O que Nicole Kidman, um casal de "nepo babies" e um beagle chamado Sansa Martínez Berlingeri têm em comum? Todos eles estampam as capas das importantíssimas edições de setembro da Vogue e da Dogue. Mas quem vence a batalha não oficial das capas? Aquele com o nariz mais afiado e o amor por brincar com meias.
As capas de setembro da British Vogue e da Vogue EUA têm enfrentado duras críticas desde o seu lançamento, enquanto a sua contraparte canina, a Dogue, tem sido quase universalmente elogiada.
Este ano, a Dogue apresenta o beagle de Bad Bunny, a cadela mexicana sem pelos de Lena Dunham, Ingrid, e o seu cão de crista chinês, Cornichon, e o poodle miniatura de Millie Bobby Brown. A capa de Bad Bunny, fotografada por Eric Rojas num estilo nostálgico que lembra A Dama e o Vagabundo, mostra Sansa, de quatro anos. Ela olha docemente para a câmara, com uma pata suavemente segurada pelo dono, a língua ligeiramente torta, com uma tigela de esparguete à sua frente.
Isto contrasta com a receção à capa da British Vogue com Kidman, fotografada por Venetia Scott. A aparência da atriz australo-americana gerou debates online, com alguns a argumentar que estava excessivamente retocada. Outros questionaram se seria uma imagem gerada por IA da estrela de Prática de Magia.
Marian Kwei, estilista de celebridades e colaboradora da Vogue, diz que "soube imediatamente que isto iria provocar reações mistas". Muitos viram isso como uma vitória por representar mulheres mais velhas numa indústria e num mundo que muitas vezes as trata com dureza — Kidman tem 59 anos. Outros argumentaram que não era motivo de celebração, dado que a apresentava como tão sem idade.
Kwei associa a capa à tendência atual mais ampla "em que toda a gente está a ficar parecida uns com os outros". Em 2019, a escritora do New Yorker, Jia Tolentino, escreveu sobre o que via como o surgimento de "um único rosto ciborgue", também conhecido como "cara de Instagram". Sete anos depois, tornou-se ainda mais extremo. Rostos lisos, sem poros e jovens são agora tão mainstream que, em alguns círculos, as rugas estão a ser reformuladas como os novos símbolos de status.
A edição de setembro da Vogue EUA — a primeira do seu novo editor, Chloe Malle — apresenta os atores Kaia Gerber (24) e Homer Gere (26), estrelas da nova série de Ryan Murphy, The Shards. Fotografados por Steven Meisel, um grande nome da moda, e estilizados por Spencer Singer, as fotos foram criticadas como insípidas. Jacob Gallagher, do New York Times, disse que a capa "tem tanta eletricidade quanto um catálogo de volta às aulas da JC Penney".
O fotógrafo Misan Harriman publicou no Instagram a sua capa de 2020 inspirada no Black Lives Matter, que também apresentava uma dupla — a modelo Adwoa Aboah e o futebolista Marcus Rashford — e que o tornou o primeiro fotógrafo homem negro a fotografar uma capa da British Vogue nos seus 104 anos de história, juntamente com esta atual. Ele escreveu por baixo: "Uma observação interessante sobre mudança sociocultural poderia ser feita aqui."
Kwei diz: "Acho que a razão pela qual isso gerou críticas é... aqueles que interagem com estas capas procuram um contexto mais profundo... Estamos cansados dos nepo babies." A capa, diz ela, "parece um pouco sem alma."
A escolha da estrela da capa também gerou críticas. Gerber, modelo e atriz, é filha da supermodelo dos anos 90, Cindy Crawford, e Gere é filho de Richard Gere. A sua linhagem — e o facto de os seus pais terem sido casados — dá-lhes poder de estrela e intriga, mas são estrelas que ainda não provaram totalmente as suas habilidades. Segundo a jornalista de moda Lauren Sherman: "No fundo, é isto: as capas importam mais do que nunca porque são partilhadas online, mas também é mais difícil do que nunca encontrar uma celebridade que seja popular o suficiente entre diferentes gerações e subculturas para causar um impacto real."
O facto de Gerber e Gere serem quem são trouxe a capa para comparação com a de 1992, fotografada por Herb Ritts, apresentando os seus então casados pais. Onde Crawford e Gere estavam numa praia — Wintour era famosa, desde a sua primeira capa, por tirar os modelos dos estúdios monótonos que dominavam as capas da Vogue até então e levá-los para as ruas — os seus filhos estão num estúdio cinzento. Para Kwei, a capa de 1992 tinha "algum contexto — ajuda a construir uma história", enquanto "com a capa da Kaia não há contexto suficiente, não há storytelling suficiente."
