Mitä yhteistä on Nicole Kidmanilla, parilla "nepo-vauvalla" ja beaglella nimeltä Sansa Martínez Berlingeri? He kaikki koristavat tärkeiden syyskuun numeroiden kansia Voguessa ja Doguessa. Mutta kuka voittaa epävirallisen kansikuvataistelun? Se, jolla on terävin nenä ja rakkaus sukkien kanssa leikkimiseen.
British Voguen ja Vogue US:n syyskuun kannet ovat saaneet osakseen kovaa kritiikkiä julkaisunsa jälkeen, kun taas heidän koiravastineensa Dogue on saanut lähes yksimielistä ylistystä.
Tänä vuonna Dogue esittelee Bad Bunnyn beaglen, Lena Dunhamin meksikolaisen karvattoman koiran Ingridin ja tämän kiinanharjakoiran Cornichonin sekä Millie Bobby Brownin kääpiövillakoiran. Bad Bunny -kansi, jonka on kuvannut Eric Rojas nostalgiisella tyylillä, joka muistuttaa Kaunotarta ja Kulkuria -elokuvaa, esittelee nelivuotiaan Sansan. Hän katsoo suloisesti kameraan, toinen tassu hellästi omistajansa käsissä, kieli hieman vinossa, edessään kulho spagettia.
Tämä on jyrkässä kontrastissa British Voguen Kidman-kannen vastaanottoon, jonka kuvasi Venetia Scott. Australialais-amerikkalaisen näyttelijän ulkonäkö herätti verkkokeskusteluja, ja jotkut väittivät sen olevan liikaa ilmairbrushattu. Toiset kyseenalaistivat, oliko se tekoälyn luoma kuva Practical Magic -tähdestä.
Marian Kwei, julkkisstylisti ja Vogue-avustaja, sanoo "tienneensä heti, että tämä tulisi herättämään ristiriitaisia reaktioita." Monet näkivät sen voittona vanhempien naisten edustamiselle alalla ja maailmassa, joka usein kohtelee heitä ankarasti – Kidman on 59. Toiset väittivät, ettei se ollut juhlimisen aihe, koska se esitti hänet niin iättömänä.
Kwei yhdistää kannen laajempaan nykytrendiin, "jossa kaikki näyttävät toisiltaan." Vuonna 2019 New Yorkerin kirjoittaja Jia Tolentino kirjoitti siitä, minkä hän näki "yhden kyborgimaisen kasvojen" ilmaantumisena, joka tunnetaan myös nimellä "Instagram-kasvot." Seitsemän vuotta myöhemmin se on vain äärimmäisempää. Sileät, huokosettomat, nuorekkaat kasvot ovat nyt niin valtavirtaa, että joissakin piireissä ryppyjä brändätään uusiksi statussymboleiksi.
Vogue US:n syyskuun numero – ensimmäinen sen uudelta päätoimittajalta Chloe Mallelta – esittelee näyttelijät Kaia Gerberin (24) ja Homer Geren (26), jotka ovat Ryan Murphyn uuden sarjan The Shards tähdet. Steven Meiselin, muodin suuren nimen, kuvaama ja Spencer Singerin styloima kuvasarja on saanut kritiikkiä tylsyydestä. New York Timesin Jacob Gallagher sanoi kannen sisältävän "suunnilleen yhtä paljon sähköä kuin JC Penneyn kouluunpaluukuvasto."
Valokuvaaja Misan Harriman julkaisi Instagramissa vuoden 2020 Black Lives Matter -henkisen kansikuvansa, joka myös esitti kaksikon – mallin Adwoa Aboahin ja jalkapalloilija Marcus Rashfordin – ja teki hänestä ensimmäisen mustan miesvalokuvaajan, joka kuvasi British Voguen kannen sen 104-vuotisessa historiassa, tämän nykyisen kannen rinnalla. Hän kirjoitti sen alle: "Tästä voitaisiin tehdä mielenkiintoinen havainto sosiokulttuurisesta muutoksesta."
Kwei sanoo: "Luulen, että syy siihen, miksi tämä on herättänyt kritiikkiä, on ... että nämä kannet näkevät ihmiset etsivät syvempää kontekstia ... Olemme väsyneitä nepo-vauvoihin." Kansi, hän sanoo, "tuntuu hieman sieluttomalta."
