Owen Willisin päivän paras hetki on aamupesu. Laventelin ja eukalyptuksen tuoksu täyttää hänen kivillä laatoitetun yksityisen suihkuhuoneensa, kun hän käyttää 32 punnan pullollista Cowshed-suihkugeeliä. Kuivauduttuaan pörröisellä valkoisella pyyhkeellä hän levittää ihollensa Cowshed-bodylotionia (24 puntaa).
Mutta tämä ei ole Willisin koti – vaan hänen kuntosalinsa. Hän on Lontoon Third Space -kuntosalin jäsen, joka markkinoi itseään "luksus-terveydeksi". Jäsenyydet alkavat 230 punnasta kuukaudessa yhdellä paikkakunnalla ja nousevat 305 puntaan kaikkiin toimipisteisiin, mukaan lukien Mayfair-klubi, joka tarjoaa "UV-käsiteltyä tuoreilmaa" sekä Himalajan merisuolasaunan ja höyryhuoneen.
23-vuotias markkinointiammattilainen Willis on ollut jäsen 18-vuotiaasta asti. Hän kutsuu sitä "toiseksi kodikseen" arvioidensa viettävänsä siellä noin 22 tuntia viikossa. "Se on valtava osa elämääni", hän sanoo. Se on myös suuri osa hänen budjettiaan: jäsenyys maksaa 279 puntaa kuukaudessa, mikä oli noin 10 % hänen kuukausituloistaan liittyessä.
Willis kuuluu kasvavaan Gen Z -ikäluokkaan (13–28-vuotiaat), joka pitää kuntosalijäsenyyttä välttämättömänä kuukausikuluna. Isossa-Britanniassa 27 % alle 25-vuotiaista aikuisista pitää sitä välttämättömänä, Intuit Credit Karman kyselyn mukaan. Monet nuoret mieluummin sijoittavat kuntoiluun kuin syövät ulkona tai käyvät yökerhoissa. The Gym Groupin kyselyssä 22 % 18–24-vuotiaista käyttää yli 50 puntaa kuukaudessa kuntoiluun liittyviin jäsenyyksiin ja aktiviteetteihin, 18 % priorisoi terveys- ja kuntoilumenot sosiaalisten menojen edelle, ja 16 % asettaa sen ravintola- tai pubikäyntejä tärkeämmäksi.
Willis kertoo huomanneensa "suuren muutoksen" ystäviensä keskuudessa: he syövät nyt vähemmän ulkona ja valitsevat "tyylikkäämmät" kuntosalit. Nämä tarjoavat täysin varustellut salit ja ryhmäliikuntatuntien lisäksi saunoja, höyryhuoneita, hierontapistooleja ja hydroterapia-altaita. "Se on enemmän kuin kuntosali", Willis selittää. "Käyn siellä rentoutumassa ja työskentelemässä. Siellä on myös muita aktiviteetteja, kuten joogaa ja äänimeditaatiota."
Kuntosali toimii myös pakopaikkana jaetuista asunnoista. Willis asui yhteen aikaan kuuden muun kanssa hiiriä vilisevässä talossa, jossa oli vain kaksi suihkua. Kosteat pyyhkeet lojuivat kylpyhuonelattialla, ja suihku oli kalkkikerroksessa. Sen vuoksi hän ei koskaan käynyt suihkussa kotona. "Se oli todella hirveää. Sitten menin Third Spaceen, ja portieri tiesi nimeni ja ojensi minulle pörröisen pyyhkeen. Jos he olisivat tienneet, millainen asuntoni on, he olisivat varmaan purkaneet jäsenyytensä", hän vitsailee.
Third Space tarjoaa silitysraudat, tärkkelysspreyt ja jopa puvunpesupalvelun lisämaksusta. "Minulla ei ole silitysrautaa, joten jos tarvitsen jotain silitystä, pyöräilen kuntosalille ja teen sen siellä", Willis kertoo. Kuntosalin palveluiden käyttö auttaa häntä säästämään muissa kuluissa. Hän ostaa harvoin pesutarvikkeita, vaan käyttää vaihtohuoneissa saatavilla olevia huipputuotteita. Vaikka hän asuukin nykyään yksin, hän käy suihkussa kotona vain noin kerran kuukaudessa.
