AI 시대에 개들이 패션의 새로운 얼굴이 되고 있는 이유

니콜 키드먼, 몇몇 "네포 베이비들", 그리고 산사 마르티네스 베를링게리라는 이름의 비글 한 마리의 공통점은 무엇일까? 그들은 모두 가장 중요한 9월 호의 보그와 도그(Vogue and Dogue) 표지를 장식한다. 하지만 비공식 표지 대결에서 승자는 누구일까? 가장 날카로운 코와 양말 가지고 놀기를 좋아하는 그 개다.

영국 보그와 미국 보그의 9월 호 표지는 공개 이후 큰 비판을 받아온 반면, 개 잡지인 도그는 거의 보편적인 찬사를 받았다.

올해 도그에는 배드 버니의 비글, 레나 던햄의 멕시코 털없는 개 잉그리드와 중국 볏견 코르니숑, 밀리 바비 브라운의 미니어처 푸들이 등장한다. 에릭 로하스가 레이디와 트램프를 연상시키는 향수 어린 스타일로 촬영한 배드 버니 표지에는 네 살 된 산사가 등장한다. 그녀는 카메라를 달콤하게 바라보고 있으며, 한쪽 발은 주인이 부드럽게 잡고 있고, 혀는 살짝 삐뚤어져 있으며, 앞에는 스파게티 한 그릇이 놓여 있다.

이는 베네티아 스콧이 촬영한 영국 보그의 키드먼 표지에 대한 반응과 대조를 이룬다. 호주계 미국인 배우의 모습은 온라인 논쟁을 불러일으켰으며, 일부는 과도하게 에어브러싱되었다고 주장했다. 다른 이들은 프랙티컬 매직 스타의 AI 생성 이미지인지 의문을 제기했다.

유명 스타일리스트이자 보그 기고가인 마리안 크웨이는 "이것이 즉시 엇갈린 반응을 불러일으킬 것이라는 것을 알았다"고 말한다. 많은 이들은 59세인 키드먼을 자주 혹독하게 대하는 업계와 세상에서 나이 든 여성을 대표하는 것으로서 이를 승리로 보았다. 다른 이들은 그녀가 너무 나이 들어 보이지 않게 표현되었기 때문에 축하할 이유가 아니라고 주장했다.

크웨이는 이 표지를 "모두가 서로 닮아 보이는" 현재의 광범위한 트렌드와 연결한다. 2019년, 뉴요커 작가 지아 톨렌티노는 그녀가 "단일한 사이보그적 얼굴"의 출현으로 본 것에 대해 썼는데, 이는 "인스타그램 얼굴"로도 알려져 있다. 7년 후, 그것은 더욱 극단적으로 변했다. 매끄럽고 모공 없고 젊어 보이는 얼굴은 이제 너무 주류가 되어, 일부 집단에서는 주름이 새로운 지위 상징으로 재탄생하고 있다.

미국 보그의 9월 호—새 편집장 클로이 말의 첫 호—는 새로운 라이언 머피 시리즈 더 샤즈의 스타인 배우 카이아 거버(24)와 호머 기어(26)를 특징으로 한다. 패션계의 거장 스티븐 마이젤이 촬영하고 스펜서 싱어가 스타일링한 이 사진들은 밋밋하다는 비판을 받았다. 뉴욕타임스의 제이콥 갤러거는 이 표지가 "JC페니 백투스쿨 카탈로그만큼의 전기"를 가지고 있다고 말했다.

사진작가 미산 해리먼은 2020년 블랙 라이브즈 매터에서 영감을 받은 자신의 표지—모델 아드워 아보아와 축구선수 마커스 래시포드 듀오—를 인스타그램에 게시했으며, 이는 그를 104년 역사상 영국 보그 표지를 촬영한 최초의 흑인 남성 사진작가로 만들었다. 그는 그 아래에 "사회문화적 변화에 대한 흥미로운 관찰이 여기서 이루어질 수 있다"고 적었다.

