Podle analýzy deníku Guardian výrazně klesá veřejná podpora největších britských společností akcím Pride, což vyvolává obavy, že jsou zapotřebí "jasné signály" solidarity v době rostoucího globálního nepřátelství vůči LGBTQ+ lidem.
Zkoumání příspěvků na sociálních sítích největších firem v zemi ukazuje, že zmínky o Pride se od roku 2023 snížily o 92 %, což odpovídá podobnému trendu u hlavních amerických společností.
Tento vývoj navazuje na výkonné nařízení amerického prezidenta Donalda Trumpa z roku 2025, která zrušila federální programy rozmanitosti, rovnosti a začlenění (DEI), což vedlo mnoho společností v USA i Británii k přejmenování, omezení nebo dokonce zrušení jejich politik rovnosti.
Guardian zkoumal hlavní veřejné účty na sociálních sítích 10 největších společností kótovaných nebo se sídlem ve Velké Británii a 10 největších amerických firem podle tržní hodnoty. Britskou skupinu tvořily Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell a Unilever.
V roce 2023 tyto britské společnosti zveřejnily 52 příspěvků na Facebooku, Instagramu a X obsahujících slovo nebo hashtag "Pride" v souvislosti s akcemi, měsícem hrdosti nebo zaměstnaneckými sítěmi. Do roku 2024 toto číslo kleslo o 48 % na 27 příspěvků. V roce 2025 pak prudce pokleslo na pouhé čtyři příspěvky – meziroční pokles o 85 % a o 92 % méně než celkový počet v roce 2023.
HSBC byla v tomto období britskou společností, která o Pride zveřejňovala nejčastěji, i když její příspěvky se stále snížily o 94 %. AstraZeneca, Shell a Unilever byly od roku 2023 do 2025 nejméně pravděpodobné, že by o Pride zveřejňovaly příspěvky. HSBC uvedla, že počet příspěvků na sociálních sítích plně neodráží její inkluzivní přístup.
Podobný pokles byl zaznamenán u 10 největších amerických společností, včetně Alphabetu, Amazonu, Applu, Berkshire Hathaway, Broadcomu, Eli Lilly, Meta, Microsoftu, Nvidie a Tesly. Jejich příspěvky s "Pride" klesly z 39 v roce 2023 na 21 v roce 2024 a poté na 18 v roce 2025 – pokles o 54 %. Apple byla jedinou americkou společností, která zvýšila počet příspěvků, a to o 22 % mezi lety 2023 a 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom a Tesla byly nejméně pravděpodobné, že by o Pride zveřejňovaly příspěvky.
Simon Blake, generální ředitel charitativní organizace pro práva LGBTQ+ Stonewall, zdůraznil, že ve světě, kde se LGBTQ+ lidé často cítí méně v bezpečí, mají společnosti prospěch z vysílání "jasných signálů" podpory. Poznamenal, že každodenní činy jsou lepším měřítkem firemního závazku k inkluzi než aktivita na sociálních sítích. Ačkoli prosazuje důsledné úsilí po celý rok, také věří, že viditelné symboly, jako jsou vlajky, jsou důležité pro signalizaci, že LGBTQ+ lidé jsou vítáni a ceněni.
Blake vyjádřil optimismus ohledně firemního závazku k inkluzi s odkazem na pokračující sponzorství Pride a oživené zaměstnanecké sítě. Pravidelně vidí, jak vedoucí představitelé obnovují svou podporu inkluzi LGBTQ+ na pracovišti. Přiznal však, že současné politické klima je nepřátelštější, což ovlivňuje pocit bezpečí lidí. Dochází ke globálnímu omezení práv LGBT na mnoha místech? Ano. Je Británie imunní? Rozhodně ne.
Příspěvky o Pride od 10 největších britských společností klesly mezi lety 2023 a 2025 o 92 %.
Paul Sesay, zakladatel Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards a iniciativy Elevate 1000, která propojuje mladé lidi z nižšího socioekonomického prostředí s zaměstnavateli, uvedl, že jeho výzkum ukazuje, že škrty v rozpočtech na rozmanitost nepřiměřeně ovlivňují firemní sítě LGBTQ+. Jeho data naznačují, že tyto sítě byly historicky nejpočetnější a nejlépe financované.
"Pořádáme kulaté stoly a pravidelně hovoříme s našimi členy a některé rozpočty DEI byly v posledních měsících výrazně sníženy," řekl. "Mnoho lidí ve firmách mi však říká, že cítili, že DEI do určité míry potřebovalo restart – zjednodušit ho a vrátit se k základům. Pocit je, že se to příliš zpolitizovalo, místo aby se soustředilo na svůj hlavní cíl: rovnost pro každého v organizaci."
