Nicole Kidman, birkaç "nepo bebeği" ve Sansa Martínez Berlingeri adında bir beagle'ın ortak noktası ne? Hepsi Vogue ve Dogue'un çok önemli Eylül sayılarının kapaklarında yer alıyor. Peki resmi olmayan kapak savaşını kim kazanıyor? En keskin buruna sahip olan ve çoraplarla oynamayı seven.
British Vogue ve Vogue US'in Eylül kapakları yayınlandıklarından beri yoğun eleştiriye maruz kaldı; köpek muadili Dogue ise neredeyse evrensel olarak övüldü.
Bu yıl Dogue'da Bad Bunny'nin beagle'ı, Lena Dunham'ın Meksika tüysüz köpeği Ingrid ve Çin tepeli köpeği Cornichon ile Millie Bobby Brown'ın minyatür kanişi yer alıyor. Eric Rojas tarafından Lady ile Sokak Kurdu'nu anımsatan nostaljik bir tarzda çekilen Bad Bunny kapağı, dört yaşındaki Sansa'yı gösteriyor. Sahibi tarafından bir patisi nazikçe tutulurken kameraya tatlı tatlı bakıyor, dili hafifçe yana kaymış ve önünde bir kase spagetti var.
Bu durum, Venetia Scott tarafından çekilen British Vogue'un Kidman kapağına gösterilen tepkiyle tezat oluşturuyor. Avustralyalı-Amerikalı oyuncunun görünümü çevrimiçi tartışmalara yol açtı; bazıları aşırı rötuşlandığını savundu. Diğerleri ise Practical Magic yıldızının yapay zekâ tarafından üretilmiş bir görüntüsü olup olmadığını sorguladı.
Ünlü stilisti ve Vogue katkıcısı Marian Kwei, "bunun karışık tepkiler yaratacağını hemen bildiğini" söylüyor. Birçok kişi bunu, kadınlara genellikle sert davranılan bir sektörde ve dünyada yaşlı kadınları temsil etme açısından bir zafer olarak gördü—Kidman 59 yaşında. Diğerleri ise onu bu kadar yaşsız gösterdiği için bunun kutlama nedeni olmadığını savundu.
Kwei, kapağı "herkesin birbirine benzediği" yönündeki daha geniş güncel trende bağlıyor. 2019'da New Yorker yazarı Jia Tolentino, "Instagram yüzü" olarak da bilinen "tek bir sibernetik yüzün" ortaya çıktığını yazmıştı. Yedi yıl sonra bu durum daha da uç noktalara taşındı. Pürüzsüz, gözeneksiz, genç görünümlü yüzler artık o kadar ana akım ki bazı çevrelerde kırışıklıklar yeni statü sembolleri olarak yeniden markalaştırılıyor.
Vogue US'in Eylül sayısı—yeni editörü Chloe Malle'ın ilk sayısı—Ryan Murphy'nin yeni dizisi The Shards'ın yıldızları olan oyuncular Kaia Gerber (24) ve Homer Gere'yi (26) içeriyor. Modanın önemli isimlerinden Steven Meisel tarafından fotoğraflanan ve Spencer Singer tarafından stilize edilen kareler sıkıcı olarak eleştirildi. New York Times'tan Jacob Gallagher, kapağın "JC Penney okul alışverişi kataloğu kadar elektrik yüklü" olduğunu söyledi.
Fotoğrafçı Misan Harriman, Instagram'da 2020 Black Lives Matter ilhamlı kapağını paylaştı—bu kapakta bir ikili, model Adwoa Aboah ve futbolcu Marcus Rashford yer alıyordu ve onu 104 yıllık tarihinde British Vogue kapağını çeken ilk siyah erkek fotoğrafçı yapmıştı—bu güncel kapakla birlikte. Altına şunları yazdı: "Burada sosyo-kültürel değişim hakkında ilginç bir gözlem yapılabilir."
Kwei şöyle diyor: "Bence bunun eleştiriye yol açmasının nedeni... bu kapaklarla etkileşime geçenlerin daha derin bir bağlam araması... Nepo bebeklerinden yorulduk." Kapak, diyor, "biraz ruhsuz hissettiriyor."