As edições de setembro das revistas de moda são as mais importantes do ano — e o que está na capa pretende dizer algo. "As pessoas passaram a esperar algo muito especial," diz Kwei. Surpreendentemente, isso veio na forma de Sansa, o beagle. "Acho que foi brilhante. É muito virado para a internet," diz Kwei, acrescentando que seria fácil "transformá-lo num meme."
No mundo dos rostos gerados por IA, os cães tornam-se quase mais reais, certamente mais cheios de caráter. Oli Port é o fundador e editor da publicação de moda canina, a revista Dogue. Lançada em 2019, foi, segundo Port, "a primeira revista de moda para cães do mundo." Ela está numa disputa legal com a Condé Nast, que lançou a sua própria versão da Dogue em 2024. Port acha que os cães fazem perfeitas estrelas de capa porque "são simplesmente tão autênticos" e "é divertido ver cães como estrelas em vez de humanos, porque os humanos têm tanto ego... Os cães não se importam, só querem um bom petisco."
Os cães de Lena Dunham também aparecem numa capa da Dogue. Fotografia: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, especialista em redes sociais e coautora de The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection, coloca a capa "neste espaço de tanto conteúdo gerado por IA [e] imagens de pessoas que são geradas por IA ou modificadas por IA de uma forma que muitos de nós achamos horrível; como se já não soubéssemos o que é real." Como ela aponta: "Agora estamos a ver modelos que não existem realmente. São totalmente IA." Este cão, por outro lado, definitivamente não é.
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Ela continua: "Também estamos a ver esta mudança de volta para a cultura magra do início dos anos 2000 e há muita política nessa estética — alinha-se com a estética das mulheres Trump, Maga, e com estas visões patriarcais sobre como as mulheres devem parecer." Os cães, em contraste, não têm esse tipo de política associada a eles.
"Os cães são sempre uma daquelas coisas que existem fora de todos esses fatores que nos estão a stressar sobre a vida, os nossos corpos, a moda e como devemos parecer; há algo belo e reconfortante nisso, que toda a gente quer um pouco agora."
Então, o que faz de um bom cão uma boa estrela de capa? Segundo Amina, cujo cão Sir Spud venceu este ano o segundo concurso anual civil de capa da Dogue: "Cada um tem uma personalidade especial e adorável, que é exatamente o que os torna o melhor amigo do homem e estrelas de capa tão aptas."
Sir Spud tem a sua própria opinião por email: "Nós, cães, exalamos amor, elegância e classe das patas aos focinhos. Somos estrelas naturais e pertencemos à primeira página; a sério, já me viste?"
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre por que os cães estão a tornar-se os novos rostos da moda na era da IA
Perguntas para Iniciantes
1 O que significa que os cães são os novos rostos da moda
Significa que, em vez de supermodelos humanos, os cães estão a ser usados para modelar roupas, acessórios e até artigos de luxo. Vê-los-á em campanhas publicitárias, nas redes sociais para marcas e em desfiles de moda virtuais.
2 Porque é que os cães estão especificamente a tornar-se populares na moda agora
Os cães são universalmente amados e criam uma conexão emocional instantânea. Num mundo que parece cada vez mais digital e desligado, as marcas usam cães para parecerem mais humanas, calorosas e confiáveis. Eles também ficam ótimos em roupa.
3 Como é que a IA está envolvida na modelagem canina
A IA é usada de algumas formas importantes. Cria cães virtuais realistas para anúncios digitais, ajuda a editar fotos para tornar os cães perfeitos e ajuda as marcas a prever quais raças ou estilos de cães se tornarão virais.
4 Os cães recebem mesmo pagamento
Sim, os cães influenciadores famosos recebem mesmo, muitas vezes em dinheiro, produtos gratuitos ou guloseimas e regalias. Os seus donos gerem os contratos e o dinheiro, semelhante a como atores infantis têm guardiões.
5 Isto é apenas uma tendência passageira ou veio para ficar
Parece que veio para ficar. Como a IA torna barato e fácil criar conteúdo canino de alta qualidade, e porque o público adora, tornou-se uma parte permanente das estratégias de marketing digital.
Perguntas Intermédias
6 As marcas estão a usar cães reais ou cães gerados por IA
Ambos. Cães reais são usados para sessões fotográficas e vídeos de alta gama porque têm personalidades únicas. No entanto, cães virtuais gerados por IA estão a tornar-se comuns para moda rápida ou anúncios em redes sociais porque são mais baratos, não se cansam e podem ser feitos para usar qualquer roupa perfeitamente.
7 Quais são os benefícios de usar um cão em vez de um modelo humano
Os cães não têm as mesmas exigências de diva, atraem um público mais amplo e são excelentes a captar atenção num feed cheio. Também evitam a controvérsia dos padrões de imagem corporal humana, tornando-os uma escolha de marketing mais segura.
8 Que tipo de produtos os cães estão a modelar
Começou com roupa e acessórios para animais de estimação.