Willisin kaltaisten nuorten kuntosaliharrastajien kasvu on vauhdittanut luksuskuntosalialan kasvua. Third Space, joka laajeni yhdestä salista vuonna 2001 13:een vuoteen 2025 mennessä (ja uusia on tulossa), kasvatti kuluttajien menojensa saliensa sisällä 41,1 % joulukuusta 2023 joulukuuhun 2024, liikkeenjohdon konsulttiyhtiö CACIn mukaan. Myös muut ketjut, kuten esikaupunkikilpailija David Lloyd (lippulaivajäsenyydet voivat maksaa 150 puntaa tai enemmän kuukaudessa), ovat kasvaneet merkittävästi. Alaa edustavan UKActiven kysely osoitti, että Gen Z on pääasiallinen ryhmä, joka ajaa ennätyksellisen määrän ihmisiä liittymään kuntosaleille.
Kuntosalit itsessäänkin muuttuvat ylellisemmiksi. Mayfairin Arts Clubissa sijaitsevassa Lanserhofissa jäsenyydet alkavat 6 500 punnasta vuodessa. Lontoon Belgraviassa Surrenne veloittaa 10 000 puntaa vuodessa plus 5 000 punnan liittymismaksun – luvaten "uuden paradigman hyvinvoinnille". Tatlerin "ylellisimmäksi kuntosaliksi" kutsuma CPASE Cheshiressä tarjoaa hapellistettua ilmaa "mullistavassa liikuntaleikkipaikassaan" noin 4 000 punnalla vuodessa. Profumo-skandaaliin liitetyn historiallisen Cliveden Housen jäsenyys Berkshiressä maksaa noin 6 000 puntaa vuodessa.
Niyi Akinseye on urheillut yli vuosikymmenen. Hän aloitti 15-vuotiaana, tunsi itsensä ylipainoiseksi ja epävarmaksi. Nyt 26-vuotias ja ihmisoikeusjärjestössä työskentelevä Akinseye on vaihtamassa alaa kokopäiväiseksi kuntoilusvalmentajaksi. Hän käy GymBoxissa, jonka Esquire nimesi yhdeksi Lontoon parhaista luksuskuntosaleista 2023. Hänen jäsenyytensä maksaa 95 puntaa kuukaudessa, ja lisätunteineen ja -laitteineen hän käyttää noin 250 puntaa kuukaudessa – 10 % nettotuloistaan. Akinseye kertoo tavanneensa samanhenkisiä ystäviä ja mahdollisia asiakkaita kuntosalin kautta. "Mitä enemmän maksan, sitä parempia mahdollisuuksia löydän", hän huomauttaa.
Hän arvostaa vastaanottavaa ilmapiiriä: tuoreen pyyhkeen saaminen ja tieto saunasta odottamassa asettavat hänet positiiviseen mielentilaan. Hänelle kuntoilu on terapeuttista: tapa kanavoida tunteita ja liikuttaa kehoa mielekkäästi.
Nuoret, mukaan lukien Gen Z, kohtaavat nykyään merkittäviä haasteita. Akinseye sanoo, että se on osasyy, miksi kuntoilu houkutteli häntä: konkreettisten tulosten näkeminen tuntui tyydyttävältä epävarmassa maailmassa, jossa työt eivät ole taattuja kuten aiemmilla sukupolvilla. Kuntosalijäsenyys antaa hänelle vakautta.
Ryhmäliikuntatunnit ovat myös kasvattaneet suosiotaan. 24-vuotias Lontoon markkinointipäällikkö Nishka Parekh käyttää noin 75 puntaa kuukaudessa pilates-tunteihin. Hänelle kuntoilu on sosiaalista. Hän ja ystävät käyvät joskus tunnilla perjantaina ennen pubiin menoa. Vaikka hän ei ole kokonaan luopunut alkoholista, hän nauttii sosiaalisista vaihtoehdoista, jotka eivät keskeydy juomiseen ja ovat terveellisempiä. Kuntoilu parantaa hänen mielenterveyttään huomattavasti, erityisesti vaikeina päivinä.
Muutkin ovat samaa mieltä: hyvän kuntosalin henkiset hyödyt ylittävät fyysisen terveyden – motivoituneiden ihmisten ympäröiminen on piristävää.
