Co łączy Nicole Kidman, kilkoro „nepo babies" i beagle'a o imieniu Sansa Martínez Berlingeri? Wszyscy zdobią okładki najważniejszych wrześniowych wydań Vogue i Dogue. Ale kto wygrywa nieoficjalną bitwę o okładkę? Ten, kto ma najostrzejszy nos i uwielbia bawić się skarpetkami.
Wrześniowe okładki brytyjskiego Vogue i Vogue US spotkały się z ostrą krytyką od momentu ich publikacji, podczas gdy ich psi odpowiednik, Dogue, został niemal powszechnie pochwalony.
W tym roku Dogue prezentuje beagle'a Bad Bunny'ego, meksykańskie nagie psy Lenny Dunham – Ingrid i jej chińskiego grzywacza Cornichona – oraz miniaturowego pudla Millie Bobby Brown. Okładka z Bad Bunny'm, sfotografowana przez Erica Rojasa w nostalgiczny stylu przypominającym „Zakochanego kundla", przedstawia czteroletnią Sansę. Patrzy słodko w obiektyw, jedną łapę delikatnie trzyma jej właściciel, język ma lekko przekrzywiony, a przed nią stoi miska spaghetti.
Kontrastuje to z przyjęciem okładki brytyjskiego Vogue z Kidman, sfotografowanej przez Venetię Scott. Wygląd australijsko-amerykańskiej aktorki wywołał internetowe debaty, a niektórzy twierdzili, że została nadmiernie wyretuszowana. Inni zastanawiali się, czy to obraz wygenerowany przez AI przedstawiający gwiazdę „Magicznych praktyk".
Marian Kwei, stylistka celebrytów i współpracowniczka Vogue, mówi, że „od razu wiedziała, że to wywoła mieszane reakcje". Wielu uznało to za zwycięstwo w reprezentowaniu starszych kobiet w branży i świecie, który często traktuje je surowo – Kidman ma 59 lat. Inni argumentowali, że to nie powód do świętowania, skoro przedstawiono ją jako tak ponadczasową.
Kwei wiąże tę okładkę z szerszym obecnym trendem, „gdzie wszyscy wyglądają do siebie podobnie". W 2019 roku pisarka New Yorkera Jia Tolentino pisała o tym, co postrzegała jako pojawienie się „jednej, cyborgicznej twarzy", znanej również jako „twarz z Instagrama". Siedem lat później stało się to jeszcze bardziej ekstremalne. Gładkie, pozbawione porów, młodzieńcze twarze są teraz tak mainstreamowe, że w niektórych kręgach zmarszczki są reklamowane jako nowe symbole statusu.
Wrześniowe wydanie Vogue US – pierwsze pod nową redaktorką Chloe Malle – przedstawia aktorów Kaię Gerber (24) i Homera Gere'a (26), gwiazdy nowego serialu Ryana Murphy'ego „The Shards". Sfotografowane przez Stevena Meisela, ważną postać w modzie, i wystylizowane przez Spencer Singer, zdjęcia zostały skrytykowane jako nijakie. Jacob Gallagher z New York Times powiedział, że okładka „ma mniej więcej tyle elektryczności, co katalog powrotu do szkoły JC Penney".
Fotograf Misan Harriman opublikował na Instagramie swoją okładkę z 2020 roku inspirowaną ruchem Black Lives Matter, która również przedstawiała duet – modelkę Adwoę Aboah i piłkarza Marcusa Rashforda – i uczyniła go pierwszym czarnoskórym fotografem, który wykonał okładkę brytyjskiego Vogue w jego 104-letniej historii, obok tej obecnej. Podpisał ją: „Można by tu poczynić ciekawą obserwację na temat zmian społeczno-kulturowych".
Kwei mówi: „Myślę, że powodem, dla którego to wywołało krytykę, jest to, że ci, którzy angażują się w te okładki, szukają głębszego kontekstu… Jesteśmy zmęczeni nepo babies". Okładka, jak mówi, „wydaje się trochę bezduszna".
Wybór gwiazdy okładki również spotkał się z krytyką. Gerber, modelka i aktorka, jest córką supermodelki z lat 90. Cindy Crawford, a Gere jest synem Richarda Gere'a. Ich pochodzenie – i fakt, że ich rodzice byli kiedyś małżeństwem – daje im gwiazdorski blask i intrygę, ale są to gwiazdy, które muszą jeszcze w pełni udowodnić swoje umiejętności. Według dziennikarki modowej Lauren Sherman: „Wszystko sprowadza się do tego: okładki mają znaczenie bardziej niż kiedykolwiek, bo są udostępniane w internecie, ale też trudniej niż kiedykolwiek znaleźć celebrytę, który jest wystarczająco popularny w różnych pokoleniach i subkulturach, aby wywrzeć prawdziwy wpływ".
Fakt, że Gerber i Gere są tym, kim są, sprawił, że okładkę porównano do tej z 1992 roku, sfotografowanej przez Herba Rittsa, przedstawiającej ich będących wówczas w związku małżeńskim rodziców. Podczas gdy Crawford i Gere byli na plaży – Wintour była znana, od samej pierwszej okładki, z przenoszenia modelek z nudnych studiów, które dominowały na okładkach Vogue do tamtej pory, na ulice – ich dzieci są w szarym studiu. Dla Kwei okładka z 1992 roku miała „jakiś kontekst – pomaga budować historię", podczas gdy „w okładce z Kaią nie ma wystarczającego kontekstu, nie ma wystarczającego opowiadania historii".
Wrześniowe wydania magazynów modowych są najważniejsze w roku – a to, co jest na okładce, ma coś komunikować. „Ludzie oczekują czegoś bardzo wyjątkowego" – mówi Kwei. Co być może zaskakujące, to przyszło w postaci beagle'a Sansa. „Myślę, że to było genialne. To bardzo zorientowane na internet" – mówi Kwei, dodając, że łatwo byłoby „zamienić to w mema".