크웨이는 "그것이 비판을 불러일으킨 이유는... 이 표지들을 접하는 사람들이 더 깊은 맥락을 찾고 있기 때문이라고 생각한다... 우리는 네포 베이비들에게 지쳤다"고 말한다. 그 표지는 "약간 영혼이 없다"고 느껴진다고 그녀는 말한다.

표지 스타 선택도 비판을 받았다. 모델이자 배우인 거버는 90년대 슈퍼모델 신디 크로포드의 딸이고, 기어는 리처드 기어의 아들이다. 그들의 혈통—그리고 그들의 부모가 한때 결혼했다는 사실—은 그들에게 스타 파워와 매력을 주지만, 그들은 아직 자신의 실력을 완전히 입증하지 못한 스타들이다. 패션 저널리스트 로렌 셔먼에 따르면 "결국 이것으로 귀결된다: 표지는 온라인에서 공유되기 때문에 그 어느 때보다 중요하지만, 다양한 세대와 하위문화에 걸쳐 충분히 인기 있는 유명인을 찾는 것도 그 어느 때보다 어렵다."

거버와 기어가 그들 자신이라는 사실은 이 표지를 허브 리츠가 촬영한 1992년 그들의 당시 결혼한 부모가 등장한 표지와 비교하게 만들었다. 크로포드와 기어가 해변에 있었던 반면—윈터는 첫 표지부터 보그 표지를 지배했던 밋밋한 스튜디오에서 모델들을 거리로 옮긴 것으로 유명했다—그들의 자녀들은 회색 스튜디오에 있다. 크웨이에게 1992년 표지는 "어떤 맥락이 있었다—이야기를 만드는 데 도움이 된다" 반면 "카이아 표지에는 충분한 맥락이 없고, 충분한 스토리텔링이 없다."

패션 잡지의 9월 호는 올해 가장 중요한 호이며, 표지에 있는 것은 무언가를 말하려는 의도를 가진다. "사람들은 매우 특별한 것을 기대하게 되었다"고 크웨이는 말한다. 아마도 놀랍게도, 그것은 비글 산사의 형태로 나타났다. "나는 그것이 훌륭했다고 생각한다. 매우 인터넷 우선적이다"라고 크웨이는 말하며, 그것을 "밈으로 만들기" 쉽다고 덧붙였다.

AI 생성 얼굴의 세계에서 개는 거의 더 현실적이 되고, 확실히 더 많은 개성을 지닌다. 올리 포트는 개 패션 출판물 도그 매거진의 창립자이자 편집장이다. 2019년에 시작된 그것은 포트에 따르면 "세계 최초의 개 패션 잡지"였다. 그녀는 2024년에 자체 버전의 도그를 출시한 콘데 나스트와 법적 분쟁 중이다. 포트는 개들이 완벽한 표지 스타가 되는 이유가 "그들은 너무 진정성 있고" "인간은 너무 많은 자아를 가지고 있기 때문에 개를 인간 대신 스타로 보는 것이 재미있다... 개는 별로 신경 쓰지 않고, 그저 좋은 간식을 원할 뿐이다"라고 생각한다.

레나 던햄의 개들도 도그 표지에 등장한다. 사진: 폴 헴스테드/도그

소셜 미디어 전문가이자 더 퓨어스트 본드: 인간과 개의 유대 이해의 공동 저자인 젠 골벡은 이 표지를 "너무 많은 AI 생성 콘텐츠와 우리 중 많은 이들이 소름 끼친다고 느끼는 방식으로 AI 생성되거나 AI 수정된 사람 이미지의 공간"에 둔다. "우리는 더 이상 무엇이 진짜인지 알 수 없다." 그녀가 지적하듯이: "이제 우리는 실제로 존재하지 않는 모델들을 보고 있다. 그들은 완전히 AI다." 반면에 이 개는 확실히 그렇지 않다.

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그녀는 계속해서 말한다: "우리는 또한 2000년대 초반의 마른 문화로의 회귀를 보고 있으며, 그 미학에는 많은 정치가 있다—그것은 트럼프, 마가 여성 미학과 여성이 어떻게 보여야 하는지에 대한 가부장적 관점과 일치한다." 대조적으로 개는 그런 종류의 정치가 붙어 있지 않다.