Bruce Daisley, podcastér a expert na firemní kulturu, který dříve působil jako viceprezident Twitteru EMEA a YouTube UK, řekl: "Některé organizace udržely své iniciativy, ale snaží se je provádět nenápadnějším způsobem. To vše se děje v kontextu, kdy Trump vytvořil strach z toho, že společnosti tyto otázky podporují.
"Pro skupiny, které mají z těchto snah těžit, to zdůrazňuje staré rčení – 'princip je principem pouze tehdy, pokud vás něco stojí'. Mnoho lidí v komunitě LGBTQ+, jako je trans komunita, prochází obtížným obdobím."
Daisley dodal, že viditelnost "toxických reakcí" a "extrémně pravicových" názorů na X, dříve Twitteru, od doby, kdy platformu koupil Elon Musk, by také mohla odrazovat společnosti od vyjadřování se na sociálních sítích.
Guardian oslovil všechny společnosti zmíněné v analýze s žádostí o komentář. Arm Holdings uvedl, že "inkluzivita byla vždy v srdci naší kultury a hodnot" a že jeho přítomnost na sociálních sítích odráží "širokou škálu konverzací". Rio Tinto uvedlo, že rozmanitost je pro jeho podnikání "velmi důležitá" a že podporuje zaměstnance účastnící se akcí Pride v Brisbane, Perthu, Montrealu a Londýně.
Mluvčí GSK uvedl: "Jsme odhodláni budovat inkluzivní kulturu, která si cení různých perspektiv a zkušeností. To zahrnuje naši pokračující podporu Pride ve Velké Británii a v mnoha zemích, kde působíme, prostřednictvím sociálních sítí, partnerských iniciativ a na akcích Pride."
Mluvčí HSBC UK uvedl: "Jsme odhodláni k inkluzi pro všechny naše kolegy a zákazníky a oslavujeme a podporujeme komunitu LGBTQ+ mnoha způsoby, včetně aktivní sítě Pride, programů ambasadorů a mentorování a jako signatář Pravidel podnikání."
Často kladené otázky
Společnosti omezují veřejnou podporu Pride
Základní otázky a definice
1 Co to znamená, když společnost omezuje podporu Pride
Znamená to, že společnost snižuje svou viditelnou veřejnou účast – například odstoupí z průvodů Pride, stáhne tematické zboží nebo omezí kampaně na sociálních sítích – přičemž často uvádí, že její vnitřní politiky inkluze zůstávají nezměněny.
2 Proč se to děje nyní
Mnoho společností čelí zvýšenému veřejnému tlaku a polarizovaným politickým debatám kolem otázek LGBTQ. Některé se snaží vyhnout zpětné reakci konzervativních skupin nebo zákazníků, zatímco jiné přehodnocují svůj přístup k firemnímu aktivismu.
3 Není to jen "rainbowwashing"
Rainbowwashing je, když společnost používá symboly Pride pro marketing bez smysluplné akce. Omezení lze vnímat jako opak – stažení marketingu – ale kritici tvrdí, že odhaluje, že počáteční podpora byla povrchní, pokud pod tlakem zmizí.
Důvody a motivace
4 Jaké jsou hlavní důvody, proč společnosti ustupují
Hlavními důvody jsou: 1 Strach z bojkotů nebo zpětné reakce konzervativních spotřebitelů. 2 Touha vyhnout se kontroverzím kulturních válek. 3 Vnitřní debaty o účinnosti symbolických gest. 4 V některých regionech nové zákony, které činí veřejnou podporu riskantnější.
5 Mění společnosti také své vnitřní politiky LGBTQ
Ne nutně. Většina společností veřejně uvádí, že jejich vnitřní politiky rozmanitosti, rovnosti a inkluze, zaměstnanecké skupiny a výhody pro LGBTQ zaměstnance zůstávají nedotčeny. Omezení se často týká externího marketingu, nikoli vnitřní politiky.
6 Je to koordinovaný postup
Ne, nejde o formální koordinaci. Společnosti však často sledují reakce ostatních na sociální tlak. Když několik velkých značek změní taktiku, ostatní mohou následovat v domnění, že to odráží širší posun ve veřejném mínění nebo snížené riziko.
Dopady a důsledky
7 Jak to ovlivňuje LGBTQ zaměstnance
Může to významně ovlivnit morálku a pocit bezpečí. Zaměstnanci mohou mít pocit, že je jejich zaměstnavatel opouští nebo že zisk je pro něj důležitější než jejich blaho, zejména pokud společnost dříve využívala jejich identitu pro marketing.
8 Jaký je obchodní dopad pro tyto společnosti
Je to dvojsečný meč. Mohou se vyhnout zpětné reakci od jedné skupiny, ale čelit kritice, bojkotům nebo ztrátě důvěry od LGBTQ komunity.