Myös kansikuvatähden valinta on herättänyt kritiikkiä. Gerber, malli ja näyttelijä, on 90-luvun supermallin Cindy Crawfordin tytär, ja Gere on Richard Geren poika. Heidän sukutaustansa – ja se, että heidän vanhempansa olivat kerran naimisissa – antaa heille tähtivoimaa ja kiehtovuutta, mutta he ovat tähtiä, joiden ei ole vielä täysin osoitettu taitojansa. Muotitoimittaja Lauren Shermanin mukaan: "Kaikki kiteytyy tähän: kannet merkitsevät enemmän kuin koskaan, koska niitä jaetaan verkossa, mutta on myös vaikeampaa kuin koskaan löytää julkkis, joka on tarpeeksi suosittu eri sukupolvien ja alakulttuurien keskuudessa vaikuttaakseen todella."
Se, että Gerber ja Gere ovat keitä he ovat, toi kannen vertailuun vuoden 1992 kannen kanssa, jonka kuvasi Herb Ritts ja joka esitti heidän silloin naimisissa olleet vanhempansa. Siinä missä Crawford ja Gere olivat rannalla – Wintour oli kuuluisa siitä, ensimmäisestä kannestaan lähtien, että hän siirsi mallit pois tylsistä studioista, jotka olivat hallinneet Voguen kansia siihen asti, ja kaduille – heidän lapsensa ovat harmaassa studiossa. Kwein mukaan vuoden 1992 kannella oli "jonkin verran kontekstia – se auttaa rakentamaan tarinaa", kun taas "Kaian kannessa ei ole tarpeeksi kontekstia, ei tarpeeksi tarinankerrontaa."
Muotilehtien syyskuun numerot ovat vuoden tärkeimmät – ja kannen sisällön on tarkoitus sanoa jotakin. "Ihmiset ovat alkaneet odottaa jotakin hyvin erityistä", Kwei sanoo. Yllättäen se on tullut beagle Sansan muodossa. "Mielestäni se oli loistavaa. Se on hyvin internet-ensimmäinen", Kwei sanoo ja lisää, että se olisi helppo "muuttaa meemiksi."
Tekoälyn luomien kasvojen maailmassa koirista tulee melkein todellisempia, ainakin täynnä luonnetta. Oli Port on koira-alan muotijulkaisun Dogue-lehden perustaja ja päätoimittaja. Vuonna 2019 lanseerattu lehti oli Portin mukaan "maailman ensimmäinen koira-muotilehti." Hänellä on oikeuskiista Condé Nastin kanssa, joka julkaisi oman versionsa Doguesta vuonna 2024. Port uskoo, että koirat ovat täydellisiä kansitähtiä, koska "ne ovat vain niin aitoja" ja "on hauskaa nähdä koiria tähtinä ihmisten sijaan, koska ihmisillä on niin paljon egoa ... Koirat eivät välitä, ne haluavat vain hyvän herkun."
Lena Dunhamin koirat ovat myös Dogue-lehden kannessa. Valokuva: Paul Hempstead/Dogue
Jen Golbeck, sosiaalisen median asiantuntija ja kirjan The Purest Bond: Understanding the Human-Canine Connection toinen kirjoittaja, sijoittaa kannen "tähän tilaan, jossa on niin paljon tekoälyn luomaa sisältöä [ja] kuvia ihmisistä, jotka ovat tekoälyn luomia tai tekoälyn muokkaamia tavalla, joka monista meistä tuntuu kauhistuttavalta; emme enää tiedä, mikä on todellista." Kuten hän huomauttaa: "Nyt näemme malleja, joita ei oikeasti ole olemassa. He ovat täysin tekoälyä." Tämä koira sen sijaan ei todellakaan ole.
Maailman rumin koira -kilpailu 2026 – kuvissa
Lue lisää
Hän jatkaa: "Näemme [myös] tämän siirtymän takaisin 2000-luvun alun laihuuskulttuuriin, ja siihen estetiikkaan liittyy paljon politiikkaa – se sopii yhteen Trumpin, Maga-naisten estetiikan ja näiden patriarkaalisten näkemysten kanssa siitä, miltä naisten pitäisi näyttää." Koirilla sen sijaan ei ole tällaisia politiikkoja niihin liitettynä.