W świecie twarzy generowanych przez AI psy stają się niemal bardziej prawdziwe, z pewnością bardziej pełne charakteru. Oli Port jest założycielką i redaktorką psiego magazynu modowego Dogue. Uruchomiony w 2019 roku, jak mówi Port, był „pierwszym na świecie psim magazynem modowym". Jest w sporze prawnym z Condé Nast, który wypuścił własną wersję Dogue w 2024 roku. Port uważa, że psy są idealnymi gwiazdami okładek, ponieważ „są po prostu takie autentyczne" i „fajnie jest widzieć psy jako gwiazdy zamiast ludzi, bo ludzie mają tyle ego… Psy naprawdę się tym nie przejmują, po prostu chcą dobrego przysmaku".
Psy Lenny Dunham również pojawiają się na okładce Dogue. Fot. Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, ekspertka ds. mediów społecznościowych i współautorka książki „The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection", umieszcza tę okładkę „w tej przestrzeni tak wielu treści generowanych przez AI [i] obrazów ludzi, które są generowane przez AI lub modyfikowane przez AI w sposób, który wielu z nas uważa za przerażający; jakbyśmy już nie wiedzieli, co jest prawdziwe". Jak zauważa: „Teraz widzimy modelki, które tak naprawdę nie istnieją. Są w całości AI". Ten pies z kolei na pewno nie jest.
Konkurs na najbrzydszego psa świata 2026 – w zdjęciach
Czytaj więcej
Kontynuuje: „Widzimy [też] ten powrót do kultury szczupłości z wczesnych lat 2000. i jest w tym dużo polityki – to współgra z estetyką Trumpa, Maga i tymi patriarchalnymi poglądami na to, jak kobiety powinny wyglądać". Psy, w przeciwieństwie do tego, nie mają takich polityk przypisanych do siebie.
„Psy są zawsze jedną z tych rzeczy, które istnieją poza wszystkimi tymi czynnikami, które stresują nas życiem, ciałem, modą i tym, jak powinniśmy wyglądać; jest w tym coś pięknego i kojącego, czego wszyscy teraz trochę potrzebują".
Więc co sprawia, że dobry pies jest dobrą gwiazdą okładki? Według Aminy, której pies Sir Spud wygrał tegoroczny drugi doroczny konkurs na cywilną okładkę Dogue: „Każdy z nich ma wyjątkową, uroczą osobowość, co dokładnie czyni go najlepszym przyjacielem człowieka i tak wprawnymi gwiazdami okładek".
Sir Spud ma własną opinię przesłaną e-mailem: „My, psy, emanujemy miłością, elegancją i klasą od łap po pyski. Jesteśmy naturalnymi gwiazdami i należymy na pierwszą stronę; poważnie, widziałeś mnie?"
**Często zadawane pytania**
Oto lista często zadawanych pytań o to, dlaczego psy stają się nowymi twarzami mody w erze AI.
**Pytania podstawowe**
1. Co oznacza, że psy są nowymi twarzami mody?
Oznacza to, że zamiast ludzkich supermodelek psy są używane do modelowania ubrań, akcesoriów, a nawet dóbr luksusowych. Zobaczysz je w kampaniach reklamowych, w mediach społecznościowych marek i na wirtualnych pokazach mody.
2. Dlaczego psy stają się teraz popularne w modzie?
Psy są powszechnie kochane i tworzą natychmiastową więź emocjonalną. W świecie, który wydaje się coraz bardziej cyfrowy i oderwany, marki używają psów, aby wydawać się bardziej ludzkie, ciepłe i godne zaufania. Świetnie też wyglądają w ubraniach.
3. Jak AI jest zaangażowane w modelowanie psów?
AI jest używane na kilka dużych sposobów. Tworzy realistyczne wirtualne psy do cyfrowych reklam, pomaga edytować zdjęcia, aby psy wyglądały idealnie, i pomaga markom przewidywać, które rasy psów lub style staną się wiralowe.
4. Czy psy faktycznie dostają zapłatę?
Tak, słynne psy-influencerzy dostają zapłatę, często w gotówce, darmowych produktach, przysmakach lub innych korzyściach. Ich właściciele zarządzają kontraktami i pieniędzmi, podobnie jak w przypadku dziecięcych aktorów, którzy mają opiekunów.
5. Czy to tylko przemijający trend, czy to zostanie?
Wygląda na to, że to zostanie. Ponieważ AI sprawia, że tworzenie wysokiej jakości treści z psami jest tanie i łatwe, a publiczność to uwielbia, stało się to stałą częścią strategii marketingu cyfrowego.
**Pytania średniozaawansowane**
6. Czy marki używają prawdziwych psów czy psów generowanych przez AI?
Obie opcje. Prawdziwe psy są używane do wysokobudżetowych sesji zdjęciowych i filmów, ponieważ mają unikalne osobowości. Jednak wirtualne psy generowane przez AI stają się powszechne w reklamach fast fashion lub w mediach społecznościowych, ponieważ są tańsze, nie męczą się i można je idealnie ubrać w dowolny strój.
7. Jakie są korzyści z użycia psa zamiast ludzkiej modelki?
Psy nie mają takich samych kaprysów diw, przyciągają szerszą publiczność i doskonale przyciągają uwagę w zatłoczonym feedzie. Unikają też kontrowersji związanych z ludzkimi standardami ciała, co czyni je bezpieczniejszym wyborem marketingowym.
8. Jakie produkty modelują psy?
Zaczęło się od ubrań i akcesoriów dla zwierząt.