Kapak yıldızı seçimi de eleştiri topladı. Model ve oyuncu olan Gerber, 90'ların süpermodeli Cindy Crawford'un kızı; Gere ise Richard Gere'in oğlu. Soyları—ve ebeveynlerinin bir zamanlar evli olması—onlara yıldız gücü ve merak uyandıran bir hava katıyor, ancak onlar henüz yeteneklerini tam olarak kanıtlamamış yıldızlar. Moda gazetecisi Lauren Sherman'a göre: "Her şey şuna dayanıyor: Kapaklar her zamankinden daha önemli çünkü çevrimiçi paylaşılıyor, ancak farklı kuşaklar ve alt kültürler arasında gerçek bir etki yaratacak kadar popüler bir ünlü bulmak da her zamankinden daha zor."
Gerber ve Gere'in kim oldukları gerçeği, kapağı, o zamanlar evli olan ebeveynlerini içeren Herb Ritts tarafından çekilen 1992 kapağıyla karşılaştırmaya yol açtı. Crawford ve Gere bir plajdayken—Wintour, ilk kapağından itibaren modelleri o zamana kadar Vogue kapaklarına hâkim olan sıkıcı stüdyolardan çıkarıp sokaklara taşımasıyla ünlüydü—çocukları gri bir stüdyoda. Kwei'ye göre 1992 kapağında "bir bağlam vardı—bir hikâye oluşturmaya yardımcı oluyordu," oysa "Kaia kapağında yeterince bağlam yok, yeterince hikâye anlatımı yok."
Moda dergilerinin Eylül sayıları yılın en önemli sayılarıdır—ve kapaktaki görsel bir şeyler anlatmalıdır. "İnsanlar çok özel bir şey beklemeye başladı," diyor Kwei. Belki de şaşırtıcı bir şekilde, bu beagle Sansa biçiminde geldi. "Bence harikaydı. Çok internet-öncelikli," diyor Kwei ve bunu "bir meme'e dönüştürmenin" kolay olacağını ekliyor.
Yapay zekâ tarafından üretilen yüzlerin dünyasında, köpekler neredeyse daha gerçek, kesinlikle daha karakter dolu hale geliyor. Oli Port, köpek moda yayını Dogue dergisinin kurucusu ve editörü. 2019'da başlatılan dergi, Port'a göre "dünyanın ilk köpek moda dergisi." 2024'te kendi Dogue versiyonunu çıkaran Condé Nast ile yasal bir anlaşmazlık içinde. Port, köpeklerin mükemmel kapak yıldızları olduğunu düşünüyor çünkü "çok otantikler" ve "insanlar yerine köpekleri yıldız olarak görmek eğlenceli çünkü insanların çok fazla egosu var... Köpekler umursamaz, sadece iyi bir ödül mamayı isterler."
Lena Dunham'ın köpekleri de bir Dogue kapağında yer alıyor. Fotoğraf: Paul Hempstead/Dogue
Sosyal medya uzmanı ve The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection kitabının ortak yazarı Jen Golbeck, kapağı "bu kadar çok yapay zekâ üretimi içerik ve insanların yapay zekâ ile üretilmiş veya değiştirilmiş görüntülerinin olduğu bu alana" yerleştiriyor; "birçoğumuzun dehşet verici bulduğu şekilde; artık neyin gerçek olduğunu bilmiyoruz." Şuna dikkat çekiyor: "Artık gerçekte var olmayan modeller görüyoruz. Tamamen yapay zekâlar." Bu köpek ise kesinlikle öyle değil.
Dünyanın En Çirkin Köpeği yarışması 2026 – fotoğraflarla
Devamını oku
Şöyle devam ediyor: "Ayrıca 2000'lerin başındaki sıfır beden kültürüne doğru bir geri dönüş görüyoruz ve bu estetikle ilgili çok fazla politika var—Trump, Maga kadın estetiği ve kadınların nasıl görünmesi gerektiğine dair bu ataerkil görüşlerle uyumlu." Köpekler ise aksine, bu tür politikalara bağlı değil.
