Co mají společného Nicole Kidmanová, pár „nepo dětí" a bígl jménem Sansa Martínez Berlingeri? Všichni zdobí obálky těch nejdůležitějších zářijových čísel Vogue a Dogue. Kdo ale vyhrává neoficiální souboj o obálku? Ten s nejostřejším čenichem a láskou ke hraní si s ponožkami.
Zářijové obálky britského Vogue a Vogue US čelí od svého zveřejnění velké kritice, zatímco jejich psí protějšek Dogue byl téměř všeobecně chválen.
Letos Dogue představuje bígla Bad Bunnyho, mexického naháče Ingrid a čínského chocholatého psa Cornichona Leny Dunhamové a miniaturního pudla Millie Bobby Brownové. Obálka s Bad Bunnym, kterou nafotil Eric Rojas v nostalgickém stylu připomínajícím Lady a Tramp, ukazuje čtyřletou Sansu. Sladce hledí do kamery, jedna tlapka jemně držená jejím pánem, jazyk mírně nakřivo, před sebou misku špaget.
To stojí v kontrastu s přijetím obálky britského Vogue s Kidmanovou, kterou nafotila Venetia Scottová. Vzhled australsko-americké herečky vyvolal online debaty, přičemž někteří tvrdili, že je příliš retušovaná. Jiní se ptali, zda jde o snímek hvězdy filmu Praktická magie vytvořený umělou inteligencí.
Marian Kwei, celebritní stylistka a přispěvatelka Vogue, říká, že „okamžitě věděla, že to vyvolá smíšené reakce." Mnozí to vnímali jako vítězství pro zastoupení starších žen v odvětví a světě, který se k nim často chová tvrdě – Kidmanové je 59 let. Jiní namítali, že to není důvod k oslavě, protože ji to prezentovalo jako tak nestárnoucí.
Kwei spojuje obálku s širším současným trendem, „kdy všichni vypadají nějak podobně." V roce 2019 psala spisovatelka New Yorkeru Jia Tolentino o tom, co vnímala jako vznik „jediné kyborgské tváře", známé také jako „instagramová tvář". O sedm let později je to ještě extrémnější. Hladké, beze pórů, mladistvé tváře jsou nyní tak běžné, že v některých kruzích jsou vrásky přebrandovávány na nový statusový symbol.
Zářijové číslo Vogue US – první od jeho nové šéfredaktorky Chloe Malle – představuje herce Kaiu Gerber (24) a Homera Gerea (26), hvězdy nového seriálu Ryana Murphyho The Shards. Snímky, které nafotil Steven Meisel, velké jméno módy, a stylizoval Spencer Singer, byly kritizovány jako fádní. Jacob Gallagher z New York Times řekl, že obálka „má asi tolik elektřiny jako katalog JC Penney na návrat do školy."
Fotograf Misan Harriman zveřejnil na Instagramu svou obálku inspirovanou hnutím Black Lives Matter z roku 2020, která také představovala dvojici – modelku Adwoa Aboah a fotbalistu Marcuse Rashforda – a díky níž se stal prvním černošským fotografem, který nafotil obálku britského Vogue v jeho 104leté historii, vedle té současné. Napsal pod ni: „Dalo by se zde učinit zajímavé pozorování o sociokulturní změně."
Kwei říká: „Myslím, že důvod, proč to vyvolalo kritiku, je... ti, kdo se těmito obálkami zabývají, hledají hlubší kontext... Jsme unavení z nepo dětí." Obálka podle ní „působí trochu bezduše."
Volba hvězdy obálky také čelila kritice. Gerber, modelka a herečka, je dcerou supermodelky 90. let Cindy Crawfordové, a Gere je synem Richarda Gerea. Jejich původ – a skutečnost, že jejich rodiče byli kdysi manželé – jim dává hvězdnou sílu a zajímavost, ale jsou to hvězdy, které ještě plně neprokázaly své dovednosti. Podle módní novinářky Lauren Sherman: „V podstatě to spočívá v tom, že obálky jsou důležitější než kdy dřív, protože se sdílejí online, ale také je těžší než kdy dřív najít celebritu, která je dostatečně populární napříč generacemi a subkulturami, aby měla skutečný dopad."
Skutečnost, že Gerber a Gere jsou tím, kým jsou, přivedla obálku ke srovnání s tou z roku 1992, kterou nafotil Herb Ritts a která představovala jejich tehdy manželské rodiče. Zatímco Crawford a Gere byli na pláži – Wintour byla od své úplně první obálky slavná tím, že přesunula modelky z fádních studií, která do té doby dominovala obálkám Vogue, na ulice – jejich děti jsou v šedém studiu. Pro Kwei měla obálka z roku 1992 „nějaký kontext – pomáhá to vybudovat příběh," zatímco „u obálky s Kaiou není dostatek kontextu, není dostatek vyprávění."
Zářijová čísla módních časopisů jsou nejdůležitější v roce – a to, co je na obálce, má něco říct. „Lidé začali očekávat něco velmi výjimečného," říká Kwei. Možná překvapivě to přišlo v podobě bígla Sansy. „Myslím, že to bylo skvělé. Je to velmi internet-first," říká Kwei a dodává, že by bylo snadné „udělat z toho mem."
