Brooklyn Beckham'ın DoorDash gizlilik turunda olduğunu görüyorum. Prens Harry ve Meghan kraliyet görevlerinden "geri çekildikten" sonra, South Park'ın ünlü bir şekilde küresel gizlilik turları olarak adlandırdığı şeye çıktılar. Brooklyn, Beckham aile görevlerinden—ki bunlar tuhaf bir şekilde kraliyet benzeri bir ortak misyon, halka açık görünümler ve duygusal kısıtlama seviyesi içeriyor—uzaklaştığında, sadece mahremiyet istediğini söyledi.
Bu bir Brooklyn vs. Beckham A.Ş. felaketi: odadaki fil kontrolden çıktığında ne olur? | Marina Hyde Devamını oku
Ve şimdi, DoorDash reklamı Pazartesi günü yayınlandı. Brooklyn, daha önce Uber Eats ile bir tane yapmış olarak, yemek dağıtım reklamlarının Greta Garbo'su haline geliyor. Ancak Deliveroo'ya sahip olan DoorDash için yapılan bu son reklam gerçekten göze çarpıyor. "Muhtemelen merak ediyorsunuz," diye başlıyor—ve dürüst olmak gerekirse, gerçekten ne merak ettiğime şaşırırdı. "Muhtemelen 2026 FIFA Dünya Kupası'nı neden evde izlediğimi merak ediyorsunuz," diye sırıtıyor Brooklyn, bir masanın üzerine birkaç Dünya Kupası bileti fırlatarak; masada ayrıca bazı mektuplar da var. "Uzun bir hikaye," diye kıkırdıyor, izleyicilere... sanırım imalı bir şekilde mi? ... "Karmaşık. Yakında daha fazlası." başlığıyla.
Pekala, çok beklemeyin, vs. Zamanlama özellikle dikkat çekici, çünkü geçen Cuma günü, bir fotoğrafçı 14 yaşındaki kız kardeşi Harper'ı, Brooklyn'in eşi Nicola Peltz ile paylaştığı LA'daki evin dışında, ona bir mektup elden teslim etmeye çalışırken yakaladı. Aslında o sırada New York'taydı—ve bir paparazzinin tesadüfen evin dışında olup o dokunaklı ana rastladığını kabul etmeye pek niyetli değildi. Çiftin temsilcileri hemen bir açıklama yayınladı: "Mektup elden teslim edilirken fotoğrafçıların yerinde olması her şeyi anlatıyor—bu kameralar için sahnelenmişti." Beckham ailesi kampı hızla karşılık verdi ve bir kaynak şunları söyledi: "Küçük kız kardeşini çok özleyen masum bir genç kıza karşı bu korkunç suçlamanın yapılması inanılmaz derecede üzücü."
Açık olmak gerekirse, daha ileri gitmeden önce, bu TAMAMEN yürek parçalayıcı bir durum. Beckham'ların tüm çocuklarını sevdiğine ve işlerin nasıl olduğu karşısında tamamen yıkılmış olmaları gerektiğine hiç şüphem yok. Doğmadan önce bir ürün gibi muamele gören ve prensesiyle tanışmadan önce bile bununla ilgili uzun süreli sorunları olduğu açık olan Brooklyn için de üzülmemek elde değil. Yine de... ilgili hiç kimse, onları bu noktaya getiren şeyleri yapmayı tamamen bırakamıyor gibi—kesinlikle işleri daha da kötüleştirebilecek şeyleri.
Burada kesinlikle hiç kimse iyi görünmüyor—ne Beckham'lar, ne Brooklyn ve eşi ve açıkçası, bu reklamı hazırlayan ve eğlence dünyasının en parlak yıldızı olarak görülmeyen birine başarıyla satan berbat DoorDash yaratıcı ekibi de. Hiç şüphesiz, "çok yakında" gelecek olan devam filminde ilk reklamdaki varsayımları arsızca tersine çevirecekler. Ama bunu bilerek yapmadıklarını düşünüyorsanız, size sızdıran bir milkshake ve soğuk nuggetlar satabilirim.
Neyse, yıldızlardan bahsetmişken, Beckham'lar geçen hafta LA'daydı çünkü David, Hollywood Walk of Fame'de bir yıldız alıyordu (her nedense). Bu, elbette, uçakla getirilen tüm çocukların—Brooklyn hariç—özenle katıldığı halka açık bir aile etkinliğiydi. Ve öncesindeki aylar başka etkinliklerle doluydu—moda şovları, bir Fransız kültürel onuru, yoğun şekilde fotoğraflanıp tanıtılan doğum günü partileri, New York'ta bir makyaj lansmanı, Chelsea Çiçek Gösterisi, Miami'de bir futbol stadyumu açılışı, ve benzeri, ve benzeri… Görünüşe göre neredeyse her iki haftada bir, tüm ailenin katılması gereken—mazeret yok—bir dönüm noktası, hayatta bir kez yaşanacak bir etkinlik var.