"Koirat ovat aina niitä asioita, jotka ovat olemassa kaikkien niiden tekijöiden ulkopuolella, jotka saavat meidät stressaantumaan elämästä, kehostamme, muodista ja siitä, miltä meidän pitäisi näyttää; siinä on jotakin kaunista ja lohdullista, jota jokainen haluaa juuri nyt."
Joten mikä tekee hyvästä koirasta hyvän kansikuvatyttö- tai pojan? Aminan, jonka koira Sir Spud voitti tämän vuoden toisen vuosittaisen siviili-Dogue-kansikuvakilpailun, mukaan: "Jokaisella on erityinen, rakastettava persoonallisuus, mikä tekee heistä juuri ihmisen parhaan ystävän ja niin taitavia kansitähtiä."
Sir Spudilla on oma näkemyksensä sähköpostitse: "Me koirat huokumme rakkautta, eleganssia ja luokkaa tassuistamme kuonoihimme. Olemme luonnollisia tähtiä ja kuulumme etusivulle; vakavasti, oletko nähnyt minut?"
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä siitä, miksi koirista on tulossa muodin uudet kasvot tekoälyn aikakaudella
Aloittelijan kysymykset
1 Mitä tarkoittaa, että koirat ovat muodin uudet kasvot
Se tarkoittaa, että ihmismallien sijaan koiria käytetään mallintamaan vaatteita, asusteita ja jopa luksustuotteita Näet niitä mainoskampanjoissa sosiaalisessa mediassa brändeille ja virtuaalisissa muotinäytöksissä
2 Miksi koirista on tulossa suosittuja muodissa juuri nyt
Koirat ovat yleisesti rakastettuja ja luovat välittömän tunnepitoisen yhteyden Maailmassa, joka tuntuu yhä digitaalisemmalta ja etäisemmältä, brändit käyttävät koiria tuntuakseen inhimillisemmiltä, lämpimämmiltä ja luotettavammilta Ne myös näyttävät hyvältä vaatteissa
3 Miten tekoäly on mukana koirien mallintyössä
Tekoälyä käytetään muutamalla suurella tavalla Se luo realistisia virtuaalikoiria digitaalisiin mainoksiin, se auttaa muokkaamaan valokuvia saadakseen koirat näyttämään täydellisiltä, ja se auttaa brändejä ennustamaan, mitkä koirarodut tai tyylit tulevat leviämään
4 Saisivatko koirat oikeasti palkkaa
Kyllä, kuuluisat vaikuttajakoirat saavat palkkaa, usein käteisenä, ilmaisina tuotteina tai herkkuina ja etuina Heidän omistajansa hoitavat sopimukset ja rahat samalla tavalla kuin lapsinäyttelijöillä on huoltajia
5 Onko tämä vain ohimenevä trendi vai jääkö se pysyväksi
Näyttää siltä, että se jää pysyväksi Koska tekoäly tekee laadukkaan koira-sisällön tuottamisesta halpaa ja helppoa ja koska yleisö rakastaa sitä, siitä on tullut pysyvä osa digitaalisia markkinointistrategioita
Keskitasoiset kysymykset
6 Käyttävätkö brändit oikeita koiria vai tekoälyn luomia koiria
Molempia Oikeita koiria käytetään korkealuokkaisiin valokuvauksiin ja videoihin, koska niillä on ainutlaatuiset persoonallisuudet Kuitenkin tekoälyn luomista virtuaalikoirista on tulossa yleisiä pikamuodissa tai sosiaalisen median mainoksissa, koska ne ovat halvempia, eivät väsy ja ne voidaan pukea täydellisesti mihin tahansa asuun
7 Mitä hyötyä on koiran käyttämisestä ihmismallin sijaan
Koirilla ei ole samoja diiva-vaatimuksia, ne houkuttelevat laajemman yleisön ja ne ovat erinomaisia kiinnittämään huomiota täynnä olevassa syötteessä Ne myös välttävät ihmiskehonkuvaan liittyvän standardien kiistanalaisuuden, mikä tekee niistä turvallisemman markkinointivalinnan
8 Minkälaisia tuotteita koirat mallintavat
Se alkoi lemmikkivaatteista ja -asusteista
