοποιούν σκυλιά για να νιώσουν πιο ανθρώπινες, ζεστές και αξιόπιστες Φαίνονται επίσης υπέροχα με ρούχα
3 Πώς εμπλέκεται η τεχνητή νοημοσύνη στη μοντελοποίηση σκύλων
Η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται με μερικούς μεγάλους τρόπους Δημιουργεί ρεαλιστικά εικονικά σκυλιά για ψηφιακές διαφημίσεις, βοηθά στην επεξεργασία φωτογραφιών για να κάνει τα σκυλιά να φαίνονται τέλεια και βοηθά τις επωνυμίες να προβλέψουν ποιες ράτσες ή στιλ σκύλων θα γίνουν viral
4 Πληρώνονται πραγματικά τα σκυλιά
Ναι, τα διάσημα σκυλιά-επηρεαστές πληρώνονται, συχνά σε μετρητά, δωρεάν προϊόντα ή λιχουδιές και προνόμια Οι ιδιοκτήτες τους διαχειρίζονται τα συμβόλαια και τα χρήματα, παρόμοια με το πώς οι παιδικοί ηθοποιοί έχουν κηδεμόνες
5 Είναι απλώς μια παροδική τάση ή είναι εδώ για να μείνει
Φαίνεται ότι είναι εδώ για να μείνει Επειδή η τεχνητή νοημοσύνη καθιστά φθηνό και εύκολο να δημιουργηθεί περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με σκύλους και επειδή το κοινό το λατρεύει, έχει γίνει ένα μόνιμο μέρος των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ
Ερωτήσεις Μέσου Επιπέδου
6 Χρησιμοποιούν οι επωνυμίες πραγματικά σκυλιά ή σκυλιά που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη
Και τα δύο Πραγματικά σκυλιά χρησιμοποιούνται για φωτογραφήσεις και βίντεο υψηλής ποιότητας επειδή έχουν μοναδικές προσωπικότητες Ωστόσο, τα εικονικά σκυλιά που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη γίνονται κοινά για διαφημίσεις γρήγορης μόδας ή μέσων κοινωνικής δικτύωσης επειδή είναι φθηνότερα, δεν κουράζονται και μπορούν να φορούν οποιοδήποτε ρούχο τέλεια
7 Ποια είναι τα οφέλη της χρήσης ενός σκύλου αντί για ένα ανθρώπινο μοντέλο
Τα σκυλιά δεν έχουν τις ίδιες απαιτήσεις ντίβας, προσελκύουν ένα ευρύτερο κοινό και είναι εξαιρετικά στο να τραβούν την προσοχή σε μια γεμάτη ροή Αποφεύγουν επίσης τη διαμάχη των προτύπων ανθρώπινης εικόνας σώματος, καθιστώντας τα μια ασφαλέστερη επιλογή μάρκετινγκ
8 Τι είδους προϊόντα μοντελοποιούν τα σκυλιά
Ξεκίνησε με ρούχα και αξεσουάρ για κατοικίδια
