Que Nicole Kidman, un couple de « nepo babies » et un beagle nommé Sansa Martínez Berlingeri ont-ils en commun ? Ils ornent tous les couvertures des numéros de septembre, si importants, de Vogue et de Dogue. Mais qui remporte la bataille officieuse des couvertures ? Celui qui a le museau le plus fin et un amour pour jouer avec les chaussettes.
Les couvertures de septembre du British Vogue et de Vogue US ont été soumises à un examen minutieux depuis leur publication, tandis que leur homologue canin, Dogue, a été presque universellement salué.
Cette année, Dogue met en vedette le beagle de Bad Bunny, le chien nu mexicain de Lena Dunham, Ingrid, et son chien chinois à crête, Cornichon, ainsi que le caniche miniature de Millie Bobby Brown. La couverture de Bad Bunny, photographiée par Eric Rojas dans un style nostalgique rappelant La Belle et le Clochard, met en valeur Sansa, âgée de quatre ans. Elle regarde doucement la caméra, une patte délicatement tenue par son propriétaire, la langue légèrement de travers, avec un bol de spaghetti devant elle.
Cela contraste avec l’accueil réservé à la couverture de Kidman pour le British Vogue, photographiée par Venetia Scott. L’apparence de l’actrice australo-américaine a suscité des débats en ligne, certains affirmant qu’elle était excessivement retouchée. D’autres se demandaient s’il s’agissait d’une image générée par IA de la star de Practical Magic.
Marian Kwei, styliste de célébrités et collaboratrice de Vogue, dit qu’elle « savait immédiatement que cela allait susciter des réactions mitigées ». Beaucoup y ont vu une victoire pour la représentation des femmes plus âgées dans une industrie et un monde qui les traitent souvent durement — Kidman a 59 ans. D’autres ont soutenu que ce n’était pas une raison de se réjouir, étant donné qu’elle était présentée comme si éternellement jeune.
Kwei relie la couverture à la tendance actuelle plus large « où tout le monde se ressemble un peu ». En 2019, la rédactrice du New Yorker, Jia Tolentino, a écrit sur ce qu’elle percevait comme l’émergence d’« un visage cyborg unique », également connu sous le nom de « visage Instagram ». Sept ans plus tard, c’est devenu encore plus extrême. Les visages lisses, sans pores et juvéniles sont désormais si courants que dans certains cercles, les rides sont rebaptisées nouveaux symboles de statut.
Le numéro de septembre de Vogue US — le premier de sa nouvelle rédactrice, Chloe Malle — met en vedette les acteurs Kaia Gerber (24 ans) et Homer Gere (26 ans), stars de la nouvelle série de Ryan Murphy, The Shards. Photographiés par Steven Meisel, un grand nom de la mode, et stylisés par Spencer Singer, les clichés ont été critiqués comme étant fades. Jacob Gallagher du New York Times a déclaré que la couverture « a à peu près autant d’électricité qu’un catalogue de rentrée scolaire de JC Penney ».
Le photographe Misan Harriman a publié sur Instagram sa couverture inspirée de Black Lives Matter de 2020, qui mettait également en vedette un duo — le mannequin Adwoa Aboah et le footballeur Marcus Rashford — et qui fit de lui le premier photographe masculin noir à réaliser une couverture du British Vogue en 104 ans d’histoire, aux côtés de celle-ci. Il a écrit en dessous : « Une observation intéressante sur le changement socioculturel pourrait être faite ici. »
Kwei dit : « Je pense que la raison pour laquelle cela a suscité des critiques est que… ceux qui s’intéressent à ces couvertures cherchent un contexte plus profond… Nous sommes fatigués des nepo babies. » La couverture, dit-elle, « semble un peu sans âme ».
Le choix de la star de couverture a également suscité des critiques. Gerber, mannequin et actrice, est la fille de la supermodel des années 90 Cindy Crawford, et Gere est le fils de Richard Gere. Leur lignée — et le fait que leurs parents aient autrefois été mariés — leur confère un pouvoir de star et un mystère, mais ce sont des stars qui n’ont pas encore pleinement prouvé leurs compétences. Selon la journaliste de mode Lauren Sherman : « Tout revient à ceci : les couvertures comptent plus que jamais parce qu’elles sont partagées en ligne, mais il est aussi plus difficile que jamais de trouver une célébrité assez populaire à travers différentes générations et sous-cultures pour avoir un réel impact. »
Le fait que Gerber et Gere soient qui ils sont a amené la couverture à être comparée à celle de 1992, photographiée par Herb Ritts, mettant en vedette leurs parents alors mariés. Là où Crawford et Gere étaient sur une plage — Wintour était célèbre, dès sa toute première couverture, pour avoir sorti les mannequins des studios fades qui dominaient les couvertures de Vogue jusqu’alors et les avoir emmenés dans les rues — leurs enfants sont dans un studio gris. Pour Kwei, la couverture de 1992 avait « un certain contexte — cela aide à construire une histoire », tandis qu’« avec la couverture de Kaia, il n’y a pas assez de contexte, pas assez de narration ».
Les numéros de septembre des magazines de mode sont les plus importants de l’année — et ce qui figure en couverture est censé dire quelque chose. « Les gens s’attendent à quelque chose de très spécial », dit Kwei. De manière peut-être surprenante, cela est venu sous la forme de Sansa le beagle. « Je pense que c’était brillant. C’est très axé sur Internet », dit Kwei, ajoutant qu’il serait facile de « le transformer en mème ».