Ve světě tváří generovaných umělou inteligencí se psi stávají téměř skutečnějšími, rozhodně plnějšími charakteru. Oli Port je zakladatelkou a šéfredaktorkou psí módní publikace Dogue magazine. Spuštěno v roce 2019, bylo to, jak říká Port, „první psí módní časopis na světě." Je v právním sporu s Condé Nast, kteří v roce 2024 spustili vlastní verzi Dogue. Port si myslí, že psi jsou dokonalými hvězdami obálek, protože „jsou prostě tak autentičtí" a „je zábavné vidět psy jako hvězdy místo lidí, protože lidé mají tolik ega... Psi se opravdu nestarají, jen chtějí dobrý pamlsek."
Psi Leny Dunhamové se také objevují na obálce Dogue. Fotografie: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, expertka na sociální média a spoluautorka knihy The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection, zasazuje obálku „do tohoto prostoru tolika obsahu generovaného umělou inteligencí [a] obrázků lidí, které jsou generované nebo upravené umělou inteligencí způsobem, který mnozí z nás považují za děsivý; jako bychom už nevěděli, co je skutečné." Jak poukazuje: „Teď vidíme modelky, které ve skutečnosti neexistují. Jsou zcela z umělé inteligence." Tento pes je na druhou stranu rozhodně ne.
Soutěž World's Ugliest Dog 2026 – v obrazech
Čtěte více
Pokračuje: „Také vidíme tento posun zpět ke kultuře hubenosti z počátku 21. století a s tou estetikou je spojeno hodně politiky – je v souladu s estetikou Trumpa, žen z Maga a těmito patriarchálními názory na to, jak by ženy měly vypadat." Psi naproti tomu nemají k sobě připojenou takovou politiku.
„Psi jsou vždy jednou z těch věcí, které existují mimo všechny ty faktory, které nás stresují ohledně života, našich těl, módy a toho, jak máme vypadat; je v tom něco krásného a uklidňujícího, co teď každý chce."
Co tedy dělá z dobrého psa dobrou hvězdu obálky? Podle Aminy, jejíž pes Sir Spud vyhrál letos druhý ročník civilní soutěže o obálku Dogue: „Každý má zvláštní, sympatickou osobnost, což je přesně to, co z něj dělá nejlepšího přítele člověka a tak zdatnou hvězdu obálek."
Sir Spud má svůj vlastní názor přes e-mail: „My psi vyzařujeme lásku, eleganci a třídu od tlapek po čenichy. Jsme přirozené hvězdy a patříme na titulní stranu; vážně, viděli jste mě?"
**Často kladené otázky**
Zde je seznam často kladených otázek o tom, proč se psi stávají novými tvářemi módy v éře umělé inteligence.
**Základní otázky**
1. **Co znamená, že psi jsou novými tvářemi módy?**
Znamená to, že místo lidských supermodelek se psi používají k modelování oblečení, doplňků a dokonce i luxusního zboží. Uvidíte je v reklamních kampaních, na sociálních sítích pro značky a ve virtuálních módních přehlídkách.
2. **Proč se psi právě teď stávají v módě populární?**
Psi jsou všeobecně milovaní a vytvářejí okamžité emocionální spojení. Ve světě, který se zdá být stále více digitální a odtažitý, používají značky psy, aby působily lidštěji, vřeleji a důvěryhodněji. Také vypadají skvěle v oblečení.
3. **Jak je umělá inteligence zapojena do modelování psů?**
Umělá inteligence se používá několika velkými způsoby. Vytváří realistické virtuální psy pro digitální reklamy, pomáhá upravovat fotografie, aby psi vypadali perfektně, a pomáhá značkám předpovídat, která plemena nebo styly se stanou virálními.
4. **Jsou psi skutečně placeni?**
Ano, slavní influencerští psi jsou skutečně placeni, často v hotovosti, bezplatných produktech, pamlscích a výhodách. Jejich majitelé spravují smlouvy a peníze, podobně jako mají dětští herci opatrovníky.
5. **Je to jen přechodný trend, nebo to tu zůstane?**
Vypadá to, že to tu zůstane. Protože umělá inteligence činí vytváření kvalitního psího obsahu levným a snadným a protože to veřejnost miluje, stalo se to trvalou součástí strategií digitálního marketingu.
**Pokročilé otázky**
6. **Používají značky skutečné psy nebo psy generované umělou inteligencí?**
Obojí. Skuteční psi se používají pro špičková focení a videa, protože mají jedinečné osobnosti. Avšak virtuální psi generovaní umělou inteligencí se stávají běžnými pro rychlou módu nebo reklamy na sociálních sítích, protože jsou levnější, neunaví se a mohou být vytvořeni tak, aby perfektně nosili jakýkoli outfit.
7. **Jaké jsou výhody použití psa místo lidského modelu?**
Psi nemají stejné divovské požadavky, přitahují širší publikum a jsou vynikající v upoutání pozornosti v přeplněném feedu. Také se vyhýbají kontroverzi ohledně standardů lidského těla, což z nich činí bezpečnější marketingovou volbu.
8. **Jaké produkty psi modelují?**
Začalo to oblečením a doplňky pro domácí mazlíčky.