"Köpekler her zaman bizi hayat, bedenlerimiz, moda ve nasıl görünmemiz gerektiği konusunda strese sokan tüm bu faktörlerin dışında var olan şeylerden biridir; bunda herkesin şu anda biraz istediği güzel ve rahatlatıcı bir şey var."
Peki iyi bir köpeği iyi bir kapak kızı veya erkeği yapan nedir? Bu yılki ikinci yıllık sivil Dogue kapak yarışmasını kazanan köpeği Sir Spud olan Amina'ya göre: "Her birinin özel, sevimli bir kişiliği var; bu da onları tam olarak insanın en iyi dostu ve bu kadar usta kapak yıldızları yapan şey."
Sir Spud'un e-posta yoluyla kendi görüşü var: "Biz köpekler patilerimizden burunlarımıza kadar sevgi, zarafet ve sınıf yayarız. Biz doğal yıldızız ve ön sayfaya aitiz; cidden, beni gördünüz mü?"
**Sıkça Sorulan Sorular**
Yapay zekâ çağında köpeklerin modanın yeni yüzleri haline gelmesiyle ilgili sıkça sorulan soruların listesi aşağıdadır.
**Başlangıç Soruları**
1. Köpeklerin modanın yeni yüzleri olması ne anlama geliyor?
İnsan süpermodeller yerine köpeklerin kıyafet, aksesuar ve hatta lüks ürünleri modellemesi anlamına geliyor. Onları reklam kampanyalarında, markaların sosyal medyasında ve sanal moda şovlarında göreceksiniz.
2. Köpekler neden şu anda modada bu kadar popüler hale geliyor?
Köpekler evrensel olarak sevilir ve anında duygusal bir bağ kurar. Giderek daha dijital ve kopuk hissettiren bir dünyada markalar, daha insani, sıcak ve güvenilir hissetmek için köpekleri kullanıyor. Ayrıca kıyafetler içinde harika görünüyorlar.
3. Yapay zekâ köpek modelciliğinde nasıl kullanılıyor?
Yapay zekâ birkaç büyük şekilde kullanılıyor. Dijital reklamlar için gerçekçi sanal köpekler oluşturuyor, fotoğrafları köpekleri kusursuz göstermek için düzenlemeye yardımcı oluyor ve markaların hangi köpek ırklarının veya stillerinin viral olacağını tahmin etmesine yardımcı oluyor.
4. Köpekler gerçekten para alıyor mu?
Evet, ünlü fenomen köpekler genellikle nakit, ücretsiz ürünler veya ödül mamaları ve ayrıcalıklar şeklinde ödeme alıyor. Sahipleri, çocuk oyuncuların vasileri olmasına benzer şekilde sözleşmeleri ve parayı yönetiyor.
5. Bu geçici bir trend mi yoksa kalıcı mı?
Kalıcı gibi görünüyor. Yapay zekâ, yüksek kaliteli köpek içeriği oluşturmayı ucuz ve kolay hale getirdiği ve halk bunu sevdiği için, dijital pazarlama stratejilerinin kalıcı bir parçası haline geldi.
**Orta Düzey Sorular**
6. Markalar gerçek köpekler mi yoksa yapay zekâ üretimi köpekler mi kullanıyor?
Her ikisi de. Gerçek köpekler, benzersiz kişilikleri olduğu için üst düzey fotoğraf çekimleri ve videolar için kullanılıyor. Ancak yapay zekâ üretimi sanal köpekler, daha ucuz oldukları, yorulmadıkları ve her kıyafeti kusursuz giyebildikleri için hızlı moda veya sosyal medya reklamlarında yaygınlaşıyor.
7. Bir insan model yerine köpek kullanmanın faydaları nelerdir?
Köpekler aynı diva taleplerine sahip değildir, daha geniş bir kitle çekerler ve kalabalık bir akışta dikkat çekmede mükemmeldirler. Ayrıca insan beden imajı standartlarının tartışmasından kaçınarak daha güvenli bir pazarlama tercihi sağlarlar.
8. Köpekler ne tür ürünler modelliyor?
Evcil hayvan kıyafetleri ve aksesuarlarıyla başladı.