Dans le monde des visages générés par IA, les chiens deviennent presque plus réels, certainement plus pleins de caractère. Oli Port est la fondatrice et rédactrice de la publication de mode canine Dogue magazine. Lancé en 2019, c’était, selon Port, « le premier magazine de mode pour chiens au monde ». Elle est en litige juridique avec Condé Nast, qui a lancé sa propre version de Dogue en 2024. Port pense que les chiens font des stars de couverture parfaites parce qu’« ils sont tellement authentiques » et qu’« il est amusant de voir des chiens comme stars au lieu des humains parce que les humains ont tellement d’ego… Les chiens s’en fichent, ils veulent juste une bonne friandise ».
Les chiens de Lena Dunham figurent également sur une couverture de Dogue. Photographie : Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, experte en médias sociaux et coautrice de The Purest Bond : Understanding the Human-Canine Connection, place la couverture « dans cet espace de tant de contenu généré par IA [et] d’images de personnes générées par IA ou modifiées par IA d’une manière que beaucoup d’entre nous trouvent horrifiante ; comme si nous ne savions plus ce qui est réel ». Comme elle le souligne : « Maintenant, nous voyons des mannequins qui n’existent pas réellement. Ils sont entièrement IA. » Ce chien, en revanche, ne l’est définitivement pas.
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Elle poursuit : « Nous voyons [aussi] ce retour vers la culture de la minceur du début des années 2000, et il y a beaucoup de politique dans cette esthétique — elle s’aligne avec l’esthétique Trump, Maga, et ces vues patriarcales sur ce à quoi les femmes sont censées ressembler. » Les chiens, par contraste, n’ont pas ce genre de politique attachée à eux.
« Les chiens sont toujours l’une de ces choses qui existent en dehors de tous ces facteurs qui nous stressent à propos de la vie, de notre corps, de la mode et de ce à quoi nous sommes censés ressembler ; il y a quelque chose de beau et de réconfortant dans cela, dont tout le monde veut un peu en ce moment. »
Alors, qu’est-ce qui fait d’un bon chien une bonne cover girl ou un bon cover boy ? Selon Amina, dont le chien Sir Spud a remporté cette année le deuxième concours annuel civil de couverture de Dogue : « Chacun a une personnalité spéciale et attachante, ce qui est exactement ce qui fait de lui le meilleur ami de l’homme et une star de couverture si compétente. »
Sir Spud a son propre avis par e-mail : « Nous, les chiens, exsudons l’amour, l’élégance et la classe de nos pattes à nos museaux. Nous sommes des stars naturelles et nous appartenons à la première page ; sérieusement, m’avez-vous vu ? »
**Questions fréquemment posées**
Voici une liste de FAQ sur pourquoi les chiens deviennent les nouveaux visages de la mode à l’ère de l’IA
**Questions pour débutants**
1. **Qu’est-ce que cela signifie que les chiens sont les nouveaux visages de la mode ?**
Cela signifie qu’au lieu de mannequins humains, les chiens sont utilisés pour mannequiner des vêtements, des accessoires et même des articles de luxe. Vous les verrez dans des campagnes publicitaires, sur les réseaux sociaux pour des marques et dans des défilés de mode virtuels.
2. **Pourquoi les chiens deviennent-ils spécifiquement populaires dans la mode en ce moment ?**
Les chiens sont universellement aimés et créent une connexion émotionnelle instantanée. Dans un monde qui semble de plus en plus numérique et détaché, les marques utilisent les chiens pour paraître plus humaines, chaleureuses et dignes de confiance. Ils sont aussi superbes en vêtements.
3. **Comment l’IA est-elle impliquée dans le mannequinat canin ?**
L’IA est utilisée de plusieurs grandes manières. Elle crée des chiens virtuels réalistes pour des publicités numériques, elle aide à retoucher les photos pour rendre les chiens parfaits, et elle aide les marques à prédire quelles races de chiens ou quels styles deviendront viraux.
4. **Les chiens sont-ils réellement payés ?**
Oui, les chiens influenceurs célèbres sont payés, souvent en espèces, en produits gratuits ou en friandises et avantages. Leurs propriétaires gèrent les contrats et l’argent, de la même manière que les acteurs enfants ont des tuteurs.
5. **Est-ce juste une tendance passagère ou est-ce là pour rester ?**
Il semble que ce soit là pour rester. Parce que l’IA rend la création de contenu canin de haute qualité bon marché et facile, et parce que le public l’adore, c’est devenu une partie permanente des stratégies de marketing numérique.
**Questions intermédiaires**
6. **Les marques utilisent-elles de vrais chiens ou des chiens générés par IA ?**
Les deux. De vrais chiens sont utilisés pour les séances photo et vidéos haut de gamme parce qu’ils ont des personnalités uniques. Cependant, les chiens virtuels générés par IA deviennent courants pour la mode rapide ou les publicités sur les réseaux sociaux parce qu’ils sont moins chers, ne se fatiguent pas et peuvent être faits pour porter n’importe quelle tenue parfaitement.
7. **Quels sont les avantages d’utiliser un chien plutôt qu’un mannequin humain ?**
Les chiens n’ont pas les mêmes exigences de diva, ils attirent un public plus large et ils sont excellents pour capter l’attention dans un flux encombré. Ils évitent également la controverse des normes de beauté du corps humain, ce qui en fait un choix marketing plus sûr.
8. **Quel genre de produits les chiens mannequinent-ils ?**
Cela a commencé avec des vêtements et accessoires pour animaux de compagnie.