"개는 항상 우리를 삶과 몸, 패션, 그리고 우리가 어떻게 보여야 하는지에 대해 스트레스 받게 만드는 모든 요소들 밖에 존재하는 것들 중 하나다. 그 안에는 아름답고 위안이 되는 무언가가 있으며, 지금 모두가 그것을 원한다."

그렇다면 좋은 개가 좋은 표지 모델이 되게 하는 것은 무엇일까? 올해 두 번째 연례 민간인 도그 표지 콘테스트에서 우승한 개 서 스퍼드의 주인 아미나에 따르면: "각각은 특별하고 사랑스러운 성격을 가지고 있으며, 그것이 바로 그들을 인간의 가장 친한 친구이자 그렇게 능숙한 표지 스타로 만드는 것이다."

서 스퍼드는 이메일로 자신의 의견을 전한다: "우리 개들은 발에서 주둥이까지 사랑, 우아함, 그리고 품위를 발산한다. 우리는 타고난 스타이며 전면에 있어야 한다. 진심으로, 나를 본 적이 있나?"

**자주 묻는 질문**

다음은 AI 시대에 개가 패션의 새로운 얼굴이 되는 이유에 대한 FAQ 목록입니다.

**초급 질문**

1. 개가 패션의 새로운 얼굴이라는 것은 무엇을 의미하나요?
인간 슈퍼모델 대신 개가 의류, 액세서리, 심지어 명품을 모델링하는 것을 의미합니다. 광고 캠페인, 브랜드 소셜 미디어, 가상 패션쇼에서 볼 수 있습니다.

2. 왜 지금 특히 개가 패션에서 인기를 얻고 있나요?
개는 보편적으로 사랑받으며 즉각적인 감정적 연결을 만듭니다. 점점 더 디지털화되고 단절된 세상에서 브랜드는 개를 사용해 더 인간적이고 따뜻하며 신뢰할 수 있게 보이려고 합니다. 또한 개는 옷을 입으면 멋져 보입니다.

3. AI는 개 모델링에 어떻게 관여하나요?
AI는 몇 가지 큰 방식으로 사용됩니다. 디지털 광고를 위한 사실적인 가상 개를 만들고, 사진을 편집해 개를 완벽하게 보이게 하며, 어떤 개 품종이나 스타일이 입소문을 탈지 예측하는 데 도움을 줍니다.

4. 개들은 실제로 돈을 받나요?
네, 유명 인플루언서 개들은 현금, 무료 제품, 간식, 특전 형태로 돈을 받습니다. 주인들이 아역 배우에게 보호자가 있는 것과 유사하게 계약과 돈을 관리합니다.

5. 이것은 일시적인 유행인가요, 아니면 계속될 것인가요?
계속될 것 같습니다. AI가 고품질 개 콘텐츠를 저렴하고 쉽게 만들 수 있고 대중이 그것을 좋아하기 때문에, 그것은 디지털 마케팅 전략의 영구적인 부분이 되었습니다.

**중급 질문**

6. 브랜드는 실제 개를 사용하나요, 아니면 AI 생성 개를 사용하나요?
둘 다입니다. 실제 개는 독특한 성격 때문에 고급 사진 촬영과 비디오에 사용됩니다. 그러나 AI 생성 가상 개는 저렴하고 피곤하지 않으며 어떤 옷도 완벽하게 입을 수 있기 때문에 패스트 패션이나 소셜 미디어 광고에 점점 보편화되고 있습니다.

7. 인간 모델 대신 개를 사용하는 이점은 무엇인가요?
개는 디바 같은 요구가 없고, 더 넓은 관객을 끌어들이며, 복잡한 피드에서 주의를 끄는 데 탁월합니다. 또한 인간의 신체 이미지 기준에 대한 논란을 피하여 더 안전한 마케팅 선택이 됩니다.

8. 개들은 어떤 제품을 모델링하나요?
반려동물 옷과 액세서리에서 시작되었습니다.