David, Victoria ve Brooklyn Beckham, Nicola Peltz ile birlikte Netflix Beckham BK prömiyerinde, Londra, 3 Ekim 2023. Fotoğraf: Samir Hussein/WireImage
Elbette bu etkinliklerden bazıları diğerlerinden daha az önemlidir, dünyanın öbür ucuna uçmaya veya çok fazla okul kaçırmaya değmez? Bazıları, Victoria ve David'in Buckingham Sarayı balkonundaki kraliyet ailesi gibi tam aile fotoğrafına ihtiyaç duymadan, kendi başlarına gayet iyi halledebilecekleri iş etkinlikleri olarak sayılmalıdır. Windsorlar gibi, aile markası işin kendisi olmadıkça ve herkesin bunun için orada olması gerekmedikçe.
Brooklyn'in Ocak ayındaki uzun, patlayıcı açıklamasının dediği gibi: "Ailem her şeyin üstünde halkla ilişkiler ve onayları değerlendirir. Beckham Markası her şeyden önce gelir. Aile 'sevgisi', sosyal medyada ne kadar paylaşım yaptığınız veya her şeyi bırakıp bir aile fotoğrafı için poz vermeye ne kadar çabuk geldiğinizle ölçülür..." Bu gönderi onun Spare versiyonuydu; DoorDash reklamı ise onun Netflix belgeseli. Ya da belki o ve eşi, onların da içinde bir belgesel olduğunu düşünmeye başlıyorlar. David ve Victoria'nın yayın hizmetine kendi yapımlarını ve kendi prodüksiyonlarını sunmaya devam etmelerine şaşmamalı—eğer onlar yapmazsa, kimin yapacağına bahse girebilirsiniz.
Bu arka plana karşı, birkaç ay önce Beckham'ların Harper Beckham'ın adını bir güzellik işletmesi için tescillediğini öğrenmek gerçekten şok ediciydi. Ancak annesinin bir dizi medya görünmesinin ardından, Victoria'nın arka plan hikayesini anlatmaya başlamasıyla, Harper'ın aslında bir cilt bakım markası piyasaya sürmek üzere olduğu ortaya çıktı. 14 yaşında mı? Gerçekten mi? Kimse burada kaba olmak istemez. Ama Beckham'ların bu tür şeyleri zorlamayı tekrar düşünmeleri için ne gerekecek? Ne kadar para yeterli—bildirildiğine göre neredeyse 1,2 milyar sterlin değerindeler—aile markalaşmasını hafifletmenin ilgili herkes için sağlıklı bir hareket gibi görünmesi için?
O viral DoorDash reklamına karşı çıkmak gerekirse: karmaşık değil. Aile ailedir ve onu sürekli satmaktan—veya satmaktan—daha iyi yaşama yolları vardır.
Marina Hyde bir Guardian köşe yazarıdır. Yeni kitabı What a Time to be Alive!, Eylül ayında çıkıyor (Guardian Faber Publishing, £20). Guardian'ı desteklemek için imzalı kopyanızı guardianbookshop.com adresinden sipariş edin. Teslimat ücretleri uygulanabilir.
Bu makalede ele alınan konular hakkında bir fikriniz var mı? Mektup bölümümüzde yayınlanmak üzere değerlendirilmek üzere e-posta yoluyla en fazla 300 kelimelik bir yanıt göndermek isterseniz, lütfen buraya tıklayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Halkla ilişkiler hatası ve aile dinamiğine odaklanarak tanımladığınız senaryodan oluşturulan SSS listesi aşağıdadır
Başlangıç Seviyesi Sorular
S Brooklyn Beckham ve PR fırsatına ne oldu
C Beckham Markası PR makinesi mükemmel bir aile fotoğrafı veya etkinlik görünümü için hazırdı ancak Brooklyn geç geldi ve yanlış yemek siparişini getirerek koordineli çabayı mahvetti
S Bu neden Beckham ailesi için büyük bir mesele
C Beckham'lar kamu imajlarını kontrol etmekle ünlüdür Geç kalmak veya yanlış sipariş vermek gibi bir hata profesyonelce görünmez ve ailenin dağınık görünmesine neden olur bu da markalarına zarar verir
S Beckham Markası ne anlama geliyor
C Tüm Beckham ailesinin şöhretlerini bir iş gibi ele aldığı anlamına gelir Her kamusal hareket olumlu şık ve başarılı bir imaj yaratmak için planlanır
S Brooklyn Beckham bu tür şeylerle tanınır mı
C Evet aile işine daha az odaklanması ve kendi hobilerine daha çok yönelmesiyle tanınır Bu olay onun ebeveynleriyle aynı sayfada olmadığının bir başka örneği olarak görülüyor
İleri Seviye Sorular
S Brooklyn'in geç gelmesi ve yanlış sipariş getirmesi PR fırsatını nasıl mahvetti
C Zamanlama ve görsellik uyumsuzdu Ailenin muhtemelen koordineli bir mesajı vardı Geç kalması fotoğraf fırsatının aceleye gelmesine neden oldu ve yanlış sipariş amaçlanan marka mesajından uzaklaştıran çelişkili amatörce bir görsellik yarattı
S Bu bağlamda PR fırsatı nedir ve nasıl kaçırıldı
C PR fırsatı Beckham'ların olumlu manşetler oluşturabileceği önceden planlanmış bir andır Brooklyn zamanında gelmek ve senaryoyu takip etmek gibi rolünü yerine getiremeyerek bunu kaçırdı böylece medya amaçlanan hikaye yerine onun hatasına odaklandı
S Bu David ve Victoria Beckham'ın markasına Brooklyn'inkinden daha fazla zarar verir mi