Tämä on kaukana vanhoista, nuhjuneista kuntosaleista, jotka olivat ennen normi. Kun monet ihmiset suorittavat treeninsä nopeasti perussaleilla ja haluavat päästä pois mahdollisimman pian, luksussalit pyrkivät pitämään asiakkaat paikoillaan pidempään. Third Spacen toimitusjohtaja Colin Waggett on todennut, että jäsenten tulisi kokea seuransa palvelutason olevan sama kuin Firmdale-hotellissa – viittaus yläluokan boutique-hotelliketjuun. Huippuluokan liikuntalaitteiden lisäksi monissa Third Spacen toimipisteissä on omat työtilat, kahvilat ja hyvinvointikeskukset. Lipulaivatoimipisteessään Canary Wharfissa jäsenet voivat jopa saada hoitoja kuten botoxia (alkaen 189 punnasta/alue) tai brasilialaista lymfaattista hierontaa (95 puntaa/50 minuuttia).
David Lloyd parantaa myös tarjontaansa osana 500 miljoonan punnan investointia seuroihinsa. Aiemmin tänä vuonna yhtiö ilmoitti suunnitelmista lisätä työtiloja ja kylpyläretriittejä useisiin toimipisteisiin, pyrkien luomaan seuroja, jotka toimivat kohteina "omaan aikaan, yhdessäoloon, työskentelyyn, lepoon ja leikkeihin".
Willisille kuntoilumenojen leikkaaminen – erityisesti Third Space -jäsenyyden purkaminen halvemman salin hyväksi – ei ole vaihtoehto. "En ole oikeastaan harkinnut vaihtamista edullisempaan kuntosaliin; se ei vain olisi sama", hän sanoo. "Kävisin varmaan kerran, päättäisin etten halua jäädä, ja lähtisin."
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on lista UKK:sta aiheesta "Toinen kotini": Gen Z ajaa yllättävää luksuskuntosalien kasvua – selkeä, ytimekäs ja luonnollinen
Yleiset & Aloittelijakysymykset
K: Mikä on luksuskuntosali?
V: Se on huippuluokan terveysklubi, joka tarjoaa paljon enemmän kuin pelkät liikuntalaitteet. Ajattele premium-palveluita kuten kylpyläpalvelut, huippuluokan pukuhuoneet, palautumisaukiot, tyylikkäät sosiaaliset tilat ja usein vahva yhteisöhenki.
K: Miksi budjettitietoinen Gen Z käyttää niin paljon rahaa kuntosaleihin?
V: He näkevät sen sijoituksena kokonaisvaltaiseen hyvinvointiinsa, eivät vain paikkana liikunnalle. Heille se on sosiaalinen keskus, paikka rentoutua ja keskeinen osa elämäntapaansa, mikä tekee korkeasta hinnasta kokemuskokonaisuuden vuoksi vaikuttavan.
K: Eivätkö nämä salit ole vain ylihintaisia versioita tavallisista kuntosaleista?
V: Ei aivan. Vaikka niissä on hienot laitteet, maksat oikeastaan kokemuksesta ja palveluista – kuten kylmäkylpyistä, saunoista, laadukkaista ryhmätunneista ja huolellisesti suunnitellusta ympäristöstä, joka tuntuu enemmän klubilta kuin kuntosalilta.
K: Mitä tunnettuja esimerkkejä luksuskuntosaleista on?
V: Merkkejä kuten Equinox, Life Time ja Barry's Bootcamp ovat suuria toimijoita. Suurissa kaupungeissa on myös monia eksklusiivisia boutique-studioita, jotka tarjoavat luksuskokemuksen.
Edut & Miksi
K: Mikä on päätalouksus liittymisestä luksuskuntosaliin verrattuna budjettivaihtoehtoon?
V: Kokonaisvaltainen kokemus. Se yhdistää liikunnan, palautumisen, hyvinvoinnin ja sosiaalisen kanssakäynnin yhteen jäsenyyteen, säästää aikaa ja tarjoaa kokonaisvaltaisemman lähestymistavan terveyteen.
K: Miten nämä salit palvelevat mielenterveyttä, jota Gen Z priorisoi?
V: Ne luovat ympäristöjä, jotka on suunniteltu vähentämään stressiä. Tämä sisältää rauhallisia tiloja meditaatioon, palautumisalueita rentoutumiseen ja yhteisöllisyyden tunnetta, joka torjuu yksinäisyyttä, tehden kuntosalista henkisen pakopaikan.
K: Onko sosiaalinen puoli todella niin tärkeä?
V: Gen Z:lle kyllä. Nämä salit toimivat usein "kolmansina paikkoina", joissa he voivat tavata samanhenkisiä ihmisiä, verkostoitua ja rakentaa yhteisöä, mikä on valtava vetovoimatekijä.
Käytännön asiat & Yleiset ongelmat